دروس من عقد من "Candy Crush"

ثلاث من أفضل 10 ألعاب للهواتف المحمولة تم إطلاقها على الإطلاق في عام 2012. كاندي كراش ساغا, صراع العشائر و لغز و تنانين وقد حقق كل منهما إيرادات بمليارات الدولارات، قبل احتساب العناوين العرضية أو صفقات الترخيص. لقد ظهرت عندما أصبحت أحجام شاشات الهواتف الذكية أكبر، مما أعطى المطورين المزيد من العقارات للعب بها. بدأ صانعو الألعاب في إتقان نموذج الأعمال الخاص بالألعاب المجانية التي تتقاضى رسومًا مقابل حياة إضافية أو تعزيزات أو ملابس مخصصة. 

لقد تحول الهاتف المحمول اليوم من كونه عرضًا جانبيًا في سوق الألعاب إلى أكبر مصدر للإيرادات. إن تحويل الألعاب إلى "خدمات مباشرة"، مع دفق مستمر من المستويات الجديدة أو الأحداث محدودة الوقت، يمكن أن يحافظ على لعبة محمولة مشهورة لمدة طويلة مثل عنوان وحدة التحكم، إن لم يكن لفترة أطول. كاندي كراش ساغا كانت الضربة العالمية الأكثر ديمومة لمجموعة عام 2012. لقد حصل على ثلاثة مليارات عملية تنزيل وما زال يجذب أكثر من 200 مليون لاعب شهريا. 

ومع ذلك، فإن النجاح المالي لم يقابله تأثير ثقافي. تُقدر أرباح اللعبة مدى الحياة بأنها مماثلة لتلك التي حققتها ستار تريك or السيوبرمان الامتيازات، لكنها لا تمتلك سوى جزء صغير من طابع تلك الثقافة الشعبية. واجهت محاولات العبور إلى أشكال أخرى من الترفيه صعوبات: في عام 2017 حاولت شبكة سي بي إس التحول سحق الحلوى في برنامج ألعاب تلفزيوني في الولايات المتحدة، لكنه لم يستمر لفترة أطول من موسمه الأول. 

يقول النقاد أن هذا بسبب سحق الحلوى هي لعبة ألغاز، متكررة في أحسن الأحوال، ومصممة للإدمان في أسوأ الأحوال، مع مؤثرات صوتية تشبه الكازينوهات ومكافآت تثير الدوبامين. وقد يكون لديهم وجهة نظر. ولكن حتى في مجال صناعة الألعاب، فإن التفاخر بالهواتف المحمولة يبدو أمراً عفا عليه الزمن. سحق الحلوى قد لا يكون لديه اكتساح السرد أسطورة زيلدا أو الذكاء سرقة السيارات الكبرى ولكن الأمر يتطلب مهارة لإنشاء برنامج يبدو قويًا ومرضيًا مثل مسح ملف سحق الحلوى المستوى يفعل. 

قد يكون جزء من المشكلة هو عدم وجود بطل الرواية المركزي أو التميمة على طراز ماريو والتي من شأنها أن تضفي على اللعبة شخصية إضافية. وهو أمر لم يغفل عنه المتظاهرون سحق الحلوىعرش. مطورو تطبيق ألغاز واحد سريع النمو، رويال ماتش، ابتكرت شخصية مرحة ذات لحية رمادية تدعى الملك روبرت لقيادة لاعبيها. سونر أيديمير، الرئيس التنفيذي للشركة وراء رويال ماتشويصفه بأنه "رفيق" اللاعبين. 

قد يكون التحدي الأكبر في معركة ألعاب الهاتف المحمول من أجل الاعتراف الثقافي هو التنسيق نفسه. نشاهد الأفلام في مجموعات للمشاركة في المشهد. تدور ألعاب الهواتف الذكية حول امتلاك الشاشة الأكثر خصوصية وحميمية في حياتنا. وعندما تدرك أنك أضعت ساعة ل سحق الحلوى على الأريكة، لا تسرع عادةً إلى الحانة للتجادل مع الأصدقاء أو للتنفيس عن ذلك على Twitter وReddit. 

في شنومكس، سحق الحلوى يظهر القليل من علامات الاختفاء. احتفظت اللعبة بمكانتها بين ألعاب الهاتف المحمول الأعلى إيرادات في الولايات المتحدة لعدة سنوات متتالية. في الواقع، من الناحية التجارية، إن لم يكن من الناحية الثقافية، من الصعب اتباع هذا العمل. العوائق التي تحول دون خلق جديد سحق الحلوى- أصبح حجم النجاح أعلى بكثير اليوم مما كان عليه قبل 10 سنوات، مما يتطلب استثمارات ضخمة في الترويج حتى يتم ملاحظته في متجر التطبيقات المكتظ. علاوة على ذلك، فإن النموذج الإعلاني الذي سمح لألعاب الهاتف المحمول الباهتة بالوصول إلى قمة قوائم متجر التطبيقات، تعرض للعرقلة بسبب القيود التي فرضتها شركة أبل على استهداف الإعلانات. ولكن إذا أجبر هذا المطورين على التركيز بشكل أكبر على الجودة في السنوات المقبلة، فربما تحصل ألعاب الهاتف المحمول ذات يوم على التقدير الثقافي الذي تستحقه. 

تيم برادشو هو مراسل التكنولوجيا العالمية لصحيفة فايننشال تايمز

تابعني: FTMag على Twitter للتعرف على أحدث قصصنا أولاً