من المشاكل مع ظاهرة دخول العلامات التجارية للأغذية إلى NFTs هو أن الطعام يختلف تمامًا عن NFTs.
إذا كنت شركة جيدة حقًا ، مثل تسمير اقتصاديات إنتاج لحم الهامبرغر بكميات كبيرة ، فليس هناك ما يضمن أنك ستحقق نفس النجاح في بيع الرموز المميزة على blockchain.
خذ ماكدونالدز ، سلسلة مطاعم الوجبات السريعة التي أعلنت عن مجموعتها الأولى من NFTs الشهر الماضي بالتزامن مع عودة McRib (وهي في الأساس نسخة حساء من شطيرة لحم الخنزير). ماكريب متاح لفترة محدودة كل عام، وعادة ما يبدأ في حوالي أكتوبر أو نوفمبر.
في بيان صحفي لهذا العام ، وصفت الشركة عشرة McRib NFTs بأنها "إصدارات رقمية من الساندويتش المفضل لدى المعجبين" - وهو شيء نعتز به خلال أشهر الصيف الطويلة عندما لا يكون المنتج المادي معروضًا للبيع.
أقدم لكم أهم NFT. RT للحصول على فرصة للفوز بواحد من عشرة حصري #ماكريبNFT
لا بورش. غير المصنفة في موضع. 50 US / DC ، +18 فقط. يحتاج الفائزون إلى محفظة تشفير لتلقي NFT. قواعد: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG
- ماكدونالدز (@ ماكدونالدز) 1 نوفمبر، 2021
كان انخفاض NFT أيضًا يانصيب. تواصل ماكدونالدز التواصل مع الفائزين على تويتر في الأسابيع الأخيرة.
لكن في ليلة الجمعة ، تاجر بمقبض @ ok_0S لاحظت ذلك صفقة مبكرة لما بدا أنه عنوان Ethereum المرتبط بمجموعة McRib NFT الرسمية احتوى على افتراء عنصري ، مدرج مباشرة على Ethereum blockchain.
وجدت CoinDesk العديد من الروابط بين المعاملة ومجموعة NFT ، مما يعرض دراسة حالة عن سبب تقديم العلامات التجارية الكبرى بشكل جيد للتعامل مع هذه التكنولوجيا بحذر. محاولات عديدة للوصول إلى ماكدونالدز للتعليق مساء الجمعة باءت بالفشل.
درب رقمي
يبدو أن المسار الرقمي يُظهر أن حساب Twitter الرسمي لماكدونالدز مرتبط مباشرة بمعاملة Ethereum blockchain التي تحتوي على slur.
في الأول من نوفمبر ، بدأت علامة ماكدونالدز التجارية Twitter في الترويج لمسابقتها McRib NFT مع رابط لقواعد اليانصيب:
تلك القواعد صفحة بدوره تم التحقق من الروابط إلى ماكدونالدز نادر الحساب ، الذي يتميز بشكل بارز 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac Ethereum العنوان. هذا العنوان هو الخالق من عقد McRib NFT.
أول 11 معاملة مرتبطة بالعنوان هي أ الايداع من 0.000069 ETH. كجزء من معاملة ، يمكن لمستخدمي Ethereum اختيار إضافة بيانات سداسية عشرية. يمكن استخدام هذه البيانات لإرسال الرسائل ، ويمكن حتى استخدامها للتفاوض دون الكشف عن هويتك ، كما في حالة اختراق شبكة Poly بقيمة 600 مليون دولار.
اقرأ أكثر: Poly Network Prepares for Hacker to Return Millions in Stolen Crypto
يتضمن الإيداع المعني البيانات التي ، عند فك تشفيرها ، تقرأ "ay yo n *** مبلغ gibsme من dat mcrib".
ليس من الواضح ما إذا كان كاتب هذه الرسالة موظفًا أو متعاقدًا في ماكدونالدز ، لكنها أول معاملة يتم إرسالها إلى عنوان من شأنه أن يسك في ماكدونالدز NFTs الرسمية ، مما يعني أن المرسل لديه معرفة مسبقة بالمشروع.
المرسل العنوان، التي تمتلك مجال خدمة اسم Ethereum the-boss.eth ، تُظهر أنها زعنفة NFT غزيرة الإنتاج ، ومستخدم OpenSea ، وقد استخدمت بروتوكولات DeFi المختلفة عبر 729 معاملة شبكة.
بالإضافة إلى الرابط بين حساب Twitter الذي تم التحقق منه من McDonalds وحساب Rarible NFT الذي تم التحقق منه ، وجدت CoinDesk أن أحد المستفيدين من NFTs مرتبط بالعنوان الذي تم نشر الإساءة إليه ، "BTCMike، "من قبل ماكدونالدز لتلقي NFT:
مهلا تضمين التغريدة أحاول DM u حول McRib NFT ، ساعدني؟ يتبع McDonalds في الـ 48 ساعة القادمة
- ماكدونالدز (@ ماكدونالدز) 22 نوفمبر، 2021
من يريد هذا؟
في النهاية ، يبدو أن الرابط بين المعاملة و NFTs قاطع. شخص ما على دراية بالحساب ، من المحتمل أن يكون موظفًا أو مقاولًا لماكدونالدز ، كتبه ونشره قبل إنشاء NFTs ، ربما بافتراض أنه لن يتم العثور عليه أبدًا.
بينما شهدت العلامات التجارية الأخرى تقلبات بارزة مع غزواتها المبكرة في NFTs ، مثل قطرة مجلة تايم التي تم استغلالها وشهدت غالبية ما يقرب من 5,000 NFTs تذهب إلى الروبوتات ، وقد يكون هذا أكبر خطأ فادح حتى الآن.
يتطلب العثور على هذه الرسالة درجة معينة من المعرفة التقنية ؛ من المحتمل ألا تمتلك ماكدونالدز الخبرة الداخلية لإدراك أن مثل هذا الحدث سيكون مرتبطًا بشكل دائم بالمشروع.
بصرف النظر عن العلامات التجارية التي تخوض في الفضاء لتؤدي إلى نتائج كارثية في بعض الأحيان ، فإنه لا يزال من غير الواضح من هم الذين يتحملون المخاطر ، بالضبط.
اقرأ المزيد: Who Really Wants Corporate NFTs?
فشلت العديد من جهود NFT من العلامات التجارية الكبرى في رؤية قوة جذب كبيرة. على سبيل المثال ، لم يتم تداول McRib NFTs مطلقًا.
ومع ذلك ، تواصل الشركات الكبرى الانتقال إلى فضاء NFT باحتياطات غير كافية ، ويبدو أن المطلعين أكثر من راغبين في جعلهم حمقى للقيام بذلك.
وظيفة McDonald’s McRib NFT Project Links to Racial Slur Recorded On Blockchain ظهرت للمرة الأولى على بيتكوين نيوز مينر.