WARC দ্য ফিউচার অফ স্ট্র্যাটেজি 2023 প্রকাশ করেছে, প্রায় 1,000 বিপণন কৌশলবিদদের অন্তর্দৃষ্টি সহ বিশ্বব্যাপী সমীক্ষার নেতৃত্বে একটি প্রতিবেদন

লন্ডন, অক্টোবর 3, 2023 – (ACN নিউজওয়্যার) – যেহেতু কঠিন অর্থনৈতিক পরিস্থিতি ক্লায়েন্টের বাজেটকে চাপা দিয়ে চলেছে, ক্লায়েন্টের সাহসিকতা হ্রাস পাওয়ার সাথে সাথে আশাবাদের মাত্রা কম। কৌশলবিদরা আপস্ট্রিম কাজের সবচেয়ে বড় সুযোগ দেখেন, নতুন প্রযুক্তি বোঝা এবং ব্র্যান্ডগুলিকে সংস্কৃতিতে নেভিগেট করতে সহায়তা করে, যদিও বৈচিত্র্য, ইক্যুইটি এবং অন্তর্ভুক্তির (DEI) উপর এখনও অনেক কাজ বাকি রয়েছে। কেউ কেউ যুক্তি দেন যে কৌশলটি কাঠামোর দ্বারা আটকে যায় এবং সেই কৌশলটি আরও বিপ্লবের প্রয়োজন। এগুলি দ্য ফিউচার অফ স্ট্র্যাটেজি 2023-এ অন্তর্ভুক্ত কিছু ফলাফল রিপোর্টআজ প্রকাশিত ওয়ার্ক - বিপণন কার্যকারিতার উপর বিশ্বব্যাপী কর্তৃপক্ষ।

বার্ষিক WARC অধ্যয়নের এই একাদশ সংস্করণটি কৌশলের ভবিষ্যতের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিবেচিত মূল প্রবণতাগুলিকে আনপ্যাক করে৷ গবেষণাটি এই বছরের জুন এবং জুলাই মাসে 971 জন ক্লায়েন্ট- এবং এজেন্সি-সাইড কৌশলবিদদের নিয়ে একটি বিশ্বব্যাপী সমীক্ষা, এই বছরের কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটিতে অন্বেষণ করা বিষয়গুলি এবং সারা বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় কৌশলবিদদের সাথে আলোচনার উপর ভিত্তি করে।

লেনা রোল্যান্ড, বিষয়বস্তুর প্রধান, WARC কৌশল, বলেছেন: “আমাদের বার্ষিক ফিউচার অফ স্ট্র্যাটেজি রিপোর্ট কৌশলবিদরা শৃঙ্খলার অবস্থা সম্পর্কে কেমন অনুভব করছেন তা তাপমাত্রা পরীক্ষা হিসাবে কাজ করে। একটি কঠিন অর্থনীতির মধ্যে, যা দলের বৃদ্ধিকে বাধাগ্রস্ত করে বলে মনে হচ্ছে, প্রতিবেদনটি দেখে যে কৌশলগত ক্যারিয়ার কীভাবে বিকশিত হচ্ছে, ফাংশনকে প্রভাবিত করে সবচেয়ে বড় শক্তি, এবং মূল মানগুলি কৌশলবিদরা আনতে পারেন যাতে বিপণনকারীদের মানুষ এবং সাংস্কৃতিক প্রবণতা সম্পর্কে আরও বাস্তবসম্মত বোঝার জন্য সাহায্য করা যায়। "

বিপণন সংজ্ঞায়িত বড় সমস্যাগুলি কভার করে, যেমন অর্থনৈতিক মন্দা, কর্মজীবনের উন্নয়ন, পরিমাপ এবং বৈচিত্র্য, প্রতিবেদনটি আজকের কৌশলবিদদের অন্তর্দৃষ্টি এবং সুযোগগুলি উন্মোচন করে৷

কৌশলের ভবিষ্যতের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিবেচনা করা মূল পদক্ষেপগুলি হল:

• কৌশলের আরও বিপ্লব প্রয়োজন: 70% কৌশলবিদকে কৌশলগতভাবে সাহসী হতে উত্সাহিত করা হয়, তবে মাত্র এক তৃতীয়াংশ (34%) সম্মত ক্লায়েন্টরা সাহসী সিদ্ধান্ত গ্রহণে উৎসাহিত করে

অতীতে কী কাজ করেছে তা জানার জায়গা রয়েছে, তবে কৌশলটি ভবিষ্যতের কল্পনা করার বিষয়েও, এবং কৌশলবিদরা গেম পরিবর্তনের ধারণা এবং উদ্ভাবনগুলি সনাক্ত করতে ভালভাবে স্থাপন করেছেন। এর জন্য দরকার উচ্চাকাঙ্খা, কল্পনাশক্তি, সাহসিকতা এবং বিপ্লব। 

যাইহোক, এই বছরের জরিপ একটি কৌশলগত সাহসিক ব্যবধান হাইলাইট. যদিও 70% কৌশলবিদ বলেছেন যে তাদের কোম্পানি সাহসী কৌশলগত পছন্দ করতে তাদের উত্সাহিত করে, বিপরীতে, মাত্র এক তৃতীয়াংশ (34%) একমত যে ক্লায়েন্টরা কৌশলগত সাহসিকতাকে উত্সাহিত করে কারণ বাজেট কঠোর করার অর্থ ব্র্যান্ডগুলি কম ঝুঁকি নিচ্ছে। 

ফ্রেমওয়ার্কের উপর অত্যধিক নির্ভরতা কৌশলবিদ এবং কৌশলগুলিকে একটি নিরাপদ/সঙ্গতিপূর্ণ অঞ্চলে ছেড়ে দিতে পারে। উত্তরদাতাদের প্রায় অর্ধেক (48%) একমত যে গৃহীত বিপণন কাঠামো কৌশলগত সাহসিকতার প্রতিবন্ধক, যেখানে 30% একমত নয়।

ম্যাট ক্লেইন, গ্লোবাল ফরসাইট, রেডডিটের প্রধান, বলেছেন: “কৌশলের ভবিষ্যত সোজা। আমলাতান্ত্রিক যেভাবে জিনিসগুলি সর্বদা করা হয়েছে তা বজায় রাখুন এবং দূর থেকে অধ্যয়ন করুন, বা নিজেকে নিমজ্জিত করুন এবং বিশ্বের উন্নতিকে প্রভাবিত করার জন্য সত্যিকার অর্থে কীভাবে কাজ করে তা অন্বেষণ করুন।" 

মার্কেটিং রিয়েলিটি মুভমেন্টের আহ্বান জানিয়ে, Saatchi & Saatchi-এর চিফ স্ট্র্যাটেজি অফিসার রিচার্ড হান্টিংটন বলেছেন যে মার্কেটাররা তাদের বাস্তব জীবন থেকে অনেক দূরে সরে গেছে যাদেরকে তারা বোঝার এবং পৌঁছানোর জন্য, এবং মার্কেটারদেরকে "আকাঙ্খার জোয়ার চালু করার জন্য" আহ্বান জানায় মার্কেটিং"। 

• এমন একটি বিশ্বে পরিকল্পনা করা যেখানে কুলুঙ্গি বড়: 76% কৌশলবিদ সম্মত হন যে উদীয়মান এবং কুলুঙ্গি সম্প্রদায়গুলি বোঝার জন্য গুণগত পদ্ধতির উপর বেশি জোর দেওয়া প্রয়োজন

গণের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য কম মনোকালচার মুহুর্তের সাথে, কৌশলবিদ এবং ব্র্যান্ডগুলিকে বিশেষ সম্প্রদায়গুলিকে কার্যকরভাবে বোঝার, পৌঁছানোর এবং জড়িত করার উপায়গুলি খুঁজে বের করতে হবে৷ 

76% কৌশলবিদ সম্মত হন যে পরিমাণগত পদ্ধতির পরিবর্তে গুণগত পদ্ধতির উপর বেশি জোর দেওয়া প্রয়োজন উদীয়মান এবং বিশেষ সম্প্রদায়গুলিকে বোঝার জন্য এবং বোঝার জন্য যে তারা কীভাবে সেই সম্প্রদায়গুলি থেকে বৃহত্তর গোষ্ঠীতে ছড়িয়ে পড়ে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ হবে এগিয়ে যাওয়ার জন্য।

সংস্কৃতির সাথে তাদের সংযোগের মাধ্যমে, কৌশলবিদরা প্রান্তের দিকে তাকাতে, নতুন সুযোগ এবং প্রয়োজনীয় রাজ্যগুলি সনাক্ত করতে ভালভাবে স্থাপন করা হয়, যা বিপণনকারীদের এগিয়ে যাওয়ার জন্য গুরুত্বপূর্ণ।  

বিলিয়ন ডলার বয় এর স্ট্র্যাটেজি ডিরেক্টর চার্লি এলিয়ট বলেছেন: "কুলুঙ্গি সম্প্রদায়গুলি... জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে কী আসতে পারে - শব্দভাণ্ডার থেকে শুরু করে ফ্যাশন প্রবণতা, পরবর্তী বড় উঠতি তারকা পর্যন্ত - এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এগিয়ে যাওয়ার অনুমতি দিন এবং শ্রোতাদের আরও বেশি প্রভাবের সাথে যুক্ত করুন।"

• একটি টেকসই ভবিষ্যতের জন্য পরিকল্পনা: 59% কৌশলবিদ বলেছেন যে DEI উদ্দেশ্যগুলি সংক্ষিপ্তভাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয় এবং 50% বলেছেন টেকসইতা কখনই বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয়  

অনেক কোম্পানি জলবায়ু সঙ্কটের সাড়া দেওয়ার জন্য দারুণ পদক্ষেপ নিয়েছে। যাইহোক, স্থায়িত্ব এবং বৈচিত্র্য, ইক্যুইটি এবং অন্তর্ভুক্তি (DEI) উদ্দেশ্যগুলি খুব কমই ক্লায়েন্ট ব্রিফগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত, যা বিপণনকারীরা কী বলে এবং তারা কী করে তার মধ্যে একটি উদ্দেশ্য-অ্যাকশন গ্যাপ প্রস্তাব করে৷

কৌশলবিদদের সংখ্যাগরিষ্ঠ (59%) বলেছেন DEI উদ্দেশ্যগুলি সংক্ষেপে বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয় এবং অর্ধেক (50%) বলেছেন টেকসইতা কখনই বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয়। এটি আরও পরামর্শ দেয় যে আরও ভাল ব্রিফিংয়ের প্রয়োজন রয়েছে। 

কৌশলবিদরা আশা করেন এটি পরিবর্তিত হবে এবং ভবিষ্যতের কৌশলগুলিকে এটি বৃদ্ধির জন্য আরও ভাল উপায়গুলি কল্পনা করতে হবে। এর অর্থ ডিমান্ড স্যুইচিং, সার্কুলার ইকোনমি, র‍্যাডিকাল উদ্ভাবন এবং কম করা (এবং অপচয়) এর মতো জিনিস হতে পারে।

হেলেন ব্রেন, যোগাযোগ কৌশল পরিচালক, আইরিস, বলেছেন: “টেকসইতা সেখানে একটি 'জিনিস' নয়, এটি সংস্কৃতির অংশ। আমরা যদি ব্র্যান্ডগুলিকে সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক হতে চাই তবে আমরা স্থায়িত্ব, প্রকৃতি এবং সুস্থতার থিমগুলির সাথে সারিবদ্ধ, প্রশস্তকরণ এবং অন্বেষণ করার চেয়ে আরও খারাপ করতে পারি।"

সংক্ষেপে, WARC এর লেনা রোল্যান্ড বলেছেন: “এই বছরের ফিউচার অফ স্ট্র্যাটেজি রিপোর্টের একটি পুনরাবৃত্ত থিম হ'ল কৌশলবিদদের তাদের ডেস্ক থেকে দূরে সরে যাওয়া এবং সত্যিকারের লোকেদের সাথে দেখা করা। এটি ছাড়া, মানুষের জীবন, তাদের আশা, ভয়, ব্যথার পয়েন্ট এবং একটি ভাল ভবিষ্যত তৈরি করে এমন গেম পরিবর্তনের সুযোগগুলি চিহ্নিত করা আরও কঠিন। 

“একটি বিপ্লবের আহ্বান আমাদের পুনর্বিবেচনা করার পরামর্শ দেয়। কৌশলগুলি আরও কল্পনাপ্রবণ এবং উচ্চাভিলাষী হতে হবে এবং গবেষণার জন্য আরও সম্মান এবং বাস্তবতা প্রয়োজন।"

কৌশলের ভবিষ্যৎ 2023 রিপোর্ট, যার মধ্যে রয়েছে পরিমাণগত এবং গুণগত ডেটা বিশ্লেষণ, বিশেষজ্ঞের ভাষ্য এবং নেতৃস্থানীয় কৌশলবিদদের পরামর্শ, WARC গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ। দুই ভবিষ্যৎ কৌশল পডকাস্ট রিচার্ড হান্টিংটন একটি গবেষণা বিপ্লবের জন্য তার কল আনপ্যাক করা সহ এই সপ্তাহে সকলের জন্য উপলব্ধ হবে।

প্রতিবেদনে অবদানকারীরা হলেন: চার্লি এলিয়ট, বিলিয়ন ডলার বয়; ডাঃ মার্কাস কলিন্স, মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয়; এলি ব্যামফোর্ড, ওয়ান্ডারম্যান থম্পসন; ইয়ায়েল সিসারকাস, আর/জিএ; এলিজাবেথ পল, মার্টিন এজেন্সি; হেলেন ব্রেন, আইরিস; ম্যাট ক্লেইন, রেডডিট; Tomas Gonsorcik, DDB উত্তর আমেরিকা, Ayo Fagbemi, Explorers Club, Jenna Cummings, Rival; লিও রেম্যান, ইডেনল্যাব; Acacia Leroy, কালচার গ্রুপ; অ্যামি দারুকাকিস, ফ্রিল্যান্স; কেটি রিগ-স্মিথ, WPP; নারায়ণ দেবনাথন, ডেন্টসু ইন্ডিয়া; অ্যান্ডি উইলসন, ওগিলভি কনসাল্টিং; জো আরডেন, ওগিলভি ইউকে; রিচার্ড হান্টিংটন, সাচি এবং সাচি।

WARC সম্পর্কে - বিপণনের কার্যকারিতার উপর বিশ্বব্যাপী কর্তৃপক্ষ

35 বছরেরও বেশি সময় ধরে, WARC মার্কেটারদের আরও কার্যকর করার জন্য কঠোর এবং নিরপেক্ষ প্রমাণ, দক্ষতা এবং নির্দেশিকা প্রদান করে বিপণন বিভাগকে শক্তিশালী করে আসছে। চারটি স্তম্ভ জুড়ে - WARC স্ট্র্যাটেজি, WARC ক্রিয়েটিভ, WARC মিডিয়া, WARC ডিজিটাল কমার্স - এর পরিষেবাগুলির মধ্যে রয়েছে 100,000+ কেস স্টাডি, সেরা অনুশীলন গাইড, গবেষণাপত্র, বিশেষ প্রতিবেদন, বিজ্ঞাপন প্রবণতা ডেটা, সংবাদ এবং মতামত নিবন্ধ, পাশাপাশি পুরস্কার, ইভেন্ট এবং উপদেষ্টা পরিষেবা। WARC লন্ডন, নিউ ইয়র্ক, সিঙ্গাপুর এবং সাংহাই এর বাইরে কাজ করে, 75,000+ মার্কেট জুড়ে 1,300 টিরও বেশি কোম্পানিতে 100 টিরও বেশি বিপণনকারী সম্প্রদায়কে পরিষেবা প্রদান করে এবং 50+ শিল্প অংশীদারদের সাথে সহযোগিতা করে।

WARC একটি ঊর্ধ্বমুখী কোম্পানি। অ্যাসেনশিয়াল বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ভোক্তা ব্র্যান্ড এবং তাদের ইকোসিস্টেমগুলিতে বিশেষজ্ঞ তথ্য, বিশ্লেষণ, ইভেন্ট এবং ইকমার্স অপ্টিমাইজেশন সরবরাহ করে। আমাদের বিশ্বমানের ব্যবসাগুলি ডিজিটাল কমার্স, প্রোডাক্ট ডিজাইন, মার্কেটিং এবং খুচরা ও আর্থিক পরিষেবাগুলিতে অবিলম্বে কার্যকরী তথ্য এবং দূরদর্শী দীর্ঘমেয়াদী চিন্তাভাবনা প্রদানের মাধ্যমে কর্মক্ষমতা উন্নত করে এবং গ্রাহকদের সমস্যা সমাধান করে।

পাঁচটি মহাদেশ জুড়ে 3,800-এরও বেশি কর্মচারীর সাথে, আমরা 120 টিরও বেশি দেশে ক্লায়েন্টদের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী পদচিহ্নের সাথে স্থানীয় দক্ষতাকে একত্রিত করি। অ্যাসেনশিয়াল লন্ডন স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত।

আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করে যোগাযোগ করুন:
আমান্ডা বেনফেল
পিআর ও প্রেসের প্রধান, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

বিষয়: প্রেস রিলিজের সারাংশ
উত্স: ওয়ার্ক
বিভাগসমূহ: মিডিয়া এবং বিপণন
https://www.acnnewswire.com

এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্ক থেকে

কপিরাইট © 2023 এসিএন নিউজওয়্যার। সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্কের একটি বিভাগ।

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• PlatoData.Network উল্লম্ব জেনারেটিভ Ai. নিজেকে ক্ষমতায়িত করুন। এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোএআইস্ট্রিম। Web3 ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোইএসজি। কার্বন, ক্লিনটেক, শক্তি, পরিবেশ সৌর, বর্জ্য ব্যবস্থাপনা. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটো হেলথ। বায়োটেক এবং ক্লিনিক্যাল ট্রায়াল ইন্টেলিজেন্স। এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/