كيف احتضنت دار مزادات كريستي NFTs بعد بيع Beeple بقيمة 69 مليون دولار - فك التشفير

في بداية 2021 ، NFTS كانت تقنية متخصصة تتم مناقشتها غالبًا عبر الإنترنت بين المهووسين بالتكنولوجيا. وبحلول أوائل الربيع، كانت هذه الأفكار منتشرة في كل مكان: فقد ظهرت على الصفحات الأولى من المواقع الإخبارية الرئيسية، وتمت مناقشتها بشكل محموم في أماكن العمل، وتم الاستشهاد بها على طاولات المطبخ في مختلف أنحاء العالم، وتم الاستهزاء بها والسخرية منها على شاشات التلفزيون في وقت متأخر من الليل. 

هناك حدث معين من هذا الإطار الزمني يلوح في الأفق: في 11 مارس، باع الفنان الرقمي مايك "Beeple" Winkelmann إثيريم عمل NFT، "كل يوم: أول 5000 يوم"، لـ حطم الرقم القياسي 69.3 مليون دولار في مزاد كريستي. وفي غضون دقائق، بدأت المنشورات الإخبارية وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة لاهثة لتحليل عملية البيع، والتكنولوجيا الجديدة الغريبة التي تكمن في مركزها. 

لم يساعد بيع Beeple في إعادة تشكيل الفهم العام للرموز غير القابلة للاستبدال فحسب؛ كما أنها غيرت بشكل دائم دار المزادات التي تقف خلفها. في أعقاب المزاد، وجدت كريستي - المؤسسة التي يبلغ عمرها 257 عامًا حتى ذلك الحين والتي اشتهرت بالتعامل مع اللوحات الفنية والمجوهرات الراقية والتحف التاريخية - نفسها فجأة مع ميزة المتحرك الأول على قمة الحدود التكنولوجية الجديدة. 

في الأشهر التي تلت مارس 2021، استغلت دار المزادات هذه البداية من خلال إنشاء أجنحة جديدة متعددة للشركة، بما في ذلك مشاريع كريستي، ذراع رأس المال الاستثماري الذي يركز على التكنولوجيا، و كريستيز 3.0- سوق فني هو الأول من نوعه ومتصل بالكامل بشبكة Ethereum NFT تم بناؤه بواسطة عملاق عالم الفن التقليدي. 

منذ إطلاقها قبل عام تقريبًا، قامت Christie's 3.0 ببيع أعمال على السلسلة من فنانين رقميين مثل كلير سيلفر, وليام مابان, جاك بوتشر، ولكن أيضًا الإصدارات الموجودة على السلسلة من أعمال الفنانين التقليديين بما في ذلك كيث هارينغ. وفي هذه العملية، قامت بإضفاء الشرعية على سوق الفنون الجميلة الناشئة على السلسلة من إحدى العلامات التجارية الفنية الأكثر احترامًا في العالم. 

لكن المسار الذي أوصل كريستي إلى المركز المهيمن الذي تتمتع به حاليًا عند تقاطع الفن والتكنولوجيا لم يكن مضمونًا أبدًا، ولم يكن متوقعًا أبدًا. بكل المقاييس، كان البيع التاريخي الذي بدأ كل شيء بمثابة صدفة.  

قالت نيكول جايلز، مديرة الفن الرقمي في كريستيز، والتي ساعدت في قيادة مزاد Beeple "أول 100 يوم"، لموقع Decrypt's: "لم تكن لدينا أي توقعات عندما عرضناها للبيع - كان العرض الأول 5000 دولار ولم يكن لدينا أي احتياطي". مشهد من ذلك المزاد الأول. "وبعد ذلك كنا نجلس هناك ونشاهد الكمبيوتر، وقلنا: "ما هذا بحق الجحيم؟" لقد استمر في الصعود."

بعد وقت قصير من تصدر القطعة عناوين الأخبار العالمية بسبب سعر بيعها المحطم للأرقام القياسية، أدركت سيلز جايلز وزملاؤها أنهم على الأرجح استفادوا من شيء أكبر من مجرد مزاد واحد يلفت الأنظار. 

"كانت Beeple هي أول لعبة لفتت انتباهي حقًا،" يتذكر جون روس لو هاي، رئيس التصميم الرقمي في Christie، تعرضه الأول لفن NFT. "كان هذا هو الشيء الكبير الذي جلبته نيكول إلى كريستيز. أعتقد أن هذا هو المكان الذي قمت فيه - وأعتقد أن سوق الفن بأكمله - بأخذ هذا النوع من القيمة بشكل مزدوج. كانت تلك هي اللحظة التي رأيت فيها الإمكانات حقًا.

كان تعزيز الثقة في هذه الإمكانية هو حقيقة أنه في أعقاب بيع Beeple مباشرة، كان عملاء Christie من ذوي النفوذ السريع يمطرون موظفي دار المزادات بشكل يومي بأسئلة حول كيفية الاستفادة بشكل أفضل من NFTs كفئة أصول جديدة . 

قال لو هاي: "لقد قلنا دائمًا: نذهب إلى حيث يريد جامعونا أن نذهب". "هناك سوق هناك، إذا كان الكثير من هواة الجمع يسألون. لقد مكننا ذلك حقًا، وأدركنا أننا بحاجة إلى منصة حتى نتمكن من أن نكون تلك السلطة.

لذلك، سرعان ما تخلى Le Haye وSales Giles وحفنة من موظفي Christie المتحمسين الآخرين عن وظائفهم اليومية للشروع في مشروع متعرج لإنشاء منصة مزادات رقمية أصلية بالكامل تعتمد على تقنية blockchain تستحق علامة Christie التجارية. 

قال لو هاي: "بالنسبة لي، كان الأمر مرعبًا، مرعبًا تمامًا، تقنية البلوكتشين". "من ناحية المطورين، لم يعرفوا شيئًا عن الفن. لقد وثقنا ببعضنا البعض فقط. وقد نجحت للتو. لا أعرف كيف."

كانت إحدى العقبات الرئيسية التي واجهت المشروع هي إصرار فريق كريستي على أن آلية المزاد الخاصة بالمنصة موجودة بالكامل على السلسلة، كبادرة على التزام كريستي 3.0 الحقيقي وطويل الأمد بمهمة الفن المدعوم بتقنية بلوكتشين. 

وقال دانييل هارت، أحد الباحثين في مجال البحث والتطوير: "كان من الأسهل بكثير بناء الأمر برمته على نظام قائم على الويب 2.0، والقيام بما كان يفعله الآخرون: تقديم العطاءات الجماعية في شكل يبدو وكأنه عرض، ولكنه ليس كذلك". مصمم منتجات كريستي. "حيث، كما تعلمون، بمجرد إغلاق المزاد، then إذا قمت بإجراء معاملة عبر السلسلة، كان من الممكن أن نصل إلى ذلك بسهولة شديدة."

لكن الفريق مضى قدمًا في تنفيذ رؤيته لمنصة فنية رقمية متصلة بالكامل بالسلسلة. وبعد ما يقرب من نصف عام من البناء والاختبار، بحلول خريف عام 2022، أصبح جاهزًا. 

تم إطلاق Christie's 3.0 في أكتوبر 2022. وفي العام والتغيير منذ ذلك الظهور الأول، جربت المنصة مجموعة واسعة من الفنانين المميزين والوسائط الفنية وهياكل المزادات - لتكون بمثابة حاضنة غير رسمية لكريستي ككل. 

إحدى هذه التجارب، في شهر مايو، شهدت قيام فريق Christie's 3.0 بإدراج مجموعة صغيرة جدًا من قطع NFT مستوحاة من تويتر للفنان الرقمي جاك بوتشر دون إضافة تقديرات للأعمال. لقد كان إغفالًا بسيطًا على ما يبدو، لكنه أحدث ضجة في دار مزادات تقليدية ومنظمة مثل كريستيز. وبدلاً من ذلك، تم إدراج القطع بسعر افتتاحي منخفض بشكل غير عادي بقيمة 8 دولارات، في إشارة إلى اشتراك التحقق المثير للجدل على تويتر في قلب مشروع بوتشر. 

"أتذكر أن موقعنا قد انفجر نوعًا ما. كان لدينا أكثر من 500 مسجل جديد للمزاد. "كان الجميع يحاولون الحصول على عرض، ولم نتمكن من تصديق ما كنا نراه"، تستذكر ليديا تشين، العضو البارز في فريق مبيعات الفن الرقمي في Christie's 3.0، مزاد الجزار. "لم نشهد مثل هذا الاندفاع للمشاركة في مزاد من قبل." 

لم تؤد NFTs إلى زيادة شهية كريستي للمخاطرة في عالم الفن فحسب. كما قاموا أيضًا بتوسيع رغبة دار المزادات المحافظة في التعامل مع قطاعات جديدة بالكامل. 

في الأشهر التي أعقبت بيع Beeple في مارس 2021 - قبل أن يتم طرح الإصدار 3.0 من Christie's - قامت Christie's بتعيين Devang Thakkar المخضرم في شركة Microsoft لمعرفة ما إذا كان بإمكانه المساعدة في التدقيق في الكم الهائل من المعلومات المتعلقة بالتكنولوجيا التي كانت تتدفق فجأة إلى الشركة ذات الطوابق. 

وقال ثكار: "في اليوم التالي [لبيع Beeple]، بدأوا للتو في الحصول على المعلومات وتدفق الصفقات بشكل مماثل لشركة رأسمالية استثمارية ناجحة للغاية". "أراد أي شخص في مجال الفن الرقمي وWeb3 فجأة أن يسألنا أيضًا: "ما الذي كنتم تفكرون به يا رفاق في إجراء عملية بيع Beeple هذه؟" أو "لدي شركة، هل أنت مهتم بالتعاون بما أنك تتمتع بتفكير تقدمي كبير؟"

لذلك ساعد ثاكار في تحويل تدفق الصفقات الجدير بشركة رأس المال الاستثماري إلى شركة رأس المال الاستثماري نفسها. في يوليو 2022، افتتحت Christie's Ventures أبوابها كشركة رأس مال استثماري ذات توجهات تكنولوجية تقدم نقطة دخول فريدة إلى واحدة من المؤسسات الفنية الأكثر هيمنة في العالم. منذ ذلك الحين، استثمرت الشركة في سبعة مشاريع، تدير سلسلة كاملة من تكنولوجيا blockchain والذكاء الاصطناعي إلى FinTech وSaaS والأجهزة. 

"تأسست دار كريستيز ربما قبل 100 عام من ظهور أول مصباح كهربائي. قال ثكار: “عندما تم تشكيلنا، لم تكن هناك تكنولوجيا”. "أراهن على اثنين إلى البيتكوينأو ما تبقى لي هذه الأيام، هو أن كل تقنية جديدة جاءت بعد ولادتنا، كان أحد عملائنا أول من اعتمدها.

وتابع ثكار: "عملاؤنا أثرياء للغاية". "إنهم يريدون أفضل الأشياء في الحياة، بما في ذلك الفن، وهم يشترون تقنيات جديدة ويجربونها. أعتقد أننا سنظل على صلة بالموضوع من خلال التعرف على هذه التقنيات عندما يستخدمها عملاؤنا، ودمجها مرة أخرى، بشكل مدروس، في سوق الفن.

حرره أندرو هايوارد

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale