في خضم الأوقات المضطربة للعالم بأسره ، يبدو أن مساحة العملات المشفرة تبحر في قوتها الخاصة في عام 2020. لقد فرض وباء فيروس كورونا ضغوطًا كبيرة على الاقتصادات في جميع أنحاء العالم ، وشهدت دول مثل الولايات المتحدة اللجوء إلى بنوكها المركزية إلى تمديد التسهيل الكمي من أجل تحفيز النظم البيئية المالية الخاصة بهم.
يعتقد بعض المحللين أن هذا التحفيز المالي المستمر هو جزء من السبب في أن سوق العملات المشفرة يتمتع بنجاح نسبي مقارنة بنظرائه الماليين التقليديين.
تحدث أمثال أنتوني بومبلانو ، المؤسس المشارك لشركة Morgan Creek Digital ، وماتي جرينسبان ، مؤسس Quantum Economics ، عن هذه النقطة بالذات في عدد من النشرات الإخبارية الأخيرة للمستثمرين. لقد انعكست رؤاهم بشكل مباشر من خلال بعض التحركات الرئيسية من الشركات التقليدية التي قامت باستثمارات كبيرة في Bitcoin (BTC) وغيرها من العملات المشفرة.
تصدرت MicroStrategy ، التي تُعتبر أكبر شركة ذكاء أعمال في العالم ، عناوين الصحف الأسبوع الماضي استثمرت 250 مليون دولار مباشرة في Bitcoin. عززت الشركة اعتقادها بأن Bitcoin هي مخزن ذو قيمة عالية مقارنة بالأصول المالية الأخرى وستقدم تقديرًا أفضل على المدى الطويل من الاحتفاظ بالعملة الورقية.
علامة أخرى واضحة على ارتفاع المعنويات الإيجابية في الفضاء هو نمو الأصول الخاضعة لسيطرة مدير صندوق العملات المشفرة Grayscale Investments. قد تزداد هذه الأرقام خلال الأشهر القليلة المقبلة بالنظر إلى حقيقة ذلك تعلن Grayscale الآن بنشاط عن خدماتها على التلفزيون السائد في الولايات المتحدة.
على الرغم من أنها ليست المرة الأولى التي يتم فيها الإعلان عن تبادلات العملات الرقمية ومديري الصناديق في وسائل الإعلام التقليدية ، فإن القدر الهائل من الاهتمام بالمساحة يشير إلى تحول في المشاعر من الجمهور الأوسع.
استهداف الجماهير
كما استكشفت مجلة Cointelegraph Magazine في 10 أغسطس ، يمكن أن يكون إطلاق إعلان Grayscale التلفزيوني بمثابة محفز رئيسي لزيادة الاستثمار في التشفير، على غرار إعلان ميريل لينش في عام 1948 الذي قدم المستثمرين إلى أسواق الأسهم والسندات. أصدر Grayscale إعلانًا تشويقيًا للإعلان على Twitter ، مع تشغيل النسخة الكاملة الآن على CNBC و MSNBC و Fox و Fox Business وقنوات أخرى.
بداياتنا التجارية الجديدة اليوم ... ثق بنا: تشغيل الصوت! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- تدرج الرمادي (Grayscale) 10 أغسطس 2020
أثناء عرض إعلان Grayscale على شاشات التلفزيون وقنوات التواصل الاجتماعي ، لم يتم إهمال المطبوعات التقليدية أيضًا. Galaxy Digital ، المشهورة التي أنشأها المستثمر المليونير مايك نوفوغراتز، عرض إعلان كتلة كبيرة في 13 أغسطس في المشهور صحيفة الأعمال البريطانية فاينانشيال تايمز. بلغ عدد المشتركين في المنشور أكثر من مليون مشترك في عام 1 ، مع ما يقدر بنحو 2019 ٪ من قرائه من أصحاب الملايين. يحتوي الإعلان نفسه على لغة عاطفية تشجع الناس على الاستثمار في البيتكوين من خلال تسليط الضوء على المشهد الاجتماعي والسياسي والاقتصادي الصعب هذا العام.
إعلان كبير عن البيتكوين في فايننشال تايمز اليوم من Galaxy Digital. أحبها pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- باري سيلبرت (barrysilbert) 13 أغسطس 2020
هل سيؤدي الإعلان السائد إلى تبني؟
كانت مساحة العملات المشفرة تتمتع بالفعل بفترة من الاهتمام المتزايد والاستثمار الناتج قبل إطلاق هذه الحملات الإعلانية. ما يتبقى هو ما إذا كانت هذه المبادرات لإقناع مستخدمين جدد في النظام البيئي ستؤتي ثمارها.
تواصل كوينتيليغراف مع جوشوا فرانك ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمنصة تجميع البيانات المشفرة The Tie ، لتقييم الفعالية المحتملة لمحركات التسويق هذه. لم يتفاجأ فرانك تمامًا برؤية هذه المبادرات الإعلانية ، نظرًا لأن إدارة الحملات تبدو وكأنها مزاج الساعة ، بناءً على حملة الحملة المثيرة للجدل رمز HEX شوهد في المملكة المتحدة مؤخرًا. ومع ذلك ، فقد أقر بأنه تغيير في تكتيكات صناعة العملات المشفرة:
"قبل بضع سنوات لم أكن أتوقع أبدًا إعلانًا مطبوعًا متعلقًا بالعملة المشفرة. أعتقد أن الانتقال إلى Bitcoin كسرد رقمي للذهب هو السبب وراء متابعة الإعلان المطبوع. محاولة إقناع جيل أقدم يستثمر في الذهب لعرض البيتكوين كبديل رقمي ".
يرى فرانك أن الإعلانات التلفزيونية لـ Grayscale من المرجح أن تكون أكثر تأثيرًا من حملة المطبوعات الخاصة بـ Galaxy Digital ، على الرغم من أنه أشار إلى أن الاستجابة لفيديو Grayscale ربما لم تكن إيجابية بالقدر الذي أرادته الشركة.
قد يكون للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير أكبر
من الوجبات الجاهزة المثيرة للاهتمام من رؤى فرانك ، اعتقاده أن التأثير التسويقي الأكبر قد يأتي من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. ذكر فرانك مؤسس Barstool Sports Dave Portnoy ومؤخّره لقاء مع توأم وينكلفوس، التي أحدثت موجات على Twitter على وجه الخصوص ، كمثال رئيسي على التأثير الذي يمكن أن يحدثه المؤثرون على عملات رقمية معينة:
"لم يكن التلفزيون أو الإعلانات المطبوعة هي التي دفعت مسيرة Robinhood ، بل كان مؤثرو Tik Tok و Dave Portnoy. [...] يمكن لـ Portnoy و Barstool و Tik Tok دفع الموجة التالية من المستخدمين إلى الأصول الرقمية. يقود المؤثرون ووسائل التواصل الاجتماعي تدفق التجزئة ، كما يجذب تدفق التجزئة المزيد من العملاء المؤسسيين ".
التوقيت هو المفتاح
الاعتبار الأخير لهذه الحملات الإعلانية هو توقيتها. كان سوق العملات المشفرة بشكل عام في مساحة إيجابية بشكل خاص ، في تناقض صارخ مع المناخ الاقتصادي العالمي. قال جرينسبان من كوانتوم إيكونوميكس لكوينتيليغراف إن أغنية "Blitzkrieg Bop" ظهرت على أنها "عالية" لكنها عارضت ذلك من خلال مدح Grayscale على قاعدة عملائها المتزايدة. وفي الوقت نفسه ، شعر أن النهج الذي اتبعته Galaxy Digital كان أكثر فاعلية ، مضيفًا:
"الإعلان في التلفزيون والصحف هو معيار صناعي. أعتقد أن حقيقة أننا نرى هذه المستويات من الإعلان في وسائل الإعلام هي حقًا لحظة مميزة لصناعة التشفير - نوع من "الظهور". سواء كان هذا شيئًا جيدًا أو سيئًا ، لست متأكدًا ".
ردد جرينسبان أفكار فرانك حول HEX ، الذي سلط الضوء على الإعلان في المملكة المتحدة باعتباره أحد الجوانب السلبية لظهور العملات المشفرة في الاتجاه السائد ، مما يشير إلى ما كان يمثل لحظة فارقة من الناحية المجازية في مجال العملات المشفرة ، كما أوضح: "لقد قمنا لقد رأيتها بالتأكيد تأتي بنتائج عكسية مع الأشياء التي كانت HEX تقوم بها ، وبالتأكيد ، أعتقد ، على الأقل في المملكة المتحدة ، أن المنظمين هناك يجب أن يفقدوا وظائفهم بسبب هذا ". وأضاف: "لا أصدق أن The Economist كانت على استعداد لنشر إعلان حول HEX مع إشارة إلى مكاسب بنسبة 11,500،XNUMX٪. جميع إخلاء المسؤولية في العالم لن يجعل ذلك جيدًا ".
بشكل عام ، كان محللون مثل جرينسبان يسلطون الضوء على المشاعر السلبية المتزايدة مؤخرًا تجاه الطبيعة التضخمية للعملات الورقية ، ويعتقد مؤسس اقتصاد الكم أن الناس يتوصلون إلى هذا الإدراك بأنفسهم - مع أو بدون إعلانات تروج لفوائد العملات المشفرة:
"السعر وحده هو مؤشر جيد على أن الناس يفهمون هذه الرسالة بشكل أكثر وضوحًا. تم اختراع Bitcoin كشكل من أشكال النقود المستقلة عن الحكومات والبنوك المركزية. [...] آمل فقط أن تكون حلول التشفير جاهزة في الوقت الذي تحتاج إليه بالفعل ".