Wie nennt man eine Idee, wenn sie sich durchsetzt? "Viral gehen."
Im Zeitalter von Coronavirus brauchen wir gute Nachrichten, um viral zu werden. Unabhängig davon, ob Sie ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Familie führen, benötigen Sie gute Nachrichten, um viral zu werden. Als Gesellschaft müssen wir die Menschen ermutigen, #SlowTheSpread zu betreiben und unseren #HealthcareHeroes zu helfen: Wir brauchen gute Botschaften, um viral zu werden.
Aber wie helfen wir guten Nachrichten, viral zu werden? schneller als der Virus selbst?
Wir haben einige Zeit damit verbracht, uns mit virologischen Forschungsarbeiten zu befassen, und wir haben einige gute Neuigkeiten: Wir haben Prinzipien von Viren gelernt, die auf die Kommunikation angewendet werden können.
Wir haben gelernt, wie Viren denken. Und wir werden das nutzen, um sie zu besiegen.
Das erste Papier heißt Virologische Faktoren, die die Übertragbarkeit neu auftretender menschlicher Viren erhöhen, herausgegeben vom renommierten Nationalen Zentrum für Biotechnologie-Informationen. Da Sie zu beschäftigt sind, um durchzuwaten, fahren wir mit dem Geldschuss fort:
Kurz gesagt: Viren, von denen übertragen werden kann Mensch zu Mensch (wie COVID-19) sind weitaus ansteckender als Viren, die nur von Mücken, Fledermäusen, Hunden usw. übertragen werden können (wie beispielsweise Tollwut). Die Autoren isolierten fünf Faktoren, die Viren dabei helfen, den „Sprung“ zur Übertragung von Mensch zu Mensch zu schaffen:
- Nicht vom Vektor getragen: Ein „Vektor“ ist ein Träger wie eine Mücke oder Fledermaus. Im Klartext bedeutet „nicht von Vektoren übertragen“, dass Sie das Virus auffangen können, wenn beispielsweise jemand auf Ihrem Teller niest: Es wird kein Träger benötigt.
- Chronische Infektion: In der einfachen Sprache bedeutet „akut“, dass Sie es bekommen und sterben. (Niedrigere Übertragung, weil Sie tot sind.) „Chronisch“ bedeutet, dass Sie es bekommen und länger leiden. (Höhere Übertragung, weil Sie wochenlang auf allen Tellern niesen.)
- Nicht segmentiert: Ein "segmentierter" DNA- oder RNA-Strang bedeutet, dass alles aus einem Stück besteht. "Nicht segmentiert" bedeutet, dass es aus verschiedenen Teilen besteht, die sich gegenseitig ersetzen und leichter mutieren. Es ist wie bei Paketen einer E-Mail, die aufgeteilt und über das Internet gesendet werden, im Gegensatz zu einem einzelnen Brief per Post. Es ist schwieriger, Pakete zu stoppen.
- Niedrige Sterblichkeit: Wenn Menschen sterben, hat das Virus keine Chance, sich zu verbreiten. Wenn sie am Leben bleiben, ist es so. Sie möchten den Menschen am Leben erhalten und niesen, vorzugsweise auf Tellern.
- Nicht umhüllt: Wenn ein Virus eine äußere Membran hat, wird es als "umhüllt" bezeichnet. Es scheint, dass nicht umhüllte Viren (nennen wir sie „nackt“) erfolgreicher auf Oberflächen wie Tellern am Leben bleiben und sie ansteckender machen.
Wie man Dinge zum Laufen bringt VIral: Lernen Sie von Viren
Unsere Philosophie ist, dass alles in der Natur mit allem anderen korreliert. Informationen sind wie Viren, weshalb wir eine gute Marketingidee als „virale Kampagne“ bezeichnen. ((Hier ist das Papier dazu, wenn Sie interessiert sind.)
Wenn alles mit allem anderen korreliert, sollten wir in der Lage sein, die Prinzipien der Virusansteckung zu verwenden, um virale Informationen zu erstellen. Wenn COVID-19 der Virus ist, lassen Sie uns das Antivirus gut kommunizieren.
Wir werden die Taktik des Virus dagegen anwenden.
Weil wir Menschen sind, werden wir diese Ideen nicht an Menschen weitergeben Körper;; wir werden sie auf den Menschen übertragen Köpfe. Wir werden eine Seite direkt aus dem COVID-19-Playbook herausreißen.
Wir werden Ideen entwickeln, die sind:
- Nicht vom Vektor getragen: Wir werden Menschen dazu bringen, uns zu helfen, diese Botschaften zu verbreiten. Wir werden nicht versuchen, sie über Facebook-Anzeigen oder Google AdWords zu verbreiten. Wir werden Menschen twittern, TikTok und Text schreiben lassen. Wir werden #HumansHelpingHumans bekommen.
- Chronische Infektion: Wir werden nicht versuchen, die Leute mit einer großen Super Bowl-Anzeige zu überwältigen. Wir werden Nachrichten in so vielen Kanälen wie möglich über so viel Zeit wie möglich verbreiten. Wir werden #PatientPersistent sein.
- Nicht segmentiert: Wir werden nicht versuchen, Hochglanznachrichten zu erstellen, die überpackt und überproduziert sind. Wir werden den Menschen einen Rahmen für Botschaften geben und sie dann dezentral verbreiten lassen. Wir werden #TogetherApart sein.
- Niedrige Sterblichkeit: Wir werden niemanden mit unseren Nachrichten töten. Mit anderen Worten, wir werden versuchen, nach dem hippokratischen Eid zu leben: „Zuerst keinen Schaden anrichten.“ Wir werden unser Bestes tun, um hilfreiche und wahrheitsgemäße Informationen an #KeepThePeace zu verbreiten.
- Nicht umhüllt: Wir werden leichte Nachrichten verfassen, die auf Haushaltsoberflächen länger halten. Mit anderen Worten, wir werden uns an Prinzipien - menschlichen Tugenden - ausrichten, die den Test der Zeit bestehen. Wir werden #BestPeeps sein.
Das ist das Spielbuch. Wenn Sie während dieser Zeit kommunizieren, versuchen Sie, sich an diesen viralen Prinzipien auszurichten, wenn Sie eine erstellen möchten virale Nachricht. Wenn Sie wie ein Supervirus denken, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Nachricht überlebt… und gedeiht.
Eine letzte gute Nachricht: in dieser AbschlussarbeitDie Autoren beweisen, dass wenn gut Informationen werden in ein Ökosystem eingeführt, das enthält Badewanne Information, die gute Idee gewinnt. Gute Informationen filtern buchstäblich die schlechten heraus. In diesen schwierigen Zeiten ist das unglaublich ermutigend.
5 Best Practices für die Coronacrisis-Kommunikation:
> Denken Sie wie ein Virus: Holen Sie sich einige Nachrichten da draußen. Sehen Sie, was klebt. Iterieren und verbessern.
> Überproduzieren Sie nicht: Einfachere, kürzere und leichtere Nachrichten funktionieren am besten.
> Macht den Menschen Macht: Ermöglichen Sie Ihrem Team, die Botschaft in eigenen Worten und zu eigenen Bedingungen zu teilen.
> Senden Sie die Nachricht so oft wie möglich in so vielen Kanälen wie möglich.
> Verbringen Sie 10% Ihrer Zeit damit, anderen zu helfen.
Quelle: https://www.bitcoinmarketjournal.com/how-to-make-things-go-viral/