Annonceforbrug fra indiske kryptobørser falder med 89 %: Rapport

Annonceudgifter fra store indiske kryptobørser er faldet med næsten 89% i første halvår af 2022 sammenlignet med samme periode året før, sagde en rapport fra India Today.

Ifølge analysefirmaet for kryptovalutadata, Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), brugte store indiske kryptobørser mere på annoncering i 2021 i anden halvdel af året.

CoinDCX brugte næsten INR 40 crore (5 millioner) på Star Sports under den indiske Premier League i november 2021 og yderligere INR 8-10 crore ($1-1.25 millioner) på at sponsorere Bigg Boss på Viacom 18. CoinSwtich Kuber brugte over INR 10 crore ( 1.25 millioner dollars) på en aftale med Disney+Hotstar, sagde India Today i en rapport, der tilskrev oplysningerne til CREBACO. Disse selskaber indtog også førende filmpersonligheder og cricketspillere for at få påtegninger. I maj bad kapitalmarkedsregulatoren SEBI dog berømtheder om det stop med at støtte kryptoprodukter som de er reguleret.

CREBACO anslår indiske crypto-annonceudgifter i indeværende regnskabsår til at være INR150 crore-180 crore ($18.8 millioner til $22.5 millioner).

Fald i handelsvolumen

Blandt de vigtigste årsager til, at indiske kryptobørser reducerede deres annonceudgifter betydeligt i 2022, er et kraftigt fald i handelsvolumen, der påvirker indtægterne på disse børser og en strengere reklamepolitik for kryptosektoren.

Efter at regeringen indførte en lejlighed 30% kapitalgevinstskat og 1% Tax Deducted at Source (TDS) faldt handelsvolumen for store indiske kryptobørser med over 70%.

"Hvis vi sammenligner, hvad vi har brugt i år indtil dato (januar – juli 2022) fra samme periode sidste år (januar – juli 2021), så er der et fald på 88 procent i udgifterne. Bemærk, at udgifterne blev reduceret i 2. halvår af sidste år og er blevet yderligere skåret ned siden 1. kvartal 2022," sagde WazirX i en erklæring til India Today.

Imidlertid har det indeværende års fald i annonceudgifter fra kryptofirmaer været et globalt fænomen. For eksempel faldt Crypto.coms marketingomkostninger til $2.1 millioner i maj 2022 fra $15 millioner i november sidste år.

Strenge retningslinjer for annoncer

En anden vigtig årsag til indiske kryptofirmaers annonceforbrug i løbet af det indeværende år er strenge reklameretningslinjer udstedt af Advertising Standards Council of India (ASCI) i februar. I juni sagde ASCI, at over 400 krypto-annoncer overtrådte deres politikker for virtuelle digitale aktiver og influencer-annoncering i juni-maj. Ud af 453 klager var de fleste mod influencers, og 419 af disse annoncer krævede ændringer. 

“Nogle influencers taler så selvsikkert om krypto uden at forstå det helt. Det skaber et indtryk af, at det er sikkert, det er fint og en cool ting,” The Economic Times citerede Manisha Kapoor, administrerende direktør for ASCI, i en rapport.