K-popstjernens fødselsdag fejret på 16,508 LED-skærme

Popstjernen Jungkooks 25-års fødselsdag fejres på 16,508 LED-skærme på tværs af Sydkoreas undergrundsnetværk.

Initiativet – som er blevet organiseret af sangerens kinesiske fanklub, Jungkook China – siges at være største marketingkampagne nogensinde på en metro. Skærmene vil vise K-Pop-stjernen fra 29. august-15. september.

Fans af K-Pop unddrager sig i stigende grad sociale medier og når ud til deres idoler via digitale out-of-home (DOOH) annoncer, ifølge en rapport fra Film.

For et par år siden finansierede en gruppe koreanske musikentusiaster en digital billboard-serie på Times Square, New York, for at promovere deres yndlingsbands og -kunstnere. Fra en håndfuld sporadiske annoncer blev det hurtigt et fænomen i fuld skala, hvor fans fra hele verden investerede i nogle af verdens dyreste annoncepladser – på Times Square, koster en primetime, 15 sekunder i timen billboard spot. omkring $30,000 for en uge.

Fans af K-Pop-pigegruppen MAMAMOO brugte også Times Square som deres platform til at lave en DOOH-kampagne. Skærmen valgt af den kinesiske fangruppe Fanmaum målte 430 kvm og var placeret på Broadway - et sted, der normalt er reserveret til Good Morning America, The Ellen Show og ESPN.

De største DOOH-kampagner, der promoverer K-Pop-stjerner, har dog fundet sted i Sydkorea. I 2018 ønskede KITA og Gangnam District at udvikle K-Pop Square i Seoul. Så de skabte en digital billboard fire gange så stor som en basketballbane.

SMTown Media Facaden består af flere buede skærme og er installeret på ydervæggene af SMTown Coex Atrium. Med en længde på 80 m og en højde på 29 n er det den største high-definition OOH-reklameskærm i Sydkorea. Ud over K-Pop-videoer viser den mediekunst og offentligt indhold. Målet er at udvikle pladsen til en koreansk version af Times Square.