جوميا ، مجموعة التجارة الإلكترونية التي يطلق عليها غالبًا اسم "أمازون إفريقيا" ، تخضع لعملية إعادة هيكلة كبيرة بعد الإطاحة بشركتها-الرؤساء التنفيذيون وانخفض سعر سهمها بنسبة 60 في المائة خلال العام الماضي.
إعادة التنظيم هي أحدث الجهود التي تبذلها جوميا للوصول إلى الربحية بعد إدراجها في بورصة نيويورك قبل ثلاث سنوات لتصبح أول شركة "يونيكورن" للتكنولوجيا في القارة - أو شركة تبلغ قيمتها أكثر من مليار دولار.
منذ ذلك الحين ، انخفض سعر سهم المجموعة الإفريقية بأكثر من 70 في المائة بسبب الشكوك حول استدامة نموذج أعمالها. في وقت سابق من هذا الشهر ، تم عزل المؤسسين والرئيسين التنفيذيين المشاركين جيريمي هودارا وساشا بوينيونيك وتم تعيين مجلس إدارة جديد.
قال الرئيس التنفيذي بالإنابة فرانسيس دوفاي لصحيفة فاينانشيال تايمز: "ارتبط نمونا بزيادة الإنفاق على التسويق وتدهور الاقتصاد". "نريد تحسين أساسياتنا لتنمية الأعمال التجارية ، وفي الوقت نفسه ، تحسين اقتصادياتنا بشكل كبير وتقليل خسائرنا قبل احتساب الفوائد والضرائب والإهلاك".
قال دوفاي ، وهو مستشار سابق لشركة McKinsey يعمل في جوميا منذ 2014 ، إن الشركة ستركز على عروض التجارة الإلكترونية الرئيسية ، وستتوقف عن المجالات غير العاملة في العمل وتقلل من جهودها التسويقية. يأتي التخفيض بعد ذلك تراجع مرة أخرى على التوسع في عام 2019 ، والتخلي عن أعمالها في الكاميرون ورواندا وتنزانيا.
ستغلق الشركة Jumia Prime ، وهو برنامج اشتراك مشابه لخدمة Amazon الرئيسية ، والذي تم تقديمه قبل ثلاث سنوات والذي سمح للعملاء بتلقي شحنات مجانية.
سيتم إيقاف خدمة Jumia Logistics ، وهي خدمة لوجستية داخلية للشركة ومتاحة للعملاء في جميع أسواقها باستثناء جنوب إفريقيا ، في سبع دول ولكنها ستبقى في الأسواق الرئيسية مثل نيجيريا والمغرب وساحل العاج. وأضاف دوفاي أنه تم تحديد الوظائف التي تم قطعها لتصبح "منظمة ضعيفة لتحقيق مهمتنا".
تقوم جوميا أيضًا بإلغاء توصيل منتجات البقالة ، وزيادة الحد الأدنى لحجم السلة للتسليم المجاني وتقييد عمليات التوصيل المجانية للمدن الكبرى. كما سيتوقف دعم الأسعار والحملات التسويقية التي تزيد من أعداد العملاء. تظهر نتائج الشركة للربع الثالث أن الإعلانات قد تم تخفيضها بنسبة 31.5 في المائة على أساس سنوي.
يقول دوفاي: "هذا تغيير في الإستراتيجية". "نحاول أن نكون أكثر حرصًا في الطريقة التي نستخدم بها حوافز العملاء والتسويق. هذا له بعض التأثير على الاستخدام ولكننا نعتقد أنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله ".
وقال دوفاي ، ومقره أبيدجان ، العاصمة الاقتصادية لساحل العاج ، إنه من المتوقع أيضًا أن ينتقل كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة إلى مكاتب في القارة. تم التشكيك في أصول جوميا الأفريقية لأنها مسجلة في برلين ، ويتمركز فريق المنتج في بورتو ، ويعمل رؤساء الشركة في دبي.
تأمل جوميا ، التي تعمل في 11 دولة ، أن تنجح في صناعة لا تزال متخلفة في إفريقيا على الرغم من المكاسب الأخيرة. أقل من 1 في المائة من تجارة التجزئة انتقلت إلى الإنترنت في إفريقيا. لا يزال انخفاض اختراق الإنترنت ، والخدمات اللوجستية المعقدة ، والبنية التحتية الضعيفة ، والتحفظ على التسوق عبر الإنترنت ، يعيق هذا القطاع في القارة.
كما أثر انخفاض قيمة العملات المحلية مقابل الدولار الأمريكي في أسواق جوميا ، وخاصة نيجيريا ومصر والسنغال وساحل العاج ، بشكل سلبي على هوامش النمو.
قال جلوري إيتيم ، كبير المحللين في شركة SBM للاستشارات ومقرها لاغوس: "تحاول جوميا بعض من آخر الأعمال التي تمتلكها". "لكن أصبح من الواضح للمستثمرين أن آفاق النمو والربحية تتلاشى".
على الرغم من تحديات إدارة أعمال التجارة الإلكترونية في إفريقيا ، إلا أن المنافسة شديدة عبر الأسواق الوطنية الرئيسية. يواجه توصيل الطعام من جوميا في نيجيريا تحديات من الشركات العالمية مثل Glovo و Bolt واللاعبين المحليين بما في ذلك Chowdeck و Eden.
حصل المقر الأفريقي المثير للجدل لشركة أمازون في كيب تاون ، والذي تبلغ قيمته 260 مليون دولار ، على موافقة المحكمة مؤخرًا ، بينما تتنافس جوميا أيضًا مع مجموعة التكنولوجيا الأمريكية في مصر.
قال دوفاي ، الذي لن ينجذب إلى ما إذا كان يريد أن يصبح رئيس جوميا على أساس التفرغ ، إن نتائج الشركة للربع الثالث كانت خطوة في الاتجاه الصحيح.
سجلت جوميا 3.1 مليون عميل نشط ، بزيادة 3.5 في المائة على أساس سنوي ، في حين زادت الإيرادات بنسبة 18.4 في المائة لتصل إلى 50.5 مليون دولار. لكن الشركة خسرت أكثر من مليار دولار منذ إنشائها قبل عقد من الزمن. وقلصت خسائرها بنسبة 1 في المائة في الربع الثالث لتصل إلى 32.6 مليون دولار.
قال دوفاي إن الطريق إلى الربحية يتطلب "قرارات صعبة".
قال: "إن تحقيق ذلك في أيدينا بالكامل". "هناك الكثير من التجارة والتجزئة التي يمكن أن تنتقل إلى التجارة الإلكترونية عبر القارة. لدينا دليل على المفهوم الذي يمكن أن نفعله أكثر مما فعلناه حتى الآن ".
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
# mailpoet_form_1 شكل {margin-bottom: 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px؛ }
# mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child، # mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child {padding: 0 20px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: not (: first-child) {margin-left: 0؛ }
# mailpoet_form_1 h2.mailpoet -eader {margin: 0 0 12px 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph {line-height: 20px؛ الهامش السفلي: 20 بكسل ؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; وزن الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea، # mailpoet_form_1 .mailpoet_select، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day، #. mailpoet_form_1. }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {width: 200px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_submit {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_divider {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {width: 30px؛ محاذاة النص: مركز ؛ ارتفاع الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading> span {width: 5px؛ الارتفاع: 5 بكسل ؛ لون الخلفية: # 5b5b5b ؛ } # mailpoet_form_1 {border-radius: 3px؛ background: # 27282e؛ color: #ffffff؛ text-align: left؛} # mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px؛} # mailpoet_form_1 {width: 100٪؛} # mailpoet_form_1. mailpoet_message {هامش: 0 ؛ المساحة المتروكة: 0 20 بكسل ؛}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 input.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 select.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 textarea.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-required {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 {background: # 27282e؛}}media (min-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: last-child .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}
جوميا 'Amazon of Africa' تعيد هيكلة جوميا بعد طرد مؤسسين مشاركين أعيد نشرهم من المصدر https://www.ft.com/content/cb1fcc33-473a-420f-8065-4e3533e54f63 عبر https://www.ft.com/companies/technology ؟ format = rss
<!–
->
- إلى البيتكوين
- com.bizbuildermike
- سلسلة كتلة
- الامتثال blockchain
- بلوكشين المؤتمر
- مستشارو Blockchain
- coinbase
- عملة عبقرية
- إجماع
- مؤتمر تشفير
- والتشفير التعدين
- العملات المشفرة
- اللامركزية
- الصدمة
- الأصول الرقمية
- ethereum
- آلة التعلم
- رمز غير قابل للاستبدال
- أفلاطون
- أفلاطون ع
- الذكاء افلاطون البيانات
- بلاتوبلوكشين
- أفلاطون داتا
- بلاتوغمينغ
- المضلع
- إثبات للخطر
- W3
- زفيرنت
