Coca-Cola erstellt virtuelle Umgebungen und Assets in laufender Kampagne

Coca-Cola beschloss, seine neueste Geschmacksrichtung im Metaverse auf den Markt zu bringen. Das Ergebnis war eine Reihe immersiver Erlebnisse, darunter AR-Spiele, virtuelle Konzerte und mehr. Während einige der Veranstaltungen live sind, laufen andere immer dann, wenn Sie den QR-Code finden, also ist es nicht zu spät, einen Blick darauf zu werfen.

Erkundung von Aktivierungen, Avataren und Assets

Der Erste Coca-Cola-Kreationen Projekt war ein Shirt zum Gedenken an Sternenlicht Geschmack. Von da an legte das Unternehmen mit a noch einen drauf Bekleidungslinie für AR-Avatare. Das Projekt ist ein unterhaltsamer Beweis des Prinzips, aber es ist relativ begrenzt, da es nur Besitzern von Samsung Galaxy-Telefonen zur Verfügung steht.

Die nächste AR-Aktivierung des Unternehmens war etwas zugänglicher – a Reihe von Instagram-Filtern. Darauf folgte ein ASMR-Video, (ja wirklich), die eigentliche Produkteinführung und mehr Bekleidung.

Diejenigen, die bisher vielleicht schon vom Marketingplan verwirrt waren, wurden von zwei angenehm überrascht Ava Max AR-Konzerte gestartet von QR-Codes auf Flaschen in limitierter Auflage.

Die Konzerte beinhalteten volumetrische Aufnahmen des Aufnahmekünstlers in einer virtuellen Umgebung, komplett mit digitalen Effekten und Backup-Tänzern. Partner des zweiten virtuellen Konzerterlebnisses war die kreative AR-Plattform 8. Wand und kreativer Produktionspartner Tool of North America.

Als nächstes kündigte das Unternehmen eine bevorstehende an virtuelle Sammlerlinie auf Veve. Veve ist eine AR-fähige Plattform, die ähnlich wie NFT-Sites funktioniert, aber eine Währung auf der Plattform anstelle von Krypto und Datei-Downloads anstelle von Blockchain-Verifizierung verwendet. Die Plattform hat auch Pläne für eine immersive Welt, in der Benutzer ihre Sammlerstücke in virtuellen Showrooms präsentieren können.

Immersive Spiele und Räume

8. Wand, erworben von Niantic hatte Anfang dieses Jahres bereits mit Coca-Cola an immersiven Aktivierungen gearbeitet – zuletzt an „Baumaufzeichnung“, eine Erfahrung, die es den Benutzern ermöglichte, einen virtuellen Weihnachtsbaum in ihrer Umgebung zu platzieren.

Es ist also keine Überraschung, dass 8th Wall auch eine Reihe von Coca-Cola-Kreationen unterstützt hat, beginnend mit dem zweiten der oben beschriebenen AR Ava Max-Konzerte. Als nächstes entwickelte 8th Wall – wiederum mit Tool of North America – ein AR-Spiel, das aus der neuen Zero Sugar Byte-Dose von Coca-Cola gestartet wurde. Das Spiel enthielt „Byte“, ein Blockcharakter, der Abenteuer erlebt und Powerups sammelt.

Das nächste erstellte Spiel war etwas ehrgeiziger und nutzte die „AR-Portal“-Technologie, die 8th Wall mitentwickelt hat. Benutzer tippen mit dem Finger, um eine AR-Tür zu platzieren. Wenn sie durch diese Tür gehen, gelangen sie in „Traumwelt“, auch der Name eines anderen neuen Coca-Cola-Geschmacks.

Das Spiel, das sich derzeit in Dreamworld befindet, ist ein Rhythmusspiel. Blöcke kommen über eine Spur auf den Benutzer zu, der dann auf die Blöcke auf seinem mobilen Bildschirm tippt – so etwas wie ein einfaches Gitarren Held. Das Spiel ist jedoch nur eine Grundierung für die Dinge, die noch kommen werden.

Dreamworld wurde auch in Zusammenarbeit mit erstellt Tomorrow, ein europäisches EDM-Festival. Wenn Sie also das Tapping-Rhythmus-Spiel nicht beeindruckt, denken Sie daran, dass dies auch eine spezielle Seite für zukünftige virtuelle Konzerte sein wird.

Wir haben noch keine Setlist für kommende virtuelle Konzerte, aber Künstler mit Musik im aktuellen Rhythmusspiel enthalten Cellini, KC Lichter, Weinlesekultur und Martin Garrix.

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Die Kreationen von Coca-Cola sind ein verstreuter Ansatz, der unzusammenhängend erscheinen mag. Kontinuierliche Partner mit etablierten Namen in immersiven Räumen weisen jedoch auf ein nachhaltiges Projektportfolio hin. Während dieser Artikel geschrieben wurde, gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit einer digitalen Modemarke bekannt KLEID – obwohl wir noch nicht genau wissen, wie es aussehen wird.