Da jeg var barn, huskede jeg at lege med papirdukkeudskæringer. Dukken var trykt på tykt pap, normalt i hendes undertøj. Hendes tøj og tilbehør er trykt separat, også på relativt tykt karton, med faner, der stikker ud på siden. Dette er for at tøjet kan sidde på hende på en klippet måde.
Forestil dig nu, at papirdukken rejste sig og blev en 3D-version. Alt tøjet "rejste sig" også og kunne på magisk vis glide ned på papirdukken, som er blevet en avatar. Det tøj er nu blevet til NFT'er. Velkommen til en verden af wear-to-earn (W2E) NFT'er. Vi er ved at dyppe tæerne ind i denne nye undersektor af NFT'er, gennemgå dens indre funktioner og komme til overfladen med hvad end vi kan få. Lad os gå!
Oprindelsen af Wear-to-Earn NFT'er
Drivkraften til W2E kan have været inspireret af NFT-dille, der i øjeblikket cirkulerer verden over, især når man ser på mængden af indtægter for digitale køb og succesen med play-to-earn (P2E)-modellen. Men i modsætning til sidstnævnte, som er solidt forankret i spilfællesskabet, hvor spillere er vant til at opgradere deres karakterer med skins og alle slags tilbehør, havde det virkelige liv kun lidt brug for digitalt tilbehør, indtil pandemien kom og vi landede i æraen af Zoom-opkald og interaktioner på kameraet.
At være præsentabel online blev en udfordring under lockdownen. Udover at vi ikke kan blive klippet (medmindre du tilfældigvis bor hos en frisør), sætter arbejdet hjemmefra os også i en mere afslappet tilstand, når det kommer til vores udseende eller påklædning. I første omgang er det nyheden ved at kunne gå rundt i en morgenkåbe eller pj's, mens du udfører det egentlige arbejde. Men efter et par måneder blev det nye, hurtigt gammeldags. I denne form for miljø, hvor er der plads til, at mode kan overleve, og endnu mindre trives?
Da NFT'er kom til generel bevidsthed, var der et par stykker i modeverdenen, der begyndte at udforske mulighederne for, hvordan man giftede de to sammen. Det, de fandt på, er konceptet Wear-to-Earn NFT'er. En del af inspirationen kan være kommet fra Snapchat, hvor folk kan anvende filtre, når de tager billeder til forskellige digitale looks, som er umulige at kopiere i det virkelige liv. Hvad hvis vi i stedet for bare at tage dumme billeder kan "bære" digitalt tilbehør, som om det er ægte? Hvad med at poste dem på et væld af foretrukne sociale mediekanaler som et middel til selvudfoldelse? Hvad med at få det til at ske i det virkelige liv?
Banking på Augmented Reality
Det er én ting at gå rundt med sin telefon og fange Pokemons på gaden (forhåbentlig undgå modkørende trafik!). Det er noget andet at gå rundt på gaden iført kun en bodysuit, fordi designet af tøjet er ligesom de der Pokemons – de er ikke ægte, men projiceret på kroppen. Alligevel er det præcis, hvad Wear-to-Earn-publikummet satser på. Fremover har vi i stedet for at købe fysisk tøj også mulighed for at få tøjet projiceret på os selv.
Den stærkeste sag er, at det vil rense modeindustriens navn som en af de 10 bedste forurenere i miljøet. I stedet for at høste råvarer for at skabe tøj, der kan skraldes, kan vi bladre gennem en digital lookbook på nettet og beslutte, hvad vi vil ses i i stedet for at rive gennem et skab af ubrugt tøj, der er bestemt til skraldebunken. Walk-in closets vil være en saga blot, som kun ses i film lavet før 2020. Jeg gætter på, at bodyen bliver lavet af en slags syntetisk materiale, der har minisensorer indlejret i sig, så når man bevæger sig rundt, vil kunne fange kroppens bevægelser og få “tøjet” til at bevæge sig synkront. Den største faux pas ville være at have ens bodysuit synligt, kunne jeg forestille mig.
Et par industripionerer springer ind med hovedet først for at lede angrebet.
Populære W2E-projekter og pionerer
KjoleX
Hvis du vil opleve digital mode lige nu, så gå over til KjoleX, en hjemmeside/butik, der tilbyder nogle fascinerende udseende beklædningsgenstande til, hvad der ligner meget rimelige priser. Fangsten? Det er kun til kameraet, ikke i det virkelige liv. Alt du skal gøre er at uploade et billede af dig selv i passende tøj (badedragter og bodysuits fungerer bedst) til hjemmesiden, vælge det stykke du vil "bære", og matche det med billedet. Voila, du er nu iført en illusion. Tag et par billeder, upload dem til dine sociale medier, og imponer dine venner med dit nye look.
Grundlagt af Natalia Modenova , Daria Shapovalova og lanceret i august 2020, har virksomheden formået at rejse i alt 3.3 millioner dollars i finansiering fra VC'er ledet af The Artemis Fund, en VC, der er specialiseret i at investere i kvindeledede ventures "der bygger virksomheder, der demokratiserer adgang til rigdom, fremmer bæredygtighed, og mindske friktionen i plejeøkonomien.”, ifølge pressemeddelelsen. DressX byder på masser af designere, der er ivrige efter at klæde os på i metaverset, og DressX har planer om at lancere en NFT markedsplads for deres stykker i 2022. De har allerede med succes samarbejdet om nogle NFT-dråber med Crypto.com, Balmain og Binance, for at nævne nogle få.
Megan Kaspar og Red DAO
Tidligere på året Megan Kaspar, medstifter og administrerende direktør for Magnetic Capital, et privat investeringsfirma i kryptoprojekter baseret i Grand Cayman, blev interviewet af Haute Living, et modemagasin for high society og "digitalt klædt" af DressX nævnt ovenfor. Som en af engleinvestorerne for projektet har hun været en stærk forkæmper for digital ("meta fashion") mode og ser en meget lys fremtid forude.
Hun blev først opmærksom på cryptocurrency tilbage i 2010, men gav det ikke fuld opmærksomhed før 2013/2014, hvor hun havde sit "aha"-øjeblik. "Med tiden blev det mere og mere indlysende for mig, hvordan denne teknologi kunne opgradere de globale kapitalmarkeder og den finansielle industri, med et forbedret, sikkert teknologilag tilføjet. Og det var, da jeg indså, at jeg ville tilbringe resten af min karriere i dette rum,” sagde hun i sit interview. Hun er også medlem af Red DAO, en modefokuseret DAO, der for nylig kom til hovednyheder ved at vinde Doge Crown-designet Dolce & Gabbana (D&G) som en del af deres NFT-kollektion til 423.5 ETH (værd omkring $1.275 millioner). DAO har omkring 7.5 millioner dollars i sin statskasse, baseret på tegnebogens data, der er opført på deres medlemmer på deres hjemmeside.
"Mærker vil kompensere kunder for at bære smykker ved at give dem adgang til eksklusive genstande eller airdropping af modetøj til virtuelle tegnebøger eller ved at betale dem en ombyttelig token," siger Megan i et andet interview med Cointelegraph.com. Jeg må sige, jeg er ret skeptisk over for dette, fordi jeg ikke kan se, at din gennemsnitlige kunde får denne form for behandling. Influencers måske, da de kan ses som endnu en salgskanal for mærkerne. Det kunne også være et markedsføringstrick. Der er muligvis kun begrænsede stykker, der sendes til måske tilfældigt udvalgte kunder, som at prøve at vinde en lottokupon. Dette ville utvivlsomt drive salget op, hvis følgesvends opfattelse er, at de luftdroppede stykker kan vendes på det sekundære marked for at sælge til en tørstig køber eller fan.
Tilmelding til Red DAO kræver en forudgående investering af 100,000 røde DAO-tokens prissat til 50 ETH med et maksimum på 300,000 tokens for 150ETH. Formålet med DAO er at "støtte, købe, arkivere, indsamle, investere i varer og digitale beklædningsgenstande i den nye verden af digitale wearables og mode." ifølge deres hjemmeside.
NFT Runway
På sin hjemmeside, positionerer NFT Runway sig selv som "et første af sin slags phygital modeprojekt, der bruger patenteret 3DReal-teknologi til at bringe designermode ind i Metaverse som bærbare NFT'er." I samarbejde med Ohzone Inc, udsendte projektet et live modeshow i Decentraland tilbage i december, ved at bruge NFT-versioner af de fysiske genstande gennem patenteret 3DRealM-teknologi, som rapporteret af Cointelegraph.com. NFT Runway arbejder også med velgørende organisationer for at programmere en del af dets auktionssalg til gavn for dem. Kendt som "NFT-bevillinger", kan disse velgørende organisationer modtage royalties til evig tid fra hvert salg af NFT.
Space Runners
Space Runners har en NBA Champions Sneaker-kollektion skabt i samarbejde med Kyle Kuzma og Nick Young. Disse sneaker NFT'er kan tilsluttes metaverse eller spil. Udover at flytte ind i AR-området, låser disse NFT'er også op for eksklusive fordele til deres indehavere, såsom adgang til de berømtheder, der er forbundet med projektet. Forvent at se mere af dette komme i den nærmeste fremtid.
Dolce & Gabbana (D&G)
D&G, der er kendt for at være et af de bedste luksusmærker i modeindustrien, annoncerede sin indtræden i NFT-verdenen ved at droppe sin første NFT-kollektion nogensinde kendt som Collezione Genesi ("Genesis Collection", hvis du ikke har gættet det endnu). I samarbejde med UNXD, et luksusbaseret NFT-marked på Polygon-netværket, kom de ni stykker med både en NFT og dens fysiske modstykke. Auktionen blev afholdt i september 2021 og indbragte en cool $6 millioner, hvor Doge Crown tog topprisen som nævnt ovenfor. Kronen er personligt designet af Domenico Dolce og Stefano Gabbana, grundlæggerne af D&B-mærket opkaldt efter dem.
Succesen med denne auktion varslede det lukrative potentiale i mode-NFT'er og de muligheder, der kunne tænkes ud fra dem.
Mode + spil
Nogle modemærker er ikke tilfredse med at markedsføre digitalt tøj, men søger også at trænge ind i gamingverdenen, enten gennem samarbejde med store navne-spil eller vove sig ud på egen hånd.
GAP
Pandemiårene har ikke været venlige over for GAP, da mange af deres fysiske butikker blev lukket på grund af faldende gangtrafik og efterspørgsel. At se den stigende efterspørgsel efter NFT'er, mærket dannede hold med Frank Ape-kunstneren Brandon Sines for at designe en NFT-kollektion på Tezos blockchain, måske i håb om at fange en yngre skare og revitalisere sit brand. Som en del af NFT-oplevelsen tilføjede de også en gamified komponent, hvor brugerne kan samle digital kunst af kunstneren og den fysiske Gap x Frank Ape by Sines hættetrøje.
Burberry + mytiske spil
Det ville have været svært for et etableret mærke som Burberry at forestille sig, at de ville have noget med spilverdenen at gøre. Tiderne har siden ændret sig. At holde trit med en yngre generation for at fastholde sin position som en trendy luksusvare, er flytningen til at samarbejde med et spil uden tvivl en overraskelse for mange. Burberry-holdet valgte Blanks Block Party at være dets første samarbejde. En karakter i begrænset oplag kaldet Sharky B "er en NFT, der kan købes, opgraderes og sælges på Blankos Block Party-markedspladsen." Hajen kan trænes og opgraderes med specielle kræfter, mens dens tilbehør, såsom jetpack, armbånd og poolsko, kan anvendes på enhver Blanko, der ejes af brugeren.
Louis Vuitton
"Louis: The Game" blev lanceret som en del af 200-års jubilæet for dets grundlægger og er LV's første forsøg på at dyppe tæerne ind i NFT-verdenen. Spillet indeholder Vivienne, firmaets maskot, der leder efter 200 stearinlys. Det er én for hvert år, siden mærket blev etableret. Disse stearinlys findes i forskellige byer sammen med et tilhørende postkort, hvoraf nogle er samlerobjekter.
LV-mærket forbindes normalt med voksne og appellerer ikke til den yngre generation. Men ved at forbinde en sød maskot med mærket og sætte den i et videospil, der tilfældigt dropper NFT'er, er dette måske en subtil måde at påvirke den yngre generation, når det er tid til at foretage et køb? Ud af de 30 NFT'er i spillet, blev 10 skabt af Beeple.
Fortnite x Balenciaga
Et af de mest højprofilerede succesrige samarbejder er Fortnite x Balenciaga-projektet. Sidstnævnte oprettede en virtuel butik i spillet, og replikerede fysiske butikslokaler i den virkelige verden. Avatarer i spillet gennemser butikken, ligesom deres ejere kunne i det virkelige liv. De varer, der sælges i butikken, såsom skind og varer, smelter perfekt sammen med Fortnite-verdenen. Nogle af varerne har en fysisk pendant med iøjnefaldende høje priser, der ikke gjorde noget for at afskrække entusiasme hos de diehard fans.
Dette er et forsøg på at introducere en ny måde at handle online på ved at gøre det til en fordybende oplevelse, snarere end blot peg-og-klik på Web2, som vi er bekendt med. Så du ser på en anden måde for et luksusmærke at målrette mod unge, som de håber, vil være den næste generation af luksuskunder, efter at velstandsoverførslen sker fra Boomers til dem. Uanset om dette vil udspille sig på den måde, Balenciaga håber, er det helt sikkert med til at fremme populariteten af mode-NFT'er.
Konklusion
Lad os være ærlige: Der kan kun tjenes så mange penge med bare NFT'er, der klæder avatarer i metaversen. Uden nogen bånd til den virkelige verden er dens use-cases kun begrænset til de modebevidste og ivrige gamere. Desuden er "tjen"-delen af ligningen hovedsageligt centreret om det sekundære marked for videresalg, som i bedste fald er let spekulativt. Derfor, for at NFT'er med succes kan krydse over i den virkelige verden, skal den understøttende teknologi også udvikles, hovedsagelig augmented/virtual reality og hvordan denne virkelighed kan opfattes. (Vil vi alle gå rundt med en slags højteknologiske briller?)
Men med så meget vægt på det visuelle aspekt, som er der, hvor metaverset ser ud til at være på vej mod for øjeblikket, hvad med tabet af den taktile fornemmelse? Går vi ikke glip af noget andet i vores stræben efter at tilfredsstille vores synssans? Vores øjne er trods alt ikke i stand til at nyde silkes luksus.
Mens vi venter på, at AR/VR-teknologien bliver udviklet, er det eneste, vi kan gøre med mode-NFT'er, at bruge dem som Snapchat-filtre til at vise verden frem på en virtuel måde. Selvom det er vigtigt at se præsentabel ud på nettet, hvad gør det så ved vores selvværd, hvis vi kun føler os smukke eller ønskværdige i den virtuelle verden, omgivet af disse digitale ting, men i det virkelige liv er vores skab blottet?
Hvor tillokkende det end kan virke, føles mode-NFT'er mere som en gimmick nu og ikke nødvendigvis noget, der ses som et must-have. Så jeg sidder forsigtigt på sidelinjen og venter på at se, om der dukker andre former for indtjeningsmodeller op, efterhånden som denne plads fortsætter med at vokse. Hvis ikke, vil det bare være en mere useriøs ting at bruge penge på.
Stillingen Wear-to-earn NFT'er: For Real? dukkede først på Møntbureau.
- &
- 000
- 100
- 2020
- 2021
- 2022
- 3d
- Om
- adgang
- Ifølge
- rådgivning
- Alle
- allerede
- beløb
- annoncerede
- En anden
- anke
- AR
- Arkiv
- omkring
- Kunst
- kunstner
- Auktion
- augmented
- AUGUST
- avatar
- avatars
- gennemsnit
- bevidsthed
- være
- fordele
- BEDSTE
- Væddemål
- Største
- binance
- blockchain
- krop
- brands
- bygge
- Købe
- Kan få
- kapital
- Kapitalmarkeder
- hvilken
- Karriere
- brydning
- berømtheder
- udfordre
- kanaler
- afgift
- barn
- byer
- Tøj
- medstifter
- Coindesk
- Cointelegraph
- samarbejde
- samarbejde
- samling
- kommer
- samfund
- Virksomheder
- selskab
- komponent
- Konceptet
- indhold
- fortsætter
- kunne
- krypto
- Crypto.com
- cryptocurrency
- Kunder
- DAO
- data
- Efterspørgsel
- Design
- udviklet
- DID
- digital
- digital kunst
- digitalt
- Direktør
- Domæner
- nemt
- økonomi
- smergel
- tilskynde
- Miljø
- især
- etableret
- ETH
- Eksklusiv
- erfaring
- Mode
- Feature
- featured
- Funktionalitet
- kvinde-ledet
- Filtre
- finansiere
- finansielle
- Firm
- Fornavn
- Fortnite
- fundet
- grundlægger
- stiftere
- fuld
- fond
- finansiering
- sjovt
- fremtiden
- spil
- Gamers
- Spil
- spil
- kløft
- Generelt
- Genesis
- få
- Give
- Global
- Grow
- hoved
- Høj
- holdere
- Home
- håber
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- billede
- fordybende
- vigtigt
- umuligt
- industrien
- indflydelse
- influencers
- Inspiration
- inspirerede
- Interview
- investere
- investering
- Investorer
- IT
- holde
- kendt
- seneste
- lancere
- føre
- Led
- Limited
- Børsnoterede
- lidt
- Lockdown
- logo
- leder
- lotteri
- Making
- Marked
- Marketing
- markedsplads
- Markeder
- Match
- materialer
- Medier
- Medlemmer
- Meta
- metaverse
- million
- model
- modeller
- penge
- måned
- mest
- bevæge sig
- Film
- mangfoldighed
- NBA
- I nærheden af
- netværk
- nyheder
- NFT
- NFT'er
- Tilbud
- online
- Udtalelser
- Option
- Andet
- Outlook
- ejere
- pandemi
- Papir
- Mennesker
- måske
- fysisk
- billede
- stykke
- Leg
- Tilsluttet
- Polygon
- pool
- muligheder
- trykke
- Pressemeddelelse
- pris
- private
- Program
- projekt
- projekter
- køb
- købt
- indkøb
- hurtigt
- rejse
- Raw
- RE
- læsere
- virkelige verden
- Reality
- rimelige
- reducere
- forskning
- REST
- detail
- indtægter
- Said
- salg
- salg
- sekundær
- sikker
- Sees
- sælger
- forstand
- sæt
- snapchat
- So
- Social
- sociale medier
- Samfund
- solgt
- noget
- Space
- rum
- tilbringe
- udgifterne
- påbegyndt
- forblive
- butik
- forhandler
- gade
- stærk
- succes
- vellykket
- Succesfuld
- support
- overflade
- bølge
- overraskelse
- omgivet
- Bæredygtighed
- mål
- hold
- tech
- Teknologier
- Tezos
- verdenen
- Gennem
- TikTok
- tid
- sammen
- token
- Tokens
- top
- Trafik
- behandling
- låse
- ustoppelige domæner
- us
- brugssager
- brugere
- sædvanligvis
- VC
- VCS
- Ventures
- video
- Virtual
- virtuel verden
- gå
- tegnebog
- Punge
- Rigdom
- wearable
- wearables
- Hjemmeside
- Hvad
- hvorvidt
- WHO
- vinde
- inden for
- uden
- Arbejde
- arbejder
- arbejder hjemmefra
- virker
- world
- værd
- X
- Yahoo
- år
- år
- youtube
- zoom