Hvad er decentraliseret markedsføring, og hvorfor vinder det popularitet?

Markedsføringslandskabet har udviklet sig markant efter opfindelsen af ​​internettet. Tilbage i 90'erne var trykte medier den mest populære form for reklame. Dette har nu ændret sig med digital annoncering, der overtager en større del af markedet; ifølge den seneste målinger af Statista brugte brands over 455 milliarder dollars på digital annoncering i 2021, mens trykte medier kun tegnede sig for 17 milliarder dollars.

Når det er sagt, har de største fordele ved digital annoncering været de centraliserede medieplatforme, der giver brands og potentielle kunder mulighed for at interagere. For eksempel var Googles annonceindtægter i 2021 så høje som $146 milliarder, tæt fulgt af Facebook, som genererede $84 milliarder i annonceindtægter. 

I mellemtiden modtager brands og deltagere på disse Web 2.0-platforme fortsat underordnede tjenester og minimalt overskud fra deres investeringer, for ikke at nævne, at virksomheder som Facebook er blevet anklaget for at mishandle brugernes data. I betragtning af dette scenarie er det ingen overraskelse, at interessenter i marketingindustrien nu overvejer andre alternativer. 

Denne søgen efter bedre markedsføringsmuligheder har ført til vedtagelsen af ​​decentraliserede marketingkanaler, der understøttes af nye teknologier såsom blockchain. I kernen introducerer denne spirende teknologi distribuerede infrastrukturer, der effektivt eliminerer de mellemmænd, der har udnyttet deres markedsdominans. 

Decentraliseret markedsføring 

I den traditionelle marketingindstilling indebærer en decentraliseret markedsføringstilgang at opdele afdelingen i forskellige sektioner og give disse enheder autonomi i innovation og projektimplementering. Nå, blockchain-teknologi tager dette koncept et hak højere; marketingoperationer decentraliseres yderligere ved at indføre økosystemer, der styres af deltagerne i stedet for en central organisation som Facebook eller Google. 

På den måde giver denne nye teknologi brands og kunder mulighed for at reducere markedsføringsomkostningerne og reklamespam, en fremtrædende tilgang i nutidens digitale marketingsindustri. Endnu bedre betyder den decentraliserede karakter af blockchain-netværk, at interessenterne har mere at sige om marketingmodellerne; hvad angår de målrettede kundeemner, kan man vælge at blokere formidlere fra at få adgang til deres data eller kuratere en profil, der kun tiltrækker de rigtige brands. 

Så hvilke er nogle af de projekter, der gør decentraliseret markedsføring til en realitet? Mens de fleste af de krypto-fokuserede innovationer er bygget op omkring finansielle tjenester, er kommende Adtech blockchain-native platforme som f.eks. Profila er gået op for at løse det eksisterende hul i moderne markedsføring. Denne Cardano-byggede DApp er designet som en ny tids digital marketingplatform til at genoprette kontrollen over personlige data. 

Derudover har Profila DApp marketingøkosystemet en fair indtægtsdelingsmodel sammenlignet med de centraliserede digitale marketingplatforme. Brands kan udnytte denne platform til at kommunikere direkte med deres målmarked til en billigere pris end de pakker, der tilbydes i det eksisterende miljø. Derudover gør Profilas decentraliserede markedsplads brands i stand til at indsnævre deres marketingannoncer til den rigtige målgruppe. 

Hvad angår kunderne, har Profila skabt et samarbejdsmiljø, der giver brugerne mulighed for at dele deres personlige data med brands. Projektet indeholder en incitamentsmodel, som kompenserer kunderne ved at betale dem 50 % af annonceindtægterne, der genereres fra brands, der bruger deres data. I øjeblikket er dette ikke tilfældet inden for Web 2.0 marketing, hvor centraliserede medieplatforme har etableret et monopol, der river både brands og deres brugere af. 

Med den digitale reklamemarkedsføringsindustri, der skal vokse sig større i de kommende år, kan man ikke undgå at bemærke ændringen i stemningen. Kreative, herunder prominente rappere som Kanye West, bygger deres egne platforme til at distribuere musik. Milliardæren for nylig lanceret en enhed døbt Stem Player efter albumlanceringen af ​​Donda 2. En trend, der med tiden vil give anledning til decentraliserede distributionskanaler på tværs af marketing- og kunstindustrien. 

På opsiden 

Selvom det er en relativt ny tilgang, har decentraliseret markedsføring potentialet til at udjævne vilkårene for interessenter (brands og kunder). Nogle af fordelene ved denne tilgang omfatter; 

1. En mere tilpasset marketingmodel 

I modsætning til Web 2.0-marketingmodellerne giver en decentraliseret markedsføringstilgang brands mulighed for at skræddersy deres annoncer baseret på interesserede kunder. Det er også nemmere at distribuere indhold, da brands ikke skal forholde sig til de gatekeepere, der længe har domineret markedet, mens de ikke bekymrer sig meget om et brands markedsføringsmål. På samme måde har de målrettede kunder mulighed for at vælge, hvilke annoncer de vil modtage. 

2. Effektiv beslutningstagning  

Med decentraliseret markedsføring kan brands forbedre deres beslutningsproces. Dette skyldes, at de fleste af de decentrale projekter kører baseret på incitamentsmodeller og dermed motiverer målgruppen til at give ærlig feedback. Tilpassede kundeprofiler kan også hjælpe brands i deres produkt- og distributionsstrategier. 

3. Kontrol over personlige data 

I den nuværende verden er data blevet den nye olie. Det er dog kun store virksomheder, der tjener en formue på denne nyfundne skat. Decentraliserede marketingplatforme vil bringe datakontrol tilbage til brugerne; disse kommende økosystemer tilbyder fleksibiliteten til at dele ens data og kompensation i tilfælde af, hvor brands bruger disse data til at forbedre deres produkter eller tjenester. 

Afsluttende tanker 

Da digitale økosystemer har overtaget de fleste af nutidens industrier, er det tydeligt, at vi lever i internettiden. Endnu vigtigere, Web 3.0 (decentraliseret web) har vist, at vi ikke behøver at stole på centraliserede tjenesteudbydere. Efterhånden som den digitale æra bliver voksen, vil der sandsynligvis ske et paradigmeskift til decentraliserede markedsøkosystemer. Dette er allerede tydeligt i vedtagelsen af ​​blockchain-netværk og digitale aktiver af detailhandlere og institutioner over hele kloden.

• Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. FRI ADGANG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis prøveversion.
• Kilde: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/