Hvordan musikere med hitmelodier fra enhver æra kan tjene penge på NFT'er

As Når dette skrives, er procentdelen af ​​mennesker, der har hørt om Non-Fungible Tokens (NFT'er), stadig forholdsvis lille. Procentdelen af ​​dem, der konceptuelt forstå dem er endnu mindre. Og procentdelen af ​​dem, der rent faktisk skaber (“præger”) og sælger dem er stadig mindre. (Og lad os ikke engang komme til kodningsniveauet, da krypto-programmører repræsenterer en endnu sjældnere race.)

Men bevidstheden og adoptionen vokser hurtigt på alle fronter. For en generel baggrund om NFT'er (og drage fordel af dem), anbefaler jeg at læse min "Hvidbog om nonprofit/den offentlige sektors fundraising via ikke-fungible tokens (NFT'er)." Det stykke dækker det grundlæggende - hvis kerne er, at en NFT simpelthen er et digitalt aktiv.

Et andet iøjnefaldende punkt i det førnævnte stykke er, at NFT'er begyndte som et teknologisk middel til at hjælpe kunstnere. Det kan det godt være digital/visuel kunst fandt den mest naturlige pasform, men der er intet til hinder for, at kunstnere, der arbejder i andre medier (musikere, forfattere, udøvende kunstnere, osv.) også kan drage fordel af det.

I øjeblikket, mens snesevis af ukendte, men håbefulde up-and-comers forsøger sig med at producere originale NFT'er og tilbyde dem til salg, transaktioner med højere dollar ser ud til at ske for personer af en vis berømmelse. Og det er netop den kvalitet - berømmelse — at NFT'er (i øjeblikket) synes modne til at udnytte.

Så i forbindelse med denne artikel fokuserer jeg på måder, hvorpå musikere - dem med en vis berømmelse enten individuelt i bands, der har været så heldige at have haft et eller flere store hit - kan tjene penge på NFT, mens jernet er stadig varmt.

Hit musik er særligt interessant for mig, fordi når en sang først bliver et hit, modtager kunstnere alle de sædvanlige anerkendelser, berømmelse og (forhåbentlig) kompensation, der følger med. Men hvis fremkomsten af ​​NFT'er har drevet noget hjem, er det, at der sker noget yderligere via det fænomen - nemlig skabelsen af ​​en kulturværdi, en æterisk ting, der indtil nu ikke havde nogen direkte, kvantificerbar pengeværdi i sig selv (selvom den bestemt kunne udnyttes).

Ahh, men hvad slags af aktivet er det, hvem ejer det, og hvordan kan det sælges og profiteres af resterne? Det kommer jeg til! Men først…

I mit sind, mens jeg skriver, ville dette være et band, der havde stor succes for årtier siden med et eller flere megahits. Hvis jeg f.eks. Googler navnet på et hvilket som helst 70'er-90'er-band, fra hvem jeg tydeligt husker et massivt hit, er det ret almindeligt, at disse bands stadig er derude på turné - stort set (det kan argumenteres) drevet af, hvad det megahit end skete. at være.

Jeg har set en del sådanne bands gennem årene. For eksempel, lige før pandemien, fangede jeg et show af Crash Test Dummies - et klassisk indie-band fra Winnipeg. Enhver rundt omkring i begyndelsen af ​​90'ernes indiepop ville huske deres mest berømte sang, den hjemsøgte "Mmm Mmm Mmm Mmm".

Ægte CTD-fans ville selvfølgelig kende det dybere materiale. Men det er en meget mindre demografisk end antallet af mennesker, der primært kun genkender deres hovedhit. Ved koncerten jeg deltog (som fandt sted 27 år efter den pågældende melodis højdepunkt på hitlisterne, æteren og videokanalerne!) gemte de deres store hit til ekstranummeret. Faktisk, lige efter at have afsluttet hoveddelen af ​​showet (pre-encore), jokede forsangeren, da de forlod scenen om, at de var færdige, tak for at komme osv. Og da de vendte tilbage til ekstranummeret, grinede han og bemærkede , "klart, vi var ikke færdige."

De vidste, at tonsvis af mennesker, ligesom jeg, dukkede op specifikt for at høre den elskede sang, omkring tre årtier efter udgivelsen. Og de var glade for at spille det, sandsynligvis for det, der altid må føles for dem 80. mio. gang. (På trods af historier, jeg har hørt om det modsatte, har jeg ikke mistanke om, at mange bands virkelig bliver trætte af at spille deres hits. Jeg kender faktisk en fyr, der skrev et absolut ikonisk 80'er-hit, og han har sagt så meget til mig mange gange; de kærlighed udfører det stadig.)

Men tilbage til eksemplet med Crash Test Dummies. Måske er de alle multi-millionærer; Jeg har ingen idé. Jeg håber, de har det passende godt og gør, hvad de gør, udelukkende af kærlighed til at optræde og for håndværket. Men ville et vindfald på f.eks. en halv million dollars være uvelkomment af dem?

(Til sammenligning: Til en halv cent per strøm - hvilket godt kan være mere end der betales eller realiseres af et band på f.eks. Spotify - det ville tage dem 100 millioner streams at skaffe $500k.)

Så ja, dette er den store idé: at konvertere det hit til et NFT-aktiv og give nogen mulighed for at købe det.

Men hvordan?

Et gyldigt spørgsmål. Med digital / visuel kunst, det er en let sag - lav en flot JPG, "minde" den, og angiv den til salg (omend med de rigtige opsætninger for royalties osv.).

Med en sang, det er anderledes. Det forekommer mig, at kunstnerne har muligheder, hvoraf nogle vil omfatte:

• Remix-modellen: For et par måneder siden rakte EDM-kunstneren 3LAU ind $ 11 millioner for i det væsentlige nogle pænt pakket genudgivelser af et tidligere udgivet album. (Se "3LAU sælger rekordstort $3.6 millioner NFT i første tokeniserede albumsalg. ")
• Den repræsentative model: Jeg har faktisk problemer i øjeblikket med at finde et solidt eksempel på dette, selvom jeg er sikker på, at det eksisterer. Vi skal huske på, at når en person køber en NFT af en sang, køber de generelt ikke andre rettigheder til den – ikke ophavsretten, ikke nogen kreative rettigheder eller nogen særlige brugsrettigheder. De er simpelthen ejeren af ​​NFT. Så for eksempel kunne en kunstner med en hitsang lave noget som at skabe speciel grafik (f.eks, en smart animeret GIF) til repræsentere NFT-rettighederne til deres store hit. I dette tilfælde, ved at bruge Crash Test Dummies som eksempel, kunne de få lavet sådan en grafik, liste den til salg på en NFT-markedsplads og sige, at "denne NFT, den eneste officielle, der nogensinde er blevet anerkendt af bandet, repræsenterer vores ikonisk hit, "Mmm Mmm Mmm Mmm." (Og hvis du læser min tidligere artikel om nonprofit fundraising via NFT'er, de kunne gøre noget, der ligner ideen deri - f.eks, udstationering af en kopi af NFT-grafikken eller animationen på deres websted med oplysninger om den nuværende ejer, prisen og andre detaljer eller links. Den førende NFT-kunstner, Beeple, gør mere eller mindre dette på sit websted. Her er et eksempel fra ham.)
• Angiver melodien som en faktisk MP3-fil og erklærer, at den endelige MP3: I denne version ville bandet bogstaveligt talt uploade, hvad der for altid ville blive kendt som den officielle MP3. Med hensyn til, hvor dette bor, er det en teknisk detalje. Det kan være, at der stadig er en form for forhåndsvisningsbillede, men MP3'en bliver låst op af NFT-ejeren. Det er nemt at fordybe sig i de tekniske spørgsmål, som denne slags arrangementer rejser. Men når jeg går tilbage fra det, er jeg ikke sikker på, at det har nogen betydning her, fordi NFT-ejerskab appellerer til købere af to hovedårsager: (1) ego-/prallerettigheder og (2) mulig fremtidig fortjeneste. Min mavefornemmelse er, at fans ikke vil bekymre sig meget om de tekniske aspekter eller en bestemt fil.
• Måske gør noget med musikvideoen. Jeg vil dog præsentere dette emne for nu, da jeg har mistanke om, at mange bands fra især 80'erne-90'erne æraen kan se videoen som en anden mulig distinkt NFT-mulighed relateret til deres store hit(s).

Husk, at vi taler om måder at tjene penge på allerede eksisterende hits. Der findes helt sikkert mange andre anvendelser for musikrelaterede NFT'er. Bandet Kings of Leon udgav berømt et helt album på denne måde, sammen med merch og andre oplevelser.

Nøglebudskabet er dette: I slutningen af ​​dagen, kunstneren skal simpelthen skabe en slags digital samlerobjekt, der repræsenterer hittet. De bør også, efter min mening, erklære, at dette vil være det eneste NFT-samlerobjekt relateret til den pågældende hitsang, der nogensinde er tilgængeligt (medmindre, som nævnt, de også ønskede at gøre noget lignende med f.eks. musikvideoen).

Værdiansættelse af immaterielle kulturaktiver

Og så, hvor har jeg trukket dette "halv million dollar" tal fra? Dette er et rimeligt spørgsmål. Alt jeg kan sige er, at dette meme-billede ...

... solgt for omkring $500,000 som en NFT. Så i tilfældet med vores Crash Test Dummies-eksempel, ser værdiansættelsen nogenlunde sådan her:

• Hvor mange mennesker genkender ovenstående billede som et meme? Som en del af pop- og internetkulturen?
• Hvor mange kender sangen "Mmm Mmm Mmm Mmm" og betragter den som en ikonisk del af indiepopkulturen?

I betragtning af de psykologiske faktorer, der er involveret i beslutninger om køb, er det i bedste fald svært at kvantificere en påstand om, at NFT-rettigheder til et givet hit kan være værd $500k. Man kan kun spekulere. Selvom jeg først vil bemærke, at sætningen "katastrofepige" (i anførselstegn) returnerer 1.3 millioner resultater på Google (182 millioner uden anførselstegn). Og sætningen "Mmm Mmm Mmm Mmm" (i anførselstegn) returnerer 1.8 millioner resultater (157 millioner uden anførselstegn).

Så … tyder det måske på en form for nogenlunde tilsvarende værdiansættelse? Er demografien af ​​krypto-millionærer, der kender og elsker Katastrofepige ligner demografien for kryptomillionærer, der kender og elsker Mmm mmm mmm mmm?

Jeg har ganske vist ingen anelse, men det er i nærheden af, hvor jeg ville starte budgivningen.

I "Her er, hvad NFT'er er - og hvad de kan gøre for musikindustrien, kunstnere og fans," siger forfatteren, at "musikere er virkelig i billet- og T-shirtbranchen." Indrømmet, da jeg først tænkte på NFT'er, havde jeg det indtryk, at de kunne klassificeres som merch (især med hensyn til min "repræsentative model"-idé ovenfor), og måske kunne det give bands øgede økonomiske muligheder, og en hurtigere vej til at drage fordel af salget af en NFT af en hitsang (dvs. uden bureaukrati ved at involvere etiketter osv.).

Det er dog ikke sandsynligt præcist nok sagen. Jeg nåede ud til Erin Jacobson (aka "Musikbranchens advokat,” genkendt flere gange i Billboard magasiner Top musikadvokater liste) for at afklare, om dette kan være den rigtige måde at tænke på en sang, der tilbydes som en NFT.

Mens jeg anerkender, at nogle bands faktisk sælger bogstavelig merch NFT'er (f.eks, en slags digital genstand parret med fysisk merch eller oplevelser), siger hun selve sangen er sandsynligvis et andet dyr. "Selvom NFT'er er en ny teknologi, er tilladelserne til de underliggende rettigheder i overensstemmelse med traditionelt intellektuel ejendomsret," bemærker Jacobson.

"Hvis et band ville sælge deres ikoniske hit som en NFT," forklarer hun, "skal de arbejde sammen med deres advokat, musikudgiver (hvis de også har skrevet kompositionen) og pladeselskab, da det sandsynligvis er musikudgiveren. og pladeselskabet ejer rettighederne til henholdsvis den musikalske komposition og masteroptagelserne. Hvis kompositionen var skrevet af en forfatter, der ikke er kunstneren, så skulle forfatterens eller forfatternes forlag også involveres.”

Mit bud på ovenstående er, at hvis et band ønskede at forfølge en idé som den, der præsenteres her, er det stadig noget, der kunne lade sig gøre, og det kunne være bemærkelsesværdigt rentabelt. Bandet bør dog bestemt gå gennem de rigtige kanaler i starten for at undgå problemer senere. Ergo:

• Trin et: Tal med din advokat og/eller label. Udtryk interesse for at gøre dette og forhandle vilkår, hvis du kan. (Hvis du har brug for en advokat, så tjek det Billboard liste, eller kig på Jacobsons hjemmeside, da hun tydeligvis allerede er fordybet i NFT-diskussioner.) Hvis en musiker-læser gør dette, vil jeg meget gerne poste økonomiske detaljer (naturligvis anonymt) om, hvordan label-/kunstneropdelingen er struktureret for en NFT. (Send mig når som helst!)
• Trin to: Partner med et teknologi-/marketingfirma, der kan navigere i dette mærkelige nye territorium og optimere resultaterne. Se igen på NFT white paper, jeg har stillet til rådighed for nonprofitorganisationer, som den skitserer mine ideer til gamificering NFT'er og deres integration i en NFT-skabers eksisterende marketing-/webtilstedeværelse - hvilket resulterer i uden tvivl forbedret synlighed og rentabilitet. Det minder meget om, hvad NFT-pioneren Beeple laver!
• Trin tre: Rak ind nogle krypto-kontanter (Ethereum / ETH, konverteres til faktiske USD) og nyd omtale og berømmelse af at have slået, mens jernet stadig er varmt, måske endda inspirere andre lignende bands til at følge trop.

Med hensyn til det sidste punkt, vil jeg gerne gentage et par vigtige aspekter:

1. NFT-skabere - selv dem, der sælger en NFT af en hitsang - sælger ikke andre rettigheder. Den nye ejer ejer kun pralerettighederne i forbindelse med at eje et nyoprettet digitalt aktiv. Dybest set betyder det, at han eller hun kan sige: "Hører du den sang? Jeg ejer den officielle NFT af det." Det er det. På ingen anden måde ændrer dette nogen eksisterende royalties, rettigheder eller noget andet relateret til dit hit.
2. Du kan selvfølgelig sætte enhver form for minimumspris. Hvis du er enig i, at sådan noget skal koste ~200 ETH (~$552k i dag), så er det simpelthen prisen. Måske ville ingen købe det; måske de ville.
3. Du kan også, som ophavsmand til NFT, oprette kontrakten til altid at modtage royalties, hvis det digitale aktiv sælger igen senere. Så hvis det er 10 %, og tingen sælges for 1 mio. USD en dag, kan du modtage yderligere 100 USD. (Kan det ske? Jeg har ingen anelse. Men hvis det bliver populært at skabe og sælge officielle NFT'er af hitmusik, så ser det ud til, at folk vil begynde at samle det.)

I slutningen af ​​dagen er ovenstående i det væsentlige en ret kompliceret markedsføringsidé. Der vil være en million andre generelle spørgsmål, der ikke er besvaret ovenfor, en million mere specifikke for din situation, og endnu mere, når det kommer til at overveje alle mulighederne for at gøre salget af din NFT til den slags skue, det fortjener at være. Hvis du går i stå, så ring til mig når som helst (503) 902-HTML eller e-mail på Jim [at] ArrayWebDevelopment.com og lad os undersøge mulighederne. Held og lykke!

✍🏻 Jim Dee kører Array Web Development i STL og PDX. Han vedligeholder tre blogs og bidrager med adskillige publikationer. Han har af og til skrevet om krypto gennem årene (f.eks. foreslået, at nonprofitorganisationer accepterer kryptodonationer i denne artikel fra januar 2018). I 2013 tilbød Jim at acceptere Bitcoin til webudviklingsarbejde. På det tidspunkt ville en typisk $5k små virksomhedsside have kostet omkring 50 BTC; ~2.7 millioner dollars i dag. (Ingen har dog nogensinde betalt på den måde.) Hans serveradministrator havde dengang 792 BTC, ~$45 millioner i dag! (Men han solgte den i god tid, før den steg i vejret.) Jims roman fra 2019 CHROO (en garanteret god læsning!) kan meget vel have været det første publicerede skønlitterære værk, der inkorporerede en egentlig kryptoadresse i teksten! Kommenter her eller e-mail når som helst: Jim [at] ArrayWebDevelopment.com.
Inspireret af denne artikel? Donationer modtages gerne på:
₿TC: 1Adsx754gGoiZgkRanLvBLDjBR6Ayb6MXQ
ETH: 0x4a7650D76548146A271eec939C0fb653dAC88A5E

Source: https://medium.com/web-design-web-developer-magazine/how-musicians-with-hit-tunes-from-any-era-can-cash-in-on-nfts-d5223b4e5b15?source=rss——-8—————–cryptocurrency