In Kürze
- BlockFi hat angesichts steigender regulatorischer Herausforderungen einen Vertrag mit dem Top-NBA-Draft-Pick Cade Cunningham unterzeichnet.
- Die Krypto-Börse FTX war der führende Anbieter im Sport- und eSport und hat im Jahr 2021 bereits mehrere Sponsoring-Deals unterzeichnet.
BlockFi gab diese Woche bekannt, dass es einen prominenten neuen Partner gewonnen in NBA-Spieler Cade Cunningham, der kürzlich von den Detroit Pistons im NBA-Draft 2021 als erster Gesamtsieger ausgewählt wurde. Es ist eine bekannte Geschichte zu Krypto Branchenbeobachter, da ein anderes Unternehmen im April einen ähnlichen Deal mit dem Top-NFL-Pick unterschrieben hat.
Damals unterzeichnete Trevor Lawrence – der von den Jacksonville Jaguars als erster in der Gesamtwertung ausgewählt wurde – eine ähnliche Werbevertrag mit Blockfolio, die inzwischen umbenannt wurde, um der Marke ihres Besitzers zu entsprechen, steigende Börse FTX. Der mehrjährige Multi-Millionen-Dollar-Deal beinhaltete einen „signifikanten Signing-Bonus“ für Lawrence, der in ausgezahlt wurde Bitcoin, Ethereum und Solana auf sein Konto.
Cunningham wird im Laufe der mehrjährigen Vereinbarung in den Inhalten von BlockFi vorkommen und Themen wie Finanzkompetenz und Krypto-Ausbildung behandeln. Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben, Cunningham erhält jedoch einen „Unterzeichnungsbonus“ in Form von Bitcoin auf sein BlockFi-Konto eingezahlt.
FTX hatte im Jahr 2021 bisher ein herausragendes Jahr. Während die breiterer Kryptowährungsmarkt anschwellen viele Boote in den Weltraum gehoben hat, hat sich FTX als aufsteigender Stern herausgestellt. Der Austausch hat seine Bewertung auf 18 Milliarden US-Dollar erhöht im Juli nach einer Finanzierungsrunde der Serie B in Höhe von 900 Millionen US-Dollar und inmitten steigender Sponsoring-Ausgaben verzeichnete es auch einen rasanten Web-Traffic, selbst als der Märkte litten Anfang des Sommers.
Genau wie FTX mit Lawrence hofft BlockFi sicherlich, dass das steigende Profil von Cunningham dazu beitragen wird, die Bekanntheit der Marke und ihrer Produkte zu steigern. BlockFi ist einer der führenden kryptogetriebenen Kreditdienste und bekannt für seine Krypto-Sparkonten die Zinsen auf Bestände an Bitcoin, Ethereum und anderen Vermögenswerten auszahlen. Als Top-Pick wird Cunningham in den kommenden Jahren garantiert viele Augen auf ihn haben.
"Sobald Sie Namen wie Trevor Lawrence und prominente Leute in der Unterhaltungsbranche sehen, ist das Tabu offiziell gebrochen", sagte Sina Nader, COO von FTX Entschlüsseln Im April. "Die Leute erkennen, dass Krypto eine echte Sache ist."
Einzigartig jedoch könnte BlockFi das derzeit positive Bewusstsein wahrscheinlich gebrauchen. Das Unternehmen hat derzeit mit einem wirbelnden Regulierungssturm zu kämpfen, mit Aufsichtsbehörden aus fünf US-Bundesstaaten kürzlich behauptet, dass die Krypto-Zinssparkonten von BlockFi tatsächlich illegale, nicht registrierte Wertpapierangebote sind.
New Jersey, Alabama, Texas, Vermont und Kentucky haben im letzten Monat alle Maßnahmen in Form von Unterlassungs- oder Anzeigegründen gegen das Unternehmen ergriffen. Es ist eine Cloud, die über einem immer beliebter werdenden Dienst für bestehende Krypto-Inhaber und neue Investoren gleichermaßen hängt. BlockFi behauptet, dass seine Sparkonten keine Wertpapierangebote sind, aber das Unternehmen hat bietet keine neuen Konten in Kentucky mehr an-und Die Frist für New Jersey rückt näher.
Ob BlockFis Werbevertrag mit Cunningham dazu beiträgt, dass die Marke den schlechten Ruf um die behördliche Kontrolle übersteht, bleibt abzuwarten. Im Falle der Paarung mit einem prominenten Athleten bleibt auch abzuwarten, ob dieser Deal die Spitze des Eisbergs für BlockFi sein wird, nach dem Vorbild von FTX und seiner Sportausgabe in diesem Jahr.
FTX sieht einen klaren Markt potenzieller Krypto-Investoren im Sportbereich und trifft ihn hart. Zusätzlich zum Lawrence-Deal hat FTX sponserte die Arena der Miami Heat in einem 19-jährigen 135-Millionen-Dollar-Namensrechtsdeal wurde Offizieller Krypto-Sponsor der Major League Baseball mit einem FTX-Patch auf den Uniformen der Schiedsrichter und machte NFL-Star Tom Brady neben einem Markenbotschafter Kapitalanlage des Quarterbacks und seiner Frau, Supermodel Gisele Bündchen.
FTX beschäftigt sich sogar mit Esports und verpflichtet die beliebte Wettbewerbsorganisation TSM (jetzt TSM FTX) zu ein 10-Jahres-Deal über 210 Millionen US-Dollar und dann später Sponsoring von League of Legends-E-Sport-Wettbewerben in einem Siebenjahresvertrag. (BlockFi hatte eine kurze Partnerschaft mit dem Esports-Team NRG, die war im November angekündigt, aber die Firma ist nicht mehr als Teamsponsor gelistet.)
Wenn das Ziel von FTX darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Menschen zum Austausch zu bewegen, dann sind die ersten Anzeichen vielversprechend. Daten von ICO Analytics (unter Berufung auf SimilarWeb) vom Juli 2021 – as getwittert von FTX CEO und Gründer Sam Brinkman-Fried – zeigt, dass der Web-Traffic zu FTX im Monatsvergleich um 66 % gestiegen ist. Kein anderer Austausch kommt während der Spanne auch nur annähernd an diese Marke heran. Tatsächlich verzeichnete die überwiegende Mehrheit der Börsen inmitten der Marktflaute im Sommer einen verringerten Verkehr, da die Preise weiter sanken, bevor es Ende des Monats zu einem Anstieg kam, der dann bis in den August hinein brach.
BlockFi würde sich sicherlich auch über ein solches übergroßes Wachstum freuen, aber es hat auch ein Markenimage, das versucht werden muss, inmitten potenziell schädlicher regulatorischer Kämpfe aufrechtzuerhalten. Es ist noch nicht klar wie effektiv Krypto-Marketing bei Sportfans ist, aber FTX hat sich härter in diesen Bereich vorgedrungen als jedes andere Branchenunternehmen – und ihre Zahl steigt derzeit.
Der Cunningham-Deal könnte sich durchaus als isoliertes Unterfangen erweisen und nicht als erster Schritt in einem umfassenderen Sportmarketing. Aber angesichts des offensichtlichen Erfolgs von FTX in diesem Bereich könnte es für BlockFi verlockend sein, zu versuchen, ein ähnliches Interesse und eine ähnliche Stimmung aus dem Sport herauszuholen.
Quelle: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
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