Coca-Cola skaber virtuelle miljøer og aktiver i en løbende kampagne

Coca-Cola besluttede at lancere sin nyeste smag i metaversen. Resultatet har været en række fordybende oplevelser, herunder AR-spil, virtuelle koncerter og meget mere. Mens nogle af begivenhederne er live, kører andre, hver gang du finder QR-koden, så det er ikke for sent at tage et kig.

Udforskning af aktiveringer, avatarer og aktiver

Den første Coca-Cola kreationer Projektet var en skjorte til minde om Starlight smag. Derfra sparkede firmaet det op et hak med en beklædningsgenstand til AR-avatarer. Projektet er et sjovt principbevis, men det er relativt begrænset, da det kun er tilgængeligt for ejere af Samsung Galaxy-telefoner.

Virksomhedens næste AR-aktivering var noget mere tilgængelig – en serie af Instagram-filtre. Dette blev efterfulgt af en ASMR-video, (Ja virkelig), selve produktlanceringen og mere beklædning.

De, der måske allerede har været forvirrede over markedsføringsplanen til dette punkt, blev positivt overrasket af to Ava Max AR koncerter lanceret fra QR-koder på limited edition flasker.

Koncerterne involverede volumetriske optagelser af optagekunstneren i et virtuelt miljø komplet med digitale effekter og backup-dansere. Samarbejde om den anden virtuelle koncertoplevelse var kreativ AR-platform 8. væg , kreativ produktionspartner Tool of North America.

Virksomheden annoncerede derefter en kommende virtuelle samleobjekter linje på VeVe. Veve er en AR-aktiveret platform, der fungerer på samme måde som NFT-websteder, men bruger en valuta på platformen i stedet for krypto- og fildownloads i stedet for blockchain-verifikation. Platformen har også planer om en fordybende verden, hvor brugere kan fremvise deres samleobjekter i virtuelle showrooms.

Fordybende spil og rum

8th Wall, erhvervet af Niantic tidligere i år havde arbejdet med Coca-Cola om fordybende aktiveringer før – senest på “Træoptagelse,” en oplevelse, der gjorde det muligt for brugerne at placere et virtuelt juletræ i deres omgivelser.

Så det er ingen overraskelse, at 8th Wall også har drevet en række af Coca-Colas kreationer, startende med den anden af ​​AR Ava Max-koncerterne beskrevet ovenfor. Dernæst skabte 8th Wall – igen med Tool of North America – et AR-spil lanceret fra Coca-Colas nye Zero Sugar Byte-dåse. Spillet indeholdt "Byte," en blokkarakter, der eventyrer og samler powerups.

Det næste spil, der blev oprettet, var noget mere ambitiøst og brugte "AR-portal"-teknologien, som 8th Wall var med til at pionere. Brugere trykker på deres finger for at placere en AR-dør. At gå gennem den dør fører dem ind i "Drømmeverden,” også navnet på en anden ny Coca-Cola smag.

Spillet i Dreamworld i øjeblikket er et rytmespil. Blokke kommer ned ad sporet hos brugeren, som derefter trykker på blokkene på deres mobilskærm - lidt som en simpel Guitar Hero. Spillet er dog kun en primer for ting, der kommer.

Dreamworld blev også skabt i samarbejde med Tomorrowland, en europæisk EDM-festival. Så hvis det tappe rytmespil ikke imponerer dig, så husk, at dette også vil være et dedikeret websted til fremtidige virtuelle koncerter.

Vi har endnu ikke en setlist til nogen kommende virtuelle koncerter, men kunstnere med musik i det aktuelle rytmespil er bl.a. Cellini, KC lys, Vintage kulturog Martin Garrix.

Mere at komme fra Coca-Cola

Coca-Colas kreationer er en spredt tilgang, der kan virke usammenhængende. Men fortsættende partnere med etablerede navne i fordybende rum peger mod en bæredygtig projektportefølje. Da denne artikel blev skrevet, annoncerede virksomheden et partnerskab med det digitale modemærke DRESSX – selvom vi ikke helt er sikre på, hvordan det kommer til at se ud endnu.