বৃহত্তরভাবে বিশ্বের জন্য অশান্ত সময়ের মধ্যে, 2020 সালে ক্রিপ্টোকারেন্সি স্পেস তার নিজস্ব বাষ্পে ভ্রমণ করছে বলে মনে হচ্ছে৷ করোনাভাইরাস মহামারী সারা বিশ্বের অর্থনীতিতে একটি বড় চাপ সৃষ্টি করেছে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো দেশগুলি তাদের কেন্দ্রীয় ব্যাংকগুলিকে অবলম্বন করতে দেখেছে প্রতি বর্ধিত পরিমাণগত সহজীকরণ তাদের আর্থিক বাস্তুতন্ত্রকে উদ্দীপিত করার জন্য।
কিছু বিশ্লেষক বিশ্বাস করেন যে এই ক্রমাগত আর্থিক উদ্দীপনা কারণটির একটি অংশ যে ক্রিপ্টোকারেন্সি বাজার তার ঐতিহ্যগত আর্থিক প্রতিরূপের তুলনায় আপেক্ষিক সাফল্য উপভোগ করছে।
মর্গ্যান ক্রিক ডিজিটালের সহ-প্রতিষ্ঠাতা অ্যান্টনি পম্পলিয়ানো এবং কোয়ান্টাম ইকোনমিক্সের প্রতিষ্ঠাতা ম্যাটি গ্রিনস্প্যানের মত, বিনিয়োগকারীদের সাম্প্রতিক নিউজলেটারে এই বিষয়েই কথা বলেছেন। তাদের অন্তর্দৃষ্টিগুলি প্রথাগত কোম্পানিগুলির কিছু বড় পদক্ষেপের দ্বারা সরাসরি প্রতিফলিত হয়েছে যারা বিটকয়েনে উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগ করেছে (BTC) এবং অন্যান্য ক্রিপ্টোকারেন্সি।
বিশ্বের বৃহত্তম ব্যবসায়িক গোয়েন্দা সংস্থা হিসাবে বিবেচিত মাইক্রোস্ট্র্যাটেজি গত সপ্তাহে শিরোনাম করেছে বিটকয়েনে সরাসরি $250 মিলিয়ন বিনিয়োগ করেছে. কোম্পানীটি তার বিশ্বাসকে ঘরে তুলেছে যে বিটকয়েন অন্যান্য আর্থিক সম্পদের তুলনায় মূল্যের একটি উচ্চতর স্টোর এবং ফিয়াট কারেন্সি ধারণ করার চেয়ে ভাল দীর্ঘমেয়াদী প্রশংসা প্রদান করবে।
আরেকটি সুস্পষ্ট লক্ষণ যে ইতিবাচক অনুভূতি মহাকাশে উড্ডয়ন করছে তা হল নিয়ন্ত্রণাধীন সম্পদের বৃদ্ধি ক্রিপ্টোকারেন্সি ফান্ড ম্যানেজার গ্রেস্কেল ইনভেস্টমেন্টস. এই সংখ্যাটি বিবেচনা করে আগামী কয়েক মাসে বাড়তে পারে গ্রেস্কেল এখন সক্রিয়ভাবে তার পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিচ্ছে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মূলধারার টেলিভিশনে।
যদিও এটি প্রথমবার নয় যে ক্রিপ্টোকারেন্সি এক্সচেঞ্জ এবং ফান্ড ম্যানেজাররা প্রথাগত মিডিয়া আউটলেটগুলিতে বিজ্ঞাপন দিয়েছে, স্থানটিতে নিছক আগ্রহ ব্যাপক জনসাধারণের কাছ থেকে একটি পরিবর্তনশীল অনুভূতির পরামর্শ দেয়।
জনসাধারণকে টার্গেট করা
যেহেতু Cointelegraph ম্যাগাজিন 10 অগাস্টে অন্বেষণ করেছে, গ্রেস্কেল-এর টেলিভিশন বিজ্ঞাপনটি একটি হতে পারে ক্রিপ্টোতে বিনিয়োগ বৃদ্ধির জন্য প্রধান অনুঘটক, 1948 সালে একটি মেরিল লিঞ্চ বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করা হয়েছে যা বিনিয়োগকারীদের স্টক এবং বন্ড মার্কেটে পরিচয় করিয়ে দেয়। গ্রেস্কেল টুইটারে বিজ্ঞাপনটির জন্য একটি টিজার প্রকাশ করেছে, যার সম্পূর্ণ সংস্করণটি এখন CNBC, MSNBC, Fox এবং Fox Business এবং অন্যান্য চ্যানেলে চলছে।
আমাদের নতুন বাণিজ্যিক আত্মপ্রকাশ আজ... আমাদের বিশ্বাস করুন: অডিও চালু! #গো গ্রেস্কেল pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- গ্রেস্কেল (@ গ্রেস্কেল) আগস্ট 10, 2020
গ্রেস্কেলের বিজ্ঞাপন টিভি পর্দায় এবং সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলে চললেও ঐতিহ্যবাহী প্রিন্টকেও অবহেলা করা হয়নি। গ্যালাক্সি ডিজিটাল, বিখ্যাতভাবে কোটিপতি বিনিয়োগকারী দ্বারা সেট আপ করা হয়েছে মাইক নোভোগ্রাটজ, 13 আগস্ট সুপরিচিত একটি বড় ব্লক বিজ্ঞাপন চালান যুক্তরাজ্য ভিত্তিক ব্যবসায়িক পত্রিকা দ্য ফিনান্সিয়াল টাইমস. 1 সালে প্রকাশনার 2019 মিলিয়নেরও বেশি গ্রাহক ছিল, যার আনুমানিক 18% পাঠক মিলিয়নেয়ার। বিজ্ঞাপনটিতেই আবেগপ্রবণ ভাষা রয়েছে যা এই বছরের কঠিন আর্থ-রাজনৈতিক ও অর্থনৈতিক ল্যান্ডস্কেপ হাইলাইট করে বিটকয়েনে বিনিয়োগ করতে উৎসাহিত করে।
গ্যালাক্সি ডিজিটাল থেকে আজ এফটিতে বিটকয়েনের জন্য বড় বিজ্ঞাপন। এটা ভালোবাসি pic.twitter.com/ro05QdvDFf
— ব্যারি সিলবার্ট (@ব্যারিসিলবার্ট) আগস্ট 13, 2020
মূলধারার বিজ্ঞাপন কি দত্তক গ্রহণ করবে?
ক্রিপ্টোকারেন্সি স্পেস ইতিমধ্যে এই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি চালু হওয়ার আগে উচ্চতর আগ্রহ এবং ফলস্বরূপ বিনিয়োগের সময় উপভোগ করছিল। ইকোসিস্টেমে নতুন ব্যবহারকারীদের প্ররোচিত করার এই উদ্যোগগুলি লভ্যাংশ দেবে কিনা তা দেখার বিষয়।
Cointelegraph এই মার্কেটিং ড্রাইভগুলির সম্ভাব্য কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে ক্রিপ্টো ডেটা অ্যাগ্রিগেশন প্ল্যাটফর্ম দ্য টাই-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও জোশুয়া ফ্র্যাঙ্কের সাথে যোগাযোগ করেছে। ফ্র্যাঙ্ক এই বিজ্ঞাপনী উদ্যোগগুলি দেখে সম্পূর্ণরূপে বিস্মিত হননি, এই কারণে যে প্রচারাভিযান চালানো সময়ের মেজাজ বলে মনে হচ্ছে, বিতর্কিত প্রচারণার দ্বারা বিচার করা HEX টোকেন সম্প্রতি যুক্তরাজ্যে দেখা গেছে. তবুও, তিনি স্বীকার করেছেন যে এটি ক্রিপ্টোকারেন্সি শিল্পের জন্য কৌশলের একটি পরিবর্তন:
“কয়েক বছর আগে আমি কখনই ক্রিপ্টোকারেন্সি সম্পর্কিত একটি প্রিন্ট বিজ্ঞাপন আশা করিনি। আমি মনে করি বিটকয়েনে রূপান্তর একটি ডিজিটাল সোনার আখ্যান হিসাবে একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপন অনুসরণ করা হয়েছে। বিটকয়েনকে ডিজিটাল বিকল্প হিসেবে দেখার জন্য সোনায় বিনিয়োগকারী একটি বয়স্ক প্রজন্ম পাওয়ার চেষ্টা করা হচ্ছে।"
ফ্রাঙ্কের অভিমত যে গ্রেস্কেলের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি গ্যালাক্সি ডিজিটালের মুদ্রণ প্রচারের চেয়ে বেশি প্রভাবশালী হতে পারে, যদিও তিনি উল্লেখ করেছেন যে গ্রেস্কেলের ভিডিওর প্রতিক্রিয়া ফার্মের ইচ্ছা মতো ইতিবাচক নাও হতে পারে।
সামাজিক মিডিয়া প্রভাবশালীদের সবচেয়ে বড় প্রভাব থাকতে পারে
ফ্র্যাঙ্কের অন্তর্দৃষ্টি থেকে একটি চমকপ্রদ টেকঅ্যাওয়ে হল তার বিশ্বাস যে বৃহত্তর বিপণন প্রভাব সামাজিক মিডিয়া প্রভাবশালীদের কাছ থেকে আসতে পারে। ফ্র্যাঙ্ক বারস্টুল স্পোর্টসের প্রতিষ্ঠাতা ডেভ পোর্টনয় এবং তার সাম্প্রতিক উল্লেখ করেছেন Winklevoss যমজদের সাথে দেখা, যা বিশেষ করে টুইটারে তরঙ্গ তৈরি করে, প্রভাবকদের নির্দিষ্ট ক্রিপ্টোকারেন্সিতে প্রভাব ফেলতে পারে তার একটি প্রধান উদাহরণ হিসেবে:
“এটি টিভি বা প্রিন্ট বিজ্ঞাপন নয় যা রবিনহুড সমাবেশকে চালিত করেছে, এটি টিক টোক প্রভাবশালী এবং ডেভ পোর্টনয়। [...] Portnoy, Barstool, এবং Tik Tok ব্যবহারকারীদের পরবর্তী তরঙ্গ ডিজিটাল সম্পদে নিয়ে যেতে পারে। প্রভাবশালী এবং সোশ্যাল মিডিয়া খুচরা প্রবাহ চালায় এবং খুচরা প্রবাহ আরও প্রাতিষ্ঠানিক ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ করে।
সময়টাই কী
এই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের চূড়ান্ত বিবেচনা তাদের সময়. সামগ্রিক ক্রিপ্টোকারেন্সি বাজার বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক জলবায়ুর বিপরীতে একটি বিশেষভাবে ইতিবাচক স্থানে রয়েছে। কোয়ান্টাম ইকোনমিক্সের গ্রিনস্প্যান কয়েনটেলিগ্রাফকে বলেছে যে "ব্লিটজক্রীগ বপ" গানটি "জোরে" হিসেবে এসেছে কিন্তু গ্রেস্কেলকে এর ক্রমবর্ধমান ক্লায়েন্ট বেসের জন্য প্রশংসা করার মাধ্যমে এটিকে প্রতিহত করেছে। ইতিমধ্যে, তিনি অনুভব করেছিলেন যে গ্যালাক্সি ডিজিটাল দ্বারা নেওয়া পদ্ধতিটি যুক্তিযুক্তভাবে আরও কার্যকর ছিল, যোগ করে:
“টিভি এবং সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন একটি শিল্প মান. আমি বিশ্বাস করি যে আমরা গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপনের এই স্তরগুলি দেখছি তা সত্যিই ক্রিপ্টো শিল্পের জন্য একটি হলমার্ক মুহূর্ত - এক ধরণের 'আলোতে আসা'। এটি একটি ভাল জিনিস বা খারাপ জিনিস কিনা, আমি নিশ্চিত নই।"
HEX সম্পর্কে ফ্রাঙ্কের চিন্তাধারা গ্রিনস্প্যানের দ্বারা প্রতিধ্বনিত হয়েছিল, যিনি যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপনটিকে ক্রিপ্টো মূলধারায় যাওয়ার একটি ডাউনসাইড হিসাবে তুলে ধরেছিলেন, যা ক্রিপ্টো স্পেসের জন্য একটি রূপকভাবে গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্ত ছিল তার উপর একটি অস্পষ্টতা চিহ্নিত করে, যেমন তিনি ব্যাখ্যা করেছেন: “আমরা করেছি এটি অবশ্যই হেক্সের কাজগুলির সাথে বিপরীতমুখী হতে দেখেছে এবং অবশ্যই, আমি মনে করি অন্তত যুক্তরাজ্যে, সেখানকার নিয়ন্ত্রকদের এটির জন্য তাদের চাকরি হারানো উচিত।" তিনি যোগ করতে গিয়েছিলেন: “আমি বিশ্বাস করতে পারছি না যে দ্য ইকোনমিস্ট 11,500% লাভের ইঙ্গিত সহ HEX সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে ইচ্ছুক ছিল। বিশ্বের সমস্ত দাবিত্যাগ এটি ঠিক করতে যাচ্ছে না।"
সামগ্রিকভাবে, গ্রিনস্প্যানের মতো বিশ্লেষকরা ফিয়াট মুদ্রার মুদ্রাস্ফীতি প্রকৃতির প্রতি দেরীতে ক্রমবর্ধমান নেতিবাচক মনোভাব তুলে ধরেছেন, এবং কোয়ান্টাম ইকোনমিক্সের প্রতিষ্ঠাতা বিশ্বাস করেন যে লোকেরা নিজেরাই এই উপলব্ধিতে আসছে — ক্রিপ্টোকারেন্সির সুবিধাগুলিকে বিজ্ঞাপন দিয়ে বা ছাড়াই:
“একাকার দামই একটি ভাল সূচক যে লোকেরা এই বার্তাটি আরও স্পষ্টভাবে বুঝতে পারছে। বিটকয়েন অর্থের একটি ফর্ম হিসাবে উদ্ভাবিত হয়েছিল যা সরকার এবং কেন্দ্রীয় ব্যাংক থেকে স্বাধীন। [...] আমি শুধু আশা করি যে ক্রিপ্টো সমাধানগুলি আসলে প্রয়োজনীয় সময়ের মধ্যে প্রস্তুত হয়ে যাবে।"