تقوم شركة Coca-Cola بإنشاء بيئات وأصول افتراضية في حملة مستمرة

قررت شركة Coca-Cola إطلاق أحدث نكهة لها في metaverse. كانت النتيجة سلسلة من التجارب الغامرة بما في ذلك ألعاب الواقع المعزز والحفلات الموسيقية الافتراضية والمزيد. بينما تكون بعض الأحداث مباشرة ، يتم تشغيل البعض الآخر متى وجدت رمز الاستجابة السريعة ، لذلك لم يفت الأوان بعد لإلقاء نظرة.

استكشاف التنشيطات والصور الرمزية والأصول

أول إبداعات كوكاكولا كان المشروع عبارة عن قميص للاحتفال بذكرى مضاء بالنجوم نكهة. من هناك ، قامت الشركة برفعها بمقدار خط الملابس لتجسيد الواقع المعزز. يعد المشروع دليلًا ممتعًا على المبدأ ولكنه محدود نسبيًا ، حيث إنه متاح فقط لمالكي هواتف Samsung Galaxy line.

كان تنشيط AR التالي للشركة أكثر سهولة إلى حد ما - أ سلسلة مرشحات Instagram. تبع ذلك فيديو ASMR ، (نعم حقا) وإطلاق المنتج الفعلي والمزيد من الملابس.

أولئك الذين قد يكونون قد ارتبكوا بالفعل من خطة التسويق حتى هذه النقطة فوجئوا بسرور من قبل اثنين حفلات Ava Max AR تم إطلاقه من رموز QR على زجاجات إصدار محدود.

تضمنت الحفلات لقطات حجمية لفنان التسجيل في بيئة افتراضية كاملة مع المؤثرات الرقمية والراقصين الاحتياطيين. كانت الشراكة في تجربة الحفلة الموسيقية الافتراضية الثانية عبارة عن منصة AR الإبداعية الجدار الثامن و شريك الإنتاج الإبداعي Tool of North America.

أعلنت الشركة بعد ذلك عن إصدار خط المقتنيات الافتراضية على VeVe. فيفي هي عبارة عن نظام أساسي يدعم الواقع المعزز ويعمل بشكل مشابه لمواقع NFT ولكنه يستخدم عملة على النظام الأساسي بدلاً من تشفير وتنزيلات الملفات بدلاً من التحقق من blockchain. يحتوي النظام الأساسي أيضًا على خطط لعالم غامر حيث يمكن للمستخدمين عرض مقتنياتهم في صالات العرض الافتراضية.

ألعاب ومساحات غامرة

8th Wall ، التي حصلت عليها Niantic في وقت سابق من هذا العام ، عملوا مع Coca-Cola على عمليات تنشيط غامرة من قبل - وآخرها في "تسجيل ثلاثي، وهي تجربة سمحت للمستخدمين بوضع شجرة عيد الميلاد الافتراضية في محيطهم.

لذلك ، ليس من المستغرب أن 8th Wall قد دعمت أيضًا عددًا من إبداعات Coca-Cola ، بدءًا من الثانية من حفلات AR Ava Max الموضحة أعلاه. بعد ذلك ، قام 8th Wall - مرة أخرى باستخدام Tool of North America - بإنشاء لعبة AR تم إطلاقها من علبة Zero Sugar Byte الجديدة من Coca-Cola. ظهرت اللعبة "بايت، "شخصية كتلة المغامرة وجمع بووروبس.

كانت اللعبة التالية التي تم إنشاؤها أكثر طموحًا إلى حد ما واستخدمت تقنية "بوابة AR" التي ساعدت 8th Wall في ريادتها. ينقر المستخدمون بإصبعهم لوضع باب AR. المشي من خلال هذا الباب يأخذهم إلى "عالم الأحلام، "أيضًا اسم نكهة كوكاكولا جديدة أخرى.

اللعبة الموجودة حاليًا في Dreamworld هي لعبة إيقاعية. تنطلق الكتل في مسار عند المستخدم ، الذي يقوم بعد ذلك بالنقر على الكتل على شاشة الهاتف المحمول - نوع من البساطة بطل الجيتار. ومع ذلك ، فإن اللعبة مجرد تمهيد للأشياء القادمة.

تم إنشاء Dreamworld أيضًا بالشراكة مع أرض الغد، وهو مهرجان أوروبي EDM. لذا ، إذا كانت لعبة إيقاع النقر لا تثير إعجابك ، فتذكر أن هذا سيكون أيضًا موقعًا مخصصًا للحفلات الموسيقية الافتراضية في المستقبل.

ليس لدينا قائمة أغاني لأي حفلات افتراضية قادمة حتى الآن ، لكن الفنانين الذين لديهم موسيقى في لعبة الإيقاع الحالية يشملون ذلك سلينى, أضواء KC, ثقافة خمرو مارتن Garrix.

يأتي المزيد من Coca-Cola

إبداعات كوكا كولا هي نهج مبعثر قد يبدو مفككًا. ولكن ، يشير استمرار الشركاء ذوي الأسماء الراسخة في المساحات الغامرة إلى مجموعة مشاريع مستدامة. أثناء كتابة هذا المقال ، أعلنت الشركة عن شراكة مع علامة تجارية للأزياء الرقمية دريسكس - على الرغم من أننا لسنا متأكدين تمامًا من الشكل الذي سيبدو عليه حتى الآن.