স্টারবাকস এনএফটি বিটা প্রোগ্রাম, আইস ফিউচার ডিজিটাল লয়্যালটি স্ট্র্যাটেজি বন্ধ করে দেয়

স্টারবাকস, গ্লোবাল কফিহাউস চেইন, তার বিটা নন-ফাঞ্জিবল টোকেন (NFT) প্রোগ্রাম বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে কারণ এটি ডিজিটাল আনুগত্য প্রণোদনার পদ্ধতির প্রতি তার পদ্ধতির পুনঃক্রমানুসারে। প্রোগ্রামের প্রধান, স্টিভ কাকজিনস্কি, সিদ্ধান্তের বিষয়ে তার মিশ্র অনুভূতি শেয়ার করেছেন, যা স্টারবাক্সে তার অবস্থানের বিষয়ে অনিশ্চয়তার অনুভূতির ইঙ্গিত দেয় এবং আনুগত্যের স্থানের মধ্যে NFT-এর সম্ভাব্যতার উপর একটি ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি বজায় রাখে।

স্টারবাক্সের NFT উদ্যোগটি তার গ্রাহক পুরস্কারের অভিজ্ঞতায় ব্লকচেইন প্রযুক্তিকে একীভূত করার বৃহত্তর প্রচেষ্টার অংশ ছিল। এই প্রোগ্রামটির লক্ষ্য ছিল গ্রাহকদের সম্পৃক্ততা বাড়াতে এবং ব্র্যান্ডের মিথস্ক্রিয়া করার জন্য একটি অভিনব মাধ্যম তৈরি করতে NFT-এর অনন্য ক্ষমতার ব্যবহার। যাইহোক, বিটা প্রোগ্রাম বন্ধ করার সিদ্ধান্ত একটি কৌশলগত পিভট প্রস্তাব করে কারণ কোম্পানি শেখা পাঠ এবং ভবিষ্যতের ডিজিটাল অফারগুলির জন্য পরিকল্পনার প্রতিফলন করে।

Kaczynski, যিনি NFT প্রকল্পের উন্নয়নে সহায়ক ভূমিকা পালন করেছেন, NFT এবং ব্লকচেইন সেক্টরের মধ্যে ব্র্যান্ডগুলির জন্য অপ্রয়োজনীয় সুযোগের উপস্থিতি তুলে ধরেছেন। তিনি জোর দিয়েছিলেন যে বর্তমান প্রোগ্রাম স্থগিত হওয়া সত্ত্বেও, এনএফটি এবং আনুগত্য প্রোগ্রামগুলির ছেদ উদ্ভাবনের জন্য একটি উর্বর ভূমি রয়েছে। কাকজিনস্কির মতে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের "ব্র্যান্ড অ্যাঙ্কর" তৈরি করতে পারে, যা তাদের পরিচয় সংজ্ঞায়িত করার মূল উপাদান, এবং তাদের সবচেয়ে নিবেদিত গ্রাহকদের জন্য একচেটিয়া বিষয়বস্তু, অফার এবং অভিজ্ঞতা আনলক করতে NFTs ব্যবহার করে।

2024 এর দিকে তাকিয়ে, Kaczynski ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে কোম্পানিগুলি ব্লকচেইন প্রযুক্তি ব্যবহার করে গেটেড লয়্যালটি প্রোগ্রামের ধারণার উপর অন্বেষণ এবং প্রসারিত করতে থাকবে। এর মধ্যে ইভেন্ট, ব্যক্তিগতকৃত পণ্য বা প্রাথমিক রিলিজগুলিতে একচেটিয়া অ্যাক্সেস অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, সমস্ত প্রমাণীকৃত এবং NFTs ব্যবহারের মাধ্যমে সহজলভ্য। এই টোকেনগুলির ডিজিটাল প্রকৃতি বিদ্যমান অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে একটি নিরবচ্ছিন্ন একীকরণের অনুমতি দেয়, সম্ভাব্যভাবে ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি করে এবং আরও গভীর ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধি করে।

যদিও Starbucks তার ভবিষ্যত ডিজিটাল আনুগত্য কৌশলগুলির জন্য নির্দিষ্ট পরিকল্পনা প্রকাশ করেনি, কোম্পানির অত্যাধুনিক প্রযুক্তির সাথে জড়িত থাকার ইচ্ছুকতা প্রস্তাব করে যে এটি গ্রাহকদের সম্পৃক্ততার ক্ষেত্রে উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে অগ্রগণ্য থাকবে। এটাও সম্ভবত যে Starbucks ডিজিটাল সম্পদের আশেপাশে বিকশিত নিয়ন্ত্রক ল্যান্ডস্কেপ এবং ভোক্তাদের মনোভাব ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষণ করবে যাতে নিশ্চিত করা যায় যে ভবিষ্যতের যেকোনো উদ্যোগ বাজারের অবস্থা এবং গ্রাহকের প্রত্যাশার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

চিত্র উত্স: শাটারস্টক