تُصدر WARC مستقبل الإستراتيجية 2023، وهو تقرير عالمي قائم على استطلاع رأي يضم رؤى من حوالي 1,000 من إستراتيجيي التسويق

تُصدر WARC مستقبل الإستراتيجية 2023، وهو تقرير عالمي قائم على استطلاع رأي يضم رؤى من حوالي 1,000 من إستراتيجيي التسويق

الطابع الزمني: 3 أكتوبر 2023 5:00 صباحًا

لندن، 3 أكتوبر 2023 - (ACN Newswire) - مع استمرار الظروف الاقتصادية الصعبة في الضغط على ميزانيات العملاء، انخفضت مستويات التفاؤل مع تضاؤل ​​شجاعة العملاء. يرى الاستراتيجيون أن الفرصة الأكبر تكمن في العمل التمهيدي، وفهم التكنولوجيا الجديدة ومساعدة العلامات التجارية على التنقل عبر الثقافة، في حين لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به بشأن التنوع والمساواة والشمول (DEI). يجادل البعض بأن الاستراتيجية تعرقلها الأطر، وأن هذه الاستراتيجية تحتاج إلى المزيد من الثورة. هذه بعض النتائج التي وردت في استراتيجية مستقبل 2023 تقريرصدر اليوم من قبل WARC – الهيئة العالمية لفعالية التسويق.

تكشف هذه الطبعة الحادية عشرة من دراسة WARC السنوية عن الاتجاهات الرئيسية التي تعتبر محورية لمستقبل الإستراتيجية. ويستند البحث إلى دراسة استقصائية عالمية شملت 971 خبيراً استراتيجياً من جانب العملاء والوكالات تم إرسالها في شهري يونيو ويوليو من هذا العام، وهي موضوعات تم استكشافها في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع لهذا العام، ومناقشات مع كبار الاستراتيجيين من جميع أنحاء العالم.

لينا رولاند، رئيسة قسم المحتوى، استراتيجية WARC، يقول: "يعمل تقريرنا السنوي حول مستقبل الإستراتيجية بمثابة فحص لدرجة حرارة شعور الاستراتيجيين تجاه حالة الانضباط. وسط اقتصاد صعب، والذي يبدو أنه يعيق نمو الفريق، يبحث التقرير في كيفية تطور المهن الإستراتيجية، وأكبر القوى التي تؤثر على الوظيفة، والقيم الأساسية التي يمكن أن يجلبها الاستراتيجيون لمساعدة المسوقين في الحصول على فهم أكثر واقعية للأشخاص والاتجاهات الثقافية. ".

يغطي التقرير القضايا الكبيرة التي تحدد التسويق، مثل الانكماش الاقتصادي والتطوير الوظيفي والقياس والتنوع، ويكشف عن رؤى وفرص الاستراتيجيين اليوم.

النقاط الرئيسية التي تعتبر محورية لمستقبل الإستراتيجية هي:

  • تحتاج الإستراتيجية إلى مزيد من الثورة: يتم تشجيع 70% من الاستراتيجيين على أن يكونوا شجعانًا استراتيجيًا، لكن الثلث فقط (34%) يوافقون على أن العملاء يشجعون على اتخاذ قرارات شجاعة

إن معرفة ما نجح في الماضي له مكانه، ولكن الإستراتيجية تتعلق أيضًا بتخيل المستقبل، والاستراتيجيون في وضع جيد لتحديد الأفكار والابتكارات التي تغير قواعد اللعبة. ولهذا يحتاجون إلى الطموح والخيال والشجاعة والثورة. 

ومع ذلك، فإن استطلاع هذا العام يسلط الضوء على فجوة الشجاعة الاستراتيجية. في حين يقول 70% من الاستراتيجيين أن شركاتهم تشجعهم على اتخاذ خيارات استراتيجية شجاعة، في المقابل، يوافق الثلث فقط (34%) على أن العملاء يشجعون الشجاعة الاستراتيجية لأن تشديد الميزانيات يعني أن العلامات التجارية تتحمل مخاطر أقل. 

الاعتماد المفرط على الأطر يمكن أن يترك الاستراتيجيين والاستراتيجيات في منطقة آمنة/ملتزمة. ويوافق ما يقرب من نصف المشاركين (48%) على أن أطر التسويق المقبولة تشكل عائقًا أمام الشجاعة الاستراتيجية، بينما لا يوافق 30% على ذلك.

يقول مات كلاين، رئيس قسم الاستبصار العالمي في Reddit: "إن مستقبل الإستراتيجية واضح ومباشر. حافظ على الطريقة البيروقراطية التي كانت تتم بها الأمور دائمًا وادرس عن بعد، أو انغمس في استكشاف الطريقة التي يعمل بها العالم حقًا للتأثير على التقدم. 

تُصدر WARC مستقبل الإستراتيجية 2023، وهو تقرير عالمي قائم على استطلاع رأي يضم رؤى من ما يقرب من 1,000 من استراتيجيي التسويق PlatoBlockchain Data Intelligence. البحث العمودي. منظمة العفو الدولية.

يدعو ريتشارد هنتنغتون، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة Saatchi & Saatchi، إلى حركة واقع التسويق، ويقول إن المسوقين بعيدون كل البعد عن الحياة الحقيقية للأشخاص الذين من المفترض أن يفهمواهم ويصلوا إليهم، ويدعو المسوقين إلى "تحويل دفة الأمور إلى الطموحات تسويق". 

  • التخطيط في عالم تكثر فيه المجالات المتخصصة: يتفق 76% من الاستراتيجيين على أن التركيز بشكل أكبر على الأساليب النوعية ضروري لفهم المجتمعات الناشئة والمتخصصة

مع وجود عدد أقل من لحظات الزراعة الأحادية التي تجذب انتباه الجماهير، يتعين على الاستراتيجيين والعلامات التجارية إيجاد طرق لفهم المجتمعات المتخصصة والوصول إليها وإشراكها بشكل فعال. 

يتفق 76% من الاستراتيجيين على أن التركيز بشكل أكبر على الأساليب النوعية بدلاً من الأساليب الكمية ضروري لفهم المجتمعات الناشئة والمتخصصة وأن فهم كيفية انتشارها من تلك المجتمعات إلى مجموعات أكبر سيكون أمرًا بالغ الأهمية للمضي قدمًا.

ومن خلال ارتباطهم بالثقافة، يتمتع الاستراتيجيون بوضع جيد يسمح لهم بالنظر إلى الهوامش وتحديد الفرص الجديدة وحالات الحاجة، وهو أمر بالغ الأهمية للمسوقين للمضي قدمًا.  

يقول تشارلي إليوت، مدير الإستراتيجية في شركة Billion Dollar Boy: "المجتمعات المتخصصة... تعطي نظرة خاطفة على ما قد يأتي في الثقافة الشعبية - من المفردات، إلى اتجاهات الموضة، إلى النجم الصاعد الكبير التالي - وتسمح للعلامات التجارية بالمضي قدمًا وإشراك الجماهير بتأثير أكبر."

  • التخطيط لمستقبل مستدام: يقول 59% من الاستراتيجيين أن أهداف DEI لا تظهر في الملخصات ويقول 50% منهم أن الاستدامة لا تظهر أبدًا  

اتخذت العديد من الشركات خطوات كبيرة نحو الاستجابة لأزمة المناخ. ومع ذلك، نادرًا ما تظهر أهداف الاستدامة والتنوع والمساواة والشمول (DEI) في ملخصات العملاء، مما يشير إلى وجود فجوة في النية والعمل فيما يقوله المسوقون وما يفعلونه.

يقول غالبية الاستراتيجيين (59%) أن أهداف DEI لا تظهر في الملخصات، ويقول نصفهم (50%) أن الاستدامة لا تظهر أبدًا. ويشير هذا أيضًا إلى أن هناك حاجة إلى إحاطة أفضل. 

ويتوقع الاستراتيجيون أن يتغير هذا، وسوف تحتاج استراتيجيات المستقبل إلى تصور طرق أفضل لنمو هذا الأمر. وقد يعني هذا أشياء مثل تحويل الطلب، والاقتصاد الدائري، والابتكار الجذري، وتقليل العمل (والهدر).

تقول هيلين برين، مديرة استراتيجية الاتصالات في شركة Iris: "إن الاستدامة ليست "شيئًا" موجودًا، بل هي جزء من الثقافة. إذا أردنا أن تكون العلامات التجارية ذات صلة ثقافيًا، فيمكننا أن نفعل ما هو أسوأ من التوافق مع المواضيع المتعلقة بالاستدامة والطبيعة والرفاهية وتضخيمها واستكشافها.

تلخيصًا لذلك، تقول لينا رولاند من WARC: "الموضوع المتكرر في تقرير مستقبل الإستراتيجية لهذا العام هو حاجة الاستراتيجيين إلى الابتعاد عن مكاتبهم والالتقاء بأشخاص حقيقيين. وبدون ذلك، سيكون من الصعب الحصول على فهم واقعي لحياة الناس وآمالهم ومخاوفهم ونقاط الألم، ويصعب اكتشاف فرص تغيير قواعد اللعبة التي تبني مستقبلًا أفضل. 

"إن الدعوة إلى الثورة تشير إلى أننا بحاجة إلى إعادة التفكير. يجب أن تكون الاستراتيجيات أكثر إبداعًا وطموحًا، كما تحتاج الأبحاث إلى المزيد من الاحترام والواقعية.

مستقبل الاستراتيجية 2023 تقرير، والذي يتضمن تحليل البيانات الكمية والنوعية، وتعليقات الخبراء والمشورة من كبار الاستراتيجيين، متاح لمشتركي WARC. اثنان من مستقبل الاستراتيجية دبليو سيكون متاحًا للجميع هذا الأسبوع بما في ذلك واحد مع ريتشارد هنتنغتون يشرح فيه دعوته لثورة بحثية.

المساهمين في التقرير هم: تشارلي إليوت، فتى المليار دولار؛ والدكتور ماركوس كولينز، جامعة ميشيغان؛ إيلي بامفورد، وندرمان طومسون؛ يائيل سيزاركاس، R/GA؛ إليزابيث بول، وكالة مارتن؛ هيلين برين، إيريس؛ مات كلاين، رديت؛ توماس جونسورسيك، DDB North America، أيو فاغبيمي، Explorers Club، جينا كامينغز، Rival؛ ليو ريمان، إيدن لاب؛ وأكاسيا ليروي، المجموعة الثقافية؛ إيمي داروكاكيس، مستقلة؛ كاتي ريج سميث، WPP؛ نارايان ديفاناثان، شركة دنتسو الهند؛ آندي ويلسون، شركة أوغلفي للاستشارات؛ جو أردن، أوجيلفي المملكة المتحدة؛ ريتشارد هنتنغتون، ساتشي وساتشي.

حول WARC - السلطة العالمية على فعالية التسويق

لأكثر من 35 عامًا، تعمل WARC على دعم قطاع التسويق من خلال توفير أدلة وخبرات وتوجيهات صارمة وغير متحيزة لجعل المسوقين أكثر فعالية. عبر أربع ركائز - استراتيجية WARC، وWARC Creative، وWARC Media، وWARC Digital Commerce - تشمل خدماتها أكثر من 100,000 دراسة حالة، وأدلة أفضل الممارسات، وأوراق البحث، والتقارير الخاصة، وبيانات اتجاهات الإعلان، والأخبار ومقالات الرأي، بالإضافة إلى الجوائز والأحداث. والخدمات الاستشارية. تعمل WARC خارج لندن ونيويورك وسنغافورة وشنغهاي، وتخدم مجتمعًا يضم أكثر من 75,000 مسوق في أكثر من 1,300 شركة عبر أكثر من 100 سوق وتتعاون مع أكثر من 50 شريكًا في الصناعة.

WARC هي شركة تصاعدية. توفر Asnential معلومات وتحليلات وأحداثًا متخصصة وتحسينًا للتجارة الإلكترونية للعلامات التجارية الاستهلاكية الرائدة في العالم وأنظمتها البيئية. تعمل شركاتنا ذات المستوى العالمي على تحسين الأداء وحل مشكلات العملاء من خلال تقديم معلومات قابلة للتنفيذ فورًا وتفكير طويل المدى عبر التجارة الرقمية وتصميم المنتجات والتسويق وخدمات البيع بالتجزئة والخدمات المالية.

مع أكثر من 3,800 موظف عبر القارات الخمس ، نجمع بين الخبرة المحلية والبصمة العالمية لعملائنا في أكثر من 120 دولة. تم إدراج Ascential في بورصة لندن.

لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال ب:
أماندا بنفيل
رئيس قسم العلاقات العامة والصحافة، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 


الموضوع: ملخص البيان الصحفي
المصدر ورك
القطاعات: الإعلام والتسويق
https://www.acnnewswire.com

من شبكة أخبار الشركات الآسيوية

حقوق النشر © 2023 ACN Newswire. كل الحقوق محفوظة. قسم من شبكة أخبار الشركات الآسيوية.

الطابع الزمني:

اكثر من أخبار ACN