Næsten tre fjerdedele (70 %) af marketingfolk planlægger at frigøre potentialet ved Generativ AI i deres markedsføring

Næsten tre fjerdedele (70 %) af marketingfolk planlægger at frigøre potentialet ved Generativ AI i deres markedsføring

Tidsstempel: 9. november 2023 kl. 9:07

LONDON, 10. november 2023 – (ACN Newswire) – Sociopolitisk polarisering, potentialet ved generativ AI, maskulinitet i krise, "sportsvask" og samfundsbaseret bæredygtighed er fem nøgletrends, der har nået et vendepunkt og vil forme globale marketingstrategier i 2024, som afsløret i WARC's Markedsførerens Toolkit 2024 frigivet i dag. 

Nu på sit 13. år giver The Marketer's Toolkit 2024 marketingfolk strategisk støtte til planlægning og beslutningstagning for at hjælpe med at navigere i udfordringerne og drage fordel af mulighederne i det kommende år.

Trendidentifikationen for rapporten er baseret på WARCs nye proprietære GEISTE metodologi(Regering, økonomi, industri, samfund, teknologi, miljø). Den inkorporerer yderligere en global undersøgelse af 1,400+ marketingchefer, en-til-en-interviews med CMO'er, branchekommentarer og analyser, data og indsigt fra WARC's globale team af eksperter.

Aditya Kishore, Insight Director, WARC, siger: "Markedsførere globalt er fortsat bekymrede over det økonomiske billede, og 64 % af de adspurgte i undersøgelsen ser det som den største faktor i 2024-planlægningen. Men et flertal (61%) af virksomhederne forventer forbedrede forretningsresultater næste år, en stigning på 10% fra sidste år. WARC forudser, at det globale annonceforbrug vil stige med 8.2 % i 2024, hvilket for første gang topper 1 trillion USD.

"Efterhånden som forbrugerindsigt bliver stadig mere afgørende for at hjælpe med succes, gennemgår The Marketer's Toolkit nogle af de nye trusler og muligheder, marketingfolk vil møde, når de leder efter kilder til vækst."

De fem største tendenser, der er skitseret i WARC's Marketer's Toolkit 2024 er: 

  • Frigørelse af potentialet i Gen AI: Næsten tre fjerdedele (70 %) af marketingfolk planlægger at frigøre potentialet for AI i deres markedsføring 

Generativ kunstig intelligens (Gen AI) har krydset tærsklen fra løfte til praktisk implementering, eftersyn af mediestrategier og målgruppemålretning. I 2024 vil brands søge at udnytte fremkomsten af ​​tilgængelige Gen AI-værktøjer til at eksperimentere med kreativ udvikling. 

Næsten tre fjerdedele (70 %) af respondenterne i Marketer's Toolkit-undersøgelsen planlægger at frigøre potentialet for kunstig intelligens i deres markedsføring, hvoraf 12 % vil søge at anvende teknologien, hvor de kan, og over halvdelen (58 %) beskriver sig selv som " forsigtigt progressiv”, tester og evaluerer aktivt Gen AI i markedsføring.

Nearly three-quarters (70%) of marketers plan to unlock the potential of Generative AI in their marketing PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertical Search. Ai.

Sådanne muligheder kommer dog med potentielle risici, herunder brandsikkerhed, copyright, bæredygtighed og bureauvederlag.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, kommenterer: "Spørgsmålet er, hvordan man bygger [AI] ind i en skaleret organisatorisk kompetence? Det er besættelsen af ​​hver eneste dag, hver eneste uge i de næste 18 måneder. For det er et løb, du skal vinde.”

  • Forberedelse til polarisationens tidsalder: 13 % af marketingfolkene sagde, at den bedste strategi er at "opgive alle 'formålsdrevne' strategier og politiske holdninger"

Politiske ideologier er blevet mere og mere forankret i markedsføring. Men med højt profilerede mærker fanget i polariseringens krydsild, er der tegn på øget frygtsomhed med hensyn til sociale årsager. 

Mens 76 % af Marketers Toolkit-respondenterne råder til at stå fast i lyset af kontroverser, forfølger 13 % mindst risikoens vej og siger, at den bedste strategi er at "opgive alle 'formålsdrevne' strategier og politiske holdninger." 

Når de adresserer polariserende problemer, bør brands undersøge deres publikum gennem kulturelle og demografiske linser og scenarieplanlægge mod ethvert potentielt nedfald. 

Taler på det seneste ANA Masters of Marketing-konference, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, sagde: "Vi betjener forskellige forbrugere. Det kræver præcision at tjene på måder, der er relevante og bedre for hver person, så vi kan frigøre potentialet. Inklusion for at tjene alle mennesker og hver person betyder noget for markedsvækst."

  • Maskulinitet i krise: Næsten to ud af tre marketingfolk (63 %) er enige i, at den måde, de kommunikerer med unge mænd på, skal ændres 

Rundt om i verden bliver unge mænd i stigende grad marginaliseret både socialt og økonomisk og kæmper med deres mentale sundhed. I deres søgen efter en nutidig identitet bliver nogle tiltrukket af giftige rollemodeller online. 

Næsten to ud af tre marketingfolk (63 %) er enige om, at de er nødt til at ændre deres annoncerings- og influencer-udvælgelsesstrategier, så de afspejler nye modeller for maskulinitet, der tilbyder positive og nyttige budskaber til unge mænd.

Selvom der vil være et stigende pres for at eliminere stereotype mandlige afbildninger i reklamer, vil der også være dem, der vil angribe brandet for at være for "vågent", hvis de gør det.

Under Annonceuge sidste måned, Stephanie Jacoby, SVP/brand marketing, Diageo, Sagde: "Som alkoholannoncør har vi bestemt bidraget til denne kultur, (...men) vi er begyndt at foretage den forandring, vi skal se. Det er virkelig på tide nu, at vi åbner blænden (...), som udvider, hvordan mænd er afbildet hinsides, og således erstatter en enkelt, udifferentieret idé om maskulinitet med et mangefacetteret syn på, hvad dette udtryk kan omfatte."

  • "Sportsvask" er en voksende bekymring: 61% af marketingfolk er enige i, at det er "meget vigtigt" for sportsarrangører og -ejere at undgå at være politisk splittende.

I et fragmenteret medielandskab forbliver sport et naturligt passionspunkt for brands at udnytte. Det leverer massepublikum i realtid, hvilket giver en voksende konkurrence om medierettigheder, nyt indhold og sponsormuligheder. 

Kritikere hævder, at dette resulterer i stigningen i "sportsvask", hvor enheder, der er anklaget for en dårlig menneskerettighedsrecord, investerer i sport for at styrke deres omdømme. 61 % af Marketers Toolkit-respondenterne er enige om, at det er "meget vigtigt" for sportsarrangører og -ejere at undgå at være politisk splittende. 

Muligheder for marketingfolk omfatter udvikling af nye indholdsformater, engagement i voksende sport og forskellige fællesskaber og datadrevet indsigt til at spore ydeevne og fans holdninger.

James Williams, investor/rådgiver, Nobody Studios, siger: "Der er en fare ved udtrykket "sportsvask", fordi det bliver et af de ord, der nu bliver kastet rundt over alt, når folk ikke kan lide noget, især i sportens verden.

  • Bæredygtighed bør være lokalt relevant: Næsten to femtedele (38 %) af marketingfolk investerer i lokalsamfund

Mens bæredygtighedsmarkedsføring vil blive mere forbundet med andre funktioner, må marketingfolk og bureauledere fordoble med at ændre det, de udelukkende kontrollerer. Investering i lokalsamfund blev citeret af næsten to femtedele af undersøgelsens respondenter (38 %), efterfulgt af reklameproduktion (26 %) og mediedekarbonisering (21 %).

Markedsførere bør vende sig til mindre, lokale og samfundsbaserede bæredygtighedsinitiativer for at drive deres grønne dagsorden og hjælpe deres brands med at opbygge troværdig forbrugertillid. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Nordasien og Kina, L'Oréal , kommentarer: "Vi anvender en personlig tilgang hos L'Oréal og lægger vægt på en 'glokaliseringsstrategi'. Mens strategiens ramme er global, tager vi hensyn til lokale særtræk, når vi implementerer den. Vi engagerer os i lokalsamfund, fordi vi tror på respekt for lokal kultur og indsigt. […] Vi tror på, at den lokale kulturelle kontekst kan hjælpe os med at definere prioriteterne eller de nøgleområder, vi bør fokusere på.”

En gratis prøve af The Marketer's Toolkit 2024 er tilgængelig til at læse link.. 

The Marketer's Toolkit 2024 er en del af WARC Strategy's The Evolution of Marketing-program, der tilbyder en række praktiske rapporter designet til at hjælpe marketingfolk med at håndtere større brancheskift for at fremme markedsføringseffektiviteten i det kommende år.

En række podcasts og en webinar følger på The Marketer's Toolkit 2024.  

Som et supplement til Marketer's Toolkit inkluderer andre rapporter fra Evolution of Marketing-programmet GEISTE rapport, og den kommende The Voice of the Marketer og The Future of Media.

Om WARC – Den globale autoritet for markedsføringseffektivitet

I mere end 35 år har WARC drevet markedsføringssegmentet ved at levere streng og upartisk dokumentation, ekspertise og vejledning for at gøre marketingfolk mere effektive. På tværs af fire søjler – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – omfatter dets tjenester mere end 100,000 casestudier, best practice guides, research papers, specialrapporter, annonceringstendensdata, nyheder og meningsartikler samt priser, begivenheder og rådgivning. WARC opererer fra London, New York, Singapore og Shanghai og servicerer et fællesskab på over 75,000 marketingfolk i mere end 1,300 virksomheder på tværs af 100+ markeder og samarbejder med 50+ industripartnere.

WARC er en Ascential-virksomhed. Ascential leverer specialistinformation, analyser, begivenheder og e-handelsoptimering til verdens førende forbrugermærker og deres økosystemer. Vores virksomheder i verdensklasse forbedrer ydeevnen og løser kundeproblemer ved at levere øjeblikkelig brugbar information og visionær langsigtet tænkning på tværs af digital handel, produktdesign, marketing og detail- og finanstjenester.

Med mere end 3,800 medarbejdere fordelt på fem kontinenter kombinerer vi lokal ekspertise med et globalt fodaftryk for kunder i over 120 lande. Ascential er noteret på London Stock Exchange.

Download eksempelrapportlink: https://bit.ly/49rT6M4 

For yderligere information, kontakt venligst:
Amanda Benfell
Chef for PR & Presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Emne: Pressemeddelelsesoversigt
Kilde: Warc
Sektorer: Medier og marketing, Reklame
https://www.acnnewswire.com

Fra Asia Corporate News Network

Ophavsret © 2023 ACN Newswire. Alle rettigheder forbeholdes. En division af Asia Corporate News Network.

Tidsstempel:

Mere fra ACN Newswire