طلاء Metaverse RED بالرياضات الإلكترونية

ما يلي يقترح شراكة بين عوالم الأفق، تطبيق واقع افتراضي اجتماعي من Facebook (Meta) ، و العديد من منظمات الرياضات الإلكترونية الكبرى. الهدف هو توضيح كيف يمكن للعوالم الافتراضية غير الألعاب بناء الثقة مع اللاعبين وجذبهم من خلال تسويق الرياضات الإلكترونية.  

فيما يلي بعض الوجبات السريعة: 

• Metaverse اليوم منقسمة  
• ألعاب الفيديو التنافسية (الرياضات الإلكترونية) هي قناة تسويقية رئيسية للمركبات غير المرتبطة بالألعاب 
• يجب أن تكون التجارب الافتراضية ملائمة وسهلة الملاحظة ومميزة (أحمر) 

التحدي

Metaverse هو يُعرّف عمومًا على أنه مجموع العوالم الافتراضية التي تقدم مجموعة واسعة من الأنشطة بما في ذلك اللعب والتنشئة الاجتماعية والتجارة. عززه جائحة عالمي استمر عامين وتضخيمه بواسطة جوقة من كبرى شركات التكنولوجيا ، أدى هذا المفهوم إلى كسر الوعي السائد.  

ومع ذلك ، تلقى مجتمع الألعاب في جميع أنحاء العالم هذه الرؤية المستقبلية بجرعة صحية من الشك. من الإشارة بشكل صحيح إلى أن الألعاب عبر الإنترنت قد فعلت كل ما يفترض أن يفعله Metaverse خلال العشرين عامًا الماضية للاستهزاء بتجربة المستخدم الحالية لألعاب الواقع الافتراضي ، فإن العديد من اللاعبين أقل حماسًا لهذا المفهوم. 

ونتيجة لذلك ، فإن Metaverse اليوم منقسمة بشكل حاد. من ناحية أخرى ، لديك مساحات افتراضية شائعة على نطاق واسع مبنية حول الألعاب التي يحب الناس لعبها مثل Fortnite و World of Warcraft. من ناحية أخرى ، بالكاد تملأ عوالم غير ألعاب. 

بينما Horizon Worlds مؤخرًا ذكرت قاعدة مستخدمين 300,000 شهريًا. هناك ثغرات خطيرة في التنبؤ بأن الناس سوف يتفاعلون مع عوالم غامرة بنفس الأرقام التي يشاركون بها حاليًا في المساحات الاجتماعية التي تركز على الألعاب. 

وهي حقيقة أن الألعاب هي تجربة رقمية محلية لا يمكن أن تتكرر في العالم المادي - على عكس التسوق والتواصل الاجتماعي والعمل. هذا التمييز هو مفتاح لقدرة ألعاب الفيديو على جمع الناس في جميع أنحاء العالم معًا في مساحات افتراضية مشتركة. حيث تسهل طريقة اللعب التواصل الاجتماعي من خلال تعزيز المصالح والقيم المشتركة. 

ومع ذلك ، فإن صناعة الألعاب أمر صعب - فبالنسبة لكل لقب ناجح ، هناك العديد من الألعاب الأخرى التي لا تحقق الهدف. لذلك ، ستعتمد معظم العوالم الغامرة على الأنشطة الأخرى التي تجعل الناس يعودون باستمرار بما يكفي لبناء مجتمعات دائمة. 

الرسم باللون الأحمر

Facebook هي واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم لأن منصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها هي لاعب مهيمن في 21^st القرن "اقتصاد الانتباه" ، لكنهم ليسوا وحدهم. شركات الألعاب مثل Epic Games ، ناشر Fortnite ، والتي وصفها الرئيس التنفيذي لشركة Netflix Reed Hastings بأنها تهديد أكبر من HBO في عام 2019، هم أيضًا لاعبون رئيسيون. 

الفيسبوك مقفل في نفس المنافسة من أجل المشاركة ، مع Horizon Worlds في أمس الحاجة إليها جذب انتباه اللاعبين. خاصة وأن التبني داخل مجتمع الألعاب يمكن أن يدفع منصة إلى طبقة الستراتوسفير ، انظر: Discord and Twitch. 

أدخل جمهور الرياضات الإلكترونية العالمية - مجموعة من 465 مليون مواطن رقمي ومجموعة فرعية من 2.8 مليار شخص لعبوا ألعابًا في عام 2021.  

لسوء الحظ ، فإن إقامة اتصال مع هذه القاعدة الجماهيرية التي يصعب الوصول إليها ليس بالمهمة السهلة. 

لحسن الحظ ، فإن استراتيجيات التسويق التي تستخدمها العلامات التجارية الاستهلاكية غير المستوطنة تنطبق أيضًا على Metaverse. 

لذلك ، بأخذ صفحة من شركة BMW العالمية لصناعة السيارات ، يجب أن تشارك Horizon Worlds مع العديد من مؤسسات الرياضات الإلكترونية الرائدة لإنشاء ملف مساحة افتراضية للقاء والترحيب للاعبين والمشجعين المحترفين. 

يتوافق هذا التنشيط مع التسويق الأحمر مبادئ - رائد من قبل Yum! العلامات التجارية CMO Ken Muench والرئيس التنفيذي السابق Greg Creed - والتي تنص على أن المنتجات يجب أن: 

• امتلك شيئًا له صلة خاصة (R) لحاجة المستهلك 
• كن لطيفا (E) للإشعار والوصول 
• تبرز كمميزة (D) في ذهن المستهلك 

يصف ما يلي كيف أن الملاءمة والسهولة والتميز تجعل Horizon Worlds مكانًا مثاليًا لعشاق الرياضات الإلكترونية في جميع أنحاء العالم.

الملاءمة

من المهم التمييز بين الشخص الذي يلعب الألعاب والشخص الذي يلعب الألعاب. بالنسبة للأخير ، تعتبر الألعاب أكثر من مجرد هواية عابرة - إنها اختيار أسلوب حياة. يتعرف اللاعبون على شغفهم بطريقة تربطهم بمجتمع أكبر من الأشخاص ذوي التفكير المماثل. 

Esports fandom هو تعبير فريد عن مجتمع الألعاب ويرث نفس الشعور بالانتماء. الخبرات التي تمكن هذا التعبير عن الهوية تصبح ذات صلة كبيرة باللاعبين. 

تعد إمكانات الواقع الافتراضي الاجتماعية في Horizon Worlds مناسبة تمامًا لتمكين عشاق الرياضات الإلكترونية من الالتقاء والتفاعل مع اللاعبين المحترفين الذين يتنافسون على أعلى المستويات. هذه الأحداث الافتراضية ذات صلة كبيرة لنفس السبب الذي يجعل تدفقات Twitch للاعبين المحترفين شائعة: فهي تقدم اتصال غير مصفى بين اللاعبين والمشجعين. 

كما تفتح مساحة VR الاجتماعية لهذا النوع من الأحداث الباب أمام الفرص التجارية حول مبيعات التذاكر و / أو مكافآت المعجبين. طوال الوقت ، تبني Horizon Worlds ارتباطًا عضويًا بالرياضة الرقمية - مما يؤدي إلى تحسين صورتها كوجهة اجتماعية للاعبين من جميع الفئات.

سهولة

يُظهر علم الأعصاب للمستهلك أن الناس لديهم الدافع للتصرف عندما يكون المتعة المتوقعة تفوق الألم المحسوس (عدم الراحة) من الحصول على شيء. بالمختصر، المتعة - الألم = العمل. 

ترتكز المنتجات الرائعة على تسهيل الطريق إلى المتعة المتوقعة. يُعد نجاح عناوين ألعاب الفيديو المجانية مثالاً بارزًا على كيف يمكن لتخفيف الحواجز التي تحول دون المشاركة أن يؤدي إلى النجاح التجاري.  

نفس الديناميكيات مفيدة في Metaverse. حيث يجب أن تقلل العوالم الغامرة ، لا تزيد ، الاحتكاك المرتبط بالتجارب الممتعة.  

شراكة بين Horizon Worlds وفرق الرياضات الإلكترونية الكبرى مثل Team Liquid و Fnatic و G2 Esports سيسهل على اللاعبين والمشجعين الاتصال في مساحة اجتماعية افتراضية. للمقارنة ، تخيل مدى تعقيد ترتيب شيء مشابه في مكان مادي.  

ناهيك عن أن التجربة سهلة الفهم المستضافة في Horizon Worlds ستساعد في تعزيز التفكير في الشراء لمنتجات مثل أوكيلوس كويست 2 بين جماهير الرياضات الإلكترونية الصديقة للتكنولوجيا.  

التميز

في حين أن "السعي وراء السعادة" هو مفهوم معروف. هناك دليل على أن يؤثر "السعي وراء التمايز" على قرارات المستهلك. في ذلك ، يريد الناس "امتلاك" الأشياء بغرض الشعور بالتمييز عن الآخرين.  

ومنذ ظهور قدر كبير مما من المفترض أن تصبح عليه Metaverse (في النهاية) كان موجودًا منذ فجر الألعاب عبر الإنترنت. هناك علاوة على التجارب التي تعزز التصورات الذاتية للتميز بين اللاعبين. المعنى لا تتنافس Horizon Worlds فقط مع بدائل مثل VRChat و غرفة الاستراحة ولكن أيضًا تصور أنها (بالفعل) أخبار قديمة. 

ومع ذلك ، توفر الطقوس المرتبطة بالرياضة الرقمية لوحة غنية للتجارب الفريدة. يمكن أن تضيف البيئات الغامرة ذوقًا مميزًا لأي شيء من المقابلات بعد المباراة إلى احتفالات البطولة. حيث يمكن أن تصبح Horizon Worlds مكانًا مناسبًا لأشياء مثل "اسألني عن أي شيء" (AMA) الجلسات - بشكل يميزها عن منصات التواصل الاجتماعي.  

---

انضم إلى النشرة الإخبارية الرائدة في مجال تسويق الرياضات الإلكترونية مجانًا! اشترك اليوم

وظيفة طلاء Metaverse RED بالرياضات الإلكترونية ظهرت للمرة الأولى على مجموعة الرياضات الإلكترونية.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/؟utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports