Sådan når du spillere med NFT'er

"Kampkamp – et udtryk, der henviser til en stationær computeropsætning. Inkluderer tårnet, skærmen, musen, tastaturet, musemåtten (hvis relevant), lydafspilnings- og optageenheder (hvis relevant) og endda ledninger/kabler." 

Urban Dictionary

Battlestations er hjemme-pc-gaminghubs med brugerdefinerede flor, der giver dem en personlig æstetik. De er en hybrid"gaming rig”Og en“home office,” som låner funktioner fra begge dele: ergonomiske siddepladser, spilleudstyr og æstetiske dekorationer. 

Udtrykket dukkede første gang op i Urban Dictionary i 2010, men har været en fast bestanddel i spil længe før det. For eksempel, et årti før 4chans opståen til skændsel var dets fora fyldt med tråde dedikeret til battlestations.  

Med tiden har den gammeldags gamer-æstetik – tidligere kendt for en finurlig blanding af LED-belysning, plakater og vægge af samleobjekter – udviklet sig og ændret sig. Til det punkt, at Herman Miller, en bemærkelsesværdig møbelproducent, besluttede at omfavne spilkulturen - i form af en $1500 Embody Gaming stol via samarbejde med spilleelektronikfirmaet Logitech. 

Embody Gaming stolen spænder over skæringspunktet mellem "gamer" og "luksus hjemmekontor" æstetik. På samme måde som slagstationer fungerer som multifunktionelle hjemmekontorer og hobbycentre – deler typisk ejendom med soveværelser, stuer, huler og andre rum. 

Battlestations er et middel til at udtrykke, hvad det vil sige at tage del i gaming-livsstilen. Reddits "/r/kampstationer” subreddit er ligeledes opstået som et hotspot for inspiration og deling. 

Det følgende viser, hvordan Amazon kan anvende Web 3.0 (Web3) teknologi til at opbygge en brandtilknytning til dette unikke aspekt af spilkultur og fremme positive kundehandlinger. Det større mål er at illustrere nøgleprincipper for effektive brandaktiveringer designet til det verdensomspændende spilfællesskab.  

Smil til spilkulturen

Flere virksomheder kommer rundt til rækkevidden og mangfoldigheden af ​​spilpublikum, især i lyset af stigende vanskeligheder med at engagere yngre demografi. Alligevel er en fremtrædende udfordring at få genklang hos et samfund, der ikke er vant til tung reklametilstedeværelse fra virksomheder uden for videospilindustrien (ikke-endemi). 

For ikke at nævne, spilfællesskabet er hjemsted for en unik mediekultur, der er dannet af spillernes særegne smag – en funktion, der adskiller videospil fra andre fandoms. Det betyder også, at markedsføringskommunikation skal være skræddersyet til at give genlyd spilkultur i modsætning til populærkultur. 

Klik her for at læse mere om at vinde med kulturel branding i e-sportens verden. 

Effektiv ikke-endemisk markedsføring i dette rum er derfor defineret ved at anerkende dens unikke symboler, normer og værdier. Battlestations er et sådant element i videospilskulturen - hvilket gør dem til en kraftfuldt forbrugerkontaktpunkt for gamere over hele verden.  

Amazon kan få forbindelse til dette publikum ved at præge ikke-fungible tokens (NFT'er) for Prime Gaming-abonnenter, inspireret af kampstationernes kunstneriske appel. Hvor mere end blot at have et visuelt tiltalende billede, vil ejerskab af en Battlestation NFT også give rabatter ved køb af de afbildede varer, f.eks. monitorer, højttalere, skriveborde osv. 

Hvorfor det virker

Amazons Prime Gaming er en tjeneste, der giver eksklusivt tyvegods i spillet, gratis spil, et gratis abonnement på Twitch.tv og alt inkluderet i Amazon Prime. Alene navnet kommunikerer, at Prime Gaming er beregnet til spillere, f.eks. er det et endemisk tilbud.  

Alligevel er Amazon – trods ejerskab af livestreamingplatformen Twitch og sit eget videospilstudie – ikke endemisk for spilindustrien. Det betyder, at virksomheden i Seattle, Washington stadig nyder godt af at vinde tillid og loyalitet fra spilpublikummet. Battlestation NFT'er fanger følelsen af, at spilopsætninger ikke kun tjener som et sted at spille videospil, men også fungerer som et kreativt udtryk for individualitet.  

Vinket til et levende element i gaming-livsstilen vinder uvurderlig brand-ægthed, f.eks. at blive opfattet som et brand, der 'får det'. At opnå (og bevare) ægthed er altafgørende i et rum, hvor omkostningerne ved ikke at 'få den' bliver stemplet som en uberørt bedrager. 

For eksempel: historiefortællingshuller i Coca Colas Real Magic-kampagne saboterede den tilsigtede følelsesmæssige forbindelse med e-sportsfans. Den ikoniske læskedrik udholdt en betydeligt ramt af sin brand equity inden for spilfællesskabet, som et resultat.  

Battlestation NFT'er demonstrerer, hvordan virksomheder som Amazon kan anvende innovative Web3-teknologier, som danner grundlaget for det, der kaldes Metaverse, til autentisk at promovere produkter og tjenester til det globale spilfællesskab. Denne tilgang virker, fordi på trods af, at mange i videospilindustrien giver NFT'er den kolde skulder, taler den direkte til fælles interesser og værdier af spillekulturen. 

Styrkende identitetsværdi

En passion for spil sidder i centrum af spiluniverset. Så uanset målgruppen – e-sportsfans, mobilspillere, streamere osv. – skal al effektiv reklame genlyd med dette samlende princip.  

Dette er især vigtigt, fordi der er stor forskel på nogen der spiller spil og en der er gamer. For sidstnævnte er spil mere end en forbigående hobby – det er et livsstilsvalg. Spillere identificerer sig med deres passion på en måde, der forbinder dem med et større fællesskab af ligesindede.  

Det betyder, at brand marketing skal kommunikere værdi, som gamere, dem der villigt inkludere spil i deres identitetsudtryk, forholder sig til på et personligt plan. Med andre ord, for at vinde kunder skal produktet/tjenesten tilbyde særskilt identitetsværdi – ved at tegne et klart billede af, hvordan det passer ind i spillelivsstilen. 

Battlestation NFT'er udnytter dette princip ved at fange kunstneriske snapshots af spilopsætningerne, som inspirerer lignende udtryk for individualitet. Til gengæld er NFT-ejere bemyndiget til at indløse rabatter for det afbildede spiltilbehør på Amazons e-handelsplatform.  

Den kommercielle fordel for denne kundehandling er særlig værdifuld med anslået 3 milliarder mennesker, der spiller og bruger over 192 milliarder dollars på videospil årligt. 

---

Tilmeld dig det førende esports marketing nyhedsbrev GRATIS! Tilmeld dig i dag

Stillingen Sådan når du spillere med NFT'er dukkede først på Esport gruppe.

• Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. FRI ADGANG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis prøveversion.
• Kilde: https://www.esportsgroup.net/how-to-reach-gamers-with-nfts/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-reach-gamers-with-nfts