Meta و Alphabet تفقدان هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

فقدت Meta و Alphabet هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية التي حكموها لسنوات ، حيث تعرض الاحتكار الثنائي للمنافسة سريعة النمو من المنافسين Amazon و TikTok و Microsoft و Apple.

من المتوقع أن تنخفض حصة عائدات الإعلانات الأمريكية التي تحتفظ بها شركة Meta و Alphabet المالكة لشركة Facebook بمقدار 2.5 نقطة مئوية لتصل إلى 48.4 في المائة هذا العام ، وهي المرة الأولى التي لن تستحوذ فيها المجموعتان على حصة أغلبية في السوق منذ عام 2014 ، وفقًا لـ مجموعة بحثية Insider Intelligence.

ويمثل هذا الانخفاض السنوي الخامس على التوالي للاحتكار الثنائي ، الذي انخفضت حصته في السوق من ذروة بلغت 54.7 في المائة في عام 2017 ومن المتوقع أن ينخفض إلى 43.9 في المائة بحلول عام 2024. في جميع أنحاء العالم ، انخفض نصيب ميتا وألفابت بنسبة 1 نقطة مئوية. إلى 49.5 في المائة هذا العام.

قال جيري ديشلر ، رئيس الإعلانات في Google ، لصحيفة فاينانشيال تايمز إن المنافسة الشرسة من الوافدين الجدد تعكس "سوق إعلانات ديناميكيًا للغاية".

أضاف المنظمون في الولايات المتحدة وأوروبا تدقيقًا لمكافحة الاحتكار مثل ملاحقة Google بزعم الترويج لمنتجاتها على المنافسين. في ديسمبر ، تلقى ميتا مالك فيسبوك شكوى من هيئات الرقابة في الاتحاد الأوروبي بشأن مخاوف من أن خدمة الإعلانات المبوبة للشبكة الاجتماعية غير عادلة للمنافسين.

تكافح مجموعات التكنولوجيا أكثر من أي وقت مضى للحصول على حصة من سوق الإعلانات الرقمية البالغ 300 مليار دولار ، حتى مع قيام الشركات في جميع أنحاء العالم بخفض ميزانياتها الإعلانية استجابة لارتفاع أسعار الفائدة والتضخم المرتفع.

قامت أمازون وآبل بتوسيع فرقها الإعلانية. في يوليو ، أعلنت Netflix أنها ستشترك مع Microsoft لبناء طبقة مدعومة بالإعلانات لخدمة البث.

ألقى مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، باللوم على انخفاض الإيرادات الأخيرة في تغييرات خصوصية Apple التي تجعل من الصعب تتبع المستخدمين واستهداف الإعلانات ، فضلاً عن الشعبية المتزايدة لتطبيق الفيديوهات الفيروسية TikTok ، المملوك لشركة ByteDance الصينية.

قال ديشلر: "قبل أربع سنوات ، لم تكن تتحدث عن [تيك توك أو أمازون] في الإعلانات". "لذلك من الواضح حقًا أن المزيد والمزيد من الأشخاص يعترفون بأن الإعلان هو نموذج عمل رائع وقابل للتطوير."

أنت تشاهد لقطة لرسم تفاعلي. هذا على الأرجح بسبب عدم الاتصال بالإنترنت أو تعطيل JavaScript في متصفحك.

لعب دخول أمازون إلى عالم الإعلانات الرقمية دورًا كبيرًا في ضرب هيمنة Meta و Google. بعد سنوات من اللعب في السوق ، عززت جهودها في عام 2015 ، ومنذ ذلك الحين شهدت عائدات الإعلانات ارتفاعًا هائلاً من أقل من مليار دولار إلى ما يقدر بنحو 1 مليار دولار هذا العام.

قال أحد المديرين التنفيذيين في أمازون الذي قال إنهم يديرون الآن "فريقًا ضخمًا - ولم أكن أعرف أن هذا كان موجودًا قبل استدعاء المجند": "قبل الانضمام ، لم أكن أعرف حتى ما هي إعلانات أمازون".

قال بول بريور ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Undertone ، وهي شركة إعلانات رقمية ، إن عمالقة البيع بالتجزئة بقيادة أمازون استيقظوا على إدراك أن بياناتهم الواسعة عن العملاء يمكن أن تكون أساسًا لنشاط إعلاني ضخم بهوامش ربح أعلى من بيع البضائع عبر الإنترنت.

ولكن بعد ذلك ، خطت أمازون خطوة أخرى إلى الأمام ، حيث وسعت نشاطها في مجال الإعلانات في الموقع إلى ما وراء موقع التسوق الخاص بها. قال بريور: "في جميع أنحاء العالم الرقمي الأوسع ، يستخدمون مجموعة البيانات هذه لتمكين العلامات التجارية والمعلنين من الشراء بشكل أفضل ، والإنفاق بشكل أكثر فعالية وزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني".

ظهرت آبل أيضًا كتهديد جديد. نمت عائدات إعلاناتها من أقل من 2.2 مليار دولار في 2018 إلى أكثر من 7 مليارات دولار هذا العام. على الرغم من أن هذا يمثل 1.2 في المائة فقط من السوق العالمية ، إلا أنه بالفعل أكثر من Snapchat و Pinterest مجتمعين ، وتشير بعض التقديرات إلى يمكن أن تصل آبل إلى 30 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2026.

في سبتمبر ، كشفت فاينانشيال تايمز أن صانع iPhone يخطط لتقريب مضاعفة القوة العاملة في نشاطها الإعلاني الرقمي سريع النمو. تصف إعلانات الوظائف طموحات "إعادة تعريف الإعلان" لعالم "يركز على الخصوصية".

انتقد زوكربيرج مرارًا وتكرارًا "تضارب المصالح" لشركة Apple ، منتقدًا إياها بفرض "ريع احتكارية" وخنق الابتكار. جعلت قواعد الخصوصية الخاصة بشركة Apple من الصعب على Meta تخصيص الإعلانات للأشخاص ، مما ساهم في انخفاض أسهمها بنحو الثلثين على مدار الخمسة عشر شهرًا الماضية.

لا يبدو أن Google قد لاحظت تأثيرًا كبيرًا من تغييرات خصوصية Apple ، حيث يمكنها تخصيص الإعلانات مباشرة للمستخدمين الذين يكتبون مصطلحات البحث - مما يمنحها بيانات قيمة "هدف المستخدم" التي تكافح Meta من أجل الحصول عليها.

لكن لدى Apple بالفعل منافسها الخاص بخرائط Google ، ووظيفة بحث على iPhone ، وتقوم ببناء نشاط إعلاني ناشئ - يقول المحللون إنه قد يتعامل مع Google في المستقبل.

قال جوش كونيغ ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في Pantheon ، وهي منصة تسويق رقمية: "تتمتع Apple بعلامة تجارية قوية حقًا يثق بها المستهلكون ولديهم الأجهزة التي يستخدمها محصول المستهلك". "إذا تمكنوا من معرفة كيفية تحويل ذلك إلى شبكة ذات قيمة حقيقية للمعلنين ، فسيكون بمقدورهم تحصيل علاوة".

توقعت Insider Intelligence أن يكون نمو إعلانات Google و Meta في الولايات المتحدة في عام 2023 3 في المائة و 5 في المائة فقط ، على التوالي ، في حين أن ثمانية من منافسيها على الأقل ستحقق مكاسب من رقمين.

وتقدر أن أعمال إعلانات أمازون سترتفع بنسبة 19 في المائة ، وأبل 26 في المائة ، وسبوتيفي 30 في المائة ، وتيك توك 36 في المائة وول مارت 42 في المائة. ومع ذلك ، فإن العديد من حصص هذه المجموعات في السوق صغيرة حاليًا.

قال ديشلر إن Google كانت تعمل جاهدة على توسيع أعمالها الإعلانية في كل من التجارة الإلكترونية - حيث تشارك مع تجار التجزئة - وكذلك في الإعلانات التي تركز على الخصوصية ، حيث يجادل بأن Google يمكن أن تلعب دورًا أكبر من Apple.

قال ديشلر: "أنا لا أعتبرها لعبة محصلتها صفر". "إذا كان لدى أوبر شبكة إعلانية - لوحات إعلانية على سيارات لم يكن بها سابقًا لوحات إعلانية ، وتوفر فرصًا إعلانية عندما تحصل على البقالة أو الطعام من المطاعم - فإنهم يجعلون الفطيرة أكبر."

# mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
# mailpoet_form_1 شكل {margin-bottom: 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px؛ }
# mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child، # mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child {padding: 0 20px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: not (: first-child) {margin-left: 0؛ }
# mailpoet_form_1 h2.mailpoet -eader {margin: 0 0 12px 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph {line-height: 20px؛ الهامش السفلي: 20 بكسل ؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; وزن الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea، # mailpoet_form_1 .mailpoet_select، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day، #. mailpoet_form_1. }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {width: 200px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_submit {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_divider {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {width: 30px؛ محاذاة النص: مركز ؛ ارتفاع الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading> span {width: 5px؛ الارتفاع: 5 بكسل ؛ لون الخلفية: # 5b5b5b ؛ } # mailpoet_form_1 {border-radius: 3px؛ background: # 27282e؛ color: #ffffff؛ text-align: left؛} # mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px؛} # mailpoet_form_1 {width: 100٪؛} # mailpoet_form_1. mailpoet_message {هامش: 0 ؛ المساحة المتروكة: 0 20 بكسل ؛}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 input.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 select.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 textarea.parsley-Success {color: # 00d084}

# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-required {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 {background: # 27282e؛}}media (min-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: last-child .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}

Meta و Alphabet تفقد هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية أعيد نشرها من المصدر https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 عبر https://www.ft.com/companies/technology؟ = آر إس إس

<!–

الطابع الزمني: 23 كانون الأول، 202224 كانون الأول، 2022