2023 সালে আমরা কী ক্রিপ্টো সুপার বোল বিজ্ঞাপন আশা করতে পারি?

2022-এর NFL মরসুমের মতোই, ক্রিপ্টো বিয়ার মার্কেট — যা অনেক বেশি সময় ধরে চলে — ট্রুজ করে৷ এবং যখন অনেকেই খরচ কমিয়েছে, সমস্ত ক্রিপ্টো সংস্থাগুলি খরচ থেকে পিছিয়ে নেই। কেউ কেউ এমনকি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে সুপার বোল বিজ্ঞাপনে মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার ডিশ আউট করার প্রস্তুতি নিচ্ছে। 

2022 সুপার বোল অফার করা হয়েছে ক্রিপ্টো শিল্পের উপর একটি স্পটলাইট বিটকয়েন (বিটিসি) এবং ইথার (বিটিসি) সর্বকালের উচ্চতায় পৌঁছানোর তিন মাসেরও কম সময়ের মধ্যে, এফটিএক্স, কয়েনবেস, ক্রিপ্টো.কম এবং অন্যান্যদের থেকে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে৷ BTC এবং ETH-এর দাম সেই শিখর থেকে 70%-এরও বেশি নিচে।

যদিও এই সময়ে আরও বেশি মেজাজের উপস্থাপনা আশা করা হচ্ছে, ব্লকচেইন গেমিং কোম্পানি লিমিট ব্রেক গত সপ্তাহে বলেছে যে এটি $6.5 মিলিয়নে একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন কিনেছে। ক্রিপ্টো এক্সচেঞ্জ ওকেএক্স গেমটির জন্য একটি টেলিভিশন স্পট কেনারও পরিকল্পনা করছে, প্রধান বিপণন কর্মকর্তা হায়দার রফিক ব্লকওয়ার্কসকে জানিয়েছেন। 

রফিক খরচ অনুমান করেছেন — বিজ্ঞাপনের মধ্যেই, সেইসাথে বাণিজ্যিক ধারণা তৈরি করা এবং তৈরি করা — মোট $10 মিলিয়নেরও বেশি হতে পারে। তিনি কোম্পানির সাম্প্রতিক কল "OKX কি?" সুপার বোল থেকে শুরু করে এর 2023 সালের বিপণন প্রচেষ্টার একটি প্রস্তাবনা প্রচার করুন।

বিজ্ঞাপনটি সম্ভবত OKX-এর স্ব-হেফাজতের Web3 ওয়ালেটে ফোকাস করবে, রফিক বলেন।  

“আপনি যখন আমাদের কাছ থেকে একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন দেখেন, তখন এটি ক্রিপ্টো বা অর্থের ভবিষ্যত সম্পর্কে নয়, তবে এটি সম্ভবত Web3 এর ভবিষ্যত এবং ওয়েবে লোকেদের পড়তে, লিখতে এবং মালিক হওয়ার ক্ষমতা সম্পর্কে হবে — এবং উদ্যোক্তাদের জন্য, ছোট ব্যবসার জন্য, নির্মাতাদের জন্য এবং আমাদের সকলের জন্য এটি দেখতে কেমন,” তিনি যোগ করেছেন।

ষাঁড়ের বাজারের সময় বিনিময়টি উদ্দেশ্যমূলকভাবে বিপণনকে আটকে রেখেছিল, রফিক বলেন, সাম্প্রতিক মাসগুলিতে বিপণন উদ্যোগের সাথে এটিকে এগিয়ে যাওয়ার অনুমতি দেয় যখন প্রতিযোগীরা পিছিয়েছে। 

বিনিময়, উদাহরণস্বরূপ, ফর্মুলা 1 এর ম্যাকলারেন রেসিংয়ের সাথে একটি অংশীদারিত্ব প্রকাশ করেছে৷ মে মাসে "শত মিলিয়ন" মূল্যের বহু বছরের চুক্তিতে। 

রফিক বলেন, “বাজার যখন নিম্নমুখী হয়, তখন আমাদের শিল্পকে ঘিরে মানুষের মনে আরও সংশয় দেখা দেয়। "সেই সময় যখন আমাদের গল্প বলা উচিত।"

NFTs এর উপর একটি স্পটলাইট

যদিও OKX এখনও সুপার বোলের জন্য তার মিডিয়া ক্রয় চূড়ান্ত করেনি, লিমিট ব্রেক রয়েছে। 

মোবাইল গেম নির্মাতা গ্যাব্রিয়েল লেইডন এবং হালবার্ট নাকাগাওয়া দ্বারা প্রতিষ্ঠিত কোম্পানিটি টেলিভিশন স্পটটিতে তার ডিজিডাইগাকু এনএফটি সংগ্রহের বৈশিষ্ট্য প্রদর্শন করতে প্রস্তুত। লিমিট ব্রেক আগস্ট মাসে একটি বিনামূল্যের টাকশালের সময় সংগ্রহটি তুলে দেয় যখন কোম্পানিটি বাকলে ভেঞ্চারস, স্ট্যান্ডার্ড ক্রিপ্টো, প্যারাডাইম ভেঞ্চারস, এফটিএক্স, কয়েনবেস ভেঞ্চারস এবং অন্যান্যদের থেকে $200 মিলিয়ন সংগ্রহ করেছিল।

কোম্পানিটি গত সপ্তাহে একটি বিবৃতিতে বলেছিল যে বিজ্ঞাপনটিতে একটি "ওয়েব 3 অভিজ্ঞতা" অন্তর্ভুক্ত থাকবে তবে সুনির্দিষ্ট ভাগ করতে অস্বীকার করেছে।

"আমি আপনাকে আশ্বস্ত করতে পারি যে আমরা যা নিয়ে আসব তা আপনি দেখেননি," লেইডন ব্লকওয়ার্কসকে একটি ইমেলে বলেছিলেন। "এই বিজ্ঞাপনটি আমাদের জন্য উত্তেজনাপূর্ণ কারণ সুপার বোলের আগে, এমন লক্ষ লক্ষ লোক হতে চলেছে যারা কখনও NFT শুনেনি।" 

কয়েনবাউন্ড সিইও টাই স্মিথের মতে সুপার বোল চলাকালীন একটি NFT সংগ্রহের প্রচার বিশেষভাবে আকর্ষণীয়, কারণ লোকেরা রিয়েল টাইমে সংগ্রহের পরিমাণ এবং মূল্যের উপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব দেখতে সক্ষম হবে। 

ক্রিপ্টো মার্কেটিং ফার্মের প্রতিষ্ঠাতা বলেন, "আমি নিশ্চিত নই যে এমন অনেক পণ্য রয়েছে যেগুলির মধ্যে এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি সম্ভব এবং বিপণনকারী হিসাবে, আমরা এমন কিছু দেখছি।"

টেলিভিশনে সুপার বোল দেখার প্রায় 50 মিলিয়ন মানুষ এবং অনলাইনে প্রত্যাশিত অতিরিক্ত 10 মিলিয়ন দেখার অ্যাক্সেস পাওয়ার মাধ্যমে, লেইডন বলেন যে বাণিজ্যিক ক্রয় হল বর্তমান DigiDaigaku সম্প্রদায়কে বাড়ানোর একটি উপায় যা বর্তমানে টুইটার এবং ডিসকর্ড জুড়ে প্রায় 20,000 অনুসরণকারী নিয়ে গঠিত।

কে আবার কিনবে?

FTX, Coinbase, Crypto.com এবং eToro প্রতিটি ফেব্রুয়ারী মাসে ইউএস সুপার বোল সম্প্রচারের সময় বিজ্ঞাপন ক্রয় করেছে, যেমন FTX এবং Crypto.com যথাক্রমে ল্যারি ডেভিড এবং লেব্রন জেমস সমন্বিত বিজ্ঞাপন চালান।

FTX CEO Sam Bankman-Fried গত সপ্তাহে Bipartisan Policy Center দ্বারা আয়োজিত একটি আলোচনার সময় বলেছিলেন যে সেলিব্রিটি-ফুয়েলযুক্ত ক্রিপ্টো বিজ্ঞাপনগুলি প্রাতিষ্ঠানিক সম্পর্ক গড়ে তোলার চেয়ে খুচরা গ্রাহকদের অর্জনের বিষয়ে কম - একটি ধারণা যা তিনি স্বীকার করেছেন তা প্রতি-স্বজ্ঞাত বলে মনে হয়েছে৷

"এটি দরজার মধ্যে একটি পা, এটা আসলে কি," তিনি বলেন. "এটি হল, 'দয়া করে আমাদের মিটিংয়ের অনুরোধ প্রত্যাখ্যান করা বন্ধ করুন এবং মিটিং করুন যাতে আমরা সম্ভাব্যভাবে একসাথে কাজ করতে পারি এমন একটি উপায় সম্পর্কে কথা বলতে পারি।'"

Coinbase এর 60-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন ফেব্রুয়ারীতে একটি QR কোড দেখানো হয়েছে যা নতুন ব্যবহারকারীদের বিনামূল্যে বিটকয়েন অফার করে তার ওয়েবসাইটের একটি প্রচারমূলক পৃষ্ঠায় লোকেদের নির্দেশ করে। eToro এর 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন "সামাজিক বিনিয়োগ" প্রচার করা ক্রিপ্টোকে বেশ কয়েকবার উল্লেখ করেছে।

চারটি কোম্পানির মুখপাত্ররা সুপার বোলের সময় আবার বিজ্ঞাপন দেবে কিনা সে বিষয়ে মন্তব্য করতে অস্বীকৃতি জানায়। 

ক্রিপ্টো প্ল্যাটফর্ম Bitbuy ছিল মহাকাশে একমাত্র ফার্ম যা সুপার বোলের কানাডিয়ান সম্প্রচারে বিজ্ঞাপন দিত। Bitbuy বাণিজ্যিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত এনবিএ তারকা কাইল লোরি। 

যদিও বছরের দ্বিতীয়ার্ধে কোম্পানির অনলাইন বিপণন ব্যয় প্রাক-বাজার মন্দার মাত্রার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ছিল, বিনু কোশি, বিটবুয়ের যোগাযোগ পরিচালকের মতে, এটি অফলাইন বিপণন ব্যয়কে ব্যাপকভাবে হ্রাস করেছে, তিনি বলেন, যার মধ্যে কাইল লোরি বিজ্ঞাপন রয়েছে৷

"[এটি] কারণ আমরা মাধ্যমটিতে বিশ্বাস করি না, কিন্তু কারণ আমরা অনুভব করেছি যে বিজ্ঞাপনগুলিতে বার্তাগুলি বর্তমান বাজারের বাস্তবতার প্রতিফলন করে না, তাই এটি সম্পাদন করবে না," কোশি বলেছিলেন। “আমরা আরও লক্ষ্য করেছি যে বর্তমানে কানাডায় আমাদের শীর্ষ প্রতিযোগীদের কেউই অফলাইন মিডিয়া চ্যানেলে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে না যা তারা অতীতে ছিল। স্পষ্টতই এটি পরিবর্তন হতে পারে।"

যদিও কোশি বলেছেন যে তিনি 2023 সুপার বোল-এ সংস্থাটি একটি বিজ্ঞাপন চালাবে কিনা সে বিষয়ে মন্তব্য করতে পারেননি, তিনি উল্লেখ করেছেন যে বিটবুয়ের আগামী বছরের জন্য "উচ্চাভিলাষী বিপণন পরিকল্পনা" রয়েছে। 

"আমরা অনিয়ন্ত্রিত আন্তর্জাতিক এক্সচেঞ্জের উপর Bitbuy এর মত একটি নিয়ন্ত্রিত এবং স্থানীয়ভাবে ভিত্তিক ক্রিপ্টো-ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করার সুবিধাগুলি প্রচার করতে থাকব," কোশি বলেছেন। 

একটি ভিন্ন বার্তা?

2023 সালের সুপার বোলের সময় কম ডিজিটাল সম্পদ-সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন থাকতে পারে, কেলি ক্যালাঘান বলেছেন, আরিংটন ক্যাপিটালের একজন অংশীদার যিনি আগে অ্যালগোরান্ডে বিপণনের নেতৃত্ব দিয়েছিলেন। কিন্তু এই স্থানের অনেক সত্তার দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টি রয়েছে এবং অব্যাহত শিক্ষার প্রয়োজনীয়তা স্বীকার করে, তিনি যোগ করেছেন।

"আমি আশা করি যেগুলি যেগুলি প্রকাশ্যে আসে তারা বিকেন্দ্রীভূত মডেলগুলিতে মূল্য বিনিময় করতে এবং আর্থিক অংশগ্রহণ প্রসারিত করতে সক্ষম হওয়ার প্রকৃত সুবিধার উপর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকে আরও বিস্তৃতভাবে শিক্ষিত করার ক্ষেত্রে আরও বেশি প্রভাবশালী হবে," ক্যালাঘান বলেছেন৷

কয়েনবাউন্ড সিইও টাই স্মিথ বলেছেন যে তিনি সুপার বোলের সময় ক্রিপ্টো মেসেজিং-এ কিছুটা বেশি "গ্র্যাভিটাস" থাকবে বলে আশা করেন এবং বিনিয়োগ পোর্টফোলিওতে একটি আকর্ষণীয় সংযোজন হিসাবে ক্রিপ্টো অবস্থানকারী প্রধান খেলোয়াড়দের পূর্বাভাস দেন।

"বাজারগুলি নিম্নমুখী এবং গত বছর প্রচুর লোক পুড়ে গেছে," স্মিথ বলেছিলেন। "সবাই এটা জানে, এবং আমি মনে করি সচেতন বিপণন দলগুলি ওয়েব3 এর দীর্ঘমেয়াদী সম্ভাবনা সম্পর্কে দর্শকদের [শিক্ষিত] করার সময় এটি স্বীকার করতে চলেছে।"

প্রতিদিন সন্ধ্যায় আপনার ইনবক্সে দিনের সেরা ক্রিপ্টো খবর এবং অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করুন। Blockworks' বিনামূল্যে নিউজলেটার সদস্যতা এখন.