ফেসবুক, টুইটার ট্র্যাফিক নিউজ সাইটে নাটকীয়ভাবে হ্রাস পেয়েছে

Axios Media Trends রিপোর্টে, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি সংবাদ সংস্থাগুলির সাথে কীভাবে আচরণ করে তাতে পরিবর্তন করার পরে প্রধান মিডিয়া আউটলেটগুলি মেটা-মালিকানাধীন Facebook এবং X, পূর্বে টুইটার থেকে রেফারেলগুলিতে নাটকীয়ভাবে হ্রাস পেয়েছে।

ওয়েব অ্যানালিটিক্স কোম্পানি Similarweb থেকে তথ্য অনুযায়ী, ট্রাফিক রেফারেল থেকে ফেসবুক বছরের তুলনায় প্রায় 60% কমেছে। থেকে রেফারেল Twitter আমাদের নিজস্ব অনুমান অনুসারে, একই সময়ের মধ্যে 40% এরও বেশি কমে গেছে।

'ভাঙ্গা ব্যবসায়িক মডেল'

যে সংস্থাগুলি হার্ড নিউজকে কেন্দ্র করে বিষয়বস্তু প্রকাশ করে তারা সম্ভবত সবচেয়ে বেশি আঘাতপ্রাপ্ত হয়েছে। Axios একটি "ভাঙা" ব্যবসায়িক মডেলে ট্র্যাফিক হ্রাসের জন্য সেই প্রকাশকদের জন্য দায়ী করেছে যারা তাদের নিজস্ব ওয়েবসাইটের ভিউ উন্নত করতে সোশ্যাল মিডিয়া রেফারেলের উপর নির্ভর করে।

"ব্যঘাত প্রায়ই পরিবর্তনের জন্য একটি অনুঘটক," বলেছেন সারা ফিশার, Axios Media Trends এর লেখক। "সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিকের উপর অত্যধিক নির্ভরতা সংবাদ প্রকাশকদের তাদের নিজস্ব শক্তিশালী ভোক্তা পণ্য তৈরিতে মনোনিবেশ করা থেকে বিরত রেখেছে।"

"প্রকাশকরা এআই যুগে তাদের বৌদ্ধিক সম্পত্তি রক্ষা করার জন্য এখন আরও ভালভাবে প্রস্তুত, বেঁচে থাকার জন্য তৃতীয় পক্ষের উপর খুব বেশি নির্ভর করার তাদের ভুল থেকে শিখেছে," তিনি যোগ করেছেন।

ফিশার বলেছিলেন যে একটি দুর্বল বিজ্ঞাপনের বাজার এবং পতনশীল ট্র্যাফিকের সংমিশ্রণে এই বছর মিডিয়া শিল্প জুড়ে ব্যাপক চাকরি হ্রাস পেয়েছে। থেকে একটি রিপোর্ট অনুযায়ী চ্যালেঞ্জার, গ্রে এবং ক্রিসমাস, জুন 17,436 থেকে ছয় মাসে 2023 মার্কিন মিডিয়া অনুশীলনকারীকে বরখাস্ত করা হয়েছিল।

রেফারেলের হ্রাস উল্লেখযোগ্যভাবে উল্লেখ করা হয়েছে যে অতীতে ফেসবুক এবং এক্স নিউজ আউটলেটগুলির জন্য কত ট্র্যাফিক তৈরি করেছে। উপরের চার্টে দেখা গেছে, ফেসবুক তিন বছর আগে প্রায় 120 মিলিয়ন মানুষকে ডিজিটাল প্রকাশকদের কাছে নির্দেশিত করেছিল, টুইটারের পরিসংখ্যান মাত্র 80 মিলিয়নের নিচে ছিল।

এই বছরের আগস্টের শেষ পর্যন্ত ফেসবুকের জন্য এই সংখ্যাগুলি 21.4 মিলিয়ন এবং X-এর জন্য 22.6 মিলিয়নে নেমে এসেছে। যেদিন দুটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে বৈশিষ্ট্যযুক্ত নিবন্ধগুলি লক্ষ লক্ষ ক্লিক আকর্ষণ করেছিল, প্রায়শই ভাইরাল হয়ে যায় সেই দিনগুলি থেকে এটি অনেক দূরে।

ফেসবুক সংবাদ ব্যবসা এড়িয়ে যায়

সোশ্যাল মিডিয়া-সম্পর্কিত ট্র্যাফিক কমে যাওয়ায়, ফেসবুক এবং টুইটারের উপর নির্ভরশীল ব্যবসায়িক মডেলগুলি তৈরি করা মিডিয়া সংস্থাগুলি একটি হিট নিয়েছিল। সোশ্যাল মিডিয়া ফার্মগুলি তাদের সাইটে সংবাদ বিষয়বস্তু সীমাবদ্ধ করার জন্য যে পরিবর্তনগুলি করেছে তাতে এই পতনের সন্ধান করা যেতে পারে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সংবাদ প্রকাশক এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে সম্পর্ক টানাপোড়েন হয়েছে, মিডিয়া আউটলেটগুলি জোর দিয়ে বলেছে যে ফেসবুকে শেয়ার করা খবরের লিঙ্কগুলি থেকে মেটা অন্যায়ভাবে উপকৃত হয়৷ এছাড়াও ভুল তথ্য এবং ভুল তথ্যের সমস্যা রয়েছে।

এছাড়াও পড়ুন: সবাইকে শীঘ্রই টুইটার ব্যবহার করার জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে 

ফলস্বরূপ, সারা বিশ্বের আইনপ্রণেতারা ইন্টারনেট-ভিত্তিক সংস্থাগুলিকে সংবাদ প্রকাশকদের অর্থ প্রদানের জন্য আইনের প্রস্তাব করেছেন। মেটা সিইও মার্ক জুকারবার্গ ফেসবুক বলেছে যে এই ধরনের আইন পাস করা দেশগুলিতে খবরের বিষয়বস্তু বাদ দেবে ফেসবুক, যা তারা করেছে কানাডা সম্প্রতি।

"সংবাদ বিশ্বব্যাপী ফেসবুকের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ নয়," মেটা একটি তে বলেছেন ব্লগ পোস্ট মার্চ মাসে, যোগ করা হয়েছে যে "লোকেরা তাদের ফেসবুক ফিডে যা দেখে তার 3% এরও কম সংবাদ নিবন্ধের লিঙ্ক সহ পোস্ট।"

মেটা যুক্তি দেয় যে প্রকাশকদের ফেসবুকের যতটা প্রয়োজন তার চেয়ে বেশি ফেসবুকের প্রয়োজন। লঞ্চের সময় টপিক জুলাই মাসে, অ্যাডাম মোসেরি, যিনি ইনস্টাগ্রামের তত্ত্বাবধান করেন, বলেছেন নতুন পাঠ্য-ভিত্তিক অ্যাপটি প্ল্যাটফর্মে সংবাদ এবং রাজনীতিকে "উৎসাহিত করার জন্য কিছু করতে যাচ্ছে না"।

জুলাই মাসে, ইলন মাস্ক-এর মালিকানাধীন টুইটার জানা দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস সহ মুষ্টিমেয় ওয়েবসাইটের লিঙ্কগুলি অ্যাক্সেস করতে যে গতি লাগে তা কমিয়ে দেয়, ইনস্টাগ্রাম, ব্লুস্কি, রয়টার্স এবং সাবস্ট্যাক।

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• PlatoData.Network উল্লম্ব জেনারেটিভ Ai. নিজেকে ক্ষমতায়িত করুন। এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোএআইস্ট্রিম। Web3 ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোইএসজি। কার্বন, ক্লিনটেক, শক্তি, পরিবেশ সৌর, বর্জ্য ব্যবস্থাপনা. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটো হেলথ। বায়োটেক এবং ক্লিনিক্যাল ট্রায়াল ইন্টেলিজেন্স। এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/