TikTok বৃদ্ধির জন্য যুদ্ধে সস্তা বিজ্ঞাপন দিয়ে সোশ্যাল মিডিয়া প্রতিদ্বন্দ্বীদের কম করে

প্লেটো দ্বারা প্রকাশিত

অনুসরণকারী: 0

TikTok প্রতিদ্বন্দ্বী সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির তুলনায় সস্তা বিজ্ঞাপনের হার অফার করছে কারণ দ্রুত বর্ধনশীল ভিডিও অ্যাপটি অনলাইন ব্যয়ের মন্দার মধ্যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারের একটি বৃহত্তর অংশ দখল করতে চলেছে৷

বিজ্ঞাপনদাতা, শিল্প সংস্থা এবং ব্র্যান্ডগুলি ফিনান্সিয়াল টাইমসকে বলেছে যে কম খরচ এবং আরও ভাল স্তরের ব্যস্ততার কারণে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মালিক টুইটার এবং মেটার মতো প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ক্রমবর্ধমান পরিমাণ টিকটকে চলে গেছে।

টিক টকচীনের বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সোশ্যাল মিডিয়া শিল্পকে নাড়া দিয়েছে কারণ এটি দ্রুত বিশ্বব্যাপী 1 বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীতে বৃদ্ধি পেয়েছে৷ শর্ট-ফর্ম ভিডিও অ্যাপ, যেটি প্রথম 2019 সালে বিজ্ঞাপনগুলি চালু করেছিল, এমন সময়ে প্রতিদ্বন্দ্বীদেরও কম করছে যখন বিপণনের বাজেট সংকুচিত হচ্ছে।

নিউইয়র্ক-ভিত্তিক মিডিয়া এজেন্সি VaynerMedia দ্বারা 2022 থেকে ভাগ করা পরিসংখ্যান দেখায় যে TikTok-এ ভিডিও বিজ্ঞাপন থেকে 1,000 ইমপ্রেশন পাওয়ার খরচ ইনস্টাগ্রাম রিলের দামের প্রায় অর্ধেক, টুইটারের তুলনায় তৃতীয়াংশ কম এবং বিজ্ঞাপনের তুলনায় 62 শতাংশ কম। Snapchat.

গত বছরের চতুর্থ প্রান্তিকে TikTok-এ বিজ্ঞাপন বেড়েছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের শীর্ষ 1,000 বিজ্ঞাপনদাতারা ভাইরাল ভিডিও প্ল্যাটফর্মে তাদের ব্যয় 66 শতাংশ বাড়িয়ে 467 সালের সেপ্টেম্বর থেকে অক্টোবর পর্যন্ত $2022 মিলিয়ন ডলারে উন্নীত করেছে, প্যাথমেটিকস, একটি বাজার গোয়েন্দা সংস্থার তথ্য অনুসারে।

“আমাদের অনেক ব্র্যান্ড অংশীদার। . . 100 শতাংশ ইনস্টাগ্রাম ছিল,” বলেছেন পারমেল ডয়েল, ক্রিয়েটিভ এজেন্সি বিলিয়ন ডলার বয়-এর প্রতিষ্ঠাতা ও সভাপতি৷ "এখন 2023 এর জন্য, আমরা 80 বা 100 শতাংশ টিকটক দেখছি।"

TikTok দ্রুত নতুন, অল্প বয়স্ক ভোক্তাদের সম্পৃক্ত করার একটি জায়গা হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে, যার ফলে প্রতিদ্বন্দ্বীরা তাদের নিজস্ব শর্ট-ফর্ম ভিডিও অফার যেমন Instagram এর রিল এবং YouTube এর শর্টস চালু করেছে।

যাইহোক, চীনা মালিকানাধীন গ্রুপ নিরাপত্তা উদ্বেগের জন্য বিশ্বব্যাপী নিয়ন্ত্রকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। চিফ এক্সিকিউটিভ শউ জি চিউ মঙ্গলবার ইইউ প্রতিযোগিতার প্রধান মার্গ্রেথ ভেস্টেগারের সাথে দেখা করবেন, এতে ব্লকের ল্যান্ডমার্ক নতুন প্রযুক্তি প্রবিধান মেনে চলার বিষয়ে আলোচনা অন্তর্ভুক্ত হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

TikTok (%) এর একটি শেয়ার হিসাবে CPM পরিসংখ্যানের কলাম চার্ট দেখায় যে TikTok হল কিছু মার্জিন দ্বারা ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে সস্তা প্ল্যাটফর্ম

টেক জায়ান্টগুলি 2022 সালে অনলাইন ব্যয়ে বিশ্বব্যাপী মন্দার শিকার হয়েছে, মেটা এবং স্ন্যাপ রাজস্ব বৃদ্ধিতে উল্লেখযোগ্য মন্দা দেখা দিয়েছে, যার ফলে উভয় কোম্পানিতে ব্যাপকভাবে চাকরি কমানো হয়েছে।

TikTok অনাক্রম্য করা হয়নি. এফটি নভেম্বরে প্রকাশ করেছে যে গ্রুপটি বিশ্বব্যাপী হ্রাস পেয়েছে রাজস্ব লক্ষ্যমাত্রা অশান্ত বিজ্ঞাপন পরিবেশের কারণে 2022 এর জন্য 20 শতাংশ। যাইহোক, সংস্থাটি এখনও অনুমান করেছে যে এটি 10 সালে $ 2022 বিলিয়নের বেশি আয় করেছে।

“[TikTok-এ বিজ্ঞাপন]-এ এই ধরনের গোল্ড রাশ উপাদান ছিল। . . নতুন ব্যবহারকারীদের অর্জন করার ক্ষমতার উপর ভিত্তি করে, এটি একটি উল্কাগত বৃদ্ধি হয়েছে,” ডিজিটাল বিপণন সংস্থা ব্লু হুইল মিডিয়ার প্রধান নির্বাহী ইতান রেশেফ বলেছেন।

স্ট্যান্ডার্ড এনগেজমেন্ট রেট, যেখানে ব্যবহারকারীরা ইনস্টাগ্রামে ব্র্যান্ডগুলির জন্য ক্লিক করেছেন, দেখেছেন বা বিজ্ঞাপন সামগ্রীর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন, 0.6 শতাংশ ছিল, যেখানে TikTok 6 শতাংশ পর্যন্ত হতে পারে, তিনি যোগ করেছেন।

বিজ্ঞাপনদাতারা TikTok-এ তাদের নিজস্ব ভিডিও প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন, ব্যবহারকারীর ভিডিওগুলির মধ্যে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের স্লট কিনতে পারেন, প্রভাবকদের তাদের পক্ষে বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করতে অর্থ প্রদান করতে পারেন বা ব্যবহারকারীদের তাদের ব্র্যান্ডের চারপাশে সামগ্রী তৈরি করতে উত্সাহিত করার জন্য একটি "ব্র্যান্ডেড হ্যাশট্যাগ চ্যালেঞ্জ" তৈরি করতে পারেন৷

গত বছর, ক্রিয়েটপি, একটি বিজ্ঞাপন ডিজাইন প্ল্যাটফর্মের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়া একই ভিডিও ইনস্টাগ্রাম রিলস এবং ইউটিউব শর্টের তুলনায় প্রায় তিনগুণ বেশি ইমপ্রেশন জিতেছে, উভয় শর্ট-ফর্ম ভিডিও বৈশিষ্ট্য। যাইহোক, পরবর্তীতে বিষয়বস্তুর সাথে ব্যবহারকারীর সম্পৃক্ততার উচ্চ স্তর ছিল।

TikTok-এর গ্লোবাল বিজনেস সলিউশনের জেনারেল ম্যানেজার, ক্রিস বোগার বলেছেন, "যেকোনো বাজেটই হোক না কেন TikTok-এ অবিশ্বাস্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি বড় সুযোগ রয়েছে।"

প্ল্যাটফর্মে $m-এ মাসিক বিজ্ঞাপন খরচের লাইন চার্ট 1,000 সালের Q4-এ TikTok-এ শীর্ষ 2022 মার্কিন বিজ্ঞাপনদাতাদের মাসিক খরচ বেড়েছে

টিকটকের দ্রুত বৃদ্ধি সত্ত্বেও, ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্স অনুসারে, 2 সালে প্ল্যাটফর্মের বিশ্বব্যাপী ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারের 2022 শতাংশেরও কম শেয়ার ছিল, যেখানে Instagram এর মূল মেটার জন্য 20 শতাংশের তুলনায়।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার বিশ্বব্যাপী $514 বিলিয়ন মূল্যের, যার মধ্যে ডিজিটাল ভিডিও $65 বিলিয়ন তৈরি করে, ম্যাগনা, একটি মিডিয়া ইন্টেলিজেন্স কোম্পানির তথ্য অনুসারে, যা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে ভিডিও এই বছর অনুসন্ধান এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের চেয়ে দ্রুত বৃদ্ধি পাবে।

কিছু ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতারা TikTok-এ তাদের উপস্থিতি সম্পর্কে সতর্কতা প্রকাশ করেছেন কারণ কিছু নির্মাতারা ভিডিওগুলি অর্থপ্রদানের অংশীদারিত্ব কিনা তা প্রকাশ করেন না, যা ইউকে প্রবিধানের বিরুদ্ধে।

তারা সম্ভাব্য ক্ষতিকারক বিষয়বস্তুর মতো তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কী সামগ্রীর পাশে প্রদর্শিত হতে পারে তা নিয়েও উদ্বিগ্ন৷ TikTok-এ অংশীদারিত্বের সাথে পরিচিত একজন ব্যক্তি বলেছেন যে TikTok-এর মার্কেটপ্লেসের মাধ্যমে নকল পণ্য বিক্রি করা কিছু দোকান দ্বারা "বিলাসী ব্র্যান্ডগুলি বন্ধ করা হয়েছে"।

TikTok বলেছে যে তার ইকমার্স ফিচার শপ প্ল্যাটফর্মে নকল পণ্য বিক্রি করা তার নীতির বিরুদ্ধে ছিল। ব্যবহারকারীদের অবশ্যই ব্র্যান্ডেড সামগ্রী প্রকাশ করতে হবে এবং বিভ্রান্তিকর বা ক্ষতিকারক সামগ্রীর পাশাপাশি প্রতারণামূলক আচরণের সম্প্রদায়ের নির্দেশিকা মেনে চলতে হবে, এটি যোগ করেছে।

বিলিয়ন ডলার বয়স ডয়েল বলেছেন যে ইনস্টাগ্রাম এখনও বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে শীর্ষস্থানীয়, কারণ এটির একটি প্রমাণিত কার্যকারিতা ছিল, বিশেষ করে 20 থেকে 40 বছর বয়সী মহিলা গ্রাহকদের মধ্যে উচ্চ সম্পদের লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে।

কিন্তু তিনি বলেছিলেন যে সমস্ত "বিলাসী ব্র্যান্ডগুলি এখন কীভাবে TikTok-এ আরও উপস্থিত হতে পারে তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করছে"। তিনি যোগ করেছেন: "আমি মনে করি তারা দেখেছে যে ইনস্টাগ্রামে ফোকাস করার সময়ও তাদের তৈরি করা দরকার এমন শ্রোতা রয়েছে।"

কিছু বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ এও উল্লেখ করেছেন যে টিকটকের বিজ্ঞাপন ক্ষমতাগুলি তার বৃহত্তর এবং পুরানো প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে পুরোপুরি মেলেনি কারণ Google এর মতো ডেটা অন্তর্দৃষ্টি প্রতিযোগীদের, যা YouTube এর মালিক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের মেটা সরবরাহ করে।

TikTok এর দ্রুত বৃদ্ধি প্রতিদ্বন্দ্বী প্ল্যাটফর্মগুলিকে লড়াই করার জন্য উদ্বুদ্ধ করেছে।

ইউটিউব নতুন পরীক্ষা করছে কমিশন স্কিম প্রভাবশালীদের জন্য যারা Shorts ভিডিওতে লিঙ্কের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি করে কারণ এটি তার কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের - যারা YouTube-এ কন্টেন্ট তৈরি করে - প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছ থেকে তীব্র প্রতিযোগিতার বিরুদ্ধে লড়াই করে। এটি দেখতে পাবে যে এটি ক্রিয়েটরদের বিজ্ঞাপন থেকে উপার্জনের 45 শতাংশ প্রদান করে, টিকটকের অনুরূপ মডেল যা 50 শতাংশ বিভাজন অফার করে। ইউটিউব বলেছে যে এর শর্ট প্ল্যাটফর্ম ইতিমধ্যেই 1.5 বিলিয়ন মাসিক ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছেছে।

VaynerMedia-এর বেঞ্জামিন অ্যালিসন, যিনি TikTok-এর সাথে সরাসরি কাজ করেন, বলেছেন যে প্ল্যাটফর্মের অ্যাকিলিস হিলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে দেওয়া ডেটা।

"মেটা এবং গুগল ডাটা স্ট্যাক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে তাদের নিজস্ব একটি লীগে রয়েছে [কাঁচা ডেটা প্রক্রিয়া করার সরঞ্জামগুলি অফার করছে], TikTok থেকে কয়েক বছর এগিয়ে," তিনি বলেছিলেন। "টিকটকের দেখানোর উপায় যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের প্রতিদ্বন্দ্বীদের পরিশীলিততার তুলনায় উপাখ্যানমূলক।"

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 ফর্ম { মার্জিন-নিচ: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { প্যাডিং: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { প্যাডিং: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { মার্জিন-বাম: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { মার্জিন: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { লাইন-উচ্চতা: 20px; মার্জিন-নিচ: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; ফন্ট-ওজন: স্বাভাবিক; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_dform_1 প্রদর্শন করুন }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { প্রস্থ: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { প্রস্থ: 30px; টেক্সট-সারিবদ্ধ: কেন্দ্র; লাইন-উচ্চতা: স্বাভাবিক; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { প্রস্থ: 5px; উচ্চতা: 5px; ব্যাকগ্রাউন্ড-রঙ: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{বর্ডার-ব্যাসার্ধ: 3px;ব্যাকগ্রাউন্ড: #27282e;রং: #ffffff;টেক্সট-সারিবদ্ধ: বাম;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {প্যাডিং: 0px;}#mailpoet_form_1{প্রস্থ: #mailpoet_100;} mailpoet_message {মার্জিন: 1; প্যাডিং: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {রঙ: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {রঙ: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {রঙ: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {রঙ: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-ত্রুটি {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-ত্রুটি {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-প্রয়োজনীয় {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {রঙ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (সর্বোচ্চ-প্রস্থ: 500px) {#mailpoet_form_1 {ব্যাকগ্রাউন্ড: #27282e;}} @media (মিনিমাম-প্রস্থ: 500px) {#mailpoet_form_stpara.mail_1. লাস্ট-চাইল্ড {মার্জিন-বটম: 0}} @মিডিয়া (সর্বোচ্চ-প্রস্থ: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok বৃদ্ধির জন্য যুদ্ধে সস্তা বিজ্ঞাপন দিয়ে সোশ্যাল মিডিয়া প্রতিদ্বন্দ্বীদের কম করে https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc থেকে https://www.ft.com/companies/technology এর মাধ্যমে পুনঃপ্রকাশিত ? ফরম্যাট = আরএসএস

<!–

<!–
->