تعمل Zepeto، أكبر منصة metaverse في آسيا، على تعزيز نموها العالمي حيث يبدو أنها تنافس فرق التكنولوجيا الضخمة التي تراهن بالمليارات على إنشاء عوالم رقمية مليئة بالصور الرمزية.
مملوكة لمجموعة التكنولوجيا الكورية Naverاجتذبت شركة Zepeto 340 مليون عميل منذ إطلاقها في عام 2018. وعلى عكس المنصات المنافسة التي طورتها شركات الألعاب، تهيمن عليها العملاء الإناث الأصغر سنًا.
اجتذبت منصة الصور الرمزية OK-pop والتي تركز على الموضة، والتي تقدر قيمتها بأكثر من مليار دولار، تمويلًا من شركات الترفيه الكورية JYP Leisure وYG Leisure وHybe، بالإضافة إلى صندوق Imaginative and Prescient Fund II التابع لـ SoftBank.
صرح ريكي كانج، رئيس قسم المشاريع في شركة Naver Z، الشركة الفرعية التي تدير منصة Zepeto: "أمامنا طريق طويل لنكون لاعبًا مهيمنًا عالميًا، لكننا نسير على الطريق الصحيح إلى حد كبير".
"لقد أنشأنا وجودًا قويًا للغاية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، لذلك نريد أن ننمو بشكل أكبر في المنطقة، ولكننا نركز أيضًا بشدة على النمو في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية، [على سبيل المثال] في فرنسا، حيث لدينا صرح كانغ قائلاً: "لقد حققت بالفعل نموًا مرتفعًا".
وأضاف أن شركة Zepeto كانت تحظى بشعبية كبيرة في البرازيل، وأنها كانت تعمل على إصدارات مختلفة من اللغة التركية والعربية للمنصة كجزء من الدفع نحو الشرق الأوسط.
يأتي ذلك في الوقت الذي تراهن فيه فرق من Facebook Guardian Meta إلى Microsoft بالمليارات على أن metaverse ثلاثي الأبعاد سيصبح منصة التكنولوجيا الضخمة التالية.
سرعان ما أصبح Zepeto أكبر موقع من نوعه في آسيا. ولديها حوالي 15 إلى 20 مليون عميل نشط شهريًا، معظمهم في كوريا الجنوبية واليابان والصين. ومن بين هؤلاء، 70 في المائة من الإناث وتتراوح أعمار معظمهن بين 13 و21 سنة.
ومع ذلك، فإن لديها طريقة طويلة للذهاب للقاء بها منافس الولايات المتحدة Roblox، شركة الألعاب عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 50 مليار دولار والتي تتمتع أيضًا بمتابعين مخلصين لمرحلة ما قبل المراهقة من بين 200 مليون عميل نشط شهريًا.
صرح كانغ أنه في حين ركزت شركة Zepeto على شراء العملاء للأدوات الرقمية، "من الآن فصاعدًا، ستكون العناصر والخبرة التي يمكنهم شراؤها أكثر تركيزًا على العوالم الافتراضية الفردية". . . إنه نموذج أعمال مشابه جدًا لـ Roblox.
المنافسون الآخرون الذين ذكرهم كانغ يحتضنون منصات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت غرفة تفصيل و VR Chat، بالإضافة إلى لعبة الطاغوت Fortnite.
لكنه أكد أيضًا أن "Zepeto هي في الأساس شبكة اجتماعية، وليست مجرد أشخاص يتحدثون أثناء ممارسة الألعاب".
وأضاف: "إنها في الواقع خلاصة تبدو حقًا مثل TikTok أو Instagram، ولكنها تحتوي فقط على محتوى الصورة الرمزية - أول شبكة اجتماعية من نوعها تركز على الصورة الرمزية".
يمكن الوصول إلى Zepeto بشكل أساسي عن طريق تطبيق الهاتف الذكي، وقد حقق الدخل من مشاهديه من خلال تزويد العملاء بإمكانية تخصيص الصور الرمزية الخاصة بهم وتصميم مئات الآلاف من الأشياء والاتجار بها - في المقام الأول الملابس والمعدات وتسريحات الشعر - بالإضافة إلى إنشاء عوالم رقمية خاصة بهم.
يمكن شراء المعدات والمفروشات المنزلية للملكيات الرقمية وتداولها في {themarketplace}.
وهي تدير نموذج ترخيص، وتشكل شراكات مع العلامات التجارية للأزياء الرياضية والفاخرة بما في ذلك غوتشي ورالف لورين وبولغاري وأديداس ونايكي.
يتم توفير معدات Samsung المنزلية ويمكن للصور الرمزية قيادة سيارات Hyundai.
قامت Naver Z أيضًا بعقد شراكات IP مع Disney وCommon. عقدت المجموعة النسائية Blackpink، التي تمثلها YG، توقيعًا رقميًا على المنصة أثناء الوباء.
قال كانغ: “إحدى نقاط قوتنا الرئيسية هي علاقتنا مع شركات الكيبوب”.
وفي العام الماضي، أطلقت حكومة كوريا الجنوبية "تحالف Metaverse" الذي يضم أكثر من 200 شركة ومؤسسة. وقد خصصت ما يقرب من 8 مليارات دولار من مواردها المالية لعام 2022 للتحول الرقمي اللاحق في البلاد.
ومع ذلك، شكك المحللون في استدامة سمعة Zepeto، مستشهدين بقاعدتها المحدودة من الأشخاص.
وقال تشوي جون تشول، رئيس قسم التحليل والإدارة لكبار الشخصيات: "إنها بحاجة إلى توسيع قاعدة مستخدميها إلى ما هو أبعد من المراهقين، كما فعلت فيسبوك وإنستغرام".
رابط المصدر
#آسيا #أكبر #ميتافيرس #منصة #زيبيتو #منحدرات #عالم #نمو
