মেটা এবং অ্যালফাবেট মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারে আধিপত্য হারিয়ে ফেলেছে

মেটা এবং অ্যালফাবেট ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারে তাদের আধিপত্য হারিয়েছে যা তারা বছরের পর বছর ধরে শাসন করেছে, কারণ ডুপলি প্রতিদ্বন্দ্বী Amazon, TikTok, Microsoft এবং Apple-এর থেকে দ্রুত ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতার দ্বারা ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে।

Facebook-এর মূল মেটা এবং Google এর মালিক Alphabet-এর হাতে থাকা মার্কিন বিজ্ঞাপনের আয়ের অংশ এই বছর 2.5 শতাংশ পয়েন্ট কমে 48.4 শতাংশে নামবে বলে অনুমান করা হচ্ছে, 2014 সালের পর থেকে প্রথমবারের মতো দুটি গ্রুপ বাজারের সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশ ধরে রাখবে না, অনুযায়ী গবেষণা গ্রুপ ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্স।

এটি ডুপলির জন্য টানা পঞ্চম বার্ষিক পতনকে চিহ্নিত করবে, যার বাজারের শেয়ার 54.7 সালে 2017 শতাংশের সর্বোচ্চ থেকে কমেছে এবং 43.9 সালের মধ্যে এটি 2024 শতাংশে নেমে যাওয়ার পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে৷ বিশ্বব্যাপী, মেটা এবং অ্যালফাবেটের শেয়ার 1 শতাংশ পয়েন্ট কমেছে এই বছর 49.5 শতাংশে।

গুগলের বিজ্ঞাপনের প্রধান জেরি ডিসলার ফিন্যান্সিয়াল টাইমসকে বলেছেন যে নতুন প্রবেশকারীদের মধ্যে তীব্র প্রতিদ্বন্দ্বিতা একটি "অত্যন্ত গতিশীল বিজ্ঞাপন বাজার" প্রতিফলিত করে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপের নিয়ন্ত্রকগণ প্রতিদ্বন্দ্বীদের উপর তার পণ্যের প্রচারের অভিযোগে Google-কে অনুসরণ করার মতো অবিশ্বাসের তদন্ত যুক্ত করেছে। ডিসেম্বরে, সামাজিক নেটওয়ার্কের শ্রেণীবদ্ধ বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রতিদ্বন্দ্বীদের প্রতি অন্যায্য বলে উদ্বেগের জন্য ফেসবুকের মালিক মেটাকে ইউরোপীয় ইউনিয়নের নজরদারিদের কাছ থেকে একটি অভিযোগ দেওয়া হয়েছিল।

টেক গ্রুপগুলি $300 বিলিয়ন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারের একটি ভাগের জন্য আগের চেয়ে আরও কঠিন লড়াই করছে, এমনকি বিশ্বব্যাপী কোম্পানিগুলি ক্রমবর্ধমান সুদের হার এবং উচ্চ মুদ্রাস্ফীতির প্রতিক্রিয়া হিসাবে তাদের বিজ্ঞাপন বাজেট কমিয়ে দিচ্ছে৷

অ্যামাজন এবং অ্যাপল তাদের বিজ্ঞাপন দলগুলিকে প্রসারিত করেছে। জুলাই মাসে, নেটফ্লিক্স ঘোষণা করেছে যে এটি তার স্ট্রিমিং পরিষেবার একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্তর তৈরি করতে মাইক্রোসফ্টের সাথে অংশীদার হবে।

মেটা প্রধান নির্বাহী মার্ক জুকারবার্গ অ্যাপলের গোপনীয়তা পরিবর্তনের জন্য সাম্প্রতিক আয়ের পতনকে দায়ী করেছেন যা ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করা এবং বিজ্ঞাপনকে লক্ষ্য করা কঠিন করে তোলে, পাশাপাশি ভাইরাল ভিডিও অ্যাপ টিকটকের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা, যার মালিকানা চীনা পিতা বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন।

"চার বছর আগে, আপনি বিজ্ঞাপনে [TikTok বা Amazon] সম্পর্কে কথা বলবেন না," ডিসলার বলেছিলেন। "সুতরাং এটি সত্যই বলছে যে আরও বেশি সংখ্যক লোক স্বীকার করছে যে বিজ্ঞাপন একটি দুর্দান্ত এবং মাপযোগ্য ব্যবসায়িক মডেল।"

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন জগতে অ্যামাজনের প্রবেশ মেটা এবং গুগলের আধিপত্যকে আঘাত করার ক্ষেত্রে একটি বড় ভূমিকা পালন করেছে। বছরের পর বছর বাজারে খেলার পর, এটি 2015 সালে প্রয়াস বাড়ায় এবং তখন থেকে বিজ্ঞাপনের আয় $1 বিলিয়ন থেকে এই বছরে আনুমানিক $38 বিলিয়ন-এ আকাশচুম্বী হয়েছে।

"আমি যোগদান করার আগে, আমি এমনকি জানতাম না যে অ্যামাজন বিজ্ঞাপনগুলি কী ছিল," একজন অ্যামাজন নির্বাহী বলেছেন যিনি বলেছেন যে তারা এখন "একটি বিশাল দল চালায় - এবং আমি নিয়োগকারীর ডাকার আগে এটির অস্তিত্ব ছিল তা জানতাম না"।

আন্ডারটোনের চিফ অপারেটিং অফিসার, পল প্রাইর, একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থা, বলেছেন যে আমাজনের নেতৃত্বে খুচরা জায়ান্টরা এই উপলব্ধিতে জেগেছে যে গ্রাহকদের উপর তাদের বিস্তৃত ডেটা অনলাইনে পণ্য বিক্রির চেয়ে বেশি মার্জিন সহ একটি বিশাল বিজ্ঞাপন ব্যবসার ভিত্তি হতে পারে।

কিন্তু অ্যামাজন তখন আরও এক ধাপ এগিয়ে, তার নিজস্ব শপিং সাইটের বাইরেও তার অন-সাইট বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে প্রসারিত করে। "বিস্তৃত ডিজিটাল মহাবিশ্ব জুড়ে, তারা সেই ডেটা সেটটি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও ভাল কেনার জন্য, আরও কার্যকরভাবে ব্যয় করতে এবং বিজ্ঞাপন-ব্যয়ের উপর রিটার্ন চালানোর জন্য ক্ষমতায়ন করতে"।

অ্যাপলও নতুন হুমকি হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে। এর বিজ্ঞাপনের আয় 2.2 সালে $2018 বিলিয়নের নিচে থেকে এই বছরে $7 বিলিয়নের বেশি হয়েছে। যদিও এটি বৈশ্বিক বাজারের মাত্র 1.2 শতাংশ, এটি ইতিমধ্যে স্ন্যাপচ্যাট এবং পিন্টারেস্টের চেয়ে বেশি এবং কিছু অনুমান প্রস্তাব করে অ্যাপল 30 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছতে পারে 2026 সালের মধ্যে বিজ্ঞাপনের আয়।

সেপ্টেম্বরে, FT প্রকাশ করেছে যে আইফোন নির্মাতা প্রায় পরিকল্পনা করছে কর্মশক্তি দ্বিগুণ এর দ্রুত বর্ধনশীল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবসায়। এর চাকরির বিজ্ঞাপনগুলি একটি "গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক" বিশ্বের জন্য "বিজ্ঞাপনকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করার" উচ্চাকাঙ্ক্ষা বর্ণনা করে।

জুকারবার্গ বারবার অ্যাপলের "স্বার্থের দ্বন্দ্ব" এ আঘাত করেছেন, এটিকে "একচেটিয়া ভাড়া" নেওয়ার এবং উদ্ভাবনকে দমিয়ে দেওয়ার সমালোচনা করেছেন৷ অ্যাপলের গোপনীয়তা নিয়মগুলি মেটার পক্ষে লোকেদের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করা কঠিন করে তুলেছে, গত 15 মাসে এর শেয়ারগুলি প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ হ্রাসে অবদান রেখেছিল।

অ্যাপলের গোপনীয়তা পরিবর্তনের ফলে গুগল এতটা প্রভাব ফেলেছে বলে মনে হয় না, কারণ এটি সরাসরি ব্যবহারকারীদের সার্চ টার্মে টাইপ করার জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে — এটিকে মূল্যবান "ব্যবহারকারীর অভিপ্রায়" ডেটা প্রদান করে যা মেটা অর্জন করতে সংগ্রাম করে।

কিন্তু অ্যাপলের ইতিমধ্যেই নিজস্ব গুগল ম্যাপস প্রতিদ্বন্দ্বী রয়েছে, আইফোনে একটি অনুসন্ধান ফাংশন, এবং এটি একটি নতুন বিজ্ঞাপন ব্যবসা তৈরি করছে - যা বিশ্লেষকরা বলছেন যে ভবিষ্যতে গুগলকে নিতে পারে।

"অ্যাপলের একটি সত্যিই শক্তিশালী ব্র্যান্ড রয়েছে যা ভোক্তাদের বিশ্বাস করে এবং তাদের কাছে এমন ডিভাইস রয়েছে যা ভোক্তা ফসলের ক্রিম দ্বারা ব্যবহৃত হয়," জোশ কোয়েনিগ বলেছেন, প্যানথিয়নের প্রধান কৌশল কর্মকর্তা, একটি ডিজিটাল বিপণন প্ল্যাটফর্ম৷ "যদি তারা এটিকে কীভাবে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি সত্যিকারের মূল্যবান নেটওয়ার্কে পরিণত করা যায় তা খুঁজে বের করতে পারলে, তারা একটি প্রিমিয়াম চার্জ করতে সক্ষম হবে।"

ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্স পূর্বাভাস দিয়েছে যে 2023 সালে গুগল এবং মেটার ইউএস বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি যথাক্রমে মাত্র 3 শতাংশ এবং 5 শতাংশ হবে, যেখানে তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের মধ্যে অন্তত আটটি দ্বি-অঙ্কের লাভের অভিজ্ঞতা অর্জন করবে।

এটি অনুমান করে যে Amazon-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসা 19 শতাংশ, Apple 26 শতাংশ, Spotify 30 শতাংশ, TikTok 36 শতাংশ এবং Walmart 42 শতাংশ বৃদ্ধি পাবে৷ যাইহোক, এই গ্রুপের অনেকের মার্কেট শেয়ার বর্তমানে ছোট।

ডিসলার বলেছেন যে গুগল ইকমার্স উভয় ক্ষেত্রেই তার বিজ্ঞাপন ব্যবসা সম্প্রসারণের জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে - যেখানে এটি খুচরা বিক্রেতাদের সাথে অংশীদারিত্ব করছে - পাশাপাশি গোপনীয়তা-প্রথম বিজ্ঞাপনে, যেখানে তিনি যুক্তি দেন যে গুগল অ্যাপলের চেয়ে বড় ভূমিকা পালন করতে পারে।

"আমি এটিকে শূন্য-সমষ্টির খেলা হিসাবে দেখি না," ডিসলার বলেছিলেন। "যদি উবারের একটি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক থাকে - গাড়ির বিলবোর্ড যা আগে বিলবোর্ড ছিল না, এবং আপনি যখন রেস্তোরাঁর মাধ্যমে মুদি বা খাবার পাচ্ছেন তখন বিজ্ঞাপনের সুযোগ প্রদান করছে - তাহলে তারা পাইটিকে আরও বড় করে তুলছে।"

মেটা এবং বর্ণমালা ইউএস ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারের উপর আধিপত্য হারিয়েছে =আরএসএস

<!–

->