تتمتع NFTs الولاء بالقدرة على قيادة سباق الثور التالي

قد لا يبدو الأمر كذلك، لكن العملات المشفرة وصلت إلى نقطة انعطاف أخرى. ستأتي طفرة النمو التالية في العملات المشفرة من الرموز التي تدعم برامج الولاء التي تحفز مشاركة المجتمع، وليس من البروتوكولات المدرة للعائد. ستكون NFTs بمثابة الأساس لبرامج الولاء هذه، والتي قدمتها بالفعل شركات مثل ستاربكس وديزني وأديداس. …

قد لا يبدو الأمر كذلك ، لكن التشفير قد وصل إلى نقطة انعطاف أخرى. ستأتي طفرة النمو التالية في العملة المشفرة من الرموز المميزة التي تدعم برامج الولاء التي تحفز مشاركة المجتمع ، وليس من بروتوكولات توليد العائدات. ستعمل NFTs كأساس لبرامج الولاء هذه ، والتي تحبها الشركات ستاربكس, ديزنيو اديداس أدخلت بالفعل.

تتضمن المزيد من الأمثلة الأصلية للعملات المشفرة حشد، منصة تتيح للمبدعين الأفراد إصدار NFTs. فرد واحد ، "أليكس" ، في الواقع "باع نفسه"على blockchain باستخدام Rally ، حيث سمح لحاملي NFT بالتصويت على كيفية قضاء يومه.

سيؤدي استخدام الرموز المميزة لدعم برامج الولاء إلى الاعتماد الجماعي للعملات المشفرة لأنها عرض يوفر قيمة ملموسة للمستهلكين. بدلاً من توفير بياناتهم أو مقل عيونهم ، تمنح رموز الولاء المشفرة المستخدمين شيئًا حقيقيًا يجلب لهم قيمة فورية. 

بلوكتشين تتعلق بالمجتمع وليست رمزًا

الجزء المذهل هو أن برامج الولاء هي تعبير عن القيمة الأساسية للعملات المشفرة - المجتمع. يكمن التحدي في أن كمية سلاسل الكتل والأنظمة الأساسية المتنافسة في العملات المشفرة عالية جدًا بحيث يسهل على المستخدمين القفز على السفينة كلما كانت المكافأة المالية أعلى في مكان آخر. لقد رأينا هذا في DeFi مع ممارسة "زراعة الغلة".

نموذج رمز الولاء

للتخفيف من هذه المشكلة ، نحتاج إلى نموذج رمز ولاء لدفع مشاركة طويلة الأجل على أي منصة معينة. أحد الأساليب التي رأيناها هو "مجتمعات ذات بوابات رمزية" مثل أصدقاء مع الفوائد، والتي تتطلب من المستخدمين شراء الرموز للوصول إلى مجتمع رقمي مسور. 

تمتد المجتمعات ذات البوابات الرمزية خارج مساحة التشفير ، على سبيل المثال Friends With Benefits كفريق واحد مع هينيسي لإطلاق Art Basel 2022 NFT الذي يتضمن الوصول إلى حفلة حصرية إذا كنت تمتلك واحدة من 1765 NFT. 

ومع ذلك ، فإن هذا النهج يعيد ببساطة إنشاء النماذج المركزية القديمة للحصرية الاصطناعية. تعد DAOs واعدة أكثر لأن المستخدمين يحصلون على مكافأة مقابل الجهد المبذول ، وليس لمجرد شراء الوصول. كابينداو هو مثال على DAO حيث يتعرق الأعضاء حرفيًا (من خلال المساعدة في بناء الكبائن) في مقابل الرموز المميزة.

ولكن كلاهما استخدامات أصلية للتشفير لرموز الولاء. عندما تتبنى المجتمعات الأصلية غير المشفرة حوافز مدعومة بالعملات المشفرة ، فإننا نرى إمكانية النطاق الشامل الحقيقي. تعتبر التجارة الإلكترونية مثالاً ممتازًا على كيفية قيام NFTs التي تفتح صفقات أفضل أو الوصول إلى منتجات حصرية من زيادة ولاء العملاء بشكل أعمق مما يمكن لنماذج "النقاط" الحالية.

حالات استخدام رمز الولاء في العالم الحقيقي

ووفقا ل تقرير ديلويت، "blockchain هو علاج مثالي لما يعانيه برامج مكافآت الولاء." الشكوى الرئيسية بين العملاء هي التأخير الطويل في تسليم نقاط المكافآت والمزايا المبهمة التي يصعب استبدالها التي يقدمونها.

ترافالا "لوحة تحكم ذكية"يمنح البرنامج مكافآت متدرجة للمستخدمين ، بما في ذلك خصومات تصل إلى 13 بالمائة على السفر مقابل تأمين رموز" AVA "لفترة محدودة. لقد أصدروا أيضًا "Travel Tiger" NFT ، الذي يتلقى حاملوه امتيازات إضافية عند الحجز من خلال نظامهم الأساسي. 

النقطة الحاسمة هنا هي أن المكافآت يتم توزيعها في الوقت المناسب على محفظة يتحكم فيها المستخدم ، ويمكنهم شراء وبيع Travel Tiger NFT في أي وقت على OpenSea - وهو تناقض حاد مع النماذج القديمة المستخدمة في الماضي. كان البرنامج ناجحًا للغاية ، حيث بلغ حجم التداول أكثر من 1000 ETH على OpenSea. 

تتبع Crypto.com نموذجًا مشابهًا لـ Travala ، حيث يتم منح المستخدمين الذين يحجزون كميات متدرجة من رموز "CRO" خصومات على الرسوم ويصدرون بطاقة ائتمان مع استرداد نقدي يصل إلى خمسة بالمائة على جميع المشتريات. مثل Travala ، يمكن الوصول إلى هذه المكافآت في الوقت المناسب في محفظة يتحكم فيها المستخدم.

• منصة "Launchpool" الخاصة بـ Binance ، حيث يقوم المستخدمون بقفل BNB أو غيرها من الرموز المميزة لكسب مكافآت Staking مقابل المشاركة في إطلاق رمز جديد.
• Kusama's "Can You Spot Me؟" اللعبة ، والتي تتيح للمستخدمين "إخفاء" رموز KSM أمام مرأى ومسمع وكسب المكافآت عندما يجدها الآخرون.
• حملة Polkadot "Stake DOTs to Earn Tickets" ، والتي تمكن المستخدمين من ربح تذاكر للحصول على فرصة للفوز بجوائز مثل محافظ أجهزة Ledger Nano S.

الإمكانات الإبداعية

هذه كلها أمثلة رائعة على كيف يمكن لبرامج الولاء التي تعمل بالعملات المشفرة أن تدفع التبني من خلال تقديم قيمة فورية للمستخدمين. لكنها تعمل أيضًا كأداة احتفاظ قوية من خلال جعل مغادرة المستخدمين أكثر تكلفة.

تتوافق رموز الولاء مع مفهوم أوسع لما تعنيه كلمة "الثقة" - وهي كلمة مفرطة الاستخدام في التشفير - في الواقع. الثقة لا تعني إجبار الناس على التصرف بالطريقة التي تريدهم (أو المؤسس) أن يتصرفوا بها ؛ يتعلق الأمر بتحرير الناس للتصرف كيف هم تريد أن تتصرف وأن تكون على ما يرام معه. 

هذا هو ما تفتحه العملة المشفرة ، ولدى رموز الولاء القدرة على الترويج: ليس إجبار الناس على النزول في أحواض ضيقة من السلوك المقيد ، بل إطلاق العنان لإمكاناتهم الإبداعية والصناعية لتحقيق أكبر قدر ممكن من العمل الجماعي. 

هيو نجوين هو رائد أعمال فيتنامي في مجال تكنولوجيا blockchain ومؤسس مشارك لـ KardiaChain، مزود البنية التحتية blockchain القابل للتشغيل البيني.