كيف اكتسبت الشركات الكبرى مثل هذه القوة على بياناتنا ، وكيف نستعيدها؟

أصبحت العلاقة بين المجتمع والإنترنت متشابكة للغاية لدرجة أن معظمنا لا يستطيع تخيل الحياة بدونها. نستخدمها للتنقل في طرقاتنا، وشراء البقالة، والبقاء على اتصال مع الأصدقاء، وحتى الآن نعمل في وظائفنا بدوام كامل. وعلى الرغم من التنوع الكبير في الاستخدامات واعتمادنا عليه، فإن حفنة صغيرة من الشركات تجمع حصة مذهلة من الأرباح، وغالباً ما يُترك الأفراد دون وكالة. 

يدرك كل شخص متصل بالإنترنت تقريبًا أن شركات مثل Alphabet Inc.‎ و(Google) مييتااا (فيسبوك وإنستغرام) وأمازون يهيمنان على النظام البيئي عبر الإنترنت، ويستفيدان من الثروة الهائلة التي تم إنشاؤها. لكن قلة قليلة من الناس يفهمون بالضبط كيف يفعلون ذلك أو عواقب هذه الاحتكارات.

إن تحليل الطرق التي يتم من خلالها تحقيق الدخل من القوة الهائلة للإنترنت هو المفتاح لفهم كيف ارتقى عمالقة الصناعة هؤلاء إلى مستويات من النجاح والهيمنة لم نشهدها منذ عصر بارونات اللصوص في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين. يمكن العثور على الإجابة في إسناد النقرات وفي ملكية البيانات. 

الإسناد: ليس المهم هو العدد، بل من يحصيه

عزو هي مسألة النقرات: من يقوم بإنشائها، وأين يتم إنشاؤها، وما تؤدي إليه، والأهم من ذلك، من الذي يحصل على الفضل. لنفترض، على سبيل المثال، أنك ترى منشورًا على تويتر - وهي شركة تتمتع بشعبيتها الهائلة، على الرغم من شعبيتها الهائلة سجل تحقيق الدخل قاعدة مستخدميه - وهذا المنشور يثير اهتمامك بموضوع المنشور. لنفترض أنه زوج من النظارات. في اليوم التالي، تتصل بالإنترنت للبحث عن هذا الزوج من النظارات لقراءة بعض المراجعات وربما شرائها. بعد قراءة بعض المراجعات، تقرر أنك تريدها، ثم تنفق أموالك عليها. السؤال الذي يطرح نفسه بعد ذلك، من الذي يحصل على الفضل في هذه الإيرادات التي يتم تحقيقها عبر الإنترنت؟

من المحتمل أنك ستستخدم جوجل للبحث عن النظارات. على الرغم من مكانتها كشركة ضخمة تقدم مجموعة متنوعة للغاية من المنتجات، فقد أصبحت Google فعلًا يعني "البحث في الإنترنت". بعد أن تقوم "بالبحث في Google" عن النظارات التي شاهدت المنشور أو الإعلان عنها ثم تنفق المال على هذا المنتج، تقرر Google، نظرًا لأنك في محرك البحث الخاص بها، أنه ينبغي أن تُنسب إليها النقرات المدرة للدخل، وليس تويتر. 

في جوهر الأمر، فإن القدرة على توجيه جميع النقرات المدرة للدخل من خلال محرك البحث الخاص بها هو ما ساعد Google في أن تصبح شركة شركة تريليون دولار الذي يجني مئات المليارات من الدولارات إيرادات كل عام. قارن ذلك بشركة مثل تويتر، وهي رمز ثقافي آخر، لكنها تخسر معركة الإسناد - فقيمتها منخفضة جدًا لدرجة أنها قد تكون كذلك. اشتراها ملياردير واحد. هذا تناقض هائل.

اسمان مألوفان، وقوتان ثقافيتان، ونتيجتان مختلفتان إلى حد كبير. وهنا تكمن قوة الإسناد. 

البيانات: من هو المسيطر، وسبب أهميتها

أصبح نموذج تحقيق الدخل هذا ممكنًا من خلال التتبع المستمر لكل تحركاتك عبر الإنترنت. كل خطوة تخطوها عبر عالم الإنترنت المقسم، على كل موقع ويب وعلى كل تطبيق، يتم تتبعها من قبل الشركات التي تمتلك الخوادم التي تتصفحها. 

هذا التتبع لتحركاتك، بالإضافة إلى البيانات التي تم إجبارك على التخلي عنها من أجل استخدام مواقع مثل Meta's Facebook وInstagram، يجعل من السلعة سلعة قيمة للغاية مملوكة فقط لهذه الاحتكارات، مع القليل من الموارد لاستعادة القيمة من قبل أولئك الذين ينتمي إليهم حقا. 

إن جمع بياناتك ليس أمرًا شائنًا دائمًا، ولكنه بالتأكيد قد يكون كذلك. ال فضيحة كامبريدج Analytica لا يزال يرن بصوت عالٍ في أذهان مستخدمي الإنترنت المشاركين. في عام 2014، حصل المتعاقدون والموظفون في كامبريدج أناليتيكا على بيانات فيسبوك الخاصة لعشرات الملايين من المستخدمين، والتي قاموا بتعبئتها وبيعها كملفات تعريف نفسية للناخبين الأمريكيين للحملات السياسية، مما سمح في النهاية باستهداف محلي لرسائل محددة للتركيبة السكانية التي غالبًا ما كانت في صراع. . 

يعد هذا انتهاكًا صارخًا للخصوصية التي يجب أن نتمتع بها على الإنترنت، ولكن لم يعد بإمكاننا الاستمتاع بها. على الرغم من أن البيانات التي تم جمعها من الأشخاص يتم استخدامها بشكل عام للإعلانات المستهدفة لتحقيق الدخل بشكل أكثر كفاءة من الأنظمة الأساسية "المجانية" التي نعتمد عليها، إلا أن ذلك لا يغير حقيقة حدوث تجاوز مرعب، أو أن القيمة التي تنشئها كل يوم عبر الإنترنت يتم سرقتها منك.

والأمر الأكثر إثارة للخوف هو أنه نظرًا لوجود عدد قليل من البدائل السائدة حاليًا، فقد قبل الناس هذا الأمر بشكل عام كنتيجة لاستخدام الإنترنت.

لكن لا يجب أن يكون الأمر على هذا النحو.

الحل اللامركزي: إدارة المجتمع

بفضل الابتكارات المستمرة في مجال البلوكشين، يتم تطوير طرق جديدة لتحقيق الدخل من الإنترنت لدينا بوتيرة خاطفة، وهي طرق تحمي الخصوصية وتعيد ملكية البيانات إلى أصحابها الشرعيين: المستخدمين. تتمتع تقنية Blockchain بالقدرة على تحرير الأشخاص من أسياد الإنترنت الحاكمين، واستعادة خصوصيتهم مع إعادتهم إليهم ملكية المحتوى الذي يقومون بإنشائه والبيانات التي يولدونها.

المفتاح لهذا الترميم هو دفاتر الأستاذ اللامركزية التي تعمل عليها تقنية blockchain. لا يتم عزل دفتر الأستاذ اللامركزي إلى خادم أساسي واحد أو دفتر أستاذ مركزي واحد، مثل Amazon Web Service أو Google Cloud. وبدلاً من ذلك، تتم مشاركة دفتر الأستاذ بين مجموعة متنوعة من أجهزة الكمبيوتر أو العقد. يؤدي هذا إلى إنشاء نظام يعمل بكفاءة عالية وقابل للتطوير بشكل لا نهائي دون الحاجة إلى مجموعة مركزية. 

المثال الأساسي الذي قد يتبادر إلى ذهن معظم الناس هو البيتكوين. لقد سهلت تقنية blockchain اللامركزية التي تعمل عليها Bitcoin إنشاء نظام نقدي من نظير إلى نظير غير قابل للفساد ويعمل بدون كيان مركزي. هذا النوع نفسه من النظام، الذي يلغي الحاجة إلى وسيط موثوق به، ممكن تطبيقه على عالم الإنترنت بأكمله الذي نعمل فيه، وليس فقط من أجل المال.

ومن خلال إزالة الحاجة إلى الوسطاء وتسهيل قدرة أي شخص على برمجة التطبيقات على هذه الدفاتر، فإن السيطرة المركزية التي يحتفظ بها أباطرة اللصوص في عصرنا يمكن أن تصبح قريبًا شيئًا من الماضي. وبدون قدرتها على التحكم في الإسناد، أو استخدام بياناتك على النحو الذي تراه مناسبًا، لن تتمكن هذه الاحتكارات من التحكم في القدرات عبر الإنترنت التي أصبحنا كمجتمع نعتمد عليها ونعتمد عليها.

ونظرًا لأن تقنية blockchain لا تزال صناعة ناشئة وسريعة النمو، فإن الكثير من الإمكانات والتداعيات العديدة لهذه الثورة عبر الإنترنت لم تتحقق بعد. ولكن الأمر الواضح هو أن التغيير الشامل الذي تشتد الحاجة إليه يلوح في الأفق.