التسويق في الويب 3: كيف تكتسب ميزة في عام 2023

في العام الماضي ، أصبح توليد الاهتمام بمشروع أو بروتوكول Web3 أكثر صعوبة بشكل تدريجي.

لقد سقطت العديد من المشاريع التي كانت واعدة في السابق في السوق الهابطة، كل منها بطريقته الخاصة. ومع ذلك، فإن أولئك الذين نجوا حتى الآن لديهم شيء واحد مشترك: المجتمعات القوية. 

يختلف تسويق Web3 عن Web2 في أهمية بناء المجتمع. بطبيعة الحال ، يدور الكثير من النقاش حول كيفية الحصول على ميزة في عام 2023 حول ذلك. ومع ذلك ، لا تزال التكتيكات وتحليلات البيانات ، وهي جزء من مجموعة أدوات كل مسوق ، جزءًا من اللعبة.

لمناقشة التسويق في Web3 ، تحدث Footprint إلى Alison ، الرئيس التنفيذي لشركة كاراتداو، Liudmyla ، سفير العلامة التجارية لـ العالم الآخر, ميليسا تبدأ من TheVioletVerseو خوانزي، المؤسس المشارك لأكاديمية Web3 DAO. 

ماذا تفعل عندما لا يثق بك أحد

بعد قائمة لا تنتهي من الإخفاقات وسحب البساط اعتبارًا من عام 2022، فإن أحد أكبر التحديات التي تواجه تسويق Web3 في المستقبل هو استعادة الثقة. كيف؟

قال خوانزي: "أحد أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها هو أن تكون أكثر شفافية". حسب قوله ، يجب أن يكون كل مشروع مفتوحًا وخاضعًا للمساءلة ويجب أن يكون مثقفًا. "بهذه الطريقة ، يمكنك التمييز بين المشاريع المشروعة وتلك التي بها جهات فاعلة سيئة في الفضاء. هذه هي أهم الأشياء التي نحتاج إلى العمل عليها في عام 2023 - التعليم والشفافية والمساءلة ".

هل يجب أن تضع "المجتمع" قبل "التسويق"؟

في حين أن نمو مؤسسة Web2 عادةً ما يقوده التسويق أو المنتج أولاً، إلا أن هناك مبررًا لذلك سلسلة كتلة تحتاج المشاريع إلى التركيز على مجتمعهم أولاً وقبل كل شيء. 

قالت ميليسا: "المجتمع والمنتج يسيران جنبًا إلى جنب". استخدمت KaratDAO كمثال وثيق الصلة بذلك ، حيث أن المشروع منتج للمبدعين وفي نفس الوقت على اتصال بالناشرين. "هذا يعني محاولة الحصول على تعليقات [المجتمع] عند الضرورة وكذلك تطبيق تلك التعليقات. أينما كان منتداك ، يمكنك الاستفادة منها مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، مرة كل ثلاثة أشهر ".

في العام الماضي، كان انقطاع التواصل مع المجتمع بمثابة جرس إنذار لسحب البساط، ولهذا السبب أصبح التواصل مهمًا جدًا في هذا الفضاء. 

"كانت الكثير من المشاريع صعبة لأنها توقفت عن التواصل. لقد كان صمتًا إذاعيًا حرفيًا ".

في Web3، إيقاع الاتصال النشط للغاية، جنبًا إلى جنب مع تفضيل Discord و تیلیجرام عبر قنوات أحادية الاتجاه مثل البريد الإلكتروني، يمنح المسوقين أيضًا علاقة أوثق مع مستخدميهم مقارنة بشركات التكنولوجيا التقليدية. 

قال جوانزي: "أحد أكبر الأشياء هو إنشاء مجتمع مستدام متوافق - لدينا جميعًا نفس وجهات النظر أو وجهات النظر والأهداف". "بينما تحفز مجتمعك ليكون أكثر نشاطًا في Discord الخاص بك أو أيًا كان نظامك الأساسي ، فأنت تريد التأكد من أنه مربح للجميع."

كيفية تنمية مجتمع من الأعضاء المتحمسين

في حين أنه من السهل الاعتراف بأهمية المجتمع في Web3، إلا أنه يجمع مجموعة من الأشخاص في الغالب -مجهول الغرباء وجعلهم متحمسين بشكل أصيل تجاهك سلسلة كتلة المشروع ليس كذلك. 

من أين يبدأ مسوق Web3؟ 

قال أليسون إنه بالنسبة لشركة KaratDAO ، كان الأمر يتعلق بإيصال المنتج وقيمته إلى العالم ؛ سيأتي الأفراد المتحمسون لرؤيتك.  

"مع نمو مجموعة Discord و Twitter ، وجدنا أن الأفراد متحمسون للغاية ويتطلعون إلى المشاركة في المجتمع أو مساعدتنا على النمو. قالت: "إنه لأمر مدهش كيف يجتمع أفراد Web3 معًا". 

"عندما يعجبهم مشروعك حقًا ، فإنهم لا يهتمون حتى بما إذا كانوا سيحصلون على أموال أم لا. يريدون مساعدتك. "

قال لويدميلا إنه بالنسبة لـ NextWorld، فإن جذب مجتمع متحمس كان يهدف إلى إيصال فائدة المشروع. "إن بناء مجتمع قوي هو أهم شيء، والأشخاص الذين يؤمنون حقًا بالمشروع يتحدثون إلى الشركة. إن التأكيد على المنفعة هو أحد المفاتيح لجذب الناس إلى المشروع. 

كيف تنشئ تفاعلًا بين مجتمع مشروعك

المحتوى هو حجر الزاوية في المشاركة في Web3. طالما قمت بإنشاء رسائل وحملات يتردد صداها لدى الأشخاص، فسوف يعودون ويتفاعلون مع منتجك. 

ولكن ما نوع المحتوى الذي يجب أن تخطط له؟ وماذا يجب أن تكون أهداف هذا المحتوى؟ 

قدم Juanzie خطة تسويق من خمس خطوات للمشاركة من تجربته في Web3 Academy: 

• التواصل: تفاعل واضح ومستمر مع متابعيك وأعضائك. 
• التلعيب: الأحداث والهدايا وتحفيز التواصل. 
• المزايا الحصرية: منح مزايا OGs لأنهم كانوا متواجدين منذ البداية لدعمك، مما يحفز أيضًا الأعضاء الجدد. 
• التعليقات والمدخلات من المجتمع: تشجيع التغذية الراجعة بعد الأحداث والاجتماعات. هذه هي اللحظات التي تأخذها في الاعتبار عند التخطيط للشيء التالي. 

أحداث غير متصلة بالإنترنت: التكتيك الذي تم الاستخفاف به

هناك الكثير من الأساليب عبر الإنترنت في تسويق Web3 — Airdrops، NFT Mints، وTwitter Spaces، والشراكات المؤثرة، والتسويق بالعمولة، وما إلى ذلك.

غالبًا ما نفكر في التسويق عبر Web3 من حيث الإستراتيجية عبر الإنترنت وننسى أن هناك عالمًا آخر IRL. هذا ما أدركته أليسون بعد مشاركتها في العديد من الأحداث غير المتصلة بالإنترنت. 

"لقد أدركنا أنه من المهم جدًا التعاون مع الأحداث غير المتصلة بالإنترنت. يمكن للأشخاص الذين تقابلهم في وضع عدم الاتصال التحدث إليك شخصيًا ؛ هذا مستوى آخر من الاتصال في الحياة ، "قالت. 

"لدينا الكثير من الأحداث عبر الإنترنت ، لكنني أدركت مدى أهمية إقامة أحداث غير متصلة بالإنترنت حتى يتمكن الناس من رؤيتك ، من يشارك في المشروع - إنه يبني مستوى آخر من الثقة." 

استخدام البيانات خارج السلسلة و Web3 لاتخاذ قرارات تسويقية أفضل

في حين أن الاتصال وبناء المجتمع هما جوهر التسويق في الوقت الحالي ، فإن المشاريع التي تسخر البيانات لاتخاذ القرارات تتقدم في Web3 ، حيث يصعب استخدام البيانات ومجزأة. 

على سبيل المثال، استخدمت KaratDAO تحليلات البصمة للقيام بذلك محفظة تحليل لتضييق نطاق الشخصية المستهدفة التي يريدون جذبها. 

ملف المحفظة

"نحن بالتأكيد ننظر إلى ما إذا كانوا يحملون أي رموز مميزة في حساباتهم محفظة أولاً. قال أليسون: “الأمر لا يتعلق بكمية الأصول التي يمتلكونها”. لكن عادةً، عندما لا يكون لدى الأشخاص أي أصول على الإطلاق، فمن المرجح أن يكونوا من ذلك النوع من الأشخاص الذين يقومون بمهام للحصول على إنزال جوي. إنهم لا يهتمون بالضرورة بالمنتج، بل يريدون فقط الحصول على أشياء مجانية. نحن ننظر أيضًا إلى ما إذا كانوا نشطين من خلالهم محفظة".

ساهم مجتمع تحليلات البصمة في هذه القطعة.

مجتمع البصمة هو مكان توجد فيه البيانات و التشفير المتحمسون في جميع أنحاء العالم يساعدون بعضهم البعض على فهم واكتساب رؤى حول Web3 و metaverse و الصدمةأو GameFi أو أي منطقة أخرى من العالم الوليد سلسلة كتلة. ستجد هنا أصواتًا نشطة ومتنوعة تدعم بعضها البعض وتدفع المجتمع إلى الأمام.

موقع البصمة: https://www.footprint.network

الفتنة: https://discord.gg/3HYaR6USM7

تغريد: https://twitter.com/Footprint_Data

إخلاء المسؤولية: لا ينبغي اعتبار الآراء والآراء التي عبر عنها المؤلف نصيحة مالية. نحن لا نقدم المشورة بشأن المنتجات المالية.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/