TikTok underbyder sociale medier-rivaler med billige annoncer i kamp om vækst

TikTok underbyder sociale medier-rivaler med billige annoncer i kamp om vækst

Tidsstempel: 10. januar 2023 kl. 12

TikTok tilbyder billigere annonceringspriser end rivaliserende sociale medieplatforme, efterhånden som den hurtigt voksende video-app bevæger sig for at vinde en større andel af det digitale annoncemarked midt i en afmatning i onlineforbrug.

Annoncører, brancheorganisationer og brands har fortalt Financial Times, at en stigende mængde annonceudgifter er flyttet fra platforme som Twitter og Meta, der ejer Facebook og Instagram, over til TikTok på grund af lavere omkostninger og bedre niveauer af engagement.

TikTok, der ejes af Kinas ByteDance, har rystet op i den sociale medieindustri i de seneste år, da den hurtigt er vokset til mere end 1 mia. brugere på verdensplan. Den kortformede video-app, som først lancerede annoncer i 2019, har også underbydet konkurrenterne på et tidspunkt, hvor marketingbudgetterne bliver indsnævret.

Tal delt af det New York-baserede mediebureau VaynerMedia fra 2022 viser, at prisen for at opnå 1,000 visninger fra videoannoncering på TikTok er næsten halvdelen af ​​prisen på Instagram Reels, en tredjedel billigere end Twitter og 62 procent billigere end annoncering på Snapchat.

Annoncering steg kraftigt på TikTok i fjerde kvartal sidste år. De 1,000 bedste annoncører i USA øgede deres forbrug på den virale videoplatform med 66 procent til 467 millioner dollars fra september til oktober 2022, ifølge data fra Pathmatics, en markedsinformationsvirksomhed.

"Så mange af vores brandpartnere . . . plejede at være 100 procent Instagram,” sagde Permele Doyle, grundlægger og præsident for det kreative bureau Billion Dollar Boy. "Nu i 2023 ser vi 80 eller 100 procent TikTok."

TikTok dukkede hurtigt op som et sted at engagere nye, yngre forbrugere, hvilket fik rivaler til at lancere deres egne kortformede videotilbud såsom Instagrams Reels og YouTubes Shorts.

Den kinesisk-ejede koncern har dog tiltrukket sig opmærksomhed fra globale regulatorer over sikkerhedsproblemer. Administrerende direktør Shou Zi Chew vil møde EU's konkurrencechef Margrethe Vestager på tirsdag, hvilket forventes at omfatte diskussioner om overholdelse af blokkens skelsættende nye teknologiforordning.

Kolonnediagram med CPM-tal som en andel af TikTok (%), der viser, at TikTok er den billigste platform til videoannoncering med en vis margin

Tech-giganter er blevet ramt af en global nedgang i online-udgifter i 2022, hvor Meta og Snap oplevede en betydelig opbremsning i omsætningsvæksten, hvilket fører til omfattende nedskæringer i begge virksomheder.

TikTok har ikke været immun. FT afslørede i november, at gruppen blev skåret ned på verdensplan omsætningsmål for 2022 med 20 procent på grund af det turbulente annoncemiljø. Virksomheden anslog dog stadig, at den tjente mere end 10 mia. USD i omsætning i 2022.

"Der var denne form for guldfeber-komponent til [annoncering på TikTok] . . . baseret på evnen til at erhverve nye brugere, har det været en voldsom stigning,” sagde Eitan Reshef, administrerende direktør for det digitale marketingbureau Blue Wheel Media.

Standardengagementraten, hvor brugere klikkede på, så eller interagerede med annonceindhold, for brands på Instagram var 0.6 procent, hvorimod TikTok kunne være så høj som 6 procent, tilføjede han.

Annoncører kan betale for at promovere deres egne videoer på TikTok, købe annoncepladser, der vises mellem brugervideoer, betale influencers for at lave annonceindhold på deres vegne eller skabe en "branded hashtag-udfordring" for at opmuntre brugerne til at skabe indhold omkring deres brand.

Sidste år fandt en undersøgelse foretaget af Creatopy, en annoncedesignplatform, at den samme video, der blev annonceret på tværs af forskellige platforme, vandt næsten tre gange flere visninger på TikTok end på Instagram Reels og YouTube Shorts, begge kortformede videofunktioner. Sidstnævnte havde dog højere niveauer af brugerengagement med indholdet.

"Der er en stor mulighed for brands til at skabe utrolige annoncer på TikTok, uanset budgettet," sagde Kris Boger, general manager for globale forretningsløsninger hos TikTok.

Linjediagram over månedlige annonceforbrug på platformen i $m, der viser månedligt forbrug af de 1,000 bedste amerikanske annoncører på TikTok steg i 4. kvartal af 2022

På trods af TikToks hurtige vækst havde platformen mindre end 2 procents andel af det verdensomspændende digitale annoncemarked i 2022, sammenlignet med 20 procent for Instagrams moderselskab Meta, ifølge Insider Intelligence.

Det digitale annoncemarked er værd 514 mia. USD globalt, hvoraf digital video udgør 65 mia. USD, ifølge data fra Magna, en medie-intelligence-virksomhed, som forudsiger, at video vil vokse hurtigere end annoncering på søgning og sociale medier i år.

Nogle mærker og annoncører har udtrykt forsigtighed over deres tilstedeværelse på TikTok på grund af bekymring for, at nogle skabere ikke afslører, om videoer er betalte partnerskaber, hvilket er i strid med britisk lovgivning.

De er også bekymrede over, hvilket indhold deres annoncer kan blive vist ved siden af, såsom potentielt skadeligt indhold. En person, der er bekendt med partnerskaberne hos TikTok, sagde, at "luksusmærker er blevet afskrækket" af nogle butikker, der sælger forfalskede produkter gennem TikToks markedsplads.

TikTok sagde, at salg af forfalskede varer på sin e-handelsfunktion Shop-platform var imod dets politikker. Brugere skal afsløre varemærkeindhold og overholde fællesskabets retningslinjer om vildledende eller skadeligt indhold samt vildledende adfærd, tilføjede den.

Billion Dollar Boy's Doyle sagde, at Instagram stadig var førende inden for annoncering for luksusmærker, da det havde en dokumenteret effektivitet, især blandt en målgruppe med højere rigdom, kvindelige forbrugere mellem 20 og 40 år.

Men hun sagde, at alle "luksusmærkerne nu prøver at finde ud af, hvordan de kan være mere til stede på TikTok". Hun tilføjede: "Jeg tror, ​​de ser, at der er et publikum, de skal opbygge, mens de også stadig fokuserer på Instagram."

Nogle reklameeksperter bemærkede også, at TikTok's annoncekapacitet ikke helt matchede sine større og ældre konkurrenter på grund af mængden af ​​dataindsigt, konkurrenter såsom Google, der ejer YouTube, og Meta leverer til annoncører.

TikToks hurtige vækst har ansporet rivaliserende platforme til at kæmpe tilbage.

YouTube tester nyt kommissionsordninger for influencere, der sælger produkter gennem links i Shorts-videoer, mens det kæmper for at holde på sine indholdsskabere - brugere, der laver indhold på YouTube - mod hård konkurrence fra rivaler. Dette vil se, at det betaler skabere 45 procent af de indtægter, de tjener fra annoncer, en model, der ligner TikTok, som tilbyder en fordeling på 50 procent. YouTube sagde, at deres Shorts-platform allerede havde nået 1.5 mia. månedlige brugere.

Benjamin Allison fra VaynerMedia, som arbejder direkte med TikTok, sagde, at platformens akilleshæl var de data, den tilbød annoncører.

"Meta og Google er i en liga for sig med hensyn til datastack-annoncering [tilbyder værktøjer til at behandle rå data], år foran TikTok," sagde han. "TikToks måde at vise, at deres annoncer fungerer på, er anekdotisk sammenlignet med deres rivalers sofistikerede."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bund: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label_1 1 .mailpoet_date_label { display: blok; font-weight: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_poet_date; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; tekst-align: center; linje-højde: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; højde: 5px; baggrundsfarve: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;baggrund: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}_1mailpoet_form mailpoet_message {margin: 0; polstring: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.persille-success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persille-success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.persille-success {farve: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.persillefejl {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persille-påkrævet {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {baggrund: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last .mail last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok underbyder sociale medier-rivaler med billige annoncer i kamp for vækst Genudgivet fra kilde https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc via https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

Tidsstempel:

Mere fra Blockchain-konsulenter