Werbeausgaben von indischen Krypto-Börsen um 89 % gesunken: Bericht

Die Werbeausgaben der großen indischen Krypto-Börsen seien im ersten Halbjahr 89 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 2022 % gesunken, sagte a Bericht von India Today.

Laut dem Datenforschungsunternehmen für Kryptowährungen Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) gaben die großen indischen Kryptobörsen im Jahr 2021 in der zweiten Jahreshälfte mehr für Werbung aus.

CoinDCX gab während der indischen Premier League im November 40 fast INR 5 crore (2021 Millionen) für Star Sports und weitere 8-10 crore INR (1-1.25 Millionen USD) für das Sponsoring von Bigg Boss auf Viacom 18 aus. CoinSwtich Kuber gab über 10 crore INR ( 1.25 Millionen US-Dollar) für einen Deal mit Disney+Hotstar, sagte India Today in einem Bericht, in dem die Informationen CREBACO zugeschrieben werden. Diese Unternehmen nahmen auch führende Filmpersönlichkeiten und Cricketspieler an Bord, um sie zu unterstützen. Im Mai forderte die Kapitalmarktaufsichtsbehörde SEBI jedoch Prominente dazu auf Hören Sie auf, Kryptoprodukte zu unterstützen wie sie geregelt sind.

CREBACO schätzt die indischen Krypto-Werbeausgaben im laufenden Geschäftsjahr auf 150 bis 180 Millionen INR (18.8 bis 22.5 Millionen US-Dollar).

Rückgang des Handelsvolumens

Zu den Hauptgründen, warum indische Krypto-Börsen ihre Werbeausgaben im Jahr 2022 erheblich reduziert haben, gehört ein starker Rückgang des Handelsvolumens, der sich auf die Einnahmen dieser Börsen auswirkt, und eine strengere Werbepolitik für den Krypto-Sektor.

Nachdem die Regierung eine Wohnung eingeführt hatte 30% Kapitalertragsteuer und 1 % Steuerabzug an der Quelle (TDS) sank das Handelsvolumen der großen indischen Krypto-Börsen um über 70 %.

„Wenn wir vergleichen, was wir dieses Jahr bis heute (Januar – Juli 2022) mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres (Januar – Juli 2021) ausgegeben haben, dann sind die Ausgaben um 88 Prozent gesunken. Beachten Sie, dass die Ausgaben in der zweiten Hälfte des letzten Jahres und seit dem ersten Quartal 2 weiter zurückgefahren wurden“, sagte WazirX in einer Erklärung gegenüber India Today.

Der Rückgang der Werbeausgaben durch Kryptofirmen im laufenden Jahr ist jedoch ein globales Phänomen. Beispielsweise sanken die Marketingkosten von Crypto.com von 2.1 Millionen US-Dollar im November letzten Jahres auf 2022 Millionen US-Dollar im Mai 15.

Strenge Anzeigenrichtlinien

Ein weiterer Hauptgrund für die Werbeausgaben indischer Kryptofirmen im laufenden Jahr sind strenge Werberichtlinien, die im Februar vom Advertising Standards Council of India (ASCI) herausgegeben wurden. Im Juni sagte ASCI, dass über 400 Krypto-Anzeigen im Juni-Mai gegen seine Richtlinien für virtuelle digitale Assets und Influencer-Werbung verstoßen hätten. Von 453 Beschwerden richteten sich die meisten gegen Influencer, und 419 dieser Anzeigen erforderten Änderungen. 

„Einige Influencer sprechen so selbstbewusst über Krypto, ohne es vollständig zu verstehen. Es erweckt den Eindruck, dass es sicher, in Ordnung und eine coole Sache ist“, Die Economic Times zitiert Manisha Kapoor, Geschäftsführer von ASCI, in einem Bericht.