بقلم كلير دافي وكاثرين ثوربيك ، سي إن إن
قال Elon Musk يوم الجمعة إن Twitter شهد "انخفاضًا هائلاً في الإيرادات" ، حيث أوقف عدد متزايد من المعلنين مؤقتًا الإنفاق على المنصة في أعقاب استحواذه على 44 مليار دولار.
وقال في تغريدة: "شهد موقع تويتر انخفاضًا هائلاً في الإيرادات ، بسبب ضغوط جماعات النشطاء على المعلنين ، على الرغم من أن شيئًا لم يتغير مع تعديل المحتوى وفعلنا كل ما في وسعنا لإرضاء النشطاء". ”عابث للغاية! إنهم يحاولون تدمير حرية التعبير في أمريكا ".
جاءت هذه التصريحات بعد أن أكدت شركة جنرال ميلز ومجموعة فولكس فاجن أنهما توقفان مؤقتًا عن الإعلان على تويتر في أعقاب استحواذ ماسك على شركة التواصل الاجتماعي ، في أوضح مؤشر حتى الآن على تزايد عدم يقين المعلنين بشأن مستقبل المنصة تحت ملكية جديدة.
قال كيلسي رومهيلت ، المتحدث باسم جنرال ميلز ، لشبكة CNN في بيان: "لقد أوقفنا الإعلان مؤقتًا على Twitter" ، مما يجعلها أول شركة لا تتنافس مع Tesla من Musk لتأكيد مثل هذه الخطوة. قال المتحدث: "كما هو الحال دائمًا ، سنواصل مراقبة هذا الاتجاه الجديد وتقييم إنفاقنا على التسويق".
في بيان منفصل ، أكدت مجموعة فولكس فاجن ، التي تمتلك أودي وبورش وبنتلي ، أنها أوصت علاماتها التجارية "بإيقاف أنشطتها المدفوعة على المنصة مؤقتًا حتى إشعار آخر".
صحيفة وول ستريت جورنال ، التي كانت أول من تقرير هذه التحركات ، كما قال Pfizer و Mondalez توقف الإعلانات مؤقتًا على Twitter. ولم ترد الشركتان على الفور على طلب للتعليق.
ستبدأ عمليات تسريح العمال على Twitter اليوم حيث تواجه الشركة دعوى قضائية جديدة للتوظيف
شركات أخرى توقف الإعلانات مؤقتًا أيضًا
تنضم الشركتان إلى جنرال موتورز ، التي قالت سابقًا إنها ستفعل توقف مؤقتًا عن الدفع مقابل الإعلان على Twitter بينما يقوم بتقييم "الاتجاه الجديد" للمنصة. تويوتا ، منافس آخر لـ Tesla ، أخبرت CNN سابقًا أنها "تجري مناقشات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين وتراقب الوضع" على Twitter.
كما أوصت مجموعة Interpublic Group العملاقة لشراء الإعلانات ، والتي تعمل مع العلامات التجارية الاستهلاكية مثل Unilever و Coca Cola ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، عملاءها بإيقاف الإعلان مؤقتًا على المنصة.
يبدو أن التأثير محسوس بالفعل في Twitter ، مثل غرد المسك أن "تويتر شهد انخفاضًا هائلاً في الإيرادات ، بسبب ضغوط مجموعات النشطاء على المعلنين" الخميس بعد إصدار العديد من الإعلانات الإعلانية.
بعد شهور من عدم اليقين بشأن استحواذ ماسك الوشيك ، يواجه المعلنون الآن أسئلة حول كيفية تغيير Musk للمنصة ، والتي يتم تشغيلها أيضًا في الفضاء الإعلاني الرقمي على الرغم من تأثيرها السياسي الضخم. وعد ماسك ، المعروف بكونه رائد أعمال مبتكر وشخصية غريبة ، بإعادة التفكير في سياسات تعديل المحتوى في تويتر والتراجع عن الحظر الدائم على الشخصيات المثيرة للجدل ، بما في ذلك الرئيس السابق دونالد ترامب.
غرد بهذا: توقف جنرال موتورز عن الإعلان مؤقتًا على Twitter بعد استحواذ Musk
ماذا يحدث
وهذا يشكل تحديًا للعلامات التجارية الحساسة لأنواع المحتوى التي تعرضها إعلاناتها ، وهي مشكلة زادت تعقيدًا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي. يشعر معظم المسوقين بالخوف من فكرة عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع المحتوى السام مثل الكلام الذي يحض على الكراهية أو المواد الإباحية أو المعلومات المضللة.
وتأتي التوقفات أيضًا قبل أيام من انتخابات التجديد النصفي للولايات المتحدة ، حيث يخشى العديد من قادة المجتمع المدني من انتشار المعلومات الخاطئة والمحتويات الضارة الأخرى على المنصة وإحداث اضطراب.
قال ماسك إنه ليس من المعجبين بالإعلانات ويعمل حاليًا على زيادة عائدات الاشتراك في Twitter لزيادة أرباحه النهائية وتقليل اعتماده على مبيعات الإعلانات ، والتي تمثل 90٪ من إجمالي إيرادات Twitter. لكن هذا التحول لن يحدث بين عشية وضحاها ، إذا حدث على الإطلاق. قال ماسك إنه يخطط لإطلاق خطة اشتراك بقيمة 8 دولارات شهريًا ستزود المستخدمين بعلامة تحقق ، بالإضافة إلى العديد من الامتيازات الأخرى ، لكن الخطط واجهت رد فعل عنيفًا حادًا.
في غضون ذلك ، يعمل ماسك على درء هجرة المعلنين المحتملة. أمضى فريق ماسك يوم الاثنين "لقاء مع مجتمع التسويق والإعلان" في نيويورك ، وفقًا لجيسون كالاكانيس ، عضو الدائرة المقربة من ماسك.
ماسك يقول للمعلنين إنه لا يريد أن يصبح تويتر `` مجانيًا للجميع ''
الهدف ليس "ملاذًا مجانيًا للجميع"
التقى ماسك أيضًا في وقت سابق من هذا الأسبوع مع مجموعة من قادة منظمات المجتمع المدني ، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير ، و Free Press و NAACP ، لمعالجة المخاوف بشأن تصاعد الكراهية على المنصة. قال الممثلون الذين حضروا الاجتماع لشبكة CNN إنهم شجعهم استعداد ماسك للتحدث والتزاماته الأولية بعدم تغيير سياسات محتوى الشركة قبل منتصف المدة ، لكنهم دعوه إلى اتخاذ المزيد من الخطوات لحماية المنصة.
قبل وقت قصير من انتشار الأخبار الأسبوع الماضي عن اكتمال عملية الاستحواذ على Twitter التي تبلغ قيمتها 44 مليار دولار ، كتب ماسك رسالة مفتوحة في محاولة لطمأنة المعلنين بأنه لا يريد أن تصبح الشبكة الاجتماعية "مجانا للجميع hellscape".
كتب: "في الأساس ، يتطلع Twitter إلى أن يكون أكثر منصة إعلانية تحظى باحترام في العالم والتي تعزز علامتك التجارية وتنمو مؤسستك". "دعونا نبني شيئًا استثنائيًا معًا."
- ساهم في هذا التقرير جون باسانتينو من سي إن إن وبيتر فالديس-دابينا. The-CNN-Wire ™ & © 2022 Cable News Network، Inc. ، إحدى شركات WarnerMedia. كل الحقوق محفوظة.
