TikTok يقوض منافسيه على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات رخيصة في معركة من أجل النمو

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

تقدم TikTok أسعارًا إعلانية أرخص من منصات الوسائط الاجتماعية المنافسة حيث يتحرك تطبيق الفيديو سريع النمو للاستيلاء على حصة أكبر من سوق الإعلانات الرقمية وسط تباطؤ في الإنفاق عبر الإنترنت.

أخبر المعلنون والهيئات الصناعية والعلامات التجارية صحيفة فاينانشيال تايمز أن مقدارًا متزايدًا من الإنفاق الإعلاني قد انتقل من منصات مثل Twitter و Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، إلى TikTok بسبب انخفاض التكاليف ومستويات المشاركة الأفضل.

تيك توك، المملوكة لشركة ByteDance الصينية ، أحدثت ثورة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة حيث نمت بسرعة إلى أكثر من مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم. كان تطبيق الفيديو القصير ، الذي أطلق الإعلانات لأول مرة في عام 1 ، يقوض أيضًا المنافسين في وقت تتضاءل فيه ميزانيات التسويق.

تُظهر الأرقام التي نشرتها وكالة الإعلام VaynerMedia التي تتخذ من نيويورك مقراً لها منذ عام 2022 أن تكلفة الحصول على 1,000 ظهور من إعلانات الفيديو على TikTok تقارب نصف سعر Instagram Reels ، وثالث أرخص من Twitter و 62 في المائة أرخص من الإعلان على سناب شات.

ارتفعت الإعلانات على TikTok في الربع الأخير من العام الماضي. زاد أفضل 1,000 معلن في الولايات المتحدة من إنفاقهم على منصة الفيديو الفيروسية بنسبة 66 في المائة إلى 467 مليون دولار من سبتمبر إلى أكتوبر من عام 2022 ، وفقًا لبيانات من شركة Pathmatics ، وهي شركة استقصائية للسوق.

"الكثير من شركاء علامتنا التجارية. . . قال بيرميل دويل ، مؤسس ورئيس وكالة الإبداع Billion Dollar Boy ، "اعتاد أن يكون Instagram بنسبة 100 في المائة". "الآن لعام 2023 ، نشهد 80 أو 100 في المائة من TikTok."

ظهرت TikTok بسرعة كمكان لإشراك المستهلكين الجدد الشباب ، مما دفع المنافسين إلى إطلاق عروض الفيديو القصيرة الخاصة بهم مثل Instagram's Reels و YouTube's Short.

ومع ذلك ، لفتت المجموعة المملوكة للصين انتباه المنظمين العالميين بشأن المخاوف الأمنية. سيلتقي الرئيس التنفيذي شو زي تشيو مع رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي مارجريت فيستاجر يوم الثلاثاء ، والتي من المتوقع أن تشمل مناقشات حول الامتثال للوائح التقنية الجديدة للكتلة.

مخطط عمودي لأرقام التكلفة لكل ألف ظهور كحصة من TikTok (٪) يُظهر أن TikTok هي أرخص منصة لإعلانات الفيديو ببعض الهامش

تضررت شركات التكنولوجيا العملاقة من الانكماش العالمي في الإنفاق عبر الإنترنت في عام 2022 ، حيث شهدت Meta و Snap تباطؤًا كبيرًا في نمو الإيرادات ، مما أدى إلى خفض الوظائف على نطاق واسع في كلتا الشركتين.

لم يكن TikTok محصنًا. كشفت صحيفة فاينانشيال تايمز في تشرين الثاني (نوفمبر) أن المجموعة تراجعت في جميع أنحاء العالم أهداف الإيرادات لعام 2022 بنسبة 20 في المائة بسبب البيئة الإعلانية المضطربة. ومع ذلك ، لا تزال الشركة تقدر أنها حققت أكثر من 10 مليارات دولار من العائدات في عام 2022.

"كان هناك هذا النوع من عنصر الاندفاع نحو الذهب [للإعلان على TikTok]. . . قال إيتان ريشيف ، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرقمي بلو ويل ميديا ، "بناءً على القدرة على اكتساب مستخدمين جدد ، لقد كان ارتفاعًا هائلاً".

وأضاف أن معدل المشاركة القياسي ، حيث ينقر المستخدمون على محتوى الإعلان أو يشاهدونه أو يتفاعلون معه ، للعلامات التجارية على Instagram كان 0.6 في المائة ، في حين أن تيك توك يمكن أن يصل إلى 6 في المائة.

يمكن للمعلنين الدفع للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم على TikTok ، أو شراء فتحات إعلانية يتم عرضها بين مقاطع فيديو المستخدم ، أو دفع المؤثرين لإنشاء محتوى إعلاني نيابة عنهم أو إنشاء "تحدي علامة التصنيف" لتشجيع المستخدمين على إنشاء محتوى حول علامتهم التجارية.

في العام الماضي ، وجدت دراسة أجرتها Creatopy ، وهي منصة تصميم إعلانات ، أن نفس الفيديو الذي تم الإعلان عنه عبر منصات مختلفة قد فاز بثلاثة أضعاف مرات الظهور على TikTok مقارنةً بـ Instagram Reels و YouTube Short ، وكلاهما يتميزان بميزة الفيديو القصير. ومع ذلك ، كان لدى الأخير مستويات أعلى من تفاعل المستخدم مع المحتوى.

قال Kris Boger ، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في TikTok: "هناك فرصة كبيرة للعلامات التجارية لإنشاء إعلانات رائعة على TikTok ، مهما كانت الميزانية".

مخطط خطي للإنفاق الشهري للإعلان على المنصة بالدولار الأمريكي يوضح الإنفاق الشهري لأفضل 1,000 معلن أمريكي على TikTok ارتفع في الربع الرابع من عام 4

على الرغم من النمو السريع لـ TikTok ، كان للمنصة أقل من 2 في المائة من سوق الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم في عام 2022 ، مقارنة بنسبة 20 في المائة لشركة Meta الأم لـ Instagram ، وفقًا لـ Insider Intelligence.

تبلغ قيمة سوق الإعلانات الرقمية 514 مليار دولار على مستوى العالم ، يُشكل الفيديو الرقمي منها 65 مليار دولار ، وفقًا لبيانات من Magna ، وهي شركة استخبارات إعلامية ، تتوقع أن ينمو الفيديو بشكل أسرع من الإعلان على شبكة البحث والشبكات الاجتماعية هذا العام.

أعربت بعض العلامات التجارية والمعلنين عن حذرهم بشأن تواجدهم على TikTok بسبب مخاوف من أن بعض المبدعين لا يكشفون عما إذا كانت مقاطع الفيديو هي شراكات مدفوعة ، وهو أمر مخالف للوائح المملكة المتحدة.

كما أنهم قلقون بشأن المحتوى الذي قد تظهر إعلاناتهم بجواره ، مثل المحتوى الذي قد يكون ضارًا. قال شخص مطلع على الشراكات في TikTok إن "العلامات التجارية الفاخرة قد تم تأجيلها" من قبل بعض المتاجر التي تبيع المنتجات المقلدة من خلال سوق TikTok.

قالت TikTok إن بيع السلع المقلدة على منصة التسوق الخاصة بميزة التجارة الإلكترونية كان مخالفًا لسياساتها. وأضافت أنه يجب على المستخدمين الكشف عن المحتوى ذي العلامة التجارية والامتثال لإرشادات المجتمع بشأن المحتوى المضلل أو الضار ، وكذلك السلوك المخادع.

قال دويل من Billion Dollar Boy إن Instagram لا يزال هو الرائد في الإعلان عن العلامات التجارية الفاخرة ، حيث أثبتت فعاليته ، خاصة بين الجمهور المستهدف من ثروة أكبر ، والمستهلكات الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 40 عامًا.

لكنها قالت إن "جميع العلامات التجارية الفاخرة تحاول الآن معرفة كيف تكون أكثر حضوراً على TikTok". وأضافت: "أعتقد أنهم يرون أن هناك جماهير يحتاجون إلى بنائها بينما لا يزالون يركزون أيضًا على Instagram."

لاحظ بعض خبراء الإعلان أيضًا أن إمكانات إعلانات TikTok لا تتطابق تمامًا مع منافسيها الأكبر والأقدم نظرًا لكمية رؤى البيانات المنافسين مثل Google ، التي تمتلك YouTube ، و Meta التي توفر للمعلنين.

دفع النمو السريع لـ TikTok المنصات المتنافسة للرد.

يوتيوب يختبر الجديد مخططات العمولات للمؤثرين الذين يبيعون المنتجات من خلال الروابط الموجودة في مقاطع الفيديو القصيرة بينما يكافحون للاحتفاظ بمنشئي المحتوى - المستخدمون الذين يصنعون المحتوى على YouTube - في مواجهة المنافسة الشرسة من المنافسين. سيؤدي ذلك إلى دفع 45 في المائة للمبدعين من الإيرادات التي يحققونها من الإعلانات ، وهو نموذج مشابه لـ TikTok الذي يقدم تقسيمًا بنسبة 50 في المائة. قال موقع يوتيوب إن منصته القصيرة وصلت بالفعل إلى 1.5 مليار مستخدم شهريًا.

قال بنيامين أليسون من VaynerMedia ، الذي يعمل مباشرة مع TikTok ، إن كعب أخيل في المنصة هو البيانات التي تقدمها للمعلنين.

قال: "إن Meta و Google في دوري خاص بهما من حيث إعلانات تكدس البيانات [تقديم أدوات لمعالجة البيانات الأولية] ، قبل سنوات من TikTok". "طريقة TikTok لإظهار أن إعلاناتهم تعمل بطريقة قصصية مقارنة بتطور منافسيهم."

# mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
# mailpoet_form_1 شكل {margin-bottom: 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px؛ }
# mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child، # mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child {padding: 0 20px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: not (: first-child) {margin-left: 0؛ }
# mailpoet_form_1 h2.mailpoet -eader {margin: 0 0 12px 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph {line-height: 20px؛ الهامش السفلي: 20 بكسل ؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; وزن الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea، # mailpoet_form_1 .mailpoet_select، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day، #. mailpoet_form_1. }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {width: 200px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_submit {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_divider {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {width: 30px؛ محاذاة النص: مركز ؛ ارتفاع الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading> span {width: 5px؛ الارتفاع: 5 بكسل ؛ لون الخلفية: # 5b5b5b ؛ } # mailpoet_form_1 {border-radius: 3px؛ background: # 27282e؛ color: #ffffff؛ text-align: left؛} # mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px؛} # mailpoet_form_1 {width: 100٪؛} # mailpoet_form_1. mailpoet_message {هامش: 0 ؛ المساحة المتروكة: 0 20 بكسل ؛}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 input.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 select.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 textarea.parsley-Success {color: # 00d084}

# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-required {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 {background: # 27282e؛}}media (min-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: last-child .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok يقوض منافسيه على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات رخيصة في معركة من أجل النمو أعيد نشره من المصدر https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc عبر https://www.ft.com/companies/technology ؟ format = rss

<!–

<!–
->