تراجع الإنفاق الإعلاني من خلال بورصات التشفير الهندية بنسبة 89٪: تقرير

قال أ تقرير الهند اليوم.

وفقًا لشركة أبحاث بيانات العملة المشفرة Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) ، أنفقت كبرى بورصات العملات المشفرة الهندية أكثر على الإعلان في عام 2021 في النصف الثاني من العام.

أنفقت CoinDCX ما يقرب من 40 كرور روبية هندية (5 ملايين) على Star Sports خلال الدوري الهندي الممتاز في نوفمبر 2021 و 8-10 كرور روبية هندية أخرى (1-1.25 مليون دولار) في رعاية Bigg Boss على Viacom 18. أنفقت CoinSwtich Kuber أكثر من 10 كرور روبية هندية ( 1.25 مليون دولار) على صفقة مع Disney + Hotstar ، قالت India Today في تقرير نسب المعلومات إلى CREBACO. كما قامت هذه الشركات بتجهيز شخصيات سينمائية رائدة ولاعبي كريكيت للحصول على موافقات. ومع ذلك ، في مايو ، طلب منظم أسواق رأس المال ، SEBI ، من المشاهير القيام بذلك التوقف عن تأييد منتجات التشفير كما يتم تنظيمها.

تقدر CREBACO الإنفاق الإعلاني للعملات المشفرة الهندية في السنة المالية الحالية بما يصل إلى 150 كرور روبية هندية 180 كرور روبية (18.8 مليون دولار إلى 22.5 مليون دولار).

انخفاض في حجم التداول

من بين أهم الأسباب التي دفعت بورصات العملات المشفرة الهندية إلى خفض إنفاقها على الإعلانات بشكل كبير في عام 2022 ، الانخفاض الحاد في حجم التداول الذي يؤثر على إيرادات هذه التبادلات وسياسة إعلانية أكثر صرامة لقطاع التشفير.

بعد أن عرضت الحكومة شقة 30٪ ضريبة أرباح رأس المال و 1٪ خصم ضريبي عند المصدر (TDS) ، انخفض حجم التداول في بورصات العملات الرقمية الهندية الرئيسية بأكثر من 70٪.

إذا قارنا ما أنفقناه هذا العام حتى تاريخه (كانون الثاني (يناير) - تموز (يوليو) 2022) مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي (كانون الثاني (يناير) - تموز (يوليو) 2021) ، فسيكون هناك انخفاض بنسبة 88 في المائة في الإنفاق. لاحظ ، أن الإنفاق تم تخفيضه في النصف الثاني من العام الماضي وتم تخفيضه مرة أخرى منذ الربع الأول من عام 2 ، "قال WazirX في بيان إلى الهند اليوم.

ومع ذلك ، فإن انخفاض الإنفاق الإعلاني للعام الحالي من قبل شركات التشفير كان ظاهرة عالمية. على سبيل المثال ، انخفضت تكاليف التسويق لشركة Crypto.com إلى 2.1 مليون دولار في مايو 2022 من 15 مليون دولار في نوفمبر من العام الماضي.

إرشادات صارمة للإعلان

سبب رئيسي آخر للإنفاق الإعلاني لشركات التشفير الهندية خلال العام الحالي هو إرشادات الإعلان الصارمة الصادرة عن مجلس معايير الإعلان في الهند (ASCI) في فبراير. في يونيو ، قالت ASCI أن أكثر من 400 إعلان تشفير انتهكت سياساتها الخاصة بالأصول الرقمية الافتراضية والإعلانات المؤثرة في يونيو ومايو. من بين 453 شكوى ، كان معظمها ضد المؤثرين ، وتطلب 419 من هذه الإعلانات تغييرات. 

يتحدث بعض المؤثرين بثقة كبيرة عن العملات المشفرة دون فهمها تمامًا. إنه يخلق انطباعًا بأنه آمن ، وأنه شيء رائع ، " ونقلت The Economic Times عن مانيشا كابور، الرئيس التنفيذي لـ ASCI ، في تقرير.