Lavet til Metaverse: Spilbare job

Af al den hype, der er forbundet med metaverset, skiller dens forventede økonomiske indvirkning sig ud - til tonerne af potentielt tilføje $3 billioner til den globale økonomi. Hvor fremkomsten af ​​fordybende verdener forventes at have vidtrækkende anvendelser på tværs af sektorer som uddannelse, sundhedspleje, jobtræning, underholdning og detailhandel.  

Dette vidunderlige skøn antager, at mange aktiviteter, der i øjeblikket finder sted i den fysiske verden, kan og vil finde vej til et ekspansivt netværk af digitale rum. Virkeligheden er på den anden side, at virtuel fordybelse ikke (endnu) forbedre oplevelsen markant til mange ting som at tage et e-læringskursus eller se en film.  

Fordybende rum er dog allerede hjemsted for en imponerende række af spilbare oplevelser - en af ​​hovedårsagerne til, at onlinespil fører angrebet ind i det, der bliver kaldt metaverset. Leg er en sikker kontekst at udforske nye muligheder og perspektiver. Og videospil, som en form for spilbar oplevelse, kommer direkte ind i denne dynamik. 

Så efterhånden som flere aktiviteter flytter ind i virtuelle verdener, får de også gavn af det bliver mere spilbar. Men hvad er leg? Og hvorfor er dens egenskaber så stærke? 

For at svare så meget, foreslår det følgende en brandaktivering af FedEx, et multinationalt transport- og forretningsservicefirma, i Club Roblox – et af de mest populære spil på Roblox-platformen. Målet er at demonstrere, hvordan man bruger leg som et redskab til forbinder med yngre demografi i metaversen.

Leger på arbejde

Leg kan defineres som en tilstand af at være præget af sjov og behagelig aktivitet. Hvor spil er en struktureret form for spil, der normalt udføres for underholdning. Og videospil er virtuelle oplevelser designet omkring bestemte mål med udpegede evner, der bruges til at nå dem.  

Club Roblox er et sådant rollespil online videospil - bygget på Roblox-platformen af ​​Block Evolution Studios. I den kan spillere udforske oplevelsen af ​​at være forælder, barn eller kæledyrsejer. Fordybelse i disse roller kræver også, at spillere påtager sig visse ansvarsområder.  

For eksempel skal forældre fodre og klæde deres børn på, for at de kan vokse op. Så spillet tilbyder minispil, som giver spillere mulighed for at tjene penge i spillet for at gøre ting som at købe babytøj. Der er også job som pizzalevering, som kan "spilles" for at tjene penge. 

I den fysiske verden er et job en aktivitet, som mennesker typisk udfører for at imødekomme presserende personlige/samfundsmæssige behov. I virtuelle verdener er de centrale overlevelsesbehov imidlertid fiktive, f.eks. er selv døden en midlertidig tilstand. Alligevel er denne flydendehed og mangel på endelighed en målrettet designet funktion, i modsætning til en fejl.  

Disse egenskaber forklarer, hvorfor leg er så populær en aktivitet i virtuelle verdener. Da man mangler de praktiske bekymringer, som en fysisk tilværelse pålægger, hvorfor så ikke have det sjovt? På samme måde bør virtuelle repræsentationer af "virkelige" aktiviteter og genstande også frigøres fra deres fysiske modparters begrænsninger.  

Jobs kan spilles i Club Roblox, og burde være andre steder i metaversen, netop fordi de fleste mennesker bliver ikke betalt for at have det sjovt i det virkelige liv. Og overbevisende virtuelle verdener aflaster, ikke reproducerer, virkelige verden. På samme måde vil effektive brandaktiveringer i metaverset være på linje med denne nøglekarakteristik. På samme måde som podcast-reklamer er skræddersyet til betydningen af ​​lyd på for eksempel lydkanaler. 

Leverer sjovt

FedEx er en global leder i at levere hurtig, pålidelig, tidsbestemt levering til over 200 lande og territorier – forbinder markeder, der udgør mere end 99 % af verdens bruttonationalprodukt (ifølge virksomheden). Den Memphis-baserede virksomhed beskæftiger også over 280,000 mennesker verden over.  

Alligevel er det mindre klart for virksomheder som FedEx at kortlægge en vej ind i metaversen. Især sammenlignet med mærker med fokus på tøj. For eksempel lancerede Timberland, et amerikansk udendørstøjsmærke, for nylig et tilpasset oplevelse i Epic Games' Fortnite der giver spillerne mulighed for at udforske en ø i spillet iført en samling "Metaboots". 

FedEx kan dog give relevant værdi i metaverset ved at oprette butik i Club Roblox. Denne brand aktivering ville centrere sig om at tilbyde nye spilbare job til spillere, i modsætning til blot at genskabe produkter/tjenester, der allerede findes i den fysiske verden. Hvor muligheden for at tjene penge i spillet ved at "spille et job" straks vil give genlyd hos yngre generationer, der frekventerer Club Roblox.

Denne tilgang illustrerer, hvordan brands autentisk kan integreres i virtuelle oplevelser uden stole på forglemmelig displayannoncering som reklametavler. I det har det potentialet til at transformere noget som et FedEx-leveringskøretøj til en organisk del af den spilbare verden. Vigtigst af alt, vil FedEx's mærkeopfattelse drage fordel af en tilknytning til at udjævne hele oplevelsen. 

Plus, Club Roblox' rollespilstema er en værdifuld baggrund for at skabe unikke forbindelser. Hvor spillere for eksempel kunne tage et job på en virtuel FedEx-facilitet som alt fra en fabriksarbejder til den administrerende direktør. I dette tilfælde fungerer brand engagement som en mulighed for at forestille sig helt nye muligheder – ellers utænkelige uden for legens kontekst.

Erfaringsmæssig fordybelse

Erfaringsbaseret markedsføring handler om at skabe oplevelser, der skaber tillid hos nuværende kunder og lokker fremtidige kunder til at lære mere om dit brand. Hvor online spilmiljøer som Club Roblox er ideelle til at bringe erfaringsbaseret markedsføring ind i metaversen. Hvorfor? Fordi spil allerede er rige fordybende oplevelser, selv uden brand tilstedeværelse.  

Ligeledes er videospil i deres kerne bare gåder, der skal løses - ligesom at køre bil, spille et musikinstrument eller lære at gange tal. Og leg er simpelthen processen med at sætte disse puslespilsbrikker sammen, mens du har det sjovt. Så mærkets autenticitet måles ved, hvor godt ikke-native marketing er passer ind i spillets organiske flow.

FedEx er positioneret til at omfavne Club Roblox som lærredet for en overbevisende brandaktivering i metaverset. Det samme miljø, som Block Evolution Studios giver spillere til at udforske oplevelsesmæssig fordybelse, er også en kraftfuld kanal for opbygning af forbrugerforbindelser. 

Nøglen til succes for FedEx og andre virksomheder er at udnytte den kreative smidighed i spillet. Det betyder, at effektive brandaktiveringer bør styrke muligheder, der ellers modsiger den virkelige verden. På samme måde er fordybende miljøer et redskab for folk til at udforske alternative virkeligheder langt væk fra deres virkelige liv.

---

Tilmeld dig det førende esports marketing nyhedsbrev GRATIS! Tilmeld dig i dag

Stillingen Lavet til Metaverse: Spilbare job dukkede først på Esport gruppe.

• Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. FRI ADGANG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis prøveversion.
• Kilde: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs