Gucci byder den nye kreative direktør Sabato de Sarno velkommen med Metaverse Fashion Shows

Med titlen "Ancora" fandt det første landingsbaneshow under Sarnos kreative ledelse sted på en landingsbane i Milano såvel som på tværs af tre virtuelle platforme:

Luksusmodehuset Gucci debuterede fredag ​​med sin nye kreative direktør Sabato de Sarno i samtidige modeshows, der fandt sted i den virkelige verden og på tværs af digitale platforme.

Med titlen "Ancora" fandt det første landingsbaneshow under De Sarnos kreative ledelse sted på en landingsbane i Milano såvel som på tværs af tre virtuelle platforme: Roblox, Sydkoreas Zepeto og Kinas QQ.

Ifølge Vogue Business, de virtuelle shows gjorde det muligt for Gucci at genskabe en fordybende oplevelse, der var modelleret efter Milanos gader. I Roblox tilbød platformen brugerne muligheden for at optjene belønninger i begrænset oplag ved at spille tre minispil i det virtuelle kvarter. Ifølge platformen, over 47.1 millioner brugere besøgte den digitale installation.

Gucci har arbejdet på sin Roblox-destination i årevis og åbnet dens Gucci by i maj 2022 og lancerede sin virtuelle Gucci Garden-oplevelse, som markerede mærkets 100 års jubilæum.

"Mens mode og kunst kan føles uden for rækkevidde, metaverset bringer dem tættere på og gør dem mere tilgængelige for millioner af mennesker, der bygger på Guccis søgen efter at styrke individer og udvider selvudfoldelse til nye virtuelle territorier,” sagde brandet i en pressemeddelelse dengang.

Gucci har været højtråbende om sin interesse for digitale rum og har bygget sin metaverse strategi ud. I marts 2022 fortalte Gucci CEO Marco Bizzarri Vogue Business at metaverset "allerede var et meget rigtigt sted for os", og at brandet ikke er bange for at være en "first mover", når det kommer til digitale trends.

I de seneste år har andre luksusmærker, som Louis Vuitton, Burberry og Balenciaga, taget digitale verdener til sig som et middel til at vise deres avancerede modetilbud frem.