سر العلامة التجارية المشتركة للرياضات الإلكترونية

توضح هذه المقالة المبادئ الأساسية للعلامة التجارية المشتركة الفعالة في الرياضات الإلكترونية والألعاب. شراكة بين Mars Wrigley's Skittles ومشروب الطاقة G FUEL من معامل جاما لإثبات كيف يمكن للشركات غير المستوطنة بناء الأعمال ، وزيادة الوعي ، واقتحام سوق الألعاب في جميع أنحاء العالم. إليك ما يجب أن تعرفه: 

• تعد العلامات التجارية الاستهلاكية المشهورة بين اللاعبين شركاء مثاليين للشركات غير المخصصة للألعاب 
• تساعد الدراسات على الدماغ البشري (علم الأعصاب) في توجيه التسويق الفعال 
• تعد حملات العلامات التجارية المشتركة بديلاً مؤثرًا لرعاية الرياضات الإلكترونية  

لماذا يهم

ألعاب الفيديو هي شكل شرعي للترفيه السائد. وفقًا لتقديرات Newzoo لعام 2021 ، هناك 3 مليارات لاعب في جميع أنحاء العالم. إظهار أن العالم ، من نواح كثيرة ، أصبح جنة اللاعب. لذلك ، يجب على الشركات التي تتطلع إلى تنمية أعمالها التأكد من أنها تلبي هذه الفئة السكانية.  

تعد الألعاب قناة تسويقية قيّمة في اقتصاد الاهتمام المزدحم بشكل متزايد - خاصة عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الأجيال الشابة. مما يعني أن العلامات التجارية بحاجة إلى استراتيجيات إبداعية للتواصل مع اللاعبين وإرسال رسائل تسويقية إليهم.  

في ضوء ذلك ، برزت رعاية الرياضات الإلكترونية كجزء أساسي من استراتيجيات التسويق التي تهدف إلى الوصول إلى جيل الألفية وجيل زد. حيث استثمرت العلامات التجارية ما يقدر 641 مليون دولار لتصل إلى 474 مليوناً عشاق ألعاب الفيديو التنافسية في عام 2021 ، وفقًا لموقع Newzoo.  

تعد العلامة التجارية المشتركة أداة تسويقية فعالة بنفس القدر وتتضمن علامتين تجاريتين مستقلتين أو أكثر تعمل معًا على منتج أو خدمة جديدة. يوضح ما يلي لماذا يعتبر التعاون بين حلوى Skittles ومشروب الطاقة G FUEL شراكة فعالة في مجال الرياضات الإلكترونية. 

لعبة البولنج للاعبين

تستخدم Skittles ، وهي ماركة حلوى ملونة مملوكة لشركة Mars Wrigley ، شعارها الشهير "تذوق قوس قزح"لإنشاء إعلانات لا تُنسى تعزز التعرف على العلامة التجارية. تم بث إعلانات حملة تذوق قوس قزح على التلفزيون الخطي لما يقرب من عقدين - مما ساعد الشعار على اختراق ثقافة البوب ​​في الولايات المتحدة. 

G FUEL هو مشروب طاقة شائع في مشهد الألعاب ، وهو معروف بمجموعة متنوعة من النكهات الخاصة وارتباطه بمساعدة اللاعبين على تحقيق ذروة الأداء. تم التقاط هذا النداء من خلال شعار G FUEL ، "المشروب الرسمي للرياضات الإلكترونية"مما يساعد على تمييزه عن البدائل التي يقدمها المنافسون الكبار مثل Red Bull و Mountain Dew's Game Fuel. 

ستعزز نكهة G FUEL المستوحاة من لعبة Skittles ظهور العلامة التجارية بين اللاعبين وتتوافق مع الجمهور المستهدف لكلا المنتجين من الفئات العمرية الأصغر. كما أنها تتماشى مع تاريخ لعبة Skittles في المواقع الإعلانية المثيرة والرائعة التي تعرض سيناريوهات مثل الأغنام ذات الوجوه البشرية وشجرة Skittles التي تنمو من معدة صبي. 

بالإضافة إلى ذلك ، فإن G FUEL على دراية جيدة في صنع نكهات مستوحاة من العلامات التجارية المشتركة. مثال على ذلك ، تعاون ديسمبر 2021 مع فيلم Sony Pictures الرجل العنكبوت: لا مجال للمنزل، الذي يتميز بنكهة جديدة ، G FUEL Radioactive Lemonade ، مع العبوة المتوفرة في تصاميم مختلفة لبدلات Spider-Man من الفيلم الجديد.  

السهولة جيدة

أظهرت الدراسات أنه عندما يتعلق الأمر بتجربة العميل ، فإن الراحة و سهولة الشراء هي العامل الأكثر أهمية - أكثر من جودة المنتج. من خلال تحويل حلوى Skittles إلى نكهة مشروب جديدة يمكن شراؤها واستهلاكها بشكل مطابق لأصناف G FUEL الأخرى ، يمكن لمجتمع الألعاب اتباع مسار مألوف بأقل مقاومة بين الدافع والقرار. 

يمتد هذا التفضيل الملحوظ لاتخاذ القرار السريع إلى ما وراء إعدادات المستهلك. على سبيل المثال، تجربة طلب من المشاركين الاستجابة بسرعة لما يلي:  

تكلفة المضرب والكرة معًا 1.10 دولار. يكلف المضرب 1.00 دولار أكثر من الكرة. 

ما ثمن الكرة؟ 

أجاب 50٪ من طلاب جامعة برينستون و 56٪ من طلاب جامعة ميشيغان ، "10 سنتات" والتي تبدو صحيحة بشكل بديهي على الرغم من أن الإجابة الصحيحة هي "5 سنتات". هذه النتائج تؤكد قانون أقل جهد عقلي التي تنص على أن كل شيء آخر متساوٍ ، يحاول الدماغ تقليل الجهد العقلي عن طريق تجنب القرارات التي تتطلب متطلبات معرفية أكبر. 

من نواح كثيرة ، فإن أدمغتنا راضية عن المسار الأقل مقاومة - بغض النظر عن الدقة. تتزوج العلامة التجارية المشتركة بين علامتين تجاريتين - مما يجعل قرار الشراء أسهل للعملاء من كليهما. تستفيد ألعاب البولنج ، مثل معظم العلامات التجارية غير المستوطنة ، من هذه الديناميكية نظرًا لطبيعة اللاعبين التي يصعب الوصول إليها. 

لون الانتباه

يزدهر الإعلان والتسويق على اهتمام الإنسان حيث لا يمكن أن تصبح العلامات التجارية لا تُنسى دون جذب الانتباه أولاً. الحواس الخمس (البصر واللمس والشم والسمع والتذوق) هي طرق للقيام بذلك. ومع ذلك ، فإن الرؤية هي أقوى ما في المجموعة.  

وعندما يتعلق الأمر بالبصر ، دراسات مع أطفال لا تتجاوز أعمارهم بضعة أيام فقط إظهار تفضيل ثابت للمنبهات عالية التباين. تستخدم كل من G FUEL و Skittles ألوانًا عالية التباين في عبوات منتجاتها بشكل كبير يزيد من احتمالية الشراء. 

وبالمثل ، فإن علامة Skittles التجارية هي أكثر من مجرد "ألوان قوس قزح" ذات خمس نكهات. بدلاً من ذلك ، إنه مخزن عالمي يضم أكثر من 100 طعم مختلف يدخل ويخرج من التداول ، وفقًا لاتجاهات السوق الإقليمية والتفضيلات الثقافية. تعمل العلامة التجارية المشتركة مع G FUEL على توسيع قوس قزح Skittles لتلبية الأذواق الفريدة لثقافة الألعاب.  

جمعيات قوية

تنشئ شراكة Skittles / G FUEL منتجًا جديدًا مرتبطًا بالرياضات الإلكترونية والألعاب. في حين أن عائد الاستثمار (ROI) للرعاية التقليدية يتطلب جمعيات لا تُنسى يتم استدعاؤها في وقت الشراء. جمعيات حزم العلامات التجارية المشتركة في عرض يمكن شراؤه على الفور. 

في هذه الحالة ، يجمع منتج Skittles / G FUEL بين ارتباطات من كلا العلامتين التجاريتين ، مما يؤثر على كيفية إدراك المستهلكين له ، بغض النظر عن ذوقه الفعلي. وهذا ليس من قبيل المبالغة. يمكن للجمعيات التجارية ، الموجودة في أدمغتنا ، أن تطغى على الإحساس الموضوعي. 

على سبيل المثال ، سيئ السمعة تحدي بيبسي كشفت أن مختبري التذوق المكفوفين فضلوا بيبسي على كوكاكولا بنسبة 53 في المائة مقابل 47 في المائة. ومع ذلك ، عندما عرف المتذوقون المنتج الذي يشربونه ، فضل 80 في المائة كوكاكولا و 20 في المائة فقط بيبسي. مجرد فكرة الكولا أثرت على طعم المشروبات الغازية. 

مجموعة متابعة من تجارب التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (fMRI) دعمت تحدي بيبسي. أظهر المشاركون الذين قيل لهم مسبقًا أنهم يشربون الكولا نشاطًا متزايدًا في مناطق الدماغ حيث تعيش الارتباطات العاطفية مقارنة بالمشاركين الذين قيل لهم فقط إنهم يشربون "كولا". 

تستفيد هذه العلامة التجارية المشتركة من جمعيات المستهلكين التي قضت G FUEL سنوات في صياغتها في أذهان عشاق الرياضات الإلكترونية واللاعبين على حد سواء. تعتبر نفس المحفزات العقلية أصولًا ذات قيمة خاصة لتسويق علامة Skittles التجارية ، ولا توجد لفرق الرياضات الإلكترونية واللاعبين والبطولات وما إلى ذلك.

---

انضم إلى النشرة الإخبارية الرائدة في مجال تسويق الرياضات الإلكترونية مجانًا! اشترك اليوم

وظيفة سر العلامة التجارية المشتركة للرياضات الإلكترونية ظهرت للمرة الأولى على مجموعة الرياضات الإلكترونية.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/؟utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding