In turbulenten Zeiten für die ganze Welt scheint der Kryptowährungsraum im Jahr 2020 aus eigener Kraft zu kreuzen. Die Coronavirus-Pandemie hat die Volkswirtschaften auf der ganzen Welt stark belastet, und Länder wie die Vereinigten Staaten haben ihre Zentralbanken in Anspruch genommen zu erweiterte quantitative Lockerung um ihre finanziellen Ökosysteme zu stimulieren.
Einige Analysten glauben, dass dieser kontinuierliche fiskalische Anreiz Teil des Grundes dafür ist, dass der Kryptowährungsmarkt im Vergleich zu seinen traditionellen finanziellen Gegenstücken relativ erfolgreich ist.
Persönlichkeiten wie Anthony Pompliano, Mitbegründer von Morgan Creek Digital, und Mati Greenspan, Gründer von Quantum Economics, haben in einer Reihe von aktuellen Newslettern an Investoren genau auf diesen Punkt hingewiesen. Ihre Erkenntnisse wurden direkt durch einige wichtige Schritte traditioneller Unternehmen widergespiegelt, die erhebliche Investitionen in Bitcoin getätigt haben (BTC) und andere Kryptowährungen.
MicroStrategy, das als das größte Business-Intelligence-Unternehmen der Welt gilt, machte letzte Woche Schlagzeilen investierte 250 Millionen Dollar direkt in Bitcoin. Das Unternehmen hat seine Überzeugung bekräftigt, dass Bitcoin im Vergleich zu anderen finanziellen Vermögenswerten ein überlegener Wertspeicher ist und langfristig eine bessere Wertsteigerung erzielen wird als das Halten von Fiat-Währungen.
Ein weiteres klares Zeichen dafür, dass die positive Stimmung im Raum steigt, ist das Wachstum der Vermögenswerte, die unter der Kontrolle von stehen Cryptocurrency Fund Manager Grayscale Investments. Diese Zahlen könnten in den nächsten Monaten durchaus steigen, wenn man bedenkt, dass Graustufen wirbt jetzt aktiv für seine Dienste im Mainstream-Fernsehen in den Vereinigten Staaten.
Während es nicht das erste Mal ist, dass Kryptowährungsbörsen und Fondsmanager in traditionellen Medien Werbung machen, deutet das schiere Interesse an dem Raum auf eine Veränderung der Stimmung in der breiten Öffentlichkeit hin.
Die Massen ins Visier nehmen
Wie das Cointelegraph Magazine am 10. August untersuchte, könnte der Start von Grayscales Fernsehwerbung eine sein Hauptkatalysator für erhöhte Investitionen in Krypto, verglichen mit einer Merrill Lynch-Anzeige aus dem Jahr 1948, die Investoren in die Aktien- und Rentenmärkte einführte. Grayscale hat einen Teaser für die Anzeige auf Twitter veröffentlicht. Die Vollversion läuft jetzt auf CNBC, MSNBC, Fox und Fox Business sowie auf anderen Kanälen.
Unsere neuen kommerziellen Debüts HEUTE… Vertrauen Sie uns: AUDIO ON! #GoGraustufen pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Graustufen (@Grayscale) 10. August 2020
Während die Anzeige von Grayscale auf Fernsehbildschirmen und Social-Media-Kanälen geschaltet wird, wurde auch der traditionelle Druck nicht vernachlässigt. Galaxy Digital, bekannt als Millionärsinvestor Mike Novogratz, lief am 13. August eine große Blockanzeige in der bekannten Die britische Wirtschaftszeitung Financial Times. Die Publikation hatte 1 über 2019 Million Abonnenten, wobei geschätzte 18% ihrer Leserschaft Millionäre waren. Die Anzeige selbst enthält eine emotionale Sprache, die die Menschen dazu ermutigt, in Bitcoin zu investieren, indem sie die schwierige gesellschaftspolitische und wirtschaftliche Landschaft in diesem Jahr hervorhebt.
Große Anzeige für Bitcoin in der FT heute von Galaxy Digital. Liebe es pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13. August 2020
Wird Mainstream-Werbung die Akzeptanz fördern?
Der Kryptowährungsraum erfreute sich bereits vor dem Start dieser Werbekampagnen einer Phase erhöhten Interesses und daraus resultierender Investitionen. Es bleibt abzuwarten, ob sich diese Initiativen zur Gewinnung neuer Nutzer für das Ökosystem auszahlen werden.
Cointelegraph wandte sich an Joshua Frank, Mitbegründer und CEO der Kryptodatenaggregationsplattform The Tie, um die potenzielle Wirksamkeit dieser Marketingmaßnahmen zu bewerten. Frank war nicht ganz überrascht, diese Werbemaßnahmen zu sehen, da das Ausführen von Kampagnen nach der Kampagne der Kontroversen die Stimmung der Stunde zu sein scheint HEX-Token kürzlich in Großbritannien gesehen. Trotzdem räumte er ein, dass es eine Änderung der Taktik für die Kryptowährungsbranche ist:
„Vor ein paar Jahren hätte ich nie eine Printwerbung im Zusammenhang mit Kryptowährung erwartet. Ich denke, der Übergang zu Bitcoin als digitale Goldgeschichte ist der Grund, warum eine Print-Anzeige verfolgt wurde. Der Versuch, eine ältere Generation, die in Gold investiert, dazu zu bringen, Bitcoin als digitale Alternative anzusehen. “
Frank ist der Meinung, dass die Fernsehwerbung von Grayscale wahrscheinlich wirkungsvoller ist als die Printkampagne von Galaxy Digital, obwohl er feststellte, dass die Resonanz auf Grayscales Video möglicherweise nicht so positiv war, wie das Unternehmen es gewünscht hatte.
Social-Media-Influencer können den größten Einfluss haben
Eine faszinierende Erkenntnis aus Franks Erkenntnissen ist seine Überzeugung, dass die größeren Auswirkungen auf das Marketing von Social-Media-Influencern ausgehen können. Frank erwähnte Dave Portnoy, den Gründer von Barstool Sports, und seinen jüngsten Gründer Treffen mit den Winklevoss-Zwillingen, die insbesondere auf Twitter Wellen geschlagen haben, als Paradebeispiel für die Auswirkungen, die Influencer auf bestimmte Kryptowährungen haben können:
„Es war keine Fernseh- oder Printwerbung, die die Robinhood-Rallye vorangetrieben hat, sondern Tik Tok-Influencer und Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool und Tik Tok können die nächste Benutzerwelle zu digitalen Assets führen. Einflussfaktoren und soziale Medien fördern den Einzelhandelsfluss, und der Einzelhandelsfluss zieht mehr institutionelle Kunden an. “
Timing ist der Schlüssel
Die letzte Überlegung dieser Werbekampagnen ist ihr Timing. Der gesamte Kryptowährungsmarkt befand sich im Gegensatz zum globalen Wirtschaftsklima in einem besonders positiven Umfeld. Greenspan von Quantum Economics sagte gegenüber Cointelegraph, dass der Song „Blitzkrieg Bop“ als „laut“ empfunden wurde, dem jedoch entgegengewirkt wurde, indem er Grayscale zu seinem wachsenden Kundenstamm beglückwünschte. In der Zwischenzeit war er der Ansicht, dass der Ansatz von Galaxy Digital wohl effektiver sei, und fügte hinzu:
„Fernseh- und Zeitungswerbung ist ein Industriestandard. Ich glaube, die Tatsache, dass wir diese Werbeebenen in den Massenmedien sehen, ist wirklich ein Markenzeichen für die Kryptoindustrie - eine Art „ans Licht kommen“. Ob das gut oder schlecht ist, weiß ich nicht genau. “
Franks Gedanken zu HEX wurden von Greenspan wiederholt, der die Werbung in Großbritannien als einen der Nachteile des Mainstreams von Krypto hervorhob und einen Hinweis auf einen bildlich entscheidenden Moment für den Kryptoraum gab, wie er erklärt: „Wir haben Ich habe mit Sicherheit gesehen, dass es mit den Dingen, die HEX getan hat, nach hinten losgegangen ist, und ich denke, zumindest in Großbritannien sollten die Aufsichtsbehörden dort ihre Jobs verlieren. “ Er fügte hinzu: „Ich kann nicht glauben, dass The Economist bereit war, eine Anzeige über HEX mit einem Hinweis auf einen Zuwachs von 11,500% zu veröffentlichen. Alle Haftungsausschlüsse der Welt werden das nicht in Ordnung bringen. “
Insgesamt haben Analysten wie Greenspan in letzter Zeit eine stetig wachsende negative Stimmung gegenüber dem inflationären Charakter von Fiat-Währungen hervorgehoben, und der Gründer von Quantum Economics ist der Ansicht, dass die Menschen selbst zu dieser Erkenntnis kommen - mit oder ohne Werbung, die die Vorteile von Kryptowährungen ankündigt:
„Der Preis allein ist ein guter Indikator dafür, dass die Menschen diese Botschaft immer klarer verstehen. Bitcoin wurde als eine von Regierungen und Zentralbanken unabhängige Geldform erfunden. […] Ich hoffe nur, dass die Kryptolösungen fertig sind, wenn sie tatsächlich benötigt werden. “