ما هو التسويق اللامركزي ولماذا يكتسب شهرة؟

تطور المشهد التسويقي بشكل كبير بعد اختراع الإنترنت. في التسعينيات ، كانت الوسائط المطبوعة هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان. لقد تغير هذا الآن مع الإعلان الرقمي الذي استحوذ على حصة أكبر من السوق ؛ حسب الاحدث المقاييس بواسطة Statista ، أنفقت العلامات التجارية أكثر من 455 مليار دولار على الإعلانات الرقمية في عام 2021 بينما بلغت تكلفة الوسائط المطبوعة 17 مليار دولار فقط.

ومع ذلك ، فإن المستفيدين الرئيسيين من الإعلان الرقمي هم منصات الوسائط المركزية التي توفر وسيلة للعلامات التجارية والعملاء المحتملين للتفاعل. على سبيل المثال ، بلغت عائدات إعلانات Google في عام 2021 ما يصل إلى 146 مليار دولار ، يليها موقع Facebook الذي حقق 84 مليار دولار من عائدات الإعلانات. 

وفي الوقت نفسه ، تستمر العلامات التجارية والمشاركين على منصات Web 2.0 هذه في تلقي خدمات دون المستوى وأرباح قليلة من استثماراتهم ، ناهيك عن اتهام شركات مثل Facebook بإساءة التعامل مع بيانات المستخدمين. بالنظر إلى هذا السيناريو ، فليس من المستغرب أن يفكر أصحاب المصلحة في صناعة التسويق الآن في بدائل أخرى. 

أدى هذا البحث عن طرق تسويق أفضل إلى اعتماد قنوات تسويق لامركزية مدعومة بتقنيات ناشئة مثل blockchain. في جوهرها ، تقدم هذه التقنية الناشئة بنى تحتية موزعة ، مما يقضي بشكل فعال على الوسطاء الذين كانوا يستغلون هيمنتهم على السوق. 

التسويق اللامركزي 

في سياق التسويق التقليدي ، يتضمن نهج التسويق اللامركزي تقسيم القسم إلى أقسام مختلفة ومنح هذه الوحدات الاستقلالية في الابتكار وتنفيذ المشروع. حسنًا ، تأخذ تقنية blockchain هذا المفهوم إلى مستوى أعلى ؛ يتم زيادة اللامركزية في عمليات التسويق من خلال إدخال أنظمة بيئية يحكمها المشاركون بدلاً من منظمة مركزية مثل Facebook أو Google. 

من خلال القيام بذلك ، تمنح هذه التقنية الناشئة العلامات التجارية والعملاء فرصة لتقليل تكاليف التسويق وإرسال الرسائل الإعلانية غير المرغوب فيها ، وهو نهج بارز في صناعة التسويق الرقمي اليوم. والأفضل من ذلك ، أن الطبيعة اللامركزية لشبكات blockchain تعني أن أصحاب المصلحة لديهم رأي أكبر في نماذج التسويق ؛ بالنسبة للآفاق المستهدفة ، يمكن للمرء أن يختار منع الوسطاء من الوصول إلى بياناتهم أو تنظيم ملف تعريف يجذب العلامات التجارية المناسبة فقط. 

إذن ، ما هي بعض المشاريع التي تجعل التسويق اللامركزي حقيقة؟ بينما تم بناء معظم الابتكارات التي تركز على التشفير حول الخدمات المالية ، فإن منصات Adtech blockchain الأصلية القادمة مثل بروفيلا لقد صعدت لحل الفجوة الموجودة في التسويق الحديث. تم تصميم DApp المبني من Cardano ليكون بمثابة منصة تسويق رقمية حديثة لاستعادة التحكم في البيانات الشخصية. 

علاوة على ذلك ، يتميز النظام البيئي للتسويق Profila DApp بنموذج عادل لتقاسم الإيرادات مقارنة بمنصات التسويق الرقمي المركزية. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه المنصة للتواصل مباشرة مع السوق المستهدفة بتكلفة أرخص من الحزم المعروضة في البيئة الحالية. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح السوق اللامركزي لـ Profila للعلامات التجارية تضييق نطاق إعلاناتها التسويقية إلى الجمهور المناسب. 

أما بالنسبة للعملاء ، فقد أنشأت Profila بيئة تعاونية ، مما يمنح المستخدمين خيارًا لمشاركة بياناتهم الشخصية مع العلامات التجارية. يتميز المشروع بنموذج تحفيز يعوض العملاء عن طريق دفع 50٪ من عائدات الإعلانات الناتجة عن العلامات التجارية التي تستخدم بياناتها. في الوقت الحالي ، ليس هذا هو الحال في تسويق Web 2.0 حيث أنشأت منصات الوسائط المركزية احتكارًا ، مما أدى إلى تمزيق العلامات التجارية ومستخدميها. 

مع استعداد صناعة تسويق الإعلانات الرقمية للنمو بشكل أكبر في السنوات القادمة ، لا يسع المرء إلا أن يلاحظ التحول في المعنويات. يقوم المبدعون ، بما في ذلك مغني الراب البارزين مثل كاني ويست ، ببناء منصاتهم الخاصة لتوزيع الموسيقى. الملياردير مؤخرا أطلقت جهاز أطلق عليه اسم Stem Player بعد إطلاق ألبوم Donda 2. وهو اتجاه سيؤدي في النهاية إلى ظهور قنوات توزيع لامركزية عبر صناعات التسويق والفن. 

على الجانب العلوي 

على الرغم من أنه نهج جديد نسبيًا ، إلا أن التسويق اللامركزي لديه القدرة على تسوية ساحة اللعب لأصحاب المصلحة (العلامات التجارية والعملاء). بعض مزايا هذا النهج تشمل ؛ 

1. نموذج تسويق أكثر تخصيصًا 

على عكس نماذج التسويق Web 2.0 ، فإن نهج التسويق اللامركزي يمكّن العلامات التجارية من تصميم إعلاناتها بناءً على العملاء المهتمين. من الأسهل أيضًا توزيع المحتوى ، نظرًا لأن العلامات التجارية لا تضطر إلى التعامل مع حراس البوابة الذين سيطروا على السوق منذ فترة طويلة بينما لا يهتمون كثيرًا بأهداف تسويق العلامة التجارية. وبالمثل ، فإن العملاء المستهدفين لديهم خيار اختيار الإعلانات التي يرغبون في تلقيها. 

2. كفاءة اتخاذ القرار  

مع التسويق اللامركزي ، يمكن للعلامات التجارية تعزيز عملية اتخاذ القرار. وذلك لأن معظم المشاريع اللامركزية تعمل على أساس نماذج التحفيز وبالتالي تحفيز السوق المستهدف لتقديم ملاحظات صادقة. يمكن أن تساعد ملفات تعريف العملاء المخصصة أيضًا العلامات التجارية في استراتيجيات منتجاتها وتوزيعها. 

3. السيطرة على البيانات الشخصية 

في العالم الحالي ، أصبحت البيانات هي النفط الجديد. ومع ذلك ، فإن الشركات الكبيرة فقط هي التي تصنع ثروة من هذا الكنز المكتشف حديثًا. منصات التسويق اللامركزية ستعيد التحكم في البيانات للمستخدمين ؛ توفر هذه الأنظمة البيئية القادمة المرونة في مشاركة بيانات الفرد والتعويض في حالة استخدام العلامات التجارية لهذه البيانات لتحسين منتجاتها أو خدماتها. 

افكار اخيرة 

مع سيطرة النظم البيئية الرقمية على معظم الصناعات الحالية ، من الواضح أننا نعيش في عصر الإنترنت. والأهم من ذلك ، أن الويب 3.0 (الويب اللامركزي) أظهر أننا لسنا مضطرين للاعتماد على مزودي الخدمة المركزيين. مع اقتراب العصر الرقمي من النضج ، من المحتمل أن يكون هناك تحول نموذجي إلى النظم الإيكولوجية للسوق اللامركزية. يتضح هذا بالفعل في اعتماد شبكات blockchain والأصول الرقمية من قبل تجار التجزئة والمؤسسات في جميع أنحاء العالم.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/