Xiaohongshu বেসরকারী বাজারে তার অন্তর্নিহিত মূল্য অর্ধেক পর্যন্ত কমিয়ে দিয়েছে

Xiaohongshu, ব্যাপকভাবে জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম যা ইনস্টাগ্রামে চীনের উত্তর হিসাবে বিবেচিত হয়েছে, গত বছর উচ্চ রাইডিং ছিল।

একটি অনুগত অনুসরণ সঙ্গে হাজার বছরের মহিলা এবং 200 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারীদের একটি শ্রোতা, কোম্পানি একটি তহবিল সংগ্রহের রাউন্ডে $20 বিলিয়ন মূল্যায়ন অর্জন করেছে এবং একটি ব্লকবাস্টার প্রাথমিক পাবলিক অফারের দিকে অগ্রসর হচ্ছে৷

তারপর জোয়ার চীনা ইন্টারনেটের জন্য পরিণত স্টার্ট আপ.

আলিবাবা এবং টেনসেন্ট-সমর্থিত গোষ্ঠীটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসমক্ষে যাওয়ার পরিকল্পনা স্থগিত করতে বাধ্য হয়েছিল যখন বেইজিং নিউইয়র্কে তার ব্লকবাস্টার আইপিওর কয়েকদিন পরে রাইড-হেলিং গ্রুপ দিদির বিরুদ্ধে একটি নিয়ন্ত্রক তদন্ত শুরু করেছিল, এই পদক্ষেপের বিষয়ে জ্ঞানী একাধিক লোকের মতে।

প্রাইভেট ইক্যুইটি ডেটা প্রদানকারী অল্টিভের মতে, বছরের শুরু থেকে বেসরকারী বাজারের শেয়ার বিক্রয় Xiaohongshu কে $10bn থেকে $16bn এর মধ্যে একটি অন্তর্নিহিত মূল্যায়ন দিয়েছে। একজন প্রধান Xiaohongshu বিনিয়োগকারী গত মাসে $14bn মূল্যায়নে শেয়ার বিক্রি করার জন্য বিড চেয়েছিলেন, বিষয়টির সাথে পরিচিত একজনের মতে।

Xiaohongshu প্রযুক্তি গোষ্ঠীগুলির একটি বৈশ্বিক সমষ্টির অংশ যারা একটি মুখোমুখি হয়েছে৷ নৃশংস পুনর্মূল্যায়ন বিনিয়োগকারীদের দ্বারা, যেহেতু ভেঞ্চার ক্যাপিটাল ফান্ডিং শুকিয়ে গেছে এবং আইপিও এবং বাইআউটের মাধ্যমে বিনিয়োগ থেকে বেরিয়ে আসার সম্ভাবনা ম্লান হয়ে গেছে।

চীনে সরকারের কারিগরি ক্র্যাকডাউনের কারণে এই প্রবণতা আরও বেড়েছে, ইন্টারনেট স্টার্ট-আপগুলি বেইজিংয়ের একচেটিয়া বিরোধী প্রচারণার একটি পরোক্ষ কারণ যা আলিবাবা এবং টেনসেন্টের মতো স্থানীয় জায়ান্টগুলিকে চীনা প্রযুক্তি সংস্থাগুলিতে অংশ নিতে বাধ্য করেছে৷

এই প্রচারণার অর্থ হল বিনিয়োগকারীদের একটি চীনা প্রযুক্তি সংস্থার দ্বারা কেনার মাধ্যমে তাদের Xiaohongshu বিনিয়োগ থেকে প্রস্থান করার তাত্ক্ষণিক সম্ভাবনা কম।

"Xiaohongshu একটি IPO ছাড়া তার উচ্চ মূল্যায়ন সমর্থন করতে পারে না," বলেছেন Li Chengdong, Dolphin এর প্রতিষ্ঠাতা, একটি প্রযুক্তি-কেন্দ্রিক চিন্তা-ট্যাঙ্ক বেইজিং। “তারা একটি ভাল বাণিজ্যিক মডেল খুঁজে পায়নি এবং বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর অতিরিক্ত নির্ভরশীল। কোম্পানিগুলো যখন মার্কেটিং বাজেট কমিয়ে দেয় তখন এটা একটা সমস্যা,” তিনি যোগ করেন।

Xiaohongshu বলেছেন যে এটির "বর্তমানে কোন IPO পরিকল্পনা নেই", যোগ করে: "আমরা আমাদের ব্যবহারকারীর সংখ্যা এবং রাজস্বের সুস্থ বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি, এবং আমরা আমাদের সম্প্রদায়ের বৃদ্ধি এবং আমাদের নগদীকরণ প্রচেষ্টাকে সামনের দিকে জোরদার করার দিকে মনোনিবেশ করতে থাকব।"

Xiaohongshu 2013 সালে মিরান্ডা কু এবং চার্লউইন মাও ওয়েনচাও চীনা সহস্রাব্দের জন্য একটি অনলাইন ট্যুর গাইড হিসাবে প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। সহ-প্রতিষ্ঠাতারা যথাক্রমে মিডিয়া গ্রুপ বার্টেলসম্যান এবং বেইন কনসালটেন্সির জন্য কাজ করতেন।

প্ল্যাটফর্মটি তরুণ ক্রেতাদের জন্য তথ্যের ভান্ডার যা বন্ধু এবং প্রভাবশালীদের কাছ থেকে পণ্যের সুপারিশ খুঁজছে এবং Instagram এর সামাজিক নেটওয়ার্ককে Pinterest-এর সার্চ ইঞ্জিন ফাংশনের সাথে মিশ্রিত করে। অতি সম্প্রতি, ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছেন কোভিড-১৯ নিউজ আপডেট পেতে এবং কমিউনিটি লকডাউনের সময় টিপস শেয়ার করতে।

Altive-এর ম্যানেজিং পার্টনার জ্যাক চ্যান বলেন, Xiaohongshu-এর বিস্তৃত মূল্যের পরিসরের কারণ হল বেসরকারি বাজারের অদক্ষ প্রকৃতির পাশাপাশি এর বৈচিত্র্যময় বিনিয়োগকারী বেস, যা চীনা রিয়েল এস্টেট গ্রুপ এবং Tencent এবং Alibaba দ্বারা সমর্থিত পারিবারিক অফিসগুলিকে বিস্তৃত করে।

“এই কিছু রিয়েল এস্টেট পরিবারের তারল্য চাহিদা রয়েছে কারণ তাদের মূল ব্যবসা ম্যাক্রো পরিবেশ এবং চীনের মূল ভূখণ্ডে কোভিড বিধিনিষেধ দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে; তারা একটি বিক্রয় সুবিধার জন্য একটি গভীর ডিসকাউন্ট গ্রহণ করতে ইচ্ছুক. তাই কেন আপনি মূল্যের এত বড় পরিসর দেখছেন,” চ্যান বলেছেন।

একটি আসন্ন আইপিওর সম্ভাবনা ম্লান হয়ে যাওয়ায়, জিয়াওহংশু ঘোষণা করেছে যে এটি এপ্রিল মাসে তার কর্মীবাহিনীর মাত্র 10 শতাংশ বা 200 জন কর্মীকে বরখাস্ত করেছে। Xiaohongshu বলেন, চাকরি ছাঁটাই ছিল "স্বাভাবিক HR অপ্টিমাইজেশন" এবং "পারফরম্যান্স রিভিউ প্রক্রিয়ার" অংশ।

"প্রত্যেকে অনুভব করতে পারে যে এই বছর কোম্পানির অর্থের অভাব ছিল," একজন প্রাক্তন কর্মচারী চাকরি ছাঁটাইয়ের মধ্যে পড়েছিলেন বলে জানিয়েছেন। “এটা সর্বত্র পরিষ্কার ছিল। লে-অফ থেকে ম্যানেজমেন্ট থেকে প্রকল্পের জন্য বাজেট কাটা। ক্যাফেটেরিয়ায় খাবারের মান হ্রাস পেয়েছে এবং তারা জলখাবার এবং পানীয় সরবরাহ করা বন্ধ করে দিয়েছে।” 

বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন Xiaohongshu এর সমৃদ্ধ ব্যবহারকারী বেস কোম্পানির স্থায়ী শক্তি হিসাবে কাজ করবে। এটির 200 মিলিয়ন অনুগামীদের একটি অনুগত ব্যান্ড রয়েছে, প্রধানত ধনী শহরে যুবতী মহিলা, এবং চীনে এর পদচিহ্ন বিস্তৃত করে বড় আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির কাছে এর প্ল্যাটফর্ম থেকে সংগ্রহ করা অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে পরামর্শ পরিষেবা বিক্রি করে৷

জিয়াওহংশু তার আর্থিক পরিসংখ্যান প্রকাশ করে না, তবে চীনা গবেষণা সংস্থা লিডলিও অনুমান করেছে যে, 2020 সালে, এর 80 শতাংশ আয় বিজ্ঞাপন থেকে এবং 20 শতাংশ এসেছে ইকমার্স থেকে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরতা কোম্পানিটিকে উন্মুক্ত করে দিয়েছে। বাজার গবেষণা সংস্থা CTR মিডিয়া ইন্টেলিজেন্স অনুমান করেছে যে আগস্ট থেকে আট মাসে, বোর্ড জুড়ে চীনা খুচরা বিক্রেতাদের দ্বারা সামগ্রিক বিজ্ঞাপন ব্যয় 10 শতাংশেরও বেশি কমেছে।

ইতিমধ্যে, সৌন্দর্য এবং কেনাকাটা ট্রিপ শেয়ার করা ব্যবহারকারীদের মধ্যে একটি খাঁটি সম্প্রদায়ের অনুভূতি তৈরি করার ক্ষেত্রে Xiaohongshu-এর সাফল্য উদ্বেগের কারণ হয়েছে যে সাইটে খুব বেশি বিজ্ঞাপন প্রবর্তন করা ব্যবহারকারীদের প্রতিক্রিয়ার দিকে নিয়ে যাবে।

বেইজিং-ভিত্তিক সোশ্যাল মিডিয়া এজেন্সির একজন কর্মী এবং স্পোর্টসওয়্যার প্রভাবক মা হান বলেছেন, "প্ল্যাটফর্মটি সম্প্রদায়ের জন্য একটি দুর্দান্ত মূল্য সংযুক্ত করে।" "অনেক বেশি বিজ্ঞাপন সম্প্রদায়ের বোধকে ধ্বংস করবে।" 

2014 সালে, Xiaohongshu একটি ইকমার্স ফাংশন চালু করেছিল কিন্তু আলিবাবার তাওবাও এবং JD.com দ্বারা আধিপত্যপূর্ণ একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক জায়গায় স্কেলে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য সংগ্রাম করেছে।

হংকং-ভিত্তিক ব্র্যান্ড কনসালটেন্সি ডাবল ভি-এর প্রতিষ্ঠাতা মিরো লি বলেছেন, "কোম্পানিটি এখনও একটি ভাল বাণিজ্যিকীকরণ মডেল খুঁজে পায়নি।" "এটি দীর্ঘমেয়াদে একটি সমস্যা হবে।"