Facebook, Twitter Trafik til nyhedswebsteder i dramatisk tilbagegang

Store medier har set et dramatisk fald i henvisninger fra Meta-ejede Facebook og X, tidligere Twitter, i løbet af det seneste år, efter at sociale medieplatforme har lavet ændringer i, hvordan de håndterer nyhedsvirksomheder, rapporterer Axios Media Trends.

Ifølge data fra webanalysevirksomheden Similarweb er trafikhenvisninger fra Facebook faldet med omkring 60 % år-til-år. Henvisninger fra Twitter er faldet mere end 40 % i samme periode ifølge vores egne skøn.

'Knuste forretningsmodeller'

Organisationer, der udgiver indhold med fokus på hårde nyheder, er sandsynligvis blevet hårdest ramt. Axios beskyldte reduktionen i trafikken på en "brudt" forretningsmodel for de udgivere, der stolede på henvisninger til sociale medier for at forbedre visningerne på deres egne websteder.

"Disruption er ofte en katalysator for forandring," sagde Sara Fischer, forfatter til Axios Media Trends. "Den overdrevne afhængighed af trafik på sociale medier afholdt nyhedsudgivere fra at fokusere på at bygge stærkere forbrugerprodukter af deres egne."

"Udgivere er bedre forberedt nu til at forsvare deres intellektuelle ejendom i AI-æraen, efter at de har lært af deres fejltagelser ved at være for stærkt afhængige af tredjeparter for at overleve," tilføjede hun.

Fischer sagde, at en kombination af et svagere annoncemarked og faldende trafik førte til massive nedskæringer i mediebranchen i år. Ifølge en rapport fra Challenger, Grey & Christmas, 17,436 amerikanske medieudøvere blev fyret i de seks måneder frem til juni 2023.

Faldet i henvisninger er bemærkelsesværdigt i betragtning af, hvor meget trafik Facebook og X genererede til nyhedsmedier i fortiden. Som det ses i diagrammet ovenfor, dirigerede Facebook næsten 120 millioner mennesker til digitale udgivere for tre år siden, hvor Twitters tal toppede på lige under 80 millioner.

Disse tal er faldet til kun 21.4 millioner for Facebook og 22.6 millioner for X i slutningen af ​​august i år. Det er langt fra de dage, hvor artikler på de to sociale medieplatforme tiltrak millioner af klik, som ofte gik viralt.

Facebook unddrager sig nyhedsforretninger

Da den sociale medie-relateret trafik faldt, fik medievirksomheder, der byggede forretningsmodeller, der var afhængige af Facebook og Twitter, et hit. Faldet kan spores tilbage til de ændringer, som sociale mediefirmaer har foretaget for at begrænse nyhedsindhold på deres websteder.

Forholdet mellem nyhedsudgivere og sociale medieplatforme har været anstrengt i de senere år, hvor medier hævder, at Meta drager uretfærdigt fordel af links til nyhedshistorier, der deles på Facebook. Der er også problemer med misinformation og desinformation.

Læs også: Alle skal snart betale for at bruge Twitter 

Som følge heraf har lovgivere over hele verden foreslået lovgivning, der pålægger internetbaserede virksomheder at betale nyhedsudgivere. Meta CEO Mark Zuckerberg har sagt, at Facebook vil droppe nyhedsindhold i lande, der vedtager sådanne love, hvilket det gjorde i Canada for nylig.

"Nyheder er ikke en væsentlig del af Facebook globalt," sagde Meta i en blogindlæg i marts og tilføjede, at "mindre end 3 % af det, folk ser i deres Facebook-feeds, er opslag med links til nyhedsartikler."

Meta hævder, at udgivere har brug for Facebook mere, end Facebook har brug for dem. Under lanceringen af Tråde i juli Adam Mosseri, der fører tilsyn med Instagram, sagde den nye tekstbaserede app vil "ikke gøre noget for at opmuntre til" nyheder og politik på platformen.

I juli ejede Elon Musk Twitter efter sigende bremset den hastighed, det tager at få adgang til links til en håndfuld websteder, herunder The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters og Substack.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
• PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
• PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
• PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
• Kilde: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/