Prominente Shilled Crypto an der Spitze. Können sie für den nächsten Zyklus lernen?

Moonpay, ein Krypto-Zahlungsanbieter, betreibt einen Promi-Krypto-Concierge-Service, um den Reichen und Berühmten zu helfen, NFTs und andere digitale Assets zu erwerben, ohne sich die Hände schmutzig zu machen.

Aber wenn Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens Krypto-Projekte mit Token unterstützen, deren Preise steigen und fallen, erscheint das nicht nur zwielichtig, es ist möglicherweise illegal.

Zu den Kunden von MoonPay gehört die Schauspielerin Hilton Gwyneth Paltrow, Künstler Post Malone, Madonna und andere. Im Wesentlichen arbeitet das Unternehmen mit der Idee, dass NFTs die „Zukunft des Verbraucherengagements“ sind, sagte Moonpay-Sprecher Justin Hamilton.

„Für die großen Inhaber von geistigem Eigentum – Prominente, Musiker, Entertainer und Sportler – wird die Art und Weise, wie sie diese Technologie nutzen werden, von den Realitäten des Markthandels abgekoppelt“, sagte er.

Theoretisch mag das stimmen, aber es gibt einen Grund, warum Krypto-Unternehmen und -Projekte versuchen, ihre Marken an bekannte und beliebte Gesichter zu binden.

Als sich Bitcoin im vergangenen Dezember von schwindelerregenden Rekordhöhen zurückzog, hat Schauspieler Matt Damon erschienen in einer lebhaften Crypto.com-Werbung während des Super Bowl und sagte: „Das Glück begünstigt die Tapferen“.

Ein paar Monate zuvor, als der Krypto-Bullenmarkt in vollem Gange war, war Filmstar Reese Witherspoon in einem jetzt gelöschten Post twitterte: „Ich habe gerade meine erste ETH gekauft! Lass uns das machen #kryptotwitter.“ ETH war damals fast 3,900 $ wert und wird jetzt für die Hälfte gehandelt. Witherspoon kündigte auch eine World of Women NFT an.

Noch früher gründete die NFL-Legende Tom Brady seinen eigenen NFT-Marktplatz (non-fungible token), Autograph. Und wie Damon vermarktete Brady zusammen mit seiner Frau, Model Giselle Bündchen, auch eine Krypto-Börse, FTX. 

Erbin Paris Hilton damals synchronisiert sich im Januar „The Queen of the Metaverse“, nachdem sie DJ-Events in Roblox moderiert, Blue-Chip-NFTs wie den Bored Ape Yacht Club eingesackt und sogar ihre eigenen gegründet hat.

Dasselbe geschah während der Manie des letzten Zyklus, als Katy Perry debütierte ihre „Kryptokrallen“ auf Instagram – Nägel, die mit Logos digitaler Assets wie Bitcoin, Ether und Litecoin verziert sind.

Trotz des unglücklichen Zeitpunkts dieser Bestätigungen und unabhängig davon, ob die Prominenten wirklich an Krypto glauben – oder sie sogar verstehen –, hat ihr Einfluss dazu beigetragen, der Branche die Legitimität des Mainstreams zu verleihen.

„Sie wissen, dass sie ständig bis an die Grenzen gehen müssen, um neue Wege zu finden, Gemeinschaft zu schaffen, Zustimmung zu schaffen, Loyalität zu schaffen“, sagte Hamilton. „Viele von ihnen denken, dass NFT-Technologien der Weg dazu sein werden.“ 

Auswirkungen des Bärenmarktes 

Trotz des Markteinbruchs ist Rapper Snoop Dogg sagte CNBC, dass der Krypto-Winter während der NFT.NYC-Konferenz im Juni „alle Leute ausgesondert hat, die nicht im Weltraum sein sollten und die die Möglichkeiten, die sich dort boten, missbraucht haben“.

Moonpay ins Leben gerufen HyperMint während derselben Veranstaltung, eine NFT-Vertriebsplattform, die bereits mit Universal Pictures und dem Straßenkünstler Alec Monopoly zusammengearbeitet hat.

Monopoly – geboren als Alec Andon – und sein Bruder und Manager Avery Andon planen ihre eigene Concierge-ähnliche Plattform für hochkarätige Persönlichkeiten und Prominente, die NFT-Communities fördern wollen. Auf die Frage, was er davon hält, dass Prominente während des Krypto-Winters einspringen, sagte Andon:

„Am Anfang gab es diesen Moment, als ein paar Prominente Glück hatten und viel Geld mit Cash-Grab-Veröffentlichungen verdienten. Aber ich denke wirklich, dass diese Tage vorbei sind“, sagte er und deutete auf den jüngsten Versuch von Sänger Chris Brown.

„Neun von zehn Prominenten würden scheitern, wenn sie heute eine NFT-Veröffentlichung machen würden“, sagte Andon.

Brown veröffentlichte Anfang Juli die Breezyverse-Sammlung von 3D-animierten Brown-Avataren. Nur 350 Personen haben sich in das Set von 10,000 eingekauft, wie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf OpenSea zu sehen war. Insgesamt wurden weniger als 13 ETH (23,600 $) ausgegeben.

Web3-Enthusiasten „erwarten wirklich, dass Sie ein aktives Mitglied ihrer Community sind und wirklich einen Teil von sich selbst für das Projekt geben“, zum Beispiel durch wöchentliche AMA-Chats oder Instagram-Live-Chats, so Andon.

„Ich denke, dass es einfach ein so tiefgründiger, erschöpfender [Prozess] ist, dass ein echtes, echtes NFT-Projekt erfordert, dass die meisten Prominenten nicht bereit sind, diese Verpflichtung einzugehen“, fügte er hinzu.

Krypto geschmackvoll zu vermarkten ist immer noch möglich

Geoff Renaud, Chief Marketing Officer der Marketingagentur Invisible North, schloss sich dieser Ansicht an. 

„Sie sehen viel Liebe und Unterstützung von der Web3-Community, wenn Leute aus den richtigen Gründen kommen, und die Krallen kommen heraus, wenn Empfehlungen unaufrichtig sind, wobei [Damons] Crypto.com-Anzeige wahrscheinlich das berühmteste Beispiel ist“, sagte Renaud.

Dennoch wies er auf die „großartige Arbeit von FTX in der kreativen und authentischen Partnerschaft mit Talenten hin. FTX hat Curb Your Enthusiasm-Star Larry David in seinem eigenen Super Bowl-Werbespot „brillant besetzt“.

FTX nutzte Davids charakteristische Gleichgültigkeit, um Krypto zu unterbieten, im Gegensatz zu Crypto.coms optimistischer Erzählung und praktisch dem Gegenteil von Kim Karashians grundlegendem Instagram Werbung für SafeMoon Abzocke EthereumMAX, die jetzt fast wertlos ist.

„[FTX] hat ihre Athletenpartner wie Tom Brady und Steph Curry zu Interessenvertretern des Unternehmens gemacht. Die Partnerschaften sind immer aktiv und die Athleten scheinen persönlich engagiert zu sein, was wirklich selten vorkommt“, sagte Renaud. 

Promis müssen sich fragen, ob sie dafür bezahlt werden, NFTs zu bewerben

Auf jeden Fall riet Renaud Personen des öffentlichen Lebens, vorsichtig zu bleiben, was sie fördern. Unter Bezugnahme auf den „Wahnsinn“ des ICO (Initial Coin Offering) von 2017 und 2018 stellte Renaud fest, dass es immer noch Rechtsstreitigkeiten über „leere Werbeaktionen für Prominente“ aus dieser Zeit gibt.

Zuletzt behauptete die Anwaltskanzlei Scott+Scott, dass die Macher des Bored Ape Yacht Clubs, Yuga Labs, prominente Promoter und Werbebotschaften nutzten, um den Preis ihrer NFTs durch übertrieben hohe Renditen in die Höhe zu treiben. Yuga-Labors könnte sich stellen eine Sammelklage.

„Es ist eine echte Schande, dass man in einen Prozess verwickelt werden kann, nur weil man sich für ein digitales Kunstwerk begeistert, das man besitzt“, sagte Renaud.

Kayvan Ghaffari, Leiter der Rechtsabteilung des NFT-Kunstmarktplatzes MakersPlace, argumentierte, dass es zu früh sei, die genauen regulatorischen Auswirkungen zu nennen, aber Personen des öffentlichen Lebens müssten sich fragen: „Erhalte ich irgendeinen finanziellen Vorteil aus diesem NFT?“ 

„Wenn die Antwort ja ist, wird die FTC [Federal Trade Commission] damit beginnen, das Gesetz durchzusetzen“, sagte Ghaffari.  

Er fügte hinzu, dass Bundesbehörden wie die US Securities and Exchange Commission (SEC) oder die Commodity Futures Trading Commission (CFTC) als primäre NFT-Wachhunde auftreten werden.

19 Prominente wurden von der Verbraucherschutzgruppe Truth in Advertising vor Schilling-NFTs, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady und vielen anderen gewarnt wurden gerufen für „ein Versäumnis, die wesentliche Verbindung des Promoters zum unterstützten NFT-Unternehmen klar und deutlich offenzulegen“.

Es gab noch keine offizielle Beteiligung der FTC.

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