Når Johnnie Walker vovede sig ind i NFT-scenen tidligere i år, var det ikke forudse, at sammenkomsten skulle tilbydes inden for tre minutter efter at gå ophold. Faktisk startede initiativet som et industrielt kig på, om det kunne få et overblik over, hvad potentialet for påskønnelse af det sekundære marked var, nævnte Lyndon Govender (korrekt billede), reklame- og marketingdirektør, Sydøstasien hos Diageo gennem en aktuel lejlighed med titlen "Into the Metaverse" arrangeret af Omnicom Media Group og Meta.
Grupperne hos Johnnie Walker har været fascineret af at studere ekstra i forhold til det sekundære marked og finde ud af, hvordan kunderne har bevaret deres overvågning af deres whiskysortiment, i tilfælde af at de vidste værdien af den whisky, de ejede, og hvordan de gør det. sædvanligvis præsentere det for andre end at vise det i skabene. Forskellige diskussioner omkring NFT fandt desuden sted på samme tidspunkt, og kredsede om emner, der ligner, hvordan Johnnie Walker kan skrive nye metoder til at deltage med kunder og banebrydende nye oplevelser.
"[NFT-initiativet] bevægede sig meget hurtigt ind i brandbuilding. Vi så muligheden for virkelig at tage brandet ind i det nye rum, og hvordan man kan nå ud til forbrugerne bliver naturligvis et stort diskussionsemne,” sagde han. Forsamlingen havde syv enestående kunstneriske bestræbelser, og modellen samarbejdede med NFT-markedet BlockBar.com og den grafiske designer BossLogic. De heldige vindere er desuden blevet tilført en unik modelekspertise i Skotland.
"Det globale brandteam tog BossLogic, som er berømt for sine Marvel-kreationer, med til projektet, og dette var en stor oplåsning for os. Han var i stand til at genfortolke whiskyflaskerne på vidunderlige måder, hvilket var virkelig nyttigt for os med at bringe mere liv i kategorien,” tilføjede Govender. Det søgte desuden erfaringen fra Deloitte UK for at konstruere sine interne muligheder for NFT'er og uddanne personalet i, hvordan de vil formidle denne udfordring til livet.
Mens at få NFT-udfordringen fra bunden måske skulle være en bedrift i sig selv, sikrede Johnnie Walker desuden, at denne fordybende ekspertise blev forstærket og skaleret gennem forskellige mediekanaler. Som svar på Govender opererer Johnnie Walker i et fornemt mediemiljø i Sydøstasien, især i alkoholklassen. Derfor er Meta-platforme blevet brugt som en forsyningskilde for, at personalet kan have interaktionskunder inden for området. Personalet udnyttede indholdsmateriale i kort form til at drive frem til og diskutere med hensyn til Johnnie Walker-varemærket, mens deres partnerskab med PHD gjorde det muligt for dem at skabe ekstra fokuserede henrettelser. Modellen samarbejdede desuden med Tatler for at annoncere NFT-lanceringen, som Govender nævnte var de passende luksuriøse omgivelser, der skulle være med i, givet de velstående mennesker, den ønskede at fokusere på.
Der var desuden en VR-ekspertise, som gjorde det muligt for kunderne at se modellens historiske fortid og et par af de NFT-kunstværker, som er blevet tilbudt på BlockBar.com.
”Det var en ret omfattende medieplan. Vi havde en smule skala bag betalte, sociale og organiske for Johnnie Walkers globale sociale mediesider, den fordybende oplevelse, et målrettet miljø med købere og indtjente medier ud af vores NFT-projekt. Vi var i stand til at få dækning fra luksus- og livsstilspresse samt fintech- og kryptopresse, hvilket var det første for brandet. Så det fungerede rigtig fint,” definerede han.
For iværksættere, der søger at svæve ind i dette hus, nævnte Govender, at du bliver nødt til at skabe en tradition, hvor alle ser ud til at være komfortable med tvetydighed og fare. "For os var det kritisk vigtigt at være meget klar over, hvilken type risiko vi var i stand til at påtage os i forhold til hvad vi ikke kunne," sagde han. Mens Johnnie Walker var tryg ved den industrielle fare ved ikke at forstå, om NFT-sortimentet ville fremme eller ej, var modellen tydelig på, at den ikke var villig til at tage nogen fare, når den nåede hertil for at modellere sikkerhed, alkohol og samfundet.
Bortset fra at være utilpas med det ukendte, er det også vigtigt at formidle de passende personer langs rejsen og have den korrekte mængde data. Mens dette snart kunne blive overvældende, nævnte Govender, at det ikke desto mindre var afgørende for personalet. ”Ved at være meget klar over, hvad du vil have ud af det, kan du få en lang række fordele, du kan få en lang række ting, som du ikke ønsker, der også skal ske. Der er en risikoreduktionsplan, som du skal føre derind,” sagde han.
(Lær yderligere: Analyse: Hvad er NFT'er præcist, og hvorfor det er relevant for markedsføring)
Hvad er KPI'erne i metaversen?
Dialogen omkring NFT'er er tæt knyttet til metaverset og Web3.0. Som svar på analyse fra konsulentbureauet Evaluation Group, kan metaverset bidrage med 3 billioner USD til det verdensomspændende BNP inden for et årti, hvis det udvikler den identiske metode, celle-knowhow har ved brug. Efterhånden som knowhow udvikler sig, skal KPI'er endda udvikle sig.
I et separat panel ved lejligheden nævnte Sam Piller, digital og innovation, PHD Singapore målinger, der ligner likes, kliks, visninger og indtryk, vil blive meget mere meningsløse i metaversen.
Som erstatning skal der være et reelt skift i retning af engagement og et søgelys. Derfor forsøger PHD i øjeblikket at give kunderne en ekstra brugbar ekspertise inden for metaverset, fra digitale forsøg til digitale ture til biler og endda digitale make-up-vurderinger. "Hvis du tænker på måling, så tænk på, hvor meget du vil investere i. Metaverset skal være en del af din test og lære budget," sagde han.
I mellemtiden tilføjede JLLs APAC CEO Gita de Beer, at trin et i retning af metaversen er teknik, fascineret af modellens mål, måden den vil glæde og chokere klienten på, og den måde den planlægger at gøre det på ellers.
"Hvis du tænker på metaverset, så tænk på, hvilken platform du skal aktivere [for at engagere forbrugerne]," sagde hun, herunder:
Kommunikationsoplevelserne på platformen og måden, hvorpå kunderne arbejder sammen inden for metaverset, kunne være meget legende og virkelig meget skubbet af værd afvekslende.
Du vil gerne være vovet nok til at lade din model gå lidt af og lade gruppen tage over. Det er, når du kan begynde at skabe de passende oplevelser.
Som svar på hende har producenter, der er profitable inden for metaverset, været i stand til at transcendere det store koncept i hver den kropslige og digitale verden. Derfor ønsker producenterne at vende tilbage til fundamentals, når de annoncerer og markedsfører inden for metaverset, nævnte de Beer, som skal have et kæmpe koncept, chokere og glæde kunderne og bruge de passende kanaler til at få ekspertisen til at opstå.
Tilknyttede artikler:
Ja, metaverset er i højsædet, men her er 6 kommercielle risici at bemærke
Udtalelse: Med fremkomsten af metaverse-virksomhederne skal virksomheder skifte til at blive virtuelle først
#ExplainIt: Er der behov for en chief metaverse officer? [Video]
BINTANG Crystal lancerer 33 NFT'er med specielle kreationer til indonesiske byer
Kilde link
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
