Hvordan AI-tekstforfattere ændrer SEO

Siden begyndelsen af ​​søgemaskiner har forfattere og virksomheder jagtet SEO - den glatte videnskab om at få dine resultater højt op på Googles søgerangeringer for at forbedre webtrafikken. For nylig har fremkomsten af ​​billige, brugervenlige AI-tekstforfatningsværktøjer aktiveret af GPT-3 imidlertid ændret spillet fuldstændig. Mens AI-baseret copywriting har været støt fremme i årevis, har det indtil for nylig aldrig været godt nok til at være mere end et festtrick. Vi er lige nu begyndt at se virkningerne af, at virksomheder bruger kunstig intelligens til at producere skriftligt indhold i massevis. 

Allerede nu bliver AI-genereret kopi brugt til at producere SEO-drevet indhold i stor skala, selvom Google hævder at straffe sådant indhold. Der er dog flere anvendelsesmuligheder for AI-værktøjer end blot at unddrage sig det taktiske kat-og-mus-spil, som mange virksomheder og SEO-specialister spiller med Google. Jeg ser snarere en fremtid, hvor AI-tekstforfatterværktøjer dramatisk vil øge produktiviteten og i sidste ende kvaliteten af ​​tekstforfattere - men hvor fremkomsten af ​​sådanne værktøjer også vil øge efterspørgslen efter dygtige menneskelige forfattere og redaktører.

I dag sætter den udbredte anvendelse af AI-værktøjer som Jasper og CopyAI nye spørgsmål: Hvordan står AI-tekstforfattere op imod menneskelige forfattere? Hvordan påvirker den øgede brug af AI-skriveværktøjer SEO og søgeresultater? Og vigtigst af alt for virksomheder og skabere, hvordan kan du intelligent bruge denne AI-revolution til din fordel?

Fremkomsten af ​​AI-genereret skrivning, drevet af GPT-3

GPT-3 er en neural netværksmaskinelæringsmodel skabt af OpenAI, der bruges til at oversætte skrevne kommandoer og generere tekst. GPT-3 er effektivt kunstig intelligens for alle mennesker: Selvom det er blevet trænet med absurd store datasæt - næsten 500 milliarder bytepar-kodede tokens - og konditioneret ved hjælp af over 175 milliarder maskinlæringsparametre, kan GPT-3 nemt bruges af næsten alle .

GPT-3 kræver kun en lille mængde inputtekst for at generere store mængder relevant og sofistikeret maskingenereret outputtekst. 

Som svar er der dukket adskillige automatiserede tekstforfatningsapplikationer op, der hævder at producere materiale af høj kvalitet. Nu øger disse værktøjer søgen efter SEO.

SEO-industrien har i mange år outsourcet billig indholdsskrivning til Indien og Filippinerne. Inden for de seneste par år er mange freelancere fra disse lande begyndt at bruge kunstig intelligens til at spytte enorme mængder af indhold ud. Hvorfor ville de ikke? Google rangerer AI-genereret skrift i søgeresultaterne, og øget industriefterspørgsel betyder, at højere output kan tjene freelancere flere penge end nogensinde før.

Det er vigtigt at bemærke, at selvom meget af dette indhold er middelmådigt, er AI-tekstforfattere ikke i sagens natur ringere; faktisk kan AI-værktøjer bruges til at generere indhold, der ikke kan skelnes fra menneskeligt output. Men selvom AI-genereret indhold typisk er grammatisk korrekt, er AI-tekstforfattere det ikke altid faktuelt nøjagtig, hvilket øger sandsynligheden for desinformation eller falske nyheder. Mens GPT-3 har potentialet til at revolutionere den måde, vi skaber indhold på, er vi kun begyndt at ridse overfladen af, hvad dette kraftfulde værktøj kan gøre. 

Sådan bruger du AI copywriting-værktøjer som samarbejdspartnere

Selvom kunstig intelligens i stigende grad spiller en rolle i indholdsskabelse, er der nye måder, hvorpå menneskelige tekstforfattere kan forblive relevante. GPT-3 lover hidtil usete output med lynets hast, men de bedste resultater til dato kommer fra dem, der bruger AI sammen med specialiserede menneskelige redaktører og skribenter til at producere indhold. AI-assisteret copywriting vil i sidste ende påvirke mere end blot søgestrategi og SEO.

Mens måderne, hvorpå AI copywriting-værktøjer fungerer, er mange, er her de grundlæggende arbejdsgange:

• Copywriting: Skriv en prompt til AI, der inkluderer dokumentets titel, indholdsoversigt og foreslået tone.
• Skrivning af blogindhold: Skriv en indholdsoversigt til AI, der inkluderer dokumentets titel, sektionsoverskrifter og tone. Tilføj en tom linje efter hver overskrift og komponer indhold for hver sektion individuelt. 
• Kopier redigering: Kopier og indsæt tekst i AI'ens outputfelt. Fremhæv denne tekst og brug "fix grammatik"-værktøjet eller "omformulering"-værktøjet til at redigere den.

AI er et værktøj, og som ethvert værktøj skal det bruges korrekt for at være effektivt. Brugt korrekt kan AI-tekstforfatningsværktøjer være et værdifuldt aktiv i enhver forfatters baglomme. Lad os generalisere og sige, at uden AI kan en erfaren forfatter nemt producere et gennemsnit på 2,000 ord om dagen. Når jeg er trænet i at kurere og redigere AI-genereret indhold, kan forfatterens output efter min erfaring hurtigt stige til 4,000 eller 5,000 ord dagligt, hvilket giver dem mulighed for at være mere produktive med færre falske starter.

AI-tekstforfattere kan også bruges til at hjælpe nye forfattere med at lære rebet ved at identificere grammatiske fejl og foreslå strukturelle ændringer for at gøre skrivningen mere poleret og konverserende.

Over tid hjælper dette forfattere med at forbedre deres sætningsstruktur, grammatik, ordforråd og overordnede værdi på markedet.

Mange forskellige typer AI-tekstforfatningsværktøjer er tilgængelige, hver med sine egne styrker og svagheder. Nogle er bedre til grammatik og stavning, mens andre kan hjælpe med research og konceptualisering af indhold på et højt niveau.

Et punkt er tilbage på tværs af alle værktøjer: AI-tekstforfattere er ikke en erstatning for menneskelige forfattere - de bruges bedst som en assistent til at forbedre den menneskelige indsats. Dette betyder, at selvom de kan hjælpe med nogle aspekter af skrivning, bør de ikke udelukkende være afhængige af at producere indhold i deres nuværende tilstand.

Google og søgen efter kvalitetsindhold

Selvfølgelig er en af ​​de primære anvendelser for AI-tekstforfatningsværktøjer at producere mere indhold for færre penge, hvilket hjælper virksomheder med at rangere højere på nøgleord gennem Google Søgning. I betragtning af Googles nuværende dominans som søgemaskine kan virksomhedens perspektiv på AI-assisteret indhold have en dramatisk indflydelse på branchen.

Når fagpublikationen Search Engine Journal løb overskriften "Google siger, at AI-genereret indhold er imod retningslinjer” i april ramte det frygt i hjerterne hos SEO-specialister verden over. Artiklen fik mange til at undre sig over, hvad det betød for fremtiden for deres AI-støttede domæner og industrien som helhed. 

Men faktisk har Google i årevis sagt, at det ønsker, at dets søgeresultater skal være fyldt med indhold af høj kvalitet og har udviklet teknologier til at forhindre spamindhold. Det er tydeligt, at Google simpelthen forsøger at fraråde brugen af ​​spundet indhold af lav kvalitet - noget der har været et problem længe før AI-tekstforfattere var udbredt - så brugbart indhold af høj kvalitet vises i søgeresultaterne. Tilbage i 2011 var der f.eks. Googles Panda/Farmer-opdatering dræbte millioner af tilfælde af spundet indhold, hvilket påvirkede 12 procent af alle søgeresultater.

Så vil du blive straffet for at bruge AI-skrevet indhold?

Sandsynligvis ikke - endnu. Googles algoritmer er ikke i stand til automatisk at registrere indhold genereret af sprogmodeller som GPT-3, ifølge Miranda møller, senior administrerende redaktør af Search Engine Journal.

Selvom Google anser alt AI-skrevet indhold for at være spam, har der været mange nyere casestudier af massivt succesrige websteder, der pumper AI-indhold ud. Den seneste Google brede kerne-algoritme opdatering in Maj 2022 tilsyneladende straffet rent AI-skrevet indhold, men AI-skrevet indhold, der er faktatjekket og redigeret af mennesker, ser stadig ud til at undgå straf og klare sig fint.

Men selvom det er sikkert at sige, at selvom Google måske ikke er god til at opdage AI-produceret indhold i dag, vil denne evne uundgåeligt forbedres.

Da et AI-værktøj trænes på en bestemt måde ved hjælp af et specifikt datasæt, vil det skabe homogenitet i indholdsoutput på makroniveau. For eksempel hvis Jasper AI blev brugt til at dække hver søgeord relateret til madlavning, kan fremtidige artikler, der bruger den samme AI til at dække de samme emner, læses ens nok til, at Google lettere kan opdage brugen af ​​AI. I det mindste, når der er et stort nok datasæt til at blive analyseret af Google, vil der opstå mønstre. Det er kernen i dens forretningsmodel - indeksering og analyse af hele internettet - så denne type mønstergenkendelse er uundgåelig.

Men vilje Straffer Google AI-indhold? Hvis man antager, at folk handler så opportunistisk, som de har gjort tidligere, og antager, at historien gentager sig selv, som den ofte gør, er det yderst sandsynligt. Hvis en stor del af internettet bliver AI-genereret og fri for faktatjek, ville Google være tilbøjelig til at moderere søgeresultater til det større gavn, ligesom det gjorde med Panda/Landmand opdatering. Dette betyder, at både SEO-specialister og grundlæggere for at undgå sanktioner sandsynligvis vil optimere deres AI-værktøjer gennem samarbejde med menneskelige redaktører og faktatjekkere.

Fremadrettet: Hvad AI-fremskridt betyder for det skrevne ord

Hvad hvis AI-skrevet indhold bliver umuligt at skelne fra menneskelige modparter?

Dette er mindre et spørgsmål om hvis end hvornår. For at AI-tekstforfattere kan bygge bro over det teknologiske hul, vil de kræve stærkere sprogmodellering, større datasæt og kvalitetskontrol, der er indbygget i deres platforme. Evnen til at faktatjekke tekstindhold er ikke langt væk baseret på fremskridt inden for teknologi, der bruges af sociale medieplatforme til at forhindre spredning af desinformation. Det vil ikke vare længe, ​​før indholdsproduktionsøkonomien ser drastiske ændringer i de næste to år.

Kontraintuitivt tror jeg dog, at dette skift vil øge efterspørgslen efter højtuddannede menneskelige forfattere og redaktører fremover, af en række årsager.

AI udvikler sig på lang sigt

For det første, efterhånden som enkelte AI-tekstforfattere bliver mere populære, vokser de tættere på at nærme sig homogenitet i output på makroniveau. Dette vil skubbe Google i retning af at udvikle mere sofistikerede detektionsalgoritmer og muligvis implementere en omfattende straf. Det vil også betyde, at uden menneskelig assistance vil en stor del af internettet læse mere ensartet end nogensinde før. Det er her specialiserede menneskelige redaktører bliver nøglen.

For det andet er AI-genereret indhold mest nyttigt til undervisningsindhold, ikke efterforskningsrapportering. Behovet for journalister og dem, der laver uafhængig research sammen med menneskelige forfattere, vil fortsætte, efterhånden som AI-tekstforfattere modnes. Blue Ocean indholdsstrategi vil blive mere udbredt, hvilket resulterer i en ny generation af indholdsspecialister. Efterhånden som søgeresultaterne bliver mere konkurrencedygtige med tilstrømningen af ​​AI-skrevet indhold, vil indhold i vidensområder, der tidligere var uudnyttet, være meget efterspurgt. De store åbne rum, hvor nye interesser, nye nicher og nye industrier opstår, vil blive trampepladser for indholdsspecialister.

Endelig, i et forsøg på at diversificere skrivestile og forbedre, hvor behageligt indhold er at læse, vil AI-tekstforfattere, der specialiserer sig i bestemte områder, stilarter og erhverv, dukke op. Vi har allerede set, at dette er sandt inden for forskellige områder af marketing, hvor nogle platforme er bedre end andre til f.eks. e-mailmarketing eller salgskopiering. Forfattere og redaktører, der arbejder med disse specialiserede AI-tekstforfattere, vil være en nødvendighed for at udvikle førsteklasses indhold. Efterhånden som AI-tekstforfattere bliver mere specialiserede, vil der være større efterspørgsel efter menneskelig deltagelse for at faktatjekke og dobbelttjekke AI-output. Kombinationen af ​​AI til indholdsskalering og menneskelige redaktører til kvalitetssikring vil sandsynligvis blive industristandarden.

Offentliggjort 3. august 2022