عندما جوني ووكر غامر في مشهد NFT في وقت سابق من هذا العام، لم يكن من المتوقع أن يتم عرض الحفلة في غضون ثلاث دقائق من البث المباشر. في الواقع، بدأت المبادرة كاختبار تجاري لمعرفة ما إذا كان يمكنها الحصول على فكرة عن إمكانات الارتفاع في السوق الثانوية، كما قال ليندون جوفندر (في الصورة اليمنى)، مدير الإعلان والتسويق في جنوب شرق آسيا في Diageo. خلال حدث حالي بعنوان "Into the Metaverse" نظمته Omnicom Media Group و Meta.
كانت الفرق في Johnnie Walker مهتمة بدراسة المزيد عن السوق الثانوية ومعرفة كيف يحافظ العملاء على مراقبة مجموعة الويسكي الخاصة بهم، إذا كانوا يعرفون قيمة الويسكي الذي يمتلكونه، وكيف يفعلون ذلك عادةً ما يتم تقديمه للآخرين بخلاف عرضه في الخزائن. حدثت أيضًا مناقشات أخرى حول NFT في نفس الوقت، حيث دارت حول أشياء مثل كيف يمكن لجوني ووكر أن يبتكر طرقًا جديدة للتواصل مع المستخدمين وريادة تجارب جديدة.
"لقد انتقلت [مبادرة NFT] إلى بناء العلامة التجارية بسرعة كبيرة. لقد رأينا الفرصة لنقل العلامة التجارية إلى الفضاء الجديد، ومن الطبيعي أن تصبح كيفية الوصول إلى المستهلكين موضوعًا كبيرًا للنقاش. تضمنت المجموعة سبعة مشاريع فنية فريدة من نوعها، وتعاونت العلامة التجارية مع BlockBar.com من سوق NFT ومصمم الجرافيك BossLogic. تم أيضًا منح الفائزين المحظوظين تجربة نموذجية فريدة في اسكتلندا.
"لقد استعان فريق العلامة التجارية العالمية بـ BossLogic، المشهور بإبداعاته في Marvel، للمشروع وكان هذا بمثابة فتح كبير لنا. وأضاف جوفندر: "لقد كان قادرًا على إعادة تفسير زجاجات الويسكي بطرق رائعة، وهو ما ساعدنا حقًا في إضفاء المزيد من الحيوية على هذه الفئة". كما طلبت أيضًا خبرة شركة Deloitte UK لبناء قدراتها الداخلية لـ NFTs وتثقيف الموظفين حول كيفية جلب هذا التحدي إلى الحياة.
في حين أن إطلاق تحدي NFT من القاعدة ربما كان إنجازًا بحد ذاته، أكد جوني ووكر أيضًا على تضخيم هذه التجربة الغامرة وتوسيع نطاقها عبر قنوات إعلامية متنوعة. ردًا على جوفندر، يعمل جوني ووكر في بيئة إعلامية راقية في جنوب شرق آسيا، خاصة داخل فئة الكحول. لذلك، تم استخدام منصات Meta كمصدر وصول للموظفين لتفاعل العملاء داخل المنطقة. استفاد الفريق من المحتوى القصير لتعزيز الوصول والمناقشة فيما يتعلق بالعلامة التجارية Johnnie Walker، في حين أن شراكته مع PHD أتاحت له إنشاء عمليات تنفيذ أكثر تركيزًا. دخلت العلامة التجارية أيضًا في شراكة مع Tatler للإعلان عن إطلاق NFT، والذي قال Govender إنه البيئة الفاخرة المناسبة التي سيتم عرضها في ضوء الأشخاص ذوي الثروات العالية الذين ترغب في التركيز عليهم.
كانت هناك أيضًا تجربة الواقع الافتراضي التي أتاحت للمستخدمين رؤية تاريخ العلامة التجارية وبعض أعمال NFT الفنية التي سيتم عرضها على موقع BlockBar.com.
لقد كانت خطة إعلامية شاملة تمامًا. لقد كان لدينا القليل من الحجم وراء صفحات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية المدفوعة والاجتماعية والعضوية لجوني ووكر، والتجربة الغامرة، والبيئة المستهدفة مع المشترين، والوسائط المكتسبة من مشروع NFT الخاص بنا. تمكنا من الحصول على تغطية من صحافة الرفاهية ونمط الحياة بالإضافة إلى صحافة التكنولوجيا المالية والعملات المشفرة والتي كانت الأولى من نوعها بالنسبة للعلامة التجارية. وأوضح أن الأمر سار بشكل جيد حقًا.
بالنسبة لرواد الأعمال الذين يسعون إلى الدخول في هذا المجال، قال جوفندر إنك ستحتاج إلى إنشاء تقليد حيث يبدو أن الجميع مرتاحون للغموض والمخاطر. وقال: "بالنسبة لنا، كان الوضوح الشديد بشأن نوع المخاطر التي تمكنا من تحملها مقابل ما لم نتمكن من تحمله أمرًا بالغ الأهمية". بينما كان جوني ووكر مرتاحًا للمخاطرة التجارية المتمثلة في عدم معرفة ما إذا كانت مجموعة NFT ستبيع أم لا، كان من الواضح أن العلامة التجارية لم تكن على استعداد لتحمل أي مخاطرة عندما يتعلق الأمر بنموذج السلامة والكحول والمجتمع.
باستثناء عدم الارتياح تجاه المجهول، من المهم أيضًا اصطحاب الأشخاص المناسبين طوال الرحلة والحصول على الكمية الصحيحة من البيانات. في حين أن هذا قد يصبح أمرًا مرهقًا قريبًا، إلا أن جوفندر قال إنه لا يزال مهمًا للفريق. "كونك واضحًا جدًا بشأن ما تريد الحصول عليه منه، يمكنك الحصول على مجموعة كاملة من الفوائد، ويمكنك الحصول على مجموعة كاملة من الأشياء التي لا تريد حدوثها أيضًا. وقال: "هناك خطة لتخفيف المخاطر التي تحتاج إلى قيادتها هناك".
(تعلم بالإضافة إلى ذلك: التحليل: ما هي NFTs بالضبط وسبب ارتباطها بالتسويق)
ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية داخل metaverse؟
يرتبط مربع الحوار المحيط بـ NFTs ارتباطًا وثيقًا بـ metaverse وWeb3.0. ردًا على الأبحاث التي أجرتها وكالة التقييم الاستشارية، يمكن أن يساهم metaverse بمبلغ 3 تريليون دولار أمريكي في الناتج المحلي الإجمالي العالمي في غضون عقد من الزمن إذا طور نفس الطريقة التي تطورت بها تكنولوجيا الخلية من حيث التبني. ومع تطور المعرفة، يجب أن تتطور مؤشرات الأداء الرئيسية.
وفي لوحة منفصلة بهذه المناسبة، ذكر سام بيلر، من شركة Digital and Innovation، PHD Singapore، أن المقاييس مثل الإعجابات والنقرات والمشاهدات والانطباعات ستصبح بلا معنى في عالم Metaverse.
وبدلاً من ذلك، سيكون هناك تحول حقيقي في اتجاه المشاركة وتسليط الضوء. لذلك، تحاول PHD حاليًا تزويد العملاء بتجربة إضافية قابلة للاستخدام في metaverse، بدءًا من التجارب الرقمية وحتى الاختبار الرقمي لركوب السيارات وحتى تقييمات المكياج الرقمية. وقال: "إذا كنت تفكر في القياس، فكر في المبلغ الذي تريد الاستثمار فيه. يجب أن يكون Metaverse جزءًا من اختبارك وميزانيتك".
في غضون ذلك، أضافت جيتا دي بير، الرئيس التنفيذي لشركة JLL لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، أن الخطوة الأولى في اتجاه التحول هي التقنية، مفتونة بأهداف النموذج، والطريقة التي ستسعد العميل وتصدمه، والطريقة التي يخطط بها للقيام بذلك بطريقة أخرى.
"إذا كنت تفكر في metaverse، فكر في النظام الأساسي الذي يجب عليك تنشيطه [لإشراك المستهلكين]"، بما في ذلك:
إن تجارب الاتصال على المنصة والطريقة التي يعمل بها المستخدمون معًا داخل metaverse هي مرحة للغاية ومدفوعة كثيرًا بتبادل القيمة.
ستحتاج إلى أن تكون جريئًا بما يكفي للسماح لعلامتك التجارية بالمضي قدمًا قليلاً والسماح للمجموعة بتولي المسؤولية. وذلك عندما يمكنك البدء في إنشاء التجارب المناسبة.
ردًا عليها، تمكنت العلامات التجارية الناجحة في Metaverse من تجاوز المفهوم الكبير في العالم المادي والرقمي. لذلك، يرغب المصنعون في العودة إلى الأساسيات عند الإعلان والتسويق في إطار التحول، كما ذكر دي بير، وهو أن يكون لديك مفهوم كبير، يصدم العملاء ويسعدهم، ويستخدم القنوات المناسبة لتحقيق التجربة.
المقالات المرتبطة:
نعم، إن Metaverse هو كل الغضب ولكن هنا 6 مخاطر تجارية يجب ملاحظتها
الرأي: مع ظهور Metaverse، تحتاج الشركات إلى التحول لتصبح افتراضية أولاً
#اشرحها: هل هناك حاجة لضابط رئيسي في Metaverse؟ [فيديو]
تطلق BINTANG Crystal 33 NFTs مع إبداعات خاصة للمدن الإندونيسية
رابط المصدر
#جوني #ووكرز #NFT #غزوة
