YouTube øger sit fremstød for e-handel ved at introducere shoppingfunktioner til verdens største videowebsted, der forsøger at diversificere indtægtsstrømmene under en opbremsning i digital annoncering.
Platformen, en afdeling af Googles moderalfabet, har introduceret den nye funktion til Shorts, YouTubes kortformede videotilbud, der blev lanceret i 2020 for at konkurrere mod populariteten af hurtigt voksende rival TikTok. Dette vil betyde, at brugere vil være i stand til at købe produkter, mens de ruller gennem videoer.
YouTube tester også nye kommissionsordninger for influencers, der sælger produkter gennem links i videoer, da det kæmper for at holde på sine såkaldte skabere - brugere, der laver indhold på YouTube — mod hård konkurrence fra konkurrenter.
"Vores mål er at fokusere på de bedste muligheder for indtægtsgenerering for skabere på markedet," sagde Michael Martin, YouTube Shoppings general manager, til Financial Times i sit første interview siden han kom til virksomheden for seks måneder siden.
YouTubes udvidelse af dets shoppingfunktioner kommer, da teknologigrupper skynder sig at diversificere deres indtægtsstrømme som reaktion på en aftagende økonomi og et presset digitalt reklamemarked.
At Alfabet's seneste indtjening faldt YouTubes annoncesalgsindtægter og gik glip af analytikerestimater for første gang, siden moderselskabet begyndte at rapportere sin præstation separat i 2020.
Rivaler inklusive Meta og TikTok er også gået ind på det såkaldte social commerce-marked gennem de seneste år, hvor forbrugerne køber produkter på sociale netværk, da de satser på, at det bliver fremtidens shopping.
Globalt forventes markedet at vokse til mere end 2 milliarder USD i 2025, men har indtil videre haft størst succes i Kina, hvor forbrugerne brugte 352 milliarder USD på social shopping sidste år, ifølge managementkonsulentfirmaet McKinsey.
Ifølge Martin, som kom til Google i år fra Nike, hvor han var leder af e-handel i Greater China, planlægger YouTube at udrulle sine to pilot-shoppingordninger i løbet af 2023.
Det er i øjeblikket ved at afprøve sin "affiliate marketing"-ordning - betaler kommission til skabere, der sælger produkter - med et udvalgt antal USA-baserede skabere. YouTube, sælgeren og skaberen tager alle en ikke-oplyst del af salget. I mellemtiden kan seere i USA, Indien, Brasilien, Canada og Australien i øjeblikket shoppe gennem Shorts.
YouTube vil også betale skabere 45 procent af indtægterne ved at vise annoncer mellem videoer på Shorts fra begyndelsen af næste år.
Sociale medieplatforme kappes i stigende grad om at tiltrække onlinetalenter fra den samme pulje af skabere i håbet om at booste bredere brugertal og engagement i lyset af stigende konkurrence fra nyere kinesisk-ejede deltager TikTok.
Succes på det såkaldte social commerce-marked afhænger typisk af forholdet mellem skabere og deres følgere, hvor en enorm personlighed kan drive salget. I Kina solgte den populære influencer Austin Li varer for mere end 1 mia. USD i en enkelt udsendelse på den kinesiske shoppingplatform Taobao sidste år.
"Det er i høj grad en godkendelsesmodel i forhold til en mere traditionel reklamemodel eller en model med betalte placeringer," sagde Martin.
Denne form for shopping gennem produkter anbefalet af skabere viste sig at være populær blandt YouTubes yngre, Gen Z-brugere, som foretrak "forespørgselløse videobaserede interaktioner", hvilket betyder, at de ikke ønskede at søge aktivt efter produkter, sagde han.
"Det er den måde, de foretrækker at forbruge information om produkter på, og shorts kan i sagens natur shoppes fra det perspektiv," tilføjede han. Alene YouTubes Shorts-kanal har nu mere end 1.5 mia. månedlige brugere, hvilket overgår de 1 mia. brugere, som TikTok sidst offentliggjorde.
YouTube har også prøvet live shopping, hvor seere kan købe produkter under en live videoudsendelse, men Martin sagde, at det havde indsnævret sin indsats efter manglende salg fra vestlige brugere. Det fokuserer nu på markeder, hvor det er blevet populært, såsom Sydkorea.
"Jeg tror, det vil vare et stykke tid, før [live shopping] dukker op i stor skala," sagde Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bund: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label_1 1 .mailpoet_date_label { display: blok; font-weight: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_poet_date; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; tekst-align: center; linje-højde: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; højde: 5px; baggrundsfarve: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;baggrund: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}_1mailpoet_form mailpoet_message {margin: 0; polstring: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.persille-success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persille-success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.persille-success {farve: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.persillefejl {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persille-påkrævet {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {farve: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {baggrund: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last .mail last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube udvider shoppingfunktioner efter annonceringsnedgang Genudgivet fra kilde https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac via https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- overholdelse af blockchain
- blockchain konference
- Blockchain-konsulenter
- coinbase
- coingenius
- Konsensus
- kryptokonference
- krypto minedrift
- cryptocurrency
- decentral
- Defi
- Digitale aktiver
- ethereum
- machine learning
- ikke fungibelt symbol
- plato
- platon ai
- Platon Data Intelligence
- Platonblockchain
- PlatoData
- platogaming
- Polygon
- bevis for indsatsen
- W3
- zephyrnet
