تكتسب NFT زخمًا: لماذا يجب على العلامات التجارية تطبيق NFT على استراتيجيات التسويق

NFTs (الرموز غير قابلة للاستبدال) انتشرت خارج عالم العملات المشفرة وتمكنت من أن تصبح ذات شعبية كبيرة في مجال الفن الرقمي. بمساعدة الرموز غير القابلة للاستبدال، كل منها عبارة عن معرف رقمي فريد، فمن الممكن تصور أي عنصر في العالم الحقيقي. يتمتع هذا المجال بإمكانيات كبيرة للنمو لأن الرمز المميز يؤكد ملكية الأصول الرقمية، والتي قد تصل تكلفتها إلى مئات الآلاف من الدولارات. انفجرت NFT في العديد من الصناعات ومع اكتسابها كل يوم شعبية في مجالات الموضة والرياضة والألعاب وصناعة الترفيه - يتجاوز مفهوم NFT سوق المقتنيات. إذا قمت بالبناء على هذا الرأي، فمن المحتم أن أي شخص يشارك في الإعلان أو الاتصالات أو العلامات التجارية أو في مجال الأعمال بشكل عام، سيحتاج قريبًا إلى فهم جيد لاتجاه NFT. 

إذا انخرطت في عالم NFT، فستلاحظ الكثير من الحيل التسويقية التي يمكن تطبيقها على قطاع B2C وقطاع B2B، بما في ذلك SaaS. للوهلة الأولى، قد تبدو بعض الأفكار غريبة إلى حد ما، ومع ذلك، فإن تنفيذها يمكن أن يساعد العلامة التجارية على التميز بين منافسيها. إن دمج NFT في الحملات الإعلانية والمسابقات والمجموعات الحصرية يمكن أن يؤدي بالفعل إلى إثارة ضجة حول المنتجات ذات الإصدار المحدود. يهتم المسوقون بشكل خاص بالترويج للسلع الرقمية ونشر الوسائط الرقمية والتحكم في الوصول وأعلى مستوى من سرية البيانات. 

دعونا نتحدث عن الطنانة. ما هي العلامة التجارية التي قد ترفض فرصة كسب الملايين على منتج محدود مع اصطفاف العملاء لشرائه؟ وبطبيعة الحال، فإن السلع الرقمية ليست جديدة على الإطلاق. من الممكن العثور على الكثير من الأمثلة في الرياضات السيبرانية وألعاب الفيديو والفن الرقمي حيث يتم تخصيص الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال للصور القابلة للتحصيل، على سبيل المثال. الدوري الاميركي للمحترفين توب شوت - متجر لأهم حلقات مباريات الدوري الاميركي للمحترفين. يؤدي الإعلان عن إصدار الحزمة الجديدة في حد ذاته إلى توليد تدفق مذهل لحركة المرور على المنصة، مع إرسال نسخ من لحظات المطابقة النادرة في غضون دقائق من النشر. تحدث نفس القصة عندما يتم الإعلان عن نموذج حذاء جديد على قصر الحذاء متجر افتراضي، تتم ملاحقته على الفور، ومراقبة التحديثات باستمرار، ويتم بيع المجموعة المحدودة في غضون ثوانٍ. وماذا لو كان الخط الفاصل بين الافتراضي والحقيقي غير واضح؟ نايكي تفعل هذا بالفعل. منذ حوالي عام، حصلت الشركة على براءة اختراع لخط من أحذية إن إف تي يسمى CryptoKicksمما يسمح للعملاء بإنشاء تصميمهم الخاص للأحذية الرياضية ومن ثم التقاط الموديلات الحصرية من المتاجر.

وما هي الفرص التي توفرها العلامات التجارية B2B؟ بالنسبة للمبتدئين، فإن تحويل المنتجات القابلة للتبديل في البداية وتقديم تقرير التحقيق (الذي تدفع العلامات التجارية آلاف الدولارات للحصول عليه) إلى NFT، يؤدي إلى إخراج المنتج من قيمته الوظيفية السابقة. يمكن أن يشمل ذلك التذاكر الإلكترونية للمناسبات الخاصة مع قادة الرأي والرموز الترويجية. لا شك أن الوصول إلى الرموز المميزة سيحظى على الأرجح بشعبية متزايدة. 

علاوة على ذلك، لفترة طويلة، كانت المسابقات والمقالب المختلفة واليانصيب شائعة في التسويق. NFT هي طريقة فعالة أخرى لجذب العملاء المحتملين. على سبيل المثال،  أفضل اللقطات في الدوري الاميركي للمحترفين على إنستغرام يمنح NFTs للمستخدمين النشطين؛ يمكنك المشاركة من خلال الاشتراك وإعطاء الإعجابات وذكر الأصدقاء في التعليقات. هذا مثال بسيط للغاية، لكن السيناريوهات الأخرى يمكن أن تكون أكثر تعقيدًا وإثارة للاهتمام. وهذا يعني أن دفع آلاف الأشخاص لارتكاب أعمال مستهدفة ومشاركة بياناتهم الشخصية من أجل التسجيل على إحدى المنصات، سيؤدي في النهاية إلى إنشاء قاعدة عملاء ضخمة. تكلفة مثل هذا الحدث من جانب المنظم هي صفر ولديها القدرة على تحفيز الآلاف من الأشخاص لتنزيل تطبيق المطور (على سبيل المثال، منظم اليانصيب)، ومشاركة أسمائهم ولقبهم، ورقم الهاتف، وحسابات الشبكة الاجتماعية، وعنوان البريد الإلكتروني. الخ. ويمكن استخدام هذا النهج لإطلاق خدمات جديدة وجذب جمهور واسع؛ ومن شأن شروط الحملة الترويجية أن تحفز الناس على مشاركة أخبار الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي. 

لا يسعني إلا أن أذكر حقيقة أن NFT هي طريقة جديدة لترخيص العلامات التجارية ومنتجاتها، فضلاً عن كونها وسيلة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية على نطاق هائل. في الواقع، يتم استخدامه بالفعل كأداة تسويقية إضافية. لماذا؟ لقد دخلنا الآن في مرحلة تجريبية في تطور الممارسات التسويقية. تستفيد العلامات التجارية من متابعة اتجاهات المستهلكين قبل منافسيها. على سبيل المثال، أصبحت Taco Bell أول سلسلة مطاعم للوجبات السريعة تستفيد من اتجاه NFT: فقد أنشأت مجموعتها الفنية المشفرة الخاصة في شكل رموز NFT لدعم منح دراسية حية ماس.

تم بيع خمسة وعشرين قطعة فنية رقمية على Rarible في 30 دقيقة. كانت لوحة "التاكو المقرمشة دائمًا" الرقمية هي أغلى الأعمال الفنية وبيعت بمبلغ 3.6 ألف دولار. كان إنشاء NFT وبيعه خطوة ذكية من جانب Taco Bell وأثارت ضجة كبيرة في وسائل الإعلام العالمية وعلى شبكات التواصل الاجتماعي - وهذا دائمًا مفيد للأعمال. علاوة على ذلك، فإن هذا المثال للنجاح يرجع إلى حقيقة أن العامل الرئيسي الآن في إجراء عملية شراء هو امتثال المشتري لقيم البائع (في هذه الحالة قيم الشركة). تدعم شركة تاكو بيل صندوقًا خيريًا لا يسعه إلا أن يحظى بموافقة عامة الناس، مما يزيد من الولاء للشركة ومنتجاتها. وهكذا، زادت تاكو بيل من شهرة علامتها التجارية ودعمت قضية نبيلة. 

علاوة على ذلك، تعد NFT مهمة للعلامات التجارية لأنها يمكن أن تأخذ شكل ملفات رقمية فنية مثل الصور والصوت والفيديو، مع توفير أعلى درجة من حماية حقوق الطبع والنشر. وكيف ترتبط باستراتيجية التسويق؟ سأشرح: لقد فتحت NFT الباب أمام طريقة جديدة لسرد قصة العلامة التجارية بالإضافة إلى طريقة جديدة للتفاعل مع العملاء. تعمل الرموز غير القابلة للاستبدال على تسهيل تجربة العلامة التجارية الفريدة، ولها تأثير كبير على التعرف على العلامة التجارية، وتشجيع التفاعل مع الجمهور بالإضافة إلى خلق اهتمام كبير بالعلامة التجارية والمنتجات. ونتيجة لذلك، فإنه يزيد من معدل التحويل وبالتالي الدخل. بالإضافة إلى ذلك، توفر NFT للعلامات التجارية فرصًا مذهلة للتعاون مع الفنانين ومواقع المزادات - حيث أصبحت المزادات الخيرية أولوية الآن (ضع في اعتبارك نجاح Taco Bell). 

سأحاول أن ألخص. وبما أن NFT لا تزال في بداية اعتمادها، فهذا هو أفضل وقت للمسوقين للانضمام إلى هذا الاتجاه. تعد NFT طريقة ممتازة لجذب الانتباه وزيادة ولاء الجمهور. في مجال التسويق، من الضروري إدارة الاتجاهات الحالية، واعتماد نهج إبداعي وغير قياسي، والانخراط في التعاون، والمشاركة في الحملات الترويجية وإنشاء نشرات الأخبار التي ستغطيها وسائل الإعلام. يجب على الشركات الآن أن تتقن التقنيات الجديدة بسرعة وتولد أفكارًا أصلية. المنافسة تتزايد كل يوم، لذا عليك المخاطرة والتصرف.

أخبار التكوين, بلوكشين الأخبار, أخبار العملة المشفرة, الأخبار

كاتب: دان خومينكو

الرئيس التنفيذي في نجوم إن إف تي! و سبيس سواب. عضو المجلس التنفيذي في Platinum.fund. رجل أعمال دولي. مطور برامج. مطور عقاري في أستراليا. مستثمر الملاك.

المصدر: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/