Motion Mapping يعزز متجر ايكيا الرائد في لندن

من مساحات المعيشة الملهمة إلى كرات اللحم وأنشطة الأطفال ، من المفترض أن تشعر بزيارة أحد متاجر ايكيا وكأنها أكثر من مجرد رحلة تسوق ؛ الهدف هو توفير يوم ممتع للأسرة.

ليس من المستغرب إذن أنه عندما شرع فريق التصميم في فرع الشركة الرئيسي بلندن في ويمبلي في إعادة تصميم قسم الواجب المنزلي في المتجر ، فقد أرادوا إنشاء تجربة تفاعلية عالية التقنية وغامرة من شأنها إعلام العملاء وإسعادهم. ساعدت مشغلات وسائط BrightSign في تحقيق هذه الرؤية.

يوضح ستيوارت هاريس ، المؤسس والمدير الإبداعي لمتخصصي رسم الخرائط الإسقاط الذين أنشأوا التثبيت: "كان الهدف هو جذب الأشخاص إلى الفضاء الجديد وزيادة مقدار الوقت الذي يقضونه في التعرف على المنتجات والاستمتاع بها".

"صادف فريق ايكيا عرضًا توضيحيًا لجدول تفاعلي شاركناه على وسائل التواصل الاجتماعي ، واتصلوا بنا للقيام بشيء مماثل. لقد أرادوا دمج العناصر الرقمية مع المنتجات المادية بطريقة رائعة ومثيرة ، وكان لدينا الكثير من الأفكار حول كيفية القيام بذلك ".

على الرغم من أن هذا كان نوعًا جديدًا من التعهدات لبائع التجزئة ، إلا أنه كان جهدًا تعاونيًا إلى حد كبير. استنادًا إلى المحتوى حول لوحة العمل من التصميم الداخلي وفرق التسويق المرئي ، نشرت Motion Mapping مزيجًا من أجهزة العرض والشاشات وأجهزة الاستشعار الموضوعة بعناية لإضفاء الحيوية عليها.

والنتيجة ملفتة للنظر وجذابة ومدهشة. يتم تحريك قطع الأثاث أو تحويلها إلى نقاط معلومات تفاعلية. تظهر شخصية "زميل العمل" الودودة على فترات لتقديم عادات المعرفة حول المنتجات وحث العملاء على استكشافها بشكل أكبر. وعناصر مثل النوافذ التي تعرض مشاهد خارجية واقعية وجدار فني مبهر تعمل بشكل متزامن لخلق بيئة جميلة ومحفزة تقول كل الأشياء الصحيحة عن مساحات العمل الشخصية.

استخدمت Motion Mapping خمسة مشغلات وسائط فردية من نوع BrightSign HD224 لتقديم "النوافذ" الخمسة ، وهي في الواقع شاشات Samsung مقاس 65 بوصة بدقة 4K محاطة بأغطية خشبية. اثنان آخران HD224s من أجهزة العرض Optoma التي ترسم صورًا متحركة على خزائن المطبخ (Optoma ZU500USTe) ومكتب في منطقة الصالة (Optoma ZH406ST). تعمل العناصر الأخرى للعرض على Green Hippo Karst باستخدام Datapath FX4 مع كبلات HDMI من الألياف البصرية Kramer.

يستخدم Motion Mapping BrightAuthor: متصل لإنشاء المحتوى ونشره وإدارته ، والذي يتم تخزينه محليًا وتسليمه للاعبين عبر شبكة Ethernet خاصة.

يلاحظ هاريس أن "مشغلات BrightSign مثالية لهذا النوع من إعداد التشغيل المتزامن". "إنها موثوقة للغاية وسهلة الاستخدام حقًا. إذا احتجنا إلى تحديث المحتوى ، فنحن فقط نسجل الدخول إلى جهاز التحكم PC الخاص بنا وندفعه إلى جميع اللاعبين وهو يعمل فقط ".

كانت التكلفة ميزة رئيسية أخرى لـ BrightSign ؛ يلاحظ هاريس: "إذا استخدمنا خادم وسائط لكل شاشة بدقة 4K ، لكان ذلك أغلى بعدة مرات".

تم تفضيل لاعبي BrightSign أيضًا لأن Motion Mapping يستخدمهم على نطاق واسع في سياق عمله وبالتالي يحتفظون بالكثير في المخزون. يتابع هاريس: "كان الوقت جوهريًا لهذا المشروع". "نتوقع عادةً أن يستغرق شيء من هذا القبيل حوالي ستة أشهر من المحادثات الأولية إلى البث المباشر ، لكننا فعلنا كل ذلك في أقل من شهرين."

Motion Mapping صممت الشاشة بالكامل لتكون ذاتية الإدارة. يقول هاريس ، "لقد أخذنا ثمانية أو تسعة أنظمة مختلفة ، وقمنا ببناء بعض البرامج المخصصة لتجميعها معًا ، والآن المرة الوحيدة التي تحتاج فيها ايكيا إلينا هي إذا كانوا يريدون تحديث المحتوى ، على سبيل المثال لعيد الهالوين أو الكريسماس. إن موثوقية وبساطة مشغلات BrightSign تعني عدم وجود أي مشكلة بين الأوقات ".

استغرق تركيب جميع المعدات للعرض حوالي أربعة أيام. يتذكر هاريس: "كان علينا أن نفعل ذلك عندما كان المتجر مفتوحًا". "كان الأمر صعبًا نظرًا لوجود الكثير من المشاة في المنطقة وكنا نعمل باستخدام سلالم عبر ممر مزدحم. كان الناس فضوليين للغاية بشأن ما كنا نفعله ".

ظلت مستويات الفائدة مرتفعة منذ بدء تشغيل المشروع في أوائل أبريل. أبلغ الموظفون أن المتسوقين يقضون وقتًا أطول في قسم مساحة العمل أكثر مما فعلوا من قبل وهم حريصون على التحدث وطرح الأسئلة حول الشاشة. يقول هاريس: "يريد العملاء معرفة من قام بإنشائه". "لقد تلقينا أيضًا الكثير من الثناء عليها على وسائل التواصل الاجتماعي."

كما أعجب فريق الإدارة العليا في ايكيا به كثيرًا عند الإطلاق. كانوا يرسلون صورًا ومقاطع فيديو منه إلى متاجر أخرى ، قائلين ، 'نحن بحاجة إلى القيام بذلك!' أنا فخور بأننا جمعنا كل ذلك معًا بسرعة كبيرة ، وهو شيء يستمتع الناس حقًا بالنظر إليه ".